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Leite pressiona inflação, influenciadores: virtuais ou humanos?, FGV no ranking da Financial Times · Radar FGV

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  Radar Drops informação para o seu dia olá, hoje é 19 de maio.
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  Começa agora o radar Drops informação para o seu dia, sob
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  curadoria do FGV notícias. No boletim de hoje, a gente vai
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  passar pelo impacto do leite na inflação de maio, por uma
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  descoberta instigante sobre o comportamento do público diante
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  de influenciadores virtuais e também pela posição de destaque
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  da fundação Getúlio Vargas em um ranking global de educação super
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  prestigiado. Leite pressiona a inflação em
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  maio bom, olhando de perto para os dados econômicos divulgados
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  pela fundação Getúlio Vargas, o índice geral de preços, o igp
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  10, registrou uma desaceleração e subiu 0,89% em maio.
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  Só que o sub item que exerceu a maior pressão de alta para o
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  bolso do consumidor foi o leite longa vida.
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  Esse item acabou acumulando um aumento muito expressivo,
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  chegando a 13,85% no período. E, além do leite, outras
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  despesas cotidianas mantiveram o índice bastante pressionado.
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  É o caso dos perfumes, com uma alta de 6,64%, e da tarifa de
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  energia elétrica residencial, que subiu 1,64%.
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  Mas para dar uma equilibrada nessa balança de custos, o
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  cenário apresentou um Alívio em itens essenciais, a tarifa de
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  ônibus urbano e o café em pó registraram quedas no mês.
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  Menos mal, certo? Mudando de assunto, o paradoxo
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  dos influenciadores virtuais. Uma pesquisa recente traz novos
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  contornos pro mercado de marketing digital e pro uso de
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  inteligência artificial. Um estudo empírico, que foi
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  conduzido pelo CMO da FGV, Marcos facó, revela o que os
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  pesquisadores chamaram de efeito de correspondência.
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  A tese central aponta que o sucesso de uma campanha não é
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  definido simplesmente pelo fato de um influenciador ser uma
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  pessoa real ou um Avatar sintético.
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  A grande chave, aí é a sintonia exata entre quem entrega a
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  mensagem e a natureza do que está sendo dito.
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  Essa dinâmica ficou nítida em uma campanha real realizada no
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  TikTok. Uma influenciadora virtual que
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  comunicava uma mensagem estritamente racional e
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  utilitária conseguiu a melhor taxa de conversão do teste,
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  alcançando 3,18%. Agora, o extremo oposto
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  aconteceu quando essa mesma influenciadora virtual tentou
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  transmitir apelos emocionais ou promessas de transformação
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  pessoal. O resultado despencou e ela
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  registrou o pior desempenho de toda a campanha, com uma
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  conversão de apenas 2,06%. O especialista Marcos facó
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  detalha que existe um mecanismo psicológico em ação.
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  Nesse momento, as batalhas digitais conseguem transmitir
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  uma elevada especialização percebida ao entregar mensagens
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  lógicas e objetivas. Porém, eles sofrem uma
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  penalização sistemática por parte do público ao tentarem
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  construir uma confiabilidade afetiva.
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  Acontece que a ausência de uma experiência de vida humana
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  genuína simplesmente compromete o vínculo emocional.
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  Indo para os destaques institucionais FGV no ranking
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  Financial times, abordando agora o cenário Internacional da
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  educação executiva, a fundação Getúlio Vargas garantiu o 12º
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  lugar global na conceituada lista de melhores cursos abertos
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  de educação executiva que é publicada pelo jornal britânico
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  Financial times. Com esse resultado maravilhoso
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  em um ranking que avalia 90 instituições de ensino, o
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  diretor da FGV educação executiva, Luiz melhora,
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  ressalta que essa Conquista é fruto de algo muito específico.
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  A união entre a consistência teórica e a aplicação prática
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  presente nos programas. Basicamente, esse desempenho
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  reflete a excelência das escolas de administração da instituição,
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  onde o profundo conhecimento da realidade brasileira no centro
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  de pesquisa se junta com a forte experiência de mercado dos
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  professores. Tudo isso acaba gerando soluções
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  que preparam executivos de forma altamente eficaz.
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  Esse foi o radar Drops de hoje. Esse episódio foi produzido a
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  partir das principais contribuições de especialistas
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  da FGV em matérias veiculadas na imprensa.
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  Voltamos amanhã com mais um programa até lá.