去东南亚赚钱之前，中国企业应该先想清楚这几个问题

出海两面谈 · Sep 20, 2026 · 1h 16m

【本期简介】

从咨询公司，到加入 Lazada 参与东南亚电商早期发展，再到陪伴中国企业走向全球市场……

26年的职业经历，让本期嘉宾李嘉宁Jacob亲历了中国企业出海从“试水海外”到“全球化布局”的完整过程。

很多中国企业带着国内成功经验走向海外，却发现曾经有效的方法在另一个市场并不一定奏效。

为什么有些企业产品很好，却依然无法在海外扎根？

进入东南亚市场，最大的挑战到底是市场选择、渠道建设，还是本地化能力？

本期《出海两面谈》，我们和李嘉宁Jacob一起聊聊中国企业出海26年的真实观察，从东南亚市场选择、海外经营陷阱，到人才管理和本地化建设，拆解中国企业走向全球过程中那些容易被忽视的关键问题。

【本期嘉宾】

李嘉宁Jacob：全球化管理专家，新加坡文化罗盘咨询创始人，曾担任多家中企国际化阶段的人力与运营负责人，26年海外全球化人才管理经验，9年中企出海实战管理经验

【Timeline】：

03:25 中国企业出海的第一站：从 Lazada 开始，见证中国品牌全球化进程

Jacob回顾自己进入出海行业的经历，从咨询阶段接触海外布局，到加入 Lazada 真正参与东南亚市场拓展，讲述自己与中国企业出海浪潮共同成长的26年经历。

07:41 出海没有标准答案：企业应该先看自己的 DNA，而不是盲目选择市场…