今年618美妆大盘是涨是跌？下半年该怎么做？详细拆解各平台数据，双11不踩坑！品牌诊断室E02

美妆内行人 · Jul 10, 2023 · 1h 5m

本期节目我们非常荣幸的邀请到了解数咨询的张杨老师！

我相信美妆行业的小伙伴，应该或多或少都看过她撰写的各种品牌和平台的数据分析报告，我也是因为看了很多很多张杨老师的拆解，对这位剑桥大学的经济学硕士非常非常认可，所以在7月的第一个周末，付费参加了解数咨询举办的“数字化战略总裁营”课程~

真的收获非常非常多！两天时间，拍了几百张PPT、十几个小时的录音和密密麻麻的笔记记了足有半本~

课上从数据的角度复盘了花西子、珀莱雅、欧莱雅新品线的起盘全流程，当把几年来的时间线全都铺在你的面前，用上帝视角看各个品牌在各个平台上的各种营销动作、搭配大促节点和代言官宣的市场布局，你就能清晰的发现，原来真的可以基于数字化的分析方法，去提高决策的成功率 ~

分享个很简单的课程内容，让我印象特别深的，是如何通过关键词的搜索数据，去区分强势品类、中等弱势品类和弱势品类

强势品类比如精华和面霜，市场体量虽然大，但大家都是冲着品牌去的，新品创业选择这个赛道几乎必死无疑

中等弱势品类比如高光、修容、眉笔，虽然也有一些品牌认知，但大家的忠诚度不会很高，在这些品类里有一些新品牌杀出重围的机会

弱势品类就是大家只在乎功能不在乎品牌的品类，比如卸妆湿巾、棉签、分装瓶，能起到该有的作用就行了，无所谓什么品牌，是个做生意的好赛道

【解数咨询美妆服务案例】

【本期嘉宾】

张杨，解数咨询创始人…