Novig x Sydney Sweeney : le bad buzz comme stratégie de conquête

Sport Stratégies · Sep 14, 2026

Dans l’économie de l’attention, certaines marques achètent de l’espace média. D’autres fabriquent l’incendie. Avec sa campagne « Just Sports » incarnée par Sydney Sweeney, Novig a clairement choisi la deuxième option. La plateforme américaine de prediction market sportif voulait faire passer un message simple : ici, on ne parie pas sur la politique, les guerres ou les sujets morbides. Chez Novig, le terrain de jeu se limite au sport. « Just sports », donc. Sauf que pour mettre en scène cette promesse de pureté sportive, la marque a choisi l’une des actrices…