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1 agosto 1981 - razzi musicali · Siamo Fatti di Storia

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Speaker 2: Benvenuti nei podcast di C- Reattiva. Ogni giorno è una pagina
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del tempo, un evento, una scelta, un errore, una scoperta,
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qualcosa che ha cambiato il mondo. Io sono Michele Battistella
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e questo è Siamo Fatti di Storia, il podcast che
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racconta cosa è successo proprio oggi. Perché il passato non
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è lontano. 1° agosto 1981, alle 12.01 di notte un razzo parte
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nello spazio e sullo schermo appare il logo di una
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nuova rete televisiva. Una voce annuncia Ladies and Gentlemen, Rock'n'Roll.
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Il primo videoclip trasmesso è Video Killed Radio Star, dei Buggies.
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E in quel momento la musica cambia per sempre. Nasce MTV,
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la prima televisione interamente dedicata ai videoclip musicali. Per la
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prima volta l'immagine diventa importante quanto il suono. In pochi
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anni MTV trasforma la musica in un fenomeno visivo globale.
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E come ha cambiato la percezione della musica? Chi sono
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stati gli artisti che hanno cavalcato questa rivoluzione e perché
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MTV non è più quella di una volta? Raccontiamo la
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storia di MTV, il canale che ha trasformato la musica
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in spettacolo. L'idea che ha cambiato tutto è che fino
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agli anni 80 la musica si ascoltava alla radio, sui venivili,
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sulle cassette. Certo c'erano concerti in tv, ma non esisteva
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un canale interamente dedicato ai videoclip. E poi arriva un'idea.
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Perché non trasformare la musica in un'esperienza visiva continua? Nel 1981
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un gruppo di produttori televisivi e discosera grafici lancia MTV,
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Music Television appunto. Il format è semplice, video musicali 24 ore
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su 24 introdotti da giovani presentatori chiamati VJ, Video Jockeys, da
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DJ ovviamente. Si parte con un video profetico, Video Killed
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Radio Star. Da quel momento l'industria musicale non sarà più
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la stessa. Se prima contava solo la musica, ora l'immagine
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è altrettanto importante. Gli altristi devono avere uno stile riconoscibile,
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devono colpire visivamente, devono diventare personaggi. La prima generazione di
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star di MTV include artisti come Madonna, Michael Jackson, Prince,
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David Bowie. I videoclip diventano vere e proprie opere d'arte.
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MTV è la piattaforma perfetta per chissà come trasformare la
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musica in un fenomeno visivo. E in pochi anni il
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canale diventa una rivoluzione culturale. Prima bastava avere una bella voce,
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dopo MTV serviva anche un giusto look e un buon coreografo.
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E gli anni d'oro di MTV sono che negli anni 80
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e 90 diventa il centro della cultura pop. Se vuoi avere successo,
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devi passare su MTV. Se il tuo video è trasmesso,
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significa che sei una star. Ogni adolescente vuole essere parte
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di questo mondo. Nel 1983 Michael Jackson chiambia la storia con
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il video di Thriller. Non più un semplice video, ma
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un cortometraggio cinematografico a partire dalla canzone. E nel 1984 Madonna
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sciocca il pubblico con Like a Virgin, ai primi MTV
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Video Music Awards. Negli anni 90 il grunge conquista lo schermo
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con Nirvana e Pearl Jam. MTV non è solo musica, stile, tendenza, ribellione.
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Nascono programmi di culto come MTV Unplugged, che regala performance
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acustiche indimenticabili, e Beavis and Butthead, che trasforma la critica
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musicale in satira generazionale. MTV diventa il punto di riferimento
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per una generazione. E anche MTV cambia però mentre il
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mondo si adatta e si cambia. Perché era il posto
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dove nasceva la musica che avresti amato, o odiato a seconda,
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e se non eri abbastanza cool. L'evoluzione porta però anche
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ad un declino di MTV, perché alla fine degli anni 90
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qualcosa cambia. La musica è ancora importante, ma MTV inizia
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a puntare sempre di più su reality show e programmi
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di intrattenimento. Nel 2000 arriva TRL, Total Request Live, che trasforma
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i videoclip in eventi interattivi. Ma intanto il digitale sta
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cambiando il mondo e il modo di fruire la musica. Napster, YouTube,
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lo streaming. MTV inizia a ridurre la trasmissione di videoclip
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e a investire su reality show come Jersey Shore o
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The Hills. E la domanda, ha ancora senso una televisione
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musicale in un mondo digitale? Negli anni 2010 la musica su
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MTV è quasi scomparsa. Il canale è dominato da programmi
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di intrattenimento e reality, mentre la musica si è trasferita
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su internet. Non è più MTV il punto di riferimento
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per scoprire i nuovi artisti. Oggi chi vuole vedere un
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video musicale va su YouTube o Spotify. MTV resiste, ma
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non è più quella di una volta. È la fine
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di un'epoca. Ha smesso di passare musica, ma continua a
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chiamarsi Music Television. Ironico, no? Ma ci lasciano le dita.
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Ha inventato il videoclip moderno. Oggi nessun artista può fare
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a meno di una strategia visiva. Ha definito generazioni di
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giovani perché ogni epoca ha avuto il suo MTV. Dal
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rocker degli anni 80 ai ragazzi di Jersey Shore. E la
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musica è cambiata, ma il suo impatto resta. Perché oggi
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ci sono YouTube, TikTok e Instagram, ma tutto è iniziato
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con MTV e quello è lo stile. E allora la
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domanda è, musica senza MTV sarebbe stata la stessa? 1° agosto 1981,
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MTV accende la sua prima trasmissione e cambia per sempre
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il modo di vivere la musica. Oggi quel canale non
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è più lo stesso, ma il suo impatto continua a
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farsi sentire. Noi, intanto, con della buona musica, ci sentiamo
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domani per un nuovo episodio di Siamo Fatti di Storia.
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Siamo Fatti di Storia, un podcast scritto, diretto, narrato da me,
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che sono Michele Battistella. prodotto da Cireattiva e lo potete
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trovare su tutte le principali piattaforme. Quindi mettete un segui,
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mettete un campanellino, di modo che a ogni nuovo episodio
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vi trovate già la notifica pronta. A presto!