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EP 82 | PESQUISA DOAÇÃO BRASIL 2024 · NABOA

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Mais uma pesquisa doação Brasil foi divulgada e eu tô falando do
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maior estudo sobre o doador individual no país, coordenada
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pelo IDs, o instituto para o desenvolvimento do investimento
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social e realizada pela Ipsos, esse é o mais abrangente estudo
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sobre os hábitos de doação dos indivíduos e faz parte de um dos
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pilares de atuação do IDs, a geração e disseminação de
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conhecimento. Em sua quarta edição, a pesquisa
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apresenta um retrato da cultura de doação no Brasil e um
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capítulo temático focado nas doações voltadas para situações
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emergenciais. Por que é tão importante
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entender como anda a cultura de doação num país?
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Essa pesquisa tem se consolidado como uma ferramenta para
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orientar o planejamento de iniciativas de engajamento da
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sociedade e promoção da solidariedade.
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Comprovadamente. Países que tem uma cultura de
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doação forte, em que isso é um valor, as pessoas tendem a
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cobrar essa atitude doadora também de empresas e de famílias
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de alta renda. Quando o investimento social
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privado cresce, o assunto ganha também mais visibilidade e
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geramos um círculo virtuoso de generosidade e atitude cidadã.
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Entende como afeta? Ou melhor, contribui com a vida
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de todos nós? Fora o quanto a sua aplicação se
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estende a campanhas de captação de recursos, ações de advocacy,
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desenvolvimento e políticas públicas, entender o que motiva
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os obstáculos, as crenças e tabus facilita a mobilização.
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Como já dito antes, essa edição inova com a inclusão de dados
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sobre a doação em situações emergenciais, o que ilustra
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muito bem o cenário que estamos vivendo e que, pelo visto, ainda
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vamos ver por um bom tempo. Segundo o Panorama dos desastres
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no Brasil da Confederação nacional de municípios, entre
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2013 e 2023, apenas os desastres naturais provocaram 2667 mortes.
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E afetaram milhões de pessoas em todo o território nacional, com
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prejuízo estimado em 639,4 bilhões de reais.
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E aí, como que o brasileiro se comportou nessas situações?
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Isso influenciou na cultura e maior compreensão sobre a
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importância da doação. Ou estamos falando de fatos e
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solidariedade isoladas? As respostas são esperançosas.
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Metade da população fez doações motivadas por situações
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emergenciais, muitas vezes destinadas a estados diferentes
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daqueles onde vivem. E essas doações não foram
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isoladas. Em geral, são acompanhadas de
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doações em outros momentos e à disposição.
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A manter a doação. A organização apoiada, em 2024,
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houve um crescimento tanto no número de doadores
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institucionais quanto no volume total doado, e os dados sugerem
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uma doação mais consciente, estruturada e criteriosa.
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O que isso significa? Há sinais de amadurecimento.
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Os desafios permanecem. Precisamos ampliar o volume, a
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diversidade e a recorrência das doações, garantindo clara
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sustentabilidade as organizações e movimentos que atuam em prol
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das causas socioambientais. A pesquisa doação Brasil ouviu
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1500 pessoas de todos os cantos do país, homens e mulheres das
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classes ABEC. Ciente de que existem diversas
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formas de realizar uma doação, seja ela através de bens
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materiais como roupas, calçados ou remédios, ou seja, também
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doando o tempo dedicado a uma ação ou a doação financeira, né?
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A pesquisa focou naquele doador chamado institucional, aqueles
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indivíduos que doaram dinheiro para alguma instituição ou
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organização social, para obras sociais, de igrejas e
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comunidades, para grupos organizados ou campanhas de
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captação. Para calamidades, ela não
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considera aquelas pessoas que doaram esmola, dízimo ou
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dinheiro para familiares e pessoas conhecidas.
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E ainda fez um recorte especial, como eu já disse aqui, para
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situações emergenciais, o que exige grande mobilização de
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pessoas e recursos, como em casos de enchentes, secas,
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desabamentos, epidemias e guerras.
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Algumas conclusões desapontaram, mas outras animaram.
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Por exemplo, a proporção de brasileiros que doaram caiu de
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84 para 78%. E isso pode ser explicado por 3
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razões principais, uma, diminuiu o número de doadores de bens
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materiais, mas a doação de tempo e de dinheiro cresceram com
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avanço de formas práticas de pagamento, né?
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Como Pix? Doar em dinheiro se tornou mais
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simples e direto 2 as situações emergenciais ganharam mais
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destaque e prioridade. Ou seja, pessoas deixaram de
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doar por causa de algum pedido específico ou porque a família
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doa, né? Para contribuir com causas
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específicas e mais urgentes. E tem um terceiro fator bem
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curioso, as pessoas estão mais cautelosas.
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A maioria dos doadores afirma escolher com cuidado a causa e
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buscam informações antes de doar.
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Além disso, um dado inédito dessa edição indica que 49% das
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pessoas já deixaram de doar após notícias negativas sobre o
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assunto na mídia. Isso revela uma mudança de
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postura, menos o impulso, mais análise e exigência.
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Outro dado bem interessante. Ao mesmo tempo em que os
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critérios se tornaram mais rigorosos, a prática de doar
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para as mesmas organizações ano após ano está em declínio entre
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os doadores em geral. Esse processo de reavaliação
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constante pode ter levado parte dos doadores a interromperem
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suas contribuições. Enquanto buscavam novas
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instituições ou mesmo desistirem, né?
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Diante da falta de confiança e clareza.
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Mas eu disse que também tem notícias animadoras, lembra.
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A média do valor doado anualmente subiu de 300 para 480
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BRL em 2024. Em consequência, o total doado
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em 2024 atingiu a cifra de 24,3 bilhões de reais, o que
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representa um crescimento de 64% em relação a 2022.
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É importante destacar que a frequência de doações está mais
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espaçada. Com a queda de doações mensais e
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crescimento das doações a cada 6 meses, também houve uma mudança
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no perfil dos doadores. Os dados mostram que quanto
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maior a renda, maior a incidência de doadores e maior o
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valor das doações. A maior incidência de doadores
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está entre pessoas com ensino superior, um dado que se
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relaciona diretamente com a informação de que as pessoas
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estão mais cautelosas para doar. É um público mais informado, né?
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E com um olhar mais crítico e olha que surpreendente, a região
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norte é a campeã em percentual de doadores.
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Nas pesquisas anteriores, a região nordeste liderava esse
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ranking, mas acredita se que a longa estiagem, seguida de
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incêndios e Queimadas na região podem ter contribuído para essa
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nova configuração. Outra reviravolta, se antes os
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50 mais eram a maioria dos doadores, a pesquisa mais
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recente mostra o protagonismo da faixa entre 30 e 49 anos.
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E se as outras faixas etárias se mantiveram praticamente com os
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mesmos índices, os jovens entre 18 e 29 anos tiveram um aumento
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no engajamento. Bom, não é de hoje, né?
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Que falam que a geração ZE as que vieram depois estão mais
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engajadas e conscientes. Mas, afinal, quais causas ganham
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mais o coração dos brasileiros? As crianças continuam liderando,
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mas registraram queda, viu? Mas não porque a causa não
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comove mais, mas porque as situações emergenciais ganharam,
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sim, mais destaque, muito pelo cenário que vivemos no ano
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passado, né? Particularmente, um item me
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chamou muita atenção, acompanhe comigo, a educação ficou lá
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atrás, na oitava posição, enquanto pessoas em situação de
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rua E combate à fome estão na frente.
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Mas você já parou para pensar que esses 2 cenários podem mudar
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radicalmente com um maior investimento em capacitações e
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formação básica? Bom, eu deixo aqui essa
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reflexão, viu? Continuando nesse contraste
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entre o lado vazio e o lado cheio do copo, se a desconfiança
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persiste como importante Barreira estrutural, com apenas
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30% acreditando que a maioria das ONGs é confiável, doações
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exclusivamente emergenciais são minoritárias, ou seja, uma
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minoria compõe o grupo de doadores somente em emergências,
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o que reforça a ideia de que a doação emergencial atua como um
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complemento. E não substitui as práticas
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recorrentes. Outras boas notícias, do jeito
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que eu gosto, 1/3 da população fez trabalho voluntário e 91%
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dos doadores estão satisfeitos com as doações realizadas.
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Eu aproveito esse dado para deixar uma dica, fez uma doação,
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se sentiu bem confiante, viu os resultados?
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Indique para alguém. Conte para as pessoas, estimule
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que outros façam o mesmo. 81% das pessoas diz doar porque
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confia na entidade para qual doa, colocando a confiança como
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aspecto decisivo para doação, o que fica muito claro como para
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casa, para todos os projetos sociais, instituições e ONGs,
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prestação de contas, transparência.
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A crença na causa, a convicção de que doar faz bem ao próprio
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doador e a sensação de que a doação pode fazer a diferença
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segue sim, ocupando os 3 primeiros lugares.
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Mas a confiança é cada vez mais fator chave para motivar a
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doação. Pela primeira vez, a falta de
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confiança superou as condições financeiras como principal
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motivo para não doar. Percebe aí a importância do jogo
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limpo e escancarado? É isso que vai mudar não só o
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cenário, mas toda a cultura de doação no nosso país. 69% dos
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não doadores declararam estar abertos a mudar de opinião e
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partir pra ação. Os brasileiros já entenderam que
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a responsabilidade pela resolução dos problemas sociais
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e ambientais são do governo, da população e das empresas.
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Assim como a percepção de que doar faz bem e faz a diferença
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também continua latente, 92% acreditam que as doações devem
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ser feitas sem esperar nada em troca.
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Olha como isso reforça um forte valor de altruísmo, 70% se
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lembram das empresas que doaram para situações emergenciais.
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Fazer o bem é bom para os negócios, viu?
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Não se deixe enganar ou desanimar pelas notícias que
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vemos todos os dias. O mundo é bom, as pessoas são
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boas e querem ser ainda melhores.
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É só nos abrirmos para novas possibilidades e todas as
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esferas governo, segundo e terceiro setor fazerem bem feito
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o que precisa ser feito. A.
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E por último, mas não menos importante, 83% dos
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entrevistados afirmam que gostam de estar bem informados sobre as
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organizações antes de doar. Pois eu espero profundamente que
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com o meu trabalho aqui no podcast na boa, com a coluna na
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boa, na BH FM e com as minhas redes sociais, eu contribua para
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isso. Porque, como diz a assinatura
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desse podcast, eu apresento pessoas, histórias e ideias
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inspiradoras. Parabéns ao wids e Ipsos pela
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preciosidade desse trabalho. Se tem algo que a pesquisa do
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ação 2024 deixou muito claro. É que o brasileiro quer doar,
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mas precisa confiar. A transparência e a seriedade
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das ONGs são o ponto de virada para transformar intenção em
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ação. E esse é o verdadeiro valor
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desse estudo, apontar um caminho para que a doação não seja
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apenas um ato pontual, mas parte da nossa cultura cabe a nós,
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sociedade civil, organizações e indivíduos.
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Transformar essa visão em realidade, porque quando a
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confiança e propósito se encontram, a solidariedade deixa
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de ser exceção e se torna regra. Mais informações sobre a
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metodologia e os dados e recortes adicionais podem ser
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encontrados no site da pesquisa. Doacaobrasil.org.br e obrigada
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por me acompanhar nesse episódio e claro, eu te espero no
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próximo. Lembrando que está no ar a
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votação para o prêmio MPB de melhores podcasts no Brasil e o
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naboa concorre na categoria natureza e meio ambiente.
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Vai lá em premiompb.com.br, seleciona a categoria natureza e
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meio ambiente e vote no na boa. Eu conto com você, Hein?
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Um beijo e até o próximo episódio.