INTERCAMBIABILE = FALLIMENTO STRATEGICO.

HUB131 AUDIOMEMO · Mar 30, 2026 · 1m

Una grande multinazionale americana per cui lavoravo sottoponeva ogni mia campagna a un test molto semplice: si toglieva il brand e si sostituiva con quello di un competitor.

Se il messaggio funzionava comunque, la campagna era considerata sbagliata. Non migliorabile: sbagliata. Era un metodo rigoroso, quasi chirurgico, che serviva a ricordare una cosa essenziale: una comunicazione efficace deve esprimere ciò che rende un brand unico, non ciò che accomuna tutti.

Oggi questo principio è ancora più rilevante. In mercati saturi, dove i messaggi si assomigliano e le promesse si ripetono…