Latest / ED Podcast [@arthurdantaslemos] / COISA DE RICO #XV - ENGRENAGENS (CLUBE DO LIVRO)

Transcript

COISA DE RICO #XV - ENGRENAGENS (CLUBE DO LIVRO) · ED Podcast [@arthurdantaslemos]

0:08
Senhoras e Senhores e Senhores, bom dia, boa tarde, boa noite,
0:12
Bruno Maia, por onde você estava NOS conte aqui enquanto eu
0:15
degusto um café? Estava em Austin, Texas.
0:21
E estou de volta, já é rapidinho, não posso, não posso
0:24
ficar Longe do clube do livro, é verdade.
0:27
Estava em um em um evento lá em um festival de tecnologia e
0:29
inovação chamado South by Southwest.
0:33
Muito bom, muito bom, muito bom é Texas.
0:38
Texas fica perto do Colorado. Dembe.
0:46
Tenho um grande amigo meu que mora no Texas, no Texas.
0:50
Agora não sei se em Austen. Dallas é ali também.
0:54
Dallas é no Texas. Então eu acho que é no Dallas
0:56
que ele lá em Dallas, que ele mora Vinícius Amorim.
1:00
Crack, não é? Bem, quer dizer que foi boa
1:04
viagem? Foi boa, foi boa Hum.
1:07
Está bom demais esse café aqui, Bruno, eu vou pedir para você
1:09
começar a leitura. Aqui certo, certo.
1:11
Capítulo 21. Vamos nessa engrenagens.
1:13
Seja muito bem-vindo, tá? Interessado no manejo das coisas
1:17
escolher em Joana, Secretária da mulher de um grande empresário.
1:20
Paulista Gustavo fala fala de empresário, não é grande
1:22
empresário deixar um abraço aqui para o Tiago ouvinte nosso boa
1:26
do clube do livro fez um convite muito generoso, né?
1:30
Ele tem um grupo para empresários em Curitiba e a
1:33
gente está articulando uma data. Ele é ouvinte do clube do livro,
1:37
deixar um abraço aqui em breve estarei juntos, vamos nessa,
1:40
vamos, vamos nessa. Interessado no manejo das
1:42
coisas, escolei em Joana, Secretária da mulher de um
1:44
grande empresário paulistano, ela era conhecida como a melhor
1:48
braço direito de um rico que um rico poderia ter com habilidade,
1:51
manejava a intensa agenda de filantropia, compras, festas e
1:55
encontros sociais de ornela, sua patroa.
1:58
Nós NOS conhecemos em uma Galeria da zona Oeste da cidade.
2:01
Tempos depois, quando da publicação da reportagem do
2:03
valor econômico e da entrevista ao jornal o Globo, recebida a
2:06
família de ornela, um arranjo de flores.
2:09
Junto do presente uma carta convite para um rendevoir.
2:12
NOS jardins da mansão. Rendevol no.
2:16
Jardim da mansão fui na agenda como de praxe e comes e bebes à
2:20
vontade, música ao vivo e um palestrante disposto a discorrer
2:23
sobre um Tema, um Tema de interesse.
2:26
Dessa vez o convidado a falar Era Eu.
2:29
No entanto, minutos depois de pôr os pés no gramado da mansão,
2:32
descobri que o que eu tinha a dizer não interessava a ninguém.
2:36
Eu perdi espaço, eu perdi espaço para alguém mais útil, uma
2:39
restauradora de sapatos de mais de 7000 BRL.
2:43
Se emitir uma só palavra no canto da varanda, achou design?
2:47
Ex manicure com uma poção mágica nas mãos, prometia reviver os
2:51
caríssimos sapatos Louboutin das convidadas marca francesa de
2:55
luxo, famosa por calçar celebridades empresárias
2:57
indiradas mundo afora. Os sapatos altíssimos de verniz
3:02
preto funcionavam como uma coisa de rico.
3:04
Se a audiência fosse, funcionavam como uma coisa de
3:07
rico. Se a audiência fosse capaz de
3:08
reconhecer o Solado vermelho da marca Disparador da capacidade
3:12
imaginativa. Só tem um problema no caso dos
3:16
lobotã, o elemento. O elemento disparador da
3:21
capacidade imaginativa é perecível, acaba antes dos
3:24
calçados. Já no primeiro uso, o contato da
3:28
sola com o chão vai apagando o atributo da distinção, o
3:31
vermelho se esvai e junto dele, os juízes dos clientes, elas
3:34
ficam desesperadas. Para acalmá las a profissional
3:38
tinha nas mãos um esmalte igual ao vermelho criado pelo designer
3:41
francês, comprou os vidrinhos em um site de venda chinês e ficou
3:45
famosa entre as Gicaças Paulistanas pelo poder
3:48
restaurador de sua descoberta. Era de se esperar que fizesse
3:51
sucesso NOS jardins de ornela. Beleza obrigado brunão.
3:57
A eficácia das coisas de rico depende de como eles usam os os
4:01
atributos da distinção a seu favor.
4:03
É preciso saber bem o que se usa, por que se usa e para quem
4:07
se usa, e, não menos importante, ter controle sobre a perceção
4:10
dos outros a respeito do bem usado.
4:12
Se o dono das coisas de rico patinar em algum desses pontos,
4:16
as coisas podem funcionar fora do previsto.
4:18
Perigo no meio da confusão para saber quem ia ser atendida
4:22
primeiro. Chegou se a um consenso.
4:28
Carmen tinha preferência. Naquela semana, a Carmen tinha
4:33
sido vítima de assalto por conta do mau manejo das coisas de
4:37
rico, dona de uma agência de publicidade, mulher do
4:40
Presidente de uma multinacional, ela e o marido eram conhecidos
4:42
como os magnatas da comunicação. Numa quinta-feira, a empresária
4:46
saiu a pé do escritório para uma reunião em restaurante.
4:49
NOS jardins. Ela vestia um Quimono de seda,
4:53
sandálias baixas, óculos escuros e tapar todo e óculos escuros a
4:57
tapar toda a cara e um Rolex de ouro.
4:59
Discreto no punho esquerdo, mas a fantasia não durou 300 m de
5:03
caminhada próximo à esquina, o motoqueiro se aproximou e
5:06
gritou, Madame, passa o Rolex. Enquanto me contava a história,
5:10
ela voltou a chorar desesperada. Eu seguia Embasbacado com o fato
5:15
de o ladrão ter gritado não pelo relógio, mas pelo nome da marca.
5:19
Passa o Rolex passa o Rolex Madame à beira da piscina de
5:23
ornela, agora mais calma, com um copo d'água gelada nas mãos,
5:26
Carmen lamentava a perda, culpava a violência urbana do
5:29
Brasil, enquanto as outras lembravam que ela já tinha dado
5:32
suficiente para saber que o Rolex são perigosos, uma vez que
5:36
seus atributos de distinção são amplamente conhecidos, funcionam
5:40
para os de dentro e para os de fora.
5:42
É poder em demasia a capacidade imaginativa desse objetos é mais
5:46
forte do que a capacidade de controle dos donos sobre eles.
5:49
Para seguir com o Papo, eu disse a Carmem que abandonasse a
5:52
fixação por relógio de marca. Ela é as Madame não entenderam
5:55
minha provocação, mas como assim abandonar?
5:57
Como os relógios são importantes, como vão andar por
5:59
aí sem um relógio? E sem paciência, eu insisti,
6:03
então compra outro Rolex Rolex. Não vou comprar um Cartier esse
6:07
bando de pobres não sabe o que que é um ricaço, deve conhecer o
6:10
poder de suas é traquitanas e saber usá-las com eficácia, de
6:14
modo que elas gritem para os de dentro a riqueza acumulada e ao
6:18
mesmo tempo, se mostrem como uma esfinge aos de fora.
6:23
A expansão das redes sociais do site de moda e das blogueiras de
6:26
luxo tem bagunçado O Segredo em torno desses objetos com a
6:29
Publicis OPA. Com a publicização intensiva das
6:35
21 ou as coisas de rico se pervalorizam e funcionam para
6:39
vários estratos sociais, como é o caso de Rolex.
6:43
E das bolsas Louis Vuitton ou perdem a força e a capacidade
6:46
maginativa, popularizando-se a ponto de serem vistas como
6:49
gastas e sem função. NOS 2 casos, a força propulsora
6:55
da catapulta perde o viço. Fica frouxa.
6:58
Minha teoria se comprovou quando a Angélica cuidadora de idosos
7:01
me contou que tinha feito uma encomenda do free shop à sua
7:04
patroa. Com a viagem marcada para Miami
7:07
NOS próximos dias. Tomado pelos meus preconceitos,
7:09
eu lhe perguntei se ela compraria os produtos com
7:11
fragrância doces da Victoria's secret?
7:14
Victoria's Secret. Comum NOS banheiros das camadas
7:18
populares brasileiras por conta dos modelos americanos ou das
7:21
modelos americanas. Risp dela me respondeu Victoria
7:23
Secret Victoria Secret é o cheiro da pobreza.
7:26
Eu quero um jador jador é uma fragrância da fragrância da Dior
7:32
famosa NOS pulsos e pescoço das elites mundo afora.
7:35
Angélica descobriu o produto na Internet, experimentou o perfume
7:37
numa loja da numa loja da Renner varejista de moda e confirmou o
7:41
gosto numa lojinha de importados no terminal onde tomava ônibus
7:44
para a periferia. Todos os dias dali decidiu o seu
7:47
perfume preferido. O problema sabia, ela era que
7:51
essa também era uma fragrância mais comum no prédio da patroa.
7:54
Sem nenhum constrangimento. Ela me disse, quando eu subi
7:57
nesse prédio fino, entrar no elevador cheirando a jador.
8:01
As madames vão ter que inventar outro cheiro onde já se viu
8:05
agora empregada. Tem o mesmo cheiro de rico, o
8:07
mundo tá acabado, então o rico o mundo tá acabando.
8:12
A provocação faz sentido a maneira como as elites usam as
8:15
coisas de rico desperta o interesse de outros grupos
8:18
sociais, só que. Medida que se popularizam as
8:21
coisas de rico perdem a força e morrem.
8:23
São peças simbolicamente frágeis.
8:25
Não à toa, os quartinhos de empregada viram depósitos de
8:29
coisas sem uso e os closets precisam ser enormes para
8:34
abrigar as coisas vivas. As que agonizam e as já
8:37
falecidas. Diferentemente da Europa, onde
8:39
bolsas, lenços e jóias passam de geração em geração no Brasil,
8:43
essa Transmissão é rara. As coisas morrem e desaparecem
8:48
da vida das donas antes de as filhas terem idade para usá-las.
8:52
O desgaste simbólico é mais acelerado do que o físico
8:55
judite, uma das mais velhas do encontro na mansão de ornela,
8:59
tranquilizou a multidão espalhada pelo Jardim, pediu
9:02
calma e lembrou a todas que o fato da.
9:05
Pediu calma e lembrou a todas que o fato dessa gente usar as
9:09
mesmas marcas não deve ser visto como uma ameaça nem geral um
9:12
clamou gente por renovação. Se andam aí pela rua sendo ou
9:17
não? Todo mundo vai achar que é
9:18
falso. Se andam aí pela rua sendo ou
9:23
não? Todo mundo vai achar que é
9:25
falso, gente calma lá e se são falsos, não funcionam.
9:29
Engana se quem pensa que número de série e certificado de compra
9:33
bastam para um produto ser verdadeiro, ele só garantem que
9:37
o cliente comprou o item na loja para colocar o por ele e nada
9:39
mais o veredito de autenticidade de qualquer produto de luxo vem
9:43
da capacidade de usá lo de maneira adequada.
9:45
ISTO é, o momento de usá lo, a forma de trazê lo para a rotina
9:49
e os meios pelos quais. Mostrá Los aos outros, do
9:53
contrário, O Fantasma do produto falso rapidamente cai sobre quem
9:57
usa. O ponto de vista nativo do ponto
10:00
de vista nativo, uma bolsa Chanel às 5:00 da manhã no braço
10:04
de uma trabalhadora doméstica na Estação da Luz, no centro de São
10:07
Paulo, será falsa mesmo se a dona tiver prova de que comprou
10:11
em uma loja da mezon. Do mesmo modo, a coleção de
10:16
bolsas falsas no espólio do Estilista Clodovil Hernandes,
10:19
conhecido pelo Bom Gosto e refinamento, jamais gerou
10:21
qualquer dúvida. Por anos, ele transitou pelas
10:24
mansões do Gicasso, foi recebido NOS estúdios de televisão e
10:28
ocupou as tribunas do Congresso Nacional sem uma alma sequer
10:31
duvidasse do poder do que ele carregava.
10:35
Thanks come together, não é Donna?
10:38
Judith? Perguntou Clarissa mais uma vez,
10:40
perdida entre 2 línguas. A relação entre as coisas e os
10:44
donos é central ao axioma em inglês, mas também revela outra
10:48
relação importante. O ricos precisam estar atentos a
10:51
quem são e se estão a altura das coisas e ao melhor momento para
10:56
usá las. O ricos tradicionais aprendem
10:59
tais estratégias ao longo da vida.
11:02
O amadurecimento biológico caminha lado a lado com a
11:05
consolidação das suas posições nas altas rodas.
11:08
Quando pedem emprestado um anel com um diamante maior para comer
11:13
pipoca na casa das amigas e escutam.
11:15
Isso não é para sua idade, só quando você fica mais velha.
11:19
É coisa de festa, as meninas vão incorporando as regras de
11:22
funcionamento das coisas de rico.
11:24
Do mesmo modo, quando andam pela coleção de relógios dos pais e
11:28
escolhem o mais caro para sair com os amigos, os meninos são
11:31
convencidos de que não é nem o momento, nem a ocasião adequada.
11:35
Esse conhecimento é passado de geração em geração, de tal modo
11:39
que o ricos tradicionais sabem como operar a diferença.
11:43
Quem deve mirar nessa disputa e quando será preciso voltar a
11:46
memorabilia da família para guerrear?
11:49
Momento, já os emergentes entendem o things come together
11:54
a seu modo o usual é vê-los usando todas as coisas de rico
11:58
recém-compradas ao mesmo tempo em todos os lugares
12:01
estereótipos, como da nova rica, que vai à praia carregada de
12:06
logos de marcas de luxo e joias enormes ou do endinheirado que
12:10
vai ao boteco da esquina, coberto de pulseiras e cordeões
12:13
de ouro. São reflexo da maneira como os
12:15
novos ricos entendem. O things come together, bem
12:19
diversa dos tradicionais, enquanto os últimos vêm a
12:22
necessidade de as coisas caminharem lado a lado dos seus
12:25
donos em simbiose. Com o contexto de uso, os
12:28
emergentes entendem que o esperado é usar tudo junto e
12:32
misturado. Claudete tinha lá suas razões,
12:35
eu estou sempre preparada, gente, eu sei como funciona eu
12:38
chego ali, coloco minha bolsa. Louis Vuitton no balcão, tiro
12:41
minha carteira, Michael Kors, assim como minha caneta Mont
12:44
Blanc. E a capa de celular é da Chanel,
12:48
minha ninequeira, o niqueira da Gucci, meu sapato é labutan.
12:54
Meu saquinho é Tom Ford. Meus óculos são Prada.
12:58
Pode até ter uma coisinha falsa, mas tudo falso não dá.
13:02
Não tem como ela saca aqui tem borogodó, ninguém está falido
13:06
aqui não. As diferenças são o centro das
13:09
disputas. E aí entra na parte 4 do livro A
13:14
rinha que que é rinha. A disputa.
13:19
Eu acho que é acho que é. Interessante esse esse capítulo
13:23
aqui, quando ele diz que. Engana-se quem pensa que número
13:27
de série certificado de compra bastam para um produto ser
13:30
verdadeiro. É muita a leitura dele aqui, né?
13:33
Enfim, a questão social, né? Que, mas aí.
13:36
Aí é 111, não precisou de uma pesquisa para chegarmos a essa
13:40
conclusão, não é? Sim.
13:41
Sim sim sim, verdade é. Isso.
13:44
Outra coisa também que eu achei interessante, é quando ele
13:47
coloca aqui a maneira como as elites usam as coisas de rico.
13:49
Desperta o interesse de outros grupos sociais.
13:51
Só que à medida que se popularizam as coisas de rico,
13:55
perdem a força e morrem. São peças simbolicamente
13:58
frágeis. É se você vê o posicionamento de
14:00
algumas marcas. Meio que as marcas entendem,
14:03
isso não é e tentam se blindar. Por exemplo, é Rolex mesmo.
14:07
Tem vários vídeos de várias pessoas, tendem a não comprar e
14:09
chega na loja e simplesmente o vendedor não vende, Diz Que Não
14:13
tem e tal mesmo a pessoa tendo dinheiro, enfim, é eles tentam.
14:17
Criar uma escassez ali não é sobre o produto, tem um.
14:20
Tem um caso de um influenciador aqui do Brasil que ele tinha uma
14:24
Ferrari e ele postou uns vídeos dando um cavalo de pau na
14:27
Ferrari, umas coisas assim EE é ouvi falar que a Ferrari.
14:32
Foi atrás dele a Ferrari. Foi atrás dele e tem algum
14:35
contrato aí, quando você compra que eles têm o direito de pegar
14:38
de volta, o carro reembolsa e tudo mais, e ele fica meio que
14:41
numa listinha lá que ele não pode mais comprar Ferrari em
14:43
lugar nenhum mais no mundo. É então assim tem tem essas
14:47
coisas, não é dessas desses produtos usados pelos respeito
14:50
para. Caralho.
14:52
Sim é o que? É porra é.
14:54
É tá é um reforço do posicionamento, né?
14:56
Ela não, não é isso. Funcionamento.
15:01
Muito bom é Murilo Gun, aquele podcast que ele teve aqui com a
15:06
gente que ele ele falava assim, o Coração.
15:11
Que é o que importa, não é assim.
15:12
O que é que você quer fazer? Você se ouvir, ele é chique, ele
15:17
não tem barulho, não é? Você tem que fazer silêncio para
15:19
poder acessar. Não é aqui em cima.
15:21
Aqui é um barulho que era lá, né?
15:23
Ele é ele é mais discreto e acho que o mesmo se aplica aqui, não
15:27
é essa essa? O barulho não é a gritaria, é
15:33
que nesse caso é o exagero. Não é de querer mostrar fazer
15:37
questão de mostrar, está postar. Não é aqui, tem muito barulho,
15:42
então o cara é Oo rico tradicional, pegando aqui o
15:46
termo que ele utilizou, né? Que tem um emergente
15:47
tradicional, ele é o cara mais é mais classe, é mais silêncio.
15:52
Pois bem, é isso aí. É, temos um episódio, não é
15:56
algum destaque aqui para fechamento brunão o seguimos.
15:59
A gente vai entrar aqui numa etapa que ele vai falar de medo,
16:02
não é? É exatamente.
16:03
Esse ponto que eu ia trazer aqui no próximo capítulo a gente vai
16:05
ir, vai ler aqui sobre medo. E aí é sempre 11 bom Tema, não é
16:09
para a gente. Ouvir bem se.
16:11
Você chegou, chegou até aqui. Muito obrigado pela sua
16:14
companhia, pelo seu tempo. Espero encontrar com você no
16:16
próximo episódio do nosso querido clube do livro.
16:18
Estamos juntos.