vol.63 对话曹虎：拼多多们的全球化生死题，赚快钱还是做品牌？

知本论 · Jun 20, 2024 · 50m

说到近几年“出海”最成功的中国品牌，你会想到谁？

从上市公司到中小微企业，中企密集“出海”是理解新一轮全球化绕不开的话题。

而在这一波“出海优等生”中，最典型的两个例子就是拼多多和名创优品。

拼多多通过Temu这一跨境电商应用，在海外赚得盆满钵满，成为美股市值最高的中概股公司。

而名创优品则继续向“全球超级品牌”的大目标迈进，线下门店迅速扩张，一度将门店开到了美国时代广场。

从最初的产品出口到现在的“品牌出海”，拼多多们讲了一个怎样的出海故事？在新一轮全球化中，是否已经站稳了脚跟？从拼多多的出海之路中，我们能嗅到哪些未来的机会和密码？

本期节目，我们邀请到著名品牌战略咨询专家、科特勒咨询集团全球合伙人曹虎博士。拆解拼多多的“出海”故事，读懂行业趋势。

祝大家收听愉快🌻

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🪑本期嘉宾

曹虎

科特勒咨询集团全球合伙人/中国及新加坡区域总裁

🎙️本期主播

孙冰洁

媒体人/《知本论》主理人

🧭你将听到

00:02:01 “出海”炒得这么热，跟个体有什么关系？

00:04:13 故事分享：从哈尔滨到深圳再到迪拜，银行出纳如何实现年入300万？

00:08:29 本轮中企出海，最成功的品牌是？

00:12:50 把店开到时代广场，名创优品如何成为出海尖子生？

00:17:08 “溢价”之路，全靠IP走天下？…