OpenAI 零售新局：ChatGPT 虛擬試穿＋收藏上線，把「探索到決策」搬進對話框

TechOrange 科技報橘 · Oct 2, 2026

OpenAI 持續探索 ChatGPT 作為 AI 購物助理的應用。OpenAI 宣布，全球推出兩項新的購物功能，包括讓使用者虛擬試穿服裝與配件，以及新增收藏（Favorites）功能，讓使用者儲存喜歡的商品，方便之後再查看。 OpenAI 推出「虛擬試穿」功能，ChatGPT 升級 AI 購物助理體驗 《TechCrunch》提及，這項更新正值 AI 助理持續探索購物應用之際。OpenAI 先前曾推出即時結帳（Instant Checkout）功能，但這項功能最終表現不佳，促使 OpenAI 調整方向。近期，代理式 AI 新創公司 Instinct 也開始向使用者推送商品推薦，但部分使用者認為，這類主動推薦有些過頭，比起有用的建議，更像是廣告。 《Digital Trends》指出，ChatGPT 每週已有超過 12 億名使用者，且其中許多人已經會利用 ChatGPT 尋找購物靈感。從這個角度來看，OpenAI 此次推出虛擬試穿與 Favorites 並非從零開始建立購物場景，而是在既有的使用習慣上加入更多功能。《Digital Trends》提及，兩項功能可以形成連續的購物流程，使用者先透過虛擬試穿探索商品，再決定購買，或將商品儲存下來日後查看。 OpenAI 表示，新的購物功能採用近期推出的 ChatGPT Images 2.5 模型。OpenAI…