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#244 El fin del parámetro &num=100: cómo Google ha limpiado Search Console (y ha dejado ciegas a las herramientas SEO) · Negocios Locales

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Speaker 2: Hola,¿ qué tal? Me paso por aquí para deciros que
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Speaker 2: este podcast, el podcast de negocios locales, ha sido nominado
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Speaker 2: a los premios Evox 2025 en la categoría de Empresa y Tecnología.
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Speaker 2: Y me gustaría pediros un favor, me gustaría pediros vuestro voto,
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Speaker 2: que votéis por este podcast si os ayuda cada semana
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Speaker 2: a entender mejor cómo funciona el algoritmo de Google, os
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Speaker 2: ayuda también a generar más negocio y a tener más visibilidad.¿
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Speaker 2: Cómo votarme? Pues os dejo el enlace en las notas
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Speaker 2: del episodio y también en el artículo. Muchas gracias. Y
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Speaker 2: ahora sí, empezamos. Negocios Locales, episodio 244. Muy buenos días y
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Speaker 2: bienvenidos a Negocios Locales, el podcast semanal que impulsa la
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Speaker 2: visibilidad online de tu negocio sin vaciar tu bolsillo. Soy
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Speaker 2: Laura Alfonso, experta en SEO local y este es nuestro
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Speaker 2: episodio 244 de hoy, 8 de octubre de 2025. Si es la primera
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Speaker 2: vez que nos escuchas, estás en el lugar perfecto porque
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Speaker 2: cada semana desentrañarás cada vez para que tu negocio físico
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Speaker 2: destaque tanto en Google como en los nuevos asistentes de
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Speaker 2: inteligencia artificial como ChatGPT, Perplexity o Gemini. Lo que hace
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Speaker 2: único este espacio es nuestro enfoque 100% orgánico. Aquí no
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Speaker 2: hablo de publicidad pagada ni de soluciones temporales. Te muestro
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Speaker 2: estrategias sostenibles que funcionan por mérito propio y que te
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Speaker 2: traerán clientes reales mes tras mes. Y lo mejor de
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Speaker 2: todo es que cuando implementas estos métodos correctamente, no solo
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Speaker 2: mejora tu visibilidad online, sino que verás cómo se traduce
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Speaker 2: directamente en más visitas a tu local y un aumento
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Speaker 2: de tus ventas. Y en el episodio de hoy voy
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Speaker 2: a contaros una novedad que ya os adelanté la semana pasada,
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Speaker 2: por la cual los informes que estábamos teniendo de nuestros
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Speaker 2: negocios se veían trastocados. De repente veíamos cómo la visibilidad
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Speaker 2: de nuestra web caía cuando la posición media sufría.¿ Cómo
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Speaker 2: era posible? Si estoy mejorando posiciones, lo normal es que
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Speaker 2: tenga más visibilidad. Pues no, no estaba sucediendo eso y
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Speaker 2: me estaba ocurriendo con todos los clientes. Me metí en Twitter,
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Speaker 2: me metí en Internet y enseguida supe que estaba sucediendo.¿
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Speaker 2: Y de quién lo supe? Pues de la mano de
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Speaker 2: Carlos Ortega, un profesional como la copa de un pino.
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Speaker 2: Por si no conocéis a Carlos Ortega, os diré que
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Speaker 2: es consultor SEO independiente con más de 10 años de experiencia,
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Speaker 2: codirector del máster de SEO de Big School, también es
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Speaker 2: Head of SEO de la agencia Doble SEO y responsable
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Speaker 2: de formación y conocimiento en la asociación SEO en Cataluña.
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Speaker 2: También es miembro de jurado de premios bastante relevantes y ponente,
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Speaker 2: divulgador y organización de diferentes programas y eventos SEO. Como veis,
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Speaker 2: no tiene desperdicio. Y lo que no tiene desperdicio es
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Speaker 2: la charla que he tenido con él donde hemos hablado
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Speaker 2: precisamente de esta situación que se está produciendo en todas
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Speaker 2: las cuentas y que es necesario que entiendas para poder
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Speaker 2: analizar mejor los resultados y saber si está tu negocio
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Speaker 2: yendo bien, mal o regular adecuadamente. a nivel de visibilidad...
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Speaker 2: antes de dejarte con la charla... recordarte que este podcast...
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Speaker 2: está patrocinado por Koyak... que todavía no sabes que es Koyak...
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Speaker 2: pues vamos te lo explico... fácilmente porque es la herramienta...
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Speaker 2: que te permite saber... cómo es el posicionamiento local... de
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Speaker 2: tu negocio... en un Rank Map...¿ qué es un Rank Map?...
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Speaker 2: mapas detallados... donde muestra... la posición en el ranking de
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Speaker 2: tu negocio... para una zona geográfica determinada... Y de esa
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Speaker 2: manera tendrás una visión clara y precisa de cómo posiciona
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Speaker 2: tu empresa para esas keywords que son relevantes para tu negocio.
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Speaker 2: Y lo mejor de todo es que Koyak no solamente
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Speaker 2: se centra en la SERP local, el famoso Local Pack,
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Speaker 2: sino que también analiza las SERPs orgánicas, lo que significa
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Speaker 2: que con una sola herramienta podrás analizar cómo posiciona tu
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Speaker 2: web también para las búsquedas locales.¿ Y eso es todo?
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Speaker 2: Pues no, porque Koyak es la navaja suiza del SEO
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Speaker 2: local y podrás, por ejemplo, anticipar potenciales riesgos de visibilidad
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Speaker 2: de tu negocio si de repente aparece un competidor cerca,
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Speaker 2: si está haciendo publicidad y no te estás dando cuenta
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Speaker 2: y por eso sube posiciones. Bueno, pues todo eso te
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Speaker 2: lo da Koyak, así que no te quedes atrás y
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Speaker 2: descubre todas las posibilidades de esta herramienta que es un
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Speaker 2: run tracker para tener bajo control la visibilidad y el
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Speaker 2: posicionamiento de tu negocio local. Hazte con él en koyak.io, C-O-L-L-A-C.io.
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Speaker 2: Y ahora sí, vamos con la charla que mantuve con
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Speaker 2: Carlos Ortega, que como os digo, aprendí muchísimo y no
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Speaker 2: tiene desperdicio. Vamos a ello. Hola, Carlos. Buenos días. Bienvenido.
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Speaker 2: Hola
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Speaker 3: qué tal, Laura? Encantado. Gracias por la invitación.
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Speaker 2: Gracias a ti. La verdad es que para mí que estés, Carlos,
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Speaker 2: aquí es un auténtico honor, porque aparte de todo el
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Speaker 2: conocimiento que tienes, es el tema de lo fácil y
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Speaker 2: lo accesible que eres. Porque cuando yo empecé en todo esto,
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Speaker 2: que siempre te tenía a ti como un referente, que
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Speaker 2: siempre al filo de las noticias sabes todo lo que
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Speaker 2: está pasando, por qué, etc., Pues contactar contigo me suponía
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Speaker 2: como un apuro, pues que a ver si voy a
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Speaker 2: decir alguna tontería o algo así y todo lo contrario.
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Speaker 2: Y cuando te he tenido que contactar con algún problema,
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Speaker 2: con algún cliente, es que vamos, tu accesibilidad y tu
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Speaker 2: ayuda ha sido impecable siempre. Así que solamente por eso
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Speaker 2: te tengo que dar las gracias por lo cercano y
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Speaker 2: lo buen profesional y compañero que eres.
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Speaker 4: podemos acabar aquí si quieres muchas gracias Laura de verdad
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Speaker 2: mi abuela siempre decía si quieres conocer a Juanillo dale
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Speaker 2: un carguillo y tú desde luego ya te he presentado
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Speaker 2: al inicio unos cuantos en el mundo SEO y la
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Speaker 2: verdad es que es impresionante que seas tan buen compañero
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Speaker 2: y tan accesible con todo el jaleo que debes tener
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Speaker 2: encima así que nada quería aprovechar para darte las gracias
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Speaker 2: antes de empezar gracias Pues nada, Carlos, el tema del
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Speaker 2: podcast de hoy es hablar de lo último que ha pasado,
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Speaker 2: que es que de repente Google ha quitado la opción
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Speaker 2: del Inum igual a 100. Y eso está estropeando un poco
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Speaker 2: las métricas. Entonces, vamos a empezar un poco desde el inicio,
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Speaker 2: porque aquí nuevamente yo estaba haciendo optimizaciones para un cliente.
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Speaker 2: Quería ver si mejorábamos el posicionamiento para búsquedas donde el
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Speaker 2: usuario ponía la categoría de negocio que fuera, imagínate, psicólogo
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Speaker 2: cerca de mí. Entonces, bueno, había visto diferentes iniciativas en
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Speaker 2: Estados Unidos, decían que les estaba funcionando muy bien y
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Speaker 2: todo eso, y dije, pues venga, voy a ver si
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Speaker 2: posiciono mejor a nivel de local pack y en la
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Speaker 2: parte orgánica. Entonces, bueno, los resultados en el local pack
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Speaker 2: los expliqué en un episodio anterior, pero en la parte
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Speaker 2: del orgánico local lo que me encuentro es que sí,
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Speaker 2: que empezaba a posicionar para cerca de mí. que de
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Speaker 2: hecho estaba en primeras posiciones a nivel orgánico, pero sin
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Speaker 2: embargo las impresiones estaban cayendo. Y yo decía,¿ pero cómo
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Speaker 2: es posible? Si estoy aumentando el posicionamiento y estoy en
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Speaker 2: buenas posiciones en la primera página,¿ cómo puede ser que
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Speaker 2: tenga menos impresiones? Entonces me fui a Twitter y, como no,
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Speaker 2: ahí estabas tú haciendo eco de esta noticia. Así que, pues, cuéntanos,
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Speaker 2: cuéntanos qué es eso de que Google haya deshabilitado ese parámetro.
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Speaker 3: Vale, pues sí. Como dices, para empezar desde el principio,
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Speaker 3: Google ha tenido de toda la vida, ¿vale? Hacía más
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Speaker 3: de 20 años. Un parámetro, para quien no sepa qué es,
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Speaker 3: es que tú en una página, en lo que es
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Speaker 3: la URL, en la dirección, tú al final puedes añadir
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Speaker 3: un carácter especial, ¿vale? Con un interrogante y tal. Y
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Speaker 3: tú ahí puedes poner, por ejemplo... Pues cosas como para
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Speaker 3: que el idioma sea en inglés o que te muestre,
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Speaker 3: como era este caso, en vez de en la página
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Speaker 3: en sí los típicos 10 resultados, el top 10, pues ponías un
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Speaker 3: parámetro que era num de número igual y el número 100.¿
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Speaker 3: Y qué hacía? Pues que en esa página, en vez
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Speaker 3: de 10 resultados, te mostraba el top 100 automáticamente. Esta chorrada que
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Speaker 3: Google tenía habilitada y permitía... Hacía que todas las herramientas
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Speaker 3: de SEO utilizaran esto.¿ Por qué? Porque solamente con hacer
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Speaker 3: una llamada a una página podían ver el top 100 y decirte,
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Speaker 3: pues oye, tu página está en la posición 35, o tu
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Speaker 3: página está en la 70, o el top 20 son estas páginas.
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Speaker 3: Y lo podían ver muy barato, muy fácil, porque con
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Speaker 3: solamente una petición tenían todo. Google esto lo permitía, no
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Speaker 3: había ningún problema.¿ Qué pasó el 11S? Casualmente el jueves 11
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Speaker 3: de septiembre que en ese momento se cargaron este parámetro.
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Speaker 3: Y ahora explico por qué.¿ Por qué se lo cargaron?
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Speaker 3: Porque con toda la aparición esta de los LLMs como ChatGPT,
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Speaker 3: por ejemplo, Perplexity y demás... En principio, estas máquinas,¿ cómo funcionan?
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Speaker 3: Pues rastrean un montón de contenido, lo almacenan como en
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Speaker 3: su memoria y entonces te contestan en base a lo
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Speaker 3: que creen que es una respuesta correcta, ¿vale? No entramos
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Speaker 3: más ahí.¿ Pero qué pasa si no tienen esa información?
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Speaker 3: Porque es, por ejemplo, súper reciente, ¿no? Pues lo que
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Speaker 3: es el resultado de un partido de fútbol del día anterior.
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Speaker 3: No ha encontrado todavía ese conocimiento y no lo sabe.
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Speaker 3: Lo busca en Internet.¿ Dónde lo busca?¿ Dónde lo busca?
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Speaker 3: En Google, en principio, no, porque es la competencia y
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Speaker 3: no se lo va a permitir. Entonces,¿ qué es lo
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Speaker 3: que hacía, por ejemplo, ChatGPT? Tenía un acuerdo con Bing,
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Speaker 3: con el buscador de Microsoft. Era un proveedor oficial, un
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Speaker 3: colaborador oficial. Y, en teoría, buscaba los resultados en Bing
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Speaker 3: y no en Google.¿ Qué pasa? Que en las últimas
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Speaker 3: fechas se estaba viendo una correlación muy clara entre estar
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Speaker 3: en primera página en Google y los resultados que traba
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Speaker 3: ChatGPT en este tipo de cosas. Y ya la cosa
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Speaker 3: salió un poco. Y, al final, saltó la liebre Y
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Speaker 3: se descubrió el pastel de que durante tiempo chat GPT
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Speaker 3: lo que estaba utilizando era una aplicación de terceros, que
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Speaker 3: tú puedes utilizar también. que tú pagas y entonces haces
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Speaker 3: esas llamadas a los resultados de Google para tener los resultados.
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Speaker 3: Entonces no estaban directamente llenando los resultados, porque Google, entiendo,
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Speaker 3: no se lo permitiría, pero lo estaban trampeando o enteando
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Speaker 3: con un tercero para conseguir los resultados. No solo Google, Cursor,
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Speaker 3: Perplexity y otros tantos. Todos estaban tirando básicamente de Google
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Speaker 3: para hacerle la competencia a Google con sus propios datos.
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Speaker 3: Y además esto, el coste que tiene. Porque claro, todo
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Speaker 3: eso son peticiones y tal y cual. Bueno, pongo el
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Speaker 3: trasfondo porque esto es lo que determinó que al final
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Speaker 3: Google dijera, oye, se acabó. Me estáis haciendo la competencia
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Speaker 3: con mis propios resultados reventándome a peticiones. Y cortó por
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Speaker 3: los santos. Se cargó este parámetro.¿ Qué hace esto? Pues
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Speaker 3: que ahora si quieren ver el top 100, en vez de
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Speaker 3: una llamada, tienen que hacer 10 llamadas, con lo que se
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Speaker 3: multiplican por 10 los costes. Cosa que no es asumible. Lo
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Speaker 3: malo de esto es que han pagado justo por pecadores
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Speaker 3: y todas las herramientas SEO que llevaban más de dos
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Speaker 3: décadas tirando de ahí para darnos el servicio que nos daban,
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Speaker 3: pues ahora se acaban de quedar ciegas, a no ser
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Speaker 3: que nuevamente multipliquen por 10 los costes. Pero claro, no pueden
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Speaker 3: multiplicar por 10 los costes sin multiplicar por 10 los precios, cosa
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Speaker 3: que ya hoy son muy caras estas herramientas, pues no
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Speaker 3: es asumible, ¿vale? Pensad que vayan tampoco a hacer eso.
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Speaker 3: pues en esas estamos desde el 11S fue cuando lo
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Speaker 3: cortaron¿ qué pasa? que eso fue un jueves y todos
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Speaker 3: nos dimos cuenta cuando llegamos a trabajar el lunes porque
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Speaker 3: Search Console va con 48 horas de retraso entonces cuando se
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Speaker 3: empezó a detectar en principio la bajada y además era
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Speaker 3: muy corta porque era solamente un día fue el sábado
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Speaker 3: te plantas el lunes y te encuentras que los últimos 3
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Speaker 3: días está hecho así o los últimos 4 o 5 días las
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Speaker 3: impresiones¿ por qué bajaban tanto las impresiones? porque no eran
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Speaker 3: reales ¿vale? una impresión al final es que tú apareces
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Speaker 3: en un resultado de búsqueda. Pero no es que un
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Speaker 3: usuario te estuviera buscando. Es que estaban todas las herramientas SEO,
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Speaker 3: la chat GPT y no sé qué, buscando esas búsquedas
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Speaker 3: y tú aparecías. Pero, ¿vale? Entonces, los clics no han
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Speaker 3: bajado nada porque los usuarios siguen haciendo lo mismo que antes,
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Speaker 3: pero había un montón de impresiones que en verdad estaban falseadas.
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Speaker 3: Eran apariciones que no eran reales porque eran de máquinas.
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Speaker 3: Ojo que siga habiendo, porque siguen viendo la primera página.
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Speaker 3: Pero aún así todavía no se ha recuperado.
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Speaker 2: Seguimos con
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Speaker 3: una...
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Speaker 2: Claro, pero al final, si no se recuperan las herramientas,
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Speaker 2: al final no nos van a poder dar los 100 primeros
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Speaker 2: resultados de las 10 páginas. Porque, claro, les aumentan los costes
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Speaker 2: y eso,¿ en qué medida va a afectar a nuestro trabajo?
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Speaker 3: Bueno, vamos a ver, porque nosotros, claro, primero ese mismo
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Speaker 3: día que se destapó todo el boom este, que fue
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Speaker 3: el 15 de septiembre, cuando estamos hablando, que creo que fue
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Speaker 3: el lunes, ¿no? Lo voy a mirar, pero bueno, lo
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Speaker 3: que te decía, ¿vale? Por ahí. Sí, el 15 fue el lunes, exacto.
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Speaker 3: Pues eso, fue cuando lo publiqué, porque fue cuando nos
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Speaker 3: dimos cuenta, básicamente. Tim Soulo, el CMO de HR, ya
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Speaker 3: empezó a poner un poquito la tirita y a decir, bueno,
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Speaker 3: pero realmente,¿ para qué queréis del top 10? Si todo el
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Speaker 3: tráfico lo trae el top 10, el resto en verdad es ruido,
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Speaker 3: es no sé qué, tal,¿ seréis dispuestos a pagar más?
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Speaker 3: A ver, es muy necesaria en realidad tener todo ese tráfico,
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Speaker 3: o sea, esos datos, porque el hecho, por ejemplo, de
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Speaker 3: que yo vea, por poner dos ejemplos que se me ocurren, uno,
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Speaker 3: si estás en posición 30... pues son búsquedas para los que...
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Speaker 3: Son eso que llaman low-hanging fruits, ¿vale? Frutas que están
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Speaker 3: como colgando bajito. Son seguramente pequeñas victorias que puedes conseguir fácilmente.
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Speaker 3: Si ya estás por la tercera página, ya estás saliendo
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Speaker 3: al menos. Igual, si aprietas un poquito, te vas colando
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Speaker 3: ya en mejores resultados. No es lo mismo que estar
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Speaker 3: en posición 80. ¿Vale? Y por otra, cuando caes, por ejemplo...
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Speaker 3: A mí, que sabes que me gusta mucho chafardear grandes
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Speaker 3: caídas para analizarlo y sacar algunas cosas que puedan aportarnos,
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Speaker 3: no es lo mismo cuando bajas, porque un update te
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Speaker 3: hace una caída, es que penalización no es, ¿vale? Cuando
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Speaker 3: algorítmicamente un update te afecta y caes, porque entonces en
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Speaker 3: los casos que pasa, que sueles caer a lo mejor,
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Speaker 3: pues estabas en primera página y te vas a tercera,
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Speaker 3: por poner un ejemplo, que cuando es una cosa, un
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Speaker 3: problema técnico. Porque ha pasado algo gordo en tu web,
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Speaker 3: yo qué sé, has dejado un index puesto o tienes,
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Speaker 3: no sé, problemas técnicos gordos, que en ese caso no
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Speaker 3: pasa eso de que bajan de 10 a 30. No, no, te vas.
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Speaker 3: Te vas. Desapareces del top 100. Entonces ya solamente con ver eso,
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Speaker 3: tú ya de entrada dices, esto parece algorítmico, parece técnico
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Speaker 3: y ya sabes por dónde tirar del hilo. Pero si
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Speaker 3: no tienes esa visión, si solo ves el top 10 y
15:03
Speaker 3: que ya no estás,
15:05
Speaker 2: no
15:05
Speaker 3: lo sabes. Entonces son datos que en realidad son importantes.
15:09
Speaker 2: Y a mí también, por ejemplo, esos datos son muy
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Speaker 2: importantes cuando estoy, por ejemplo, en un negocio súper competido,
15:15
Speaker 2: donde a lo mejor estoy entrando, es que no me
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Speaker 2: puedo ir a pelear con los grandes en las keywords
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Speaker 2: short tail que están en primera y segunda posición. Analizo
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Speaker 2: a los competidores, veo cuáles son las keywords que están
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Speaker 2: en últimas posiciones, 100, 99, 80… pero que tienen un volumen que, bueno, pequeñito,
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Speaker 2: pero que lo que tiene son pequeñas victorias. Digo, mira,
15:39
Speaker 2: esto no lo están trabajando porque lo están muy alejado,
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Speaker 2: voy a ir yo capturándolo y así poco a poco
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Speaker 2: voy entrando en el sector. Y a mí eso me
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Speaker 2: ha funcionado muy bien. Por ejemplo, yo tengo una cliente
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Speaker 2: que es cirujana plástica y entonces la persona ha trabajado
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Speaker 2: siempre para otras clínicas. Entonces, cuando se decide poner por
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Speaker 2: su cuenta... Pues yo lo que quiero es operaciones de
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Speaker 2: aumento de pecho. Es que eso está súper competido. Y
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Speaker 2: cuando la buscabas a ella, pues resulta que aparecía su nombre,
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Speaker 2: pero asociado a las clínicas con las que había trabajado.
16:15
Speaker 2: Pues al final vimos que podíamos intentar posicionar para una
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Speaker 2: enfermedad que hay de mama, donde el aumento de pecho
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Speaker 2: es la solución. Bueno, pues gracias a eso, está teniendo
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Speaker 2: muchísimas operaciones de mamá hasta el punto de, oye, es
16:30
Speaker 2: que no me alquila más quirófanos. Y solamente porque se
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Speaker 2: ha posicionado en una cosa, hemos visto el nicho y
16:38
Speaker 2: la oportunidad. Entonces, jo, a mí me parece que esas
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Speaker 2: posiciones son muy buenas para encontrar
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Speaker 3: esos
16:44
Speaker 2: niños.
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Speaker 3: Justamente para players, o sea, para webs nuevas o más pequeñitas,
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Speaker 3: es que esa es la estrategia. Es de encontrar el
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Speaker 3: resquicio que suele ser... una búsqueda más larga... en concreto...
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Speaker 3: un long tail... colarte por ahí... porque por ahí ya...
16:58
Speaker 3: vas a... vas a abrirte camino... y es que además...
17:01
Speaker 3: cuando vas conquistando... esas pequeñas plazas... digamos y Google ve...
17:05
Speaker 3: que respondes bien... y que la... la retención es buena...
17:08
Speaker 3: del usuario y todo... que hace... te va generando ese efecto...
17:11
Speaker 3: bola de nieve... que entonces poco a poco... te va
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Speaker 3: ayudando a posicionar... por las más competidas... para empezar... y
17:17
Speaker 3: es lo que tú dices... es que... es que es
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Speaker 3: importante estos datos... tenerlos lo que pasa también es verdad...
17:23
Speaker 3: que esto, claro, empezando a sacar comunicados, las herramientas, las
17:25
Speaker 3: siguientes jugadineras y tal, por ejemplo, pues voy a decir
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Speaker 3: que me acuerdo, Akuranker dijo que a partir de ahora
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Speaker 3: solo iba a trackear el top 10 o el top 20, no recuerdo,
17:35
Speaker 3: Semrath dijo que el top 10 lo ibas a tener seguro,
17:38
Speaker 3: que el resto, bueno, que se iba a ir actualizando
17:41
Speaker 3: menos frecuentemente y que ya vería cómo iba intentando adaptarse
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Speaker 3: para intentar seguir ofreciendo el top 100, que en las próximas
17:49
Speaker 3: semanas iría diciendo algo... HRF bueno ya te he dicho
17:54
Speaker 3: estuvo ahí bueno veremos que hacen también Sistrix todas las
17:57
Speaker 3: palabras clave que componen su índice de visibilidad sigue trackeando
18:01
Speaker 3: el top 100 vale con lo que hay sí porque al
18:04
Speaker 3: final el índice de visibilidad necesitas tener el top 100 para
18:06
Speaker 3: tener esa métrica En el resto, me parece, en las
18:10
Speaker 3: otras palabras ya fuera, cuando trackeas y tal, que sí
18:12
Speaker 3: que hay alguna limitación a día de hoy y tal,
18:15
Speaker 3: pero todos están mirando cómo ese ranking sigue trackeando el top 100.
18:19
Speaker 3: Han decidido que, imagino, que le supone más coste, pero
18:22
Speaker 3: que lo van a seguir trackeando, lo dijeron desde el
18:24
Speaker 3: primer día también. Bueno, cada herramienta está o asumiendo los costes,
18:31
Speaker 3: Porque también entiendo que es una muy buena oportunidad. Mira,
18:33
Speaker 3: justo lo que decíamos de los proyectos, pues oye, para
18:35
Speaker 3: ese ranking que está ahora mismo intentando abrirse un hueco, decir, oye,
18:39
Speaker 3: ahora que están flojeando las grandes, vamos a aprovechar, y
18:44
Speaker 3: entiendo que están haciendo eso, y asumimos este coste extra
18:47
Speaker 3: porque vamos a ser los únicos que hacemos el top 100, ¿sabes?
18:49
Speaker 3: Y nos intentamos abrir por ahí. Pero el resto estoy
18:53
Speaker 3: seguro que también van a estar peleando a ver cómo
18:56
Speaker 3: lo consiguen, ¿no? Que de hecho ahora aquí va a
18:59
Speaker 3: estar muy interesante. Porque lo tengo por ahí, al poco, ¿vale?
19:04
Speaker 3: No sé cuándo fue. Mira, esto fue el 11, ¿no? Que
19:06
Speaker 3: lo cortaron, he dicho, el 25 de septiembre, dos semanas después,
19:09
Speaker 3: no llegó. Esta gente de Serpapi, que como he dicho,
19:14
Speaker 3: era esta herramienta externa que estaba utilizando el chat GPT
19:16
Speaker 3: y todo para que no le bloquearan, lanzó un comunicado diciendo, oye,
19:20
Speaker 3: hemos encontrado, tenemos una alternativa para seguir viendo el top 100, ¿vale?
19:24
Speaker 3: Que era como una API que tenía. Y dice, bueno,
19:28
Speaker 3: pues mira, echa la ley, echa la trampa. No hayan
19:29
Speaker 3: conseguido colarse por otro sitio y no sé qué. Vale,
19:32
Speaker 3: pues ayer justamente a mediodía me encontré un usuario que
19:34
Speaker 3: le había llegado un mail de esta gente donde decía,
19:38
Speaker 3: queremos informarles que Google recientemente ha bloqueado nuestra API. De
19:42
Speaker 3: ver el top 100, lo sentimos mucho, no sé qué tal,
19:45
Speaker 3: y bueno, y que seguirán bujando. Les han vuelto a
19:47
Speaker 3: cortar también por ahí. Entonces están un poco en el
19:50
Speaker 3: juego este de la del ratón para ver si consiguen
19:52
Speaker 3: trampear otra vez y conseguirlo por ahí. Pero la realidad
19:56
Speaker 3: es que justamente desde que cortaron esto, por ejemplo, en
19:59
Speaker 3: ChatGPT las menciones a Wikipedia, Reddit y otras páginas que
20:04
Speaker 3: citaba siempre, por ejemplo, en ChatGPT han bajado como un 80%.¿
20:10
Speaker 3: Por qué?
20:11
Speaker 2: Pues que Wikipedia era como esencial para HHPT. O sea,
20:15
Speaker 2: lo mencionaba en 80% de los casos en búsquedas informativas.
20:21
Speaker 3: Pues de ese 80% de los casos, en un 80%
20:23
Speaker 3: ya no lo va a hacer desde entonces de momento.
20:26
Speaker 3: Y mucho tiene que ver, parece ser, con eso que
20:28
Speaker 3: coinciden tiempos. Entiendo que resultados, claro, que antes estaban a
20:31
Speaker 3: lo mejor del top 20 para atrás y que lo cogía
20:34
Speaker 3: por ahí, como ahora no los puede ver, pues bueno,
20:36
Speaker 3: realmente parece que le está afectando. Las menciones en general
20:39
Speaker 3: de fuentes han bajado muchísimo desde este día en charge PT. Claro. Bueno,
20:45
Speaker 3: tienen que ver cómo lo hacen ahora, pero sí que
20:48
Speaker 3: es verdad que ha supuesto una cosa que es tan
20:50
Speaker 3: tontería que como este parámetro lo quito. y ha hecho
20:54
Speaker 3: un terremoto en realidad en el sector, tanto para los
20:57
Speaker 3: LLMs como para las herramientas de SEO, la verdad.
21:01
Speaker 2: Claro, por un lado, pues digamos que está mejor porque, oye,
21:06
Speaker 2: ya no tienes falseadas tantas las impresiones, pero por otro lado,
21:10
Speaker 2: yo creo que sí se está falseando de alguna manera
21:13
Speaker 2: la posición media, porque de repente sí que la posición
21:17
Speaker 2: media está mejorando. Bueno,
21:19
Speaker 3: pero es más real también.
21:21
Speaker 2: Claro, bueno, pero sí, ¿no? Vamos a explicar esto.¿ Por
21:27
Speaker 2: qué la posición media se está viendo afectada? Porque si
21:30
Speaker 2: al final no se está teniendo en cuenta las keywords
21:33
Speaker 2: y las intenciones de búsqueda para las cuales estás posicionando mal,
21:37
Speaker 2: pues lógicamente si se está teniendo en cuenta las keywords
21:40
Speaker 2: para las que estás posicionando bien, pues claro, la posición
21:42
Speaker 2: media mejora, ¿no?
21:45
Speaker 3: Claro, pero es que, o sea, yo digo para mí
21:47
Speaker 3: buena noticia porque yo llevo muchos años defendiendo que la
21:49
Speaker 3: posición media me parece una métrica deleznable, que no es
21:52
Speaker 3: absolutamente nada. Y lo voy a explicar muy rápido,¿ por qué?
21:55
Speaker 3: Con un ejemplo muy sencillo. O sea, yo solamente posiciono
21:57
Speaker 3: para una palabra clave, lo voy a llevar al absurdo,
21:59
Speaker 3: he simplificado, ¿vale? Y estoy en posición, yo qué sé, cuatro. Vale.
22:08
Speaker 3: Ahora de golpe posiciono por 10 palabras clave. O sea, aparezco
22:11
Speaker 3: por 10 búsquedas, ya no solamente por una. Pero en una
22:14
Speaker 3: estoy la 1, estoy aún mejor. La otra sigo en la 4.
22:16
Speaker 3: La otra estoy en la 7 y el resto estoy en la 10.
22:20
Speaker 3: Pues igual la posición media ahora es 9. ¿Vale? Entonces, que
22:25
Speaker 3: me va a venir un cliente y me va a decir, oye,
22:26
Speaker 3: la posición antes la tenía en 4 y ahora en 9, he empeorado. No, tío.
22:28
Speaker 3: Vas a tener una palabra clave en primera página, tener 10.
22:31
Speaker 3: Y de hecho, no la tienes en la primera. Está
22:32
Speaker 3: mucho mejor. Pero la posición media me ha empeorado, claro,
22:35
Speaker 3: porque es una media aritmética. Y es muy tramposa, ¿vale?
22:40
Speaker 3: En realidad, si tú pasas de aparecer para esto a
22:43
Speaker 3: aparecer para esto, la posición media te va a hacer así, seguro. Claro.
22:47
Speaker 3: O sea, que se han buscado de marca porque tal
22:49
Speaker 3: y todo es primero, ¿vale? Entonces,¿ qué pasa? Que ahora,
22:52
Speaker 3: como las herramientas no están haciéndote aparecer en quinta, en sexta,
22:56
Speaker 3: en séptima página porque no llegan, solo te ven en
22:59
Speaker 3: primera página o en segunda, la mayoría, ¿vale? Pues claro,
23:03
Speaker 3: posición media obviamente ha subido, pero un montón. Igual 10 posiciones,
23:06
Speaker 3: una cosa así, en muchos proyectos, una animalada. Pero dentro
23:10
Speaker 3: de que me sigue pareciendo una métrica inútil, tiene mucho
23:13
Speaker 3: más sentido como las impresiones, en realidad. Porque si no
23:17
Speaker 3: apareces tanto en página 9, pero es que los usuarios no
23:19
Speaker 3: te están buscando en página 9. Entonces, si no lo tienes
23:22
Speaker 3: en cuenta, como no debería, porque en realidad no es
23:24
Speaker 3: una impresión real, pues¿ para qué no la tienes en
23:26
Speaker 3: cuenta para la división aritmética de la posición media? ¿Sabes?
23:31
Speaker 2: Sí, en eso estoy de acuerdo, porque mostrarle ese dato
23:34
Speaker 2: de posición media al cliente era conflictivo, porque dices, joder,
23:37
Speaker 2: si es que estamos aumentando en keywords para los cuales
23:41
Speaker 2: estamos posicionando, claro, y cuando empiezas a posicionar, no empiezas
23:44
Speaker 2: a posicionar en primera posición, empiezas desde lejos y vas
23:46
Speaker 2: trabajándola y vas subiendo posiciones. Pero sí que es cierto
23:50
Speaker 2: que ahora… ves que ha mejorado tanto la posición que
23:54
Speaker 2: también te va a llevar puede llevar a una mala
23:58
Speaker 2: interpretación de los datos es que lo estoy haciendo tan
24:00
Speaker 2: bien es que estoy mejorando por medio
24:03
Speaker 3: no vas a poder vender a la vez que te
24:05
Speaker 3: han bajado mucho las impresiones y lo estás haciendo muy
24:07
Speaker 3: mal y que te ha subido la posición medio pero
24:09
Speaker 3: lo estás haciendo muy bien o sea si no
24:11
Speaker 2: sirve una cosa no sirve
24:12
Speaker 3: la otra Si no es culpa tuya que bajen las impresiones,
24:15
Speaker 3: no es gracias a ti que sube la posición media. Ya, ya, ya.
24:17
Speaker 2: Oye, y el tema del desacoplamiento,¿ has escuchado ese concepto que,
24:25
Speaker 2: si te parece, comentamos?
24:28
Speaker 3: Bueno, desacoplamiento suena más técnico, o la boca de cocodrilo,
24:33
Speaker 3: también que se dice, ¿no?
24:35
Speaker 2: Ah, mira, no lo había escuchado. Sí,
24:36
Speaker 3: porque te hace como está dentado siempre y hace así, además, ¿no?
24:40
Speaker 3: Pues bueno, pero esto viene ya desde que están las
24:44
Speaker 3: seis overviews. Básicamente los resultados de búsqueda, que fue el 26
24:48
Speaker 3: de marzo de este 2025... Las Overviews, bueno, todos estamos familiarizados
24:53
Speaker 3: con ellas, pero es este resultado que aparece generalmente al
24:57
Speaker 3: principio de todo, que es como un resumen hecho con
25:00
Speaker 3: la inteligencia artificial. Sí que es verdad que ponen las
25:02
Speaker 3: fuentes a los lados, pero bueno, solo un 1% de
25:05
Speaker 3: gente clica en esos enlaces a día de hoy.¿ Qué
25:08
Speaker 3: hace esto? Que en las búsquedas en las que aparecen
25:11
Speaker 3: estas Overviews, sobre todo en las informacionales, se estima que
25:14
Speaker 3: se han reducido los clics entre un 30 y un 40%
25:17
Speaker 3: de media, que es una animalada. ¿Vale? Entonces,¿ qué pasa?
25:21
Speaker 3: Que cuando, si tú apareces para búsquedas desde donde aparece esto,
25:25
Speaker 3: ves que desde el 26 de marzo las impresiones siguen igual
25:29
Speaker 3: o generalmente suben, ¿vale? Pero los clics hacen así. Entonces
25:35
Speaker 3: se van separando cada vez más, como además siempre, nunca
25:38
Speaker 3: es recto, es como arriba y abajo, arriba y abajo.
25:40
Speaker 3: Cada día en Search Console parece una boca de un
25:42
Speaker 3: cocodrilo con los dientes. O, como también se llama, el
25:46
Speaker 3: gran desacoplamiento, ¿no? The Great Decoupling o algo así, le
25:49
Speaker 3: llaman en inglés, no sé cómo se dice. Es
25:50
Speaker 2: una mejor en inglés, la
25:52
Speaker 3: verdad. Sí, es que en inglés tiene mucho marketing siempre.
25:55
Speaker 3: Pero bueno, básicamente es eso. Lo del desacoplamiento es que
25:59
Speaker 3: cada vez se van separando más las impresiones de los clics,
26:02
Speaker 3: porque mientras las impresiones se mantienen o van subiendo, los
26:04
Speaker 3: clics van para abajo. Este sería un poco el concepto,
26:07
Speaker 3: ya que no está relacionado con lo del número 100 que
26:10
Speaker 3: estamos comentando, pero que sí que es una cosa que
26:13
Speaker 3: está pasando, desde que están los resultados, resumen estos con
26:15
Speaker 3: IA en los resultados de búsquedas.
26:18
Speaker 2: Pues es que Brody Clark, que es otro SEO australiano,
26:22
Speaker 2: creo que es, decía que la teoría inicial era que
26:25
Speaker 2: las AI Overviews respondían directamente a la pregunta del usuario,
26:28
Speaker 2: sin necesidad de que hiciera clic, como estás comentando, lo
26:31
Speaker 2: que inflaba las impresiones, pero no los clics. Pero claro, decía,¿
26:36
Speaker 2: y si el aumento de las impresiones no solamente se
26:39
Speaker 2: debe a ese módulo de AI Overviews, sino a la
26:42
Speaker 2: actividad de los bots de la herramienta SEO? Porque dice, claro,
26:46
Speaker 2: que haya caído tanto cuando se han quitado el NUM100,
26:50
Speaker 2: me hace pensar esas impresiones que estaban contaminadas, infladas por
26:54
Speaker 2: el tráfico de bots y por la parte de ahí overviews.
26:57
Speaker 2: Y que el hecho de que Google deshabilitara lo del
26:59
Speaker 2: NUM100 apoyaba esa teoría.¿ Tú qué opinas?
27:04
Speaker 3: Bueno, pero es que lo del Nunchen lo que hace
27:06
Speaker 3: es que no pueden hacer las paginaciones. Digamos, la página 2, 3, 4, 5,
27:11
Speaker 3: la 1 la siguen viendo. Las overviews las siguen viendo. Realmente, entonces... Bueno,
27:17
Speaker 3: con las impresiones yo creo que son dos cosas diferentes.
27:20
Speaker 3: O sea, las impresiones subieron con las overviews, generalmente, o
27:25
Speaker 3: se mantuvieron. Los clics se fueron para abajo. Y ahora
27:27
Speaker 3: con esto lo que ha hecho es que las impresiones...
27:30
Speaker 3: baje por cosas diferentes, porque al final las overviews subieron
27:33
Speaker 3: por los resultados en primera página y lo he trabajado
27:35
Speaker 3: por los resultados en segunda, tercera, cuarta, que ya no aparecen.
27:39
Speaker 3: Pero bueno, la cosa es que entre una cosa y
27:42
Speaker 3: la otra está siendo un carnaval. Y ya no sabes
27:45
Speaker 3: de qué fiarte porque, claro, estas son impresiones falsas, esto
27:49
Speaker 3: aparezco más por las iOverviews porque, claro, resulta que Google
27:52
Speaker 3: no le da la gana a darte los datos por
27:53
Speaker 3: separado de las apariciones tradicionales y las que aparecen en iOverviews.
27:58
Speaker 3: Y te dicen, no, está todo mezclado y a mí
27:59
Speaker 3: de qué me sirve, está todo mezclado. Luego resulta que sí,
28:03
Speaker 3: que ponen las fuentes y te cuentan con impresión si
28:05
Speaker 3: apareces ahí Pero claro, pero es que si intentáis clicar
28:09
Speaker 3: muchas veces, tienes que primero desplegar el overview. Fijarte que
28:14
Speaker 3: tienes el enlacito, que es ese icono de la cadenita
28:16
Speaker 3: y es chiquitín. Entonces le das ahí. Y entonces al
28:19
Speaker 3: lado te van a cambiar los enlaces, ¿vale? Porque va
28:21
Speaker 3: a ser, mira, este párrafo lo hemos sacado de aquí.
28:24
Speaker 3: Y entonces si quieres, clicas en un enlace de esos
28:26
Speaker 3: y te lleva a la página. O sea, es que
28:29
Speaker 3: está hecho a propósito, ¿vale? Estamos hablando de que tienes
28:32
Speaker 3: que hacer a lo mejor tres o cuatro clics y
28:34
Speaker 3: alguno bastante escondido. para derivar tráfico a esa gente a
28:38
Speaker 3: la que le ha robado el contenido. Claro, un 1%
28:40
Speaker 3: de gente lo hace. Es que tienes que ir a hacerlo.
28:42
Speaker 3: Ese 1% tenemos que ser los SEOs, creo yo. Porque
28:45
Speaker 3: es que tienes que esforzarte por llegar a la fuente
28:49
Speaker 3: original tal cual está ahora mismo. Esto para mí lo
28:51
Speaker 3: tienes que cambiar. Obviamente también no tiene ningún sentido, ¿no?
28:55
Speaker 3: Pero bueno, eso es lo que está haciendo, que los
28:57
Speaker 3: clics se vayan para abajo. Es que si ahí pusieran,
28:59
Speaker 3: como están testeando, porque ahora resulta que se han dado
29:01
Speaker 3: cuenta este agosto, con feedback y pruebas, de que los
29:05
Speaker 3: clics se utilizan más y en lugar de hacerlo como
29:07
Speaker 3: estamos diciendo, como están, están contextualizados en el texto. Pues como,
29:11
Speaker 3: por ejemplo, cuando hacemos un artículo y tú pones un
29:13
Speaker 3: enlace normal, ¿vale? Pues según la noticia de no sé
29:16
Speaker 3: qué y eso es un enlace. Pues parece ser que,
29:18
Speaker 3: no sé por qué, Google no lo había pensado, pero
29:21
Speaker 3: así la gente hace más clic, ¿sabes? Se han dado
29:23
Speaker 3: cuenta ahora. Y están haciendo pruebas para que salgan los
29:25
Speaker 3: enlaces así también
29:27
Speaker 2: Si hacen eso
29:28
Speaker 3: ya va a subir más el tráfico, no tanto como había,
29:30
Speaker 3: como nos han robado, pero ya va a ser más tráfico.
29:33
Speaker 2: Y tú crees que ellos buscan el CRIC? Porque realmente
29:36
Speaker 2: lo que buscan es que no andan en la página
29:38
Speaker 2: de Google. Entonces, tampoco les interesa derivarnos demasiado tráfico a
29:43
Speaker 2: las webs.
29:44
Speaker 3: Ya, pero eso... Sí, pero es que eso no funciona así.
29:49
Speaker 3: Yo entiendo que vuelve a ganar mucho dinero y que
29:51
Speaker 3: nadie se vaya de ahí, pero la avaricia rompe el saco.
29:54
Speaker 3: Al final, ayer lo estaba comentando justamente y bueno, te
29:57
Speaker 3: han puesto el rey león, ¿no? Supongo que varias veces, Laura,
29:59
Speaker 3: como lo comentaba porque dije, mira, es que para ilustrarlo
30:01
Speaker 3: creo que está muy bien. En la película... Cuando viene
30:08
Speaker 3: el malo y las hienas y dicen, oye, a partir
30:11
Speaker 3: de ahora nos quedamos aquí y nos comemos todos los
30:12
Speaker 3: animales de aquí porque es mucho más cómodo que salir
30:15
Speaker 3: fuera y tal y cual. Y mira qué fácil era, ¿no?¿
30:18
Speaker 3: Y qué pasa? Que se cargan, ¿no? El ciclo, digamos,
30:22
Speaker 3: de la vida, de la alimentación y se va todo
30:24
Speaker 3: el ecosistema a tomar viento. Y se están muriendo de hambre. Ya, claro.
30:30
Speaker 3: Es que es muy bonito eso de,¿ sabes qué? Me
30:31
Speaker 3: cojo yo todo, que es gratis y que lo tengo
30:34
Speaker 3: aquí al lado y al resto que le den.¿ Y
30:36
Speaker 3: qué va a pasar entonces? Pues que cuando empiecen a,
30:39
Speaker 3: que si siguen robando este contenido y todo, como ya
30:42
Speaker 3: está pasando, han de cerrar redacciones, han de despedir gente,
30:47
Speaker 3: los negocios, pues muchas webs te echan la persiana o
30:50
Speaker 3: te bloquean el contenido directamente, oye, pues no me puedes rastrear.
30:54
Speaker 3: Y entonces,¿ qué va pasando? Que cuando te quedas sin
30:56
Speaker 3: ese contenido, porque te has cargado a la gente, te
30:58
Speaker 3: han cerrado la puerta…
31:00
Speaker 2: Dejas de
31:01
Speaker 3: ser útil, no ofreces. Dejas de poder tener ese contenido,
31:02
Speaker 3: con lo que dejas de poder… Es que al final, ¿sabes?
31:05
Speaker 3: Te lo cargas todo. Entonces, ahora mismo, pues esto es
31:07
Speaker 3: una verbena, pero así están, inflándose a demandas por todas partes,
31:12
Speaker 3: con la Unión Europea investigándolo, con no sé qué, y
31:15
Speaker 3: habrá que llegar a una solución. para que de una
31:17
Speaker 3: manera u otra haya un retorno de cara al creador
31:19
Speaker 3: de contenido. Ahora, mientras tanto, esto está siendo una travesía
31:23
Speaker 3: por el desierto.
31:25
Speaker 2: Sí. Y hagamos de pitonisos, Carlos.¿ Cómo crees que va
31:29
Speaker 2: a evolucionar esto?¿ Crees que Google dará información de las
31:33
Speaker 2: AI overviews de forma desglosada?¿ Crees que al final vamos
31:38
Speaker 2: a poder recuperar tráfico y que Google lo pondrá un
31:42
Speaker 2: poquito más fácil?¿ Que Google se irá a la mierda
31:46
Speaker 2: con la llegada de los LLM?¿ Cuál es tu pronóstico?
31:49
Speaker 3: Has dicho muchos melones. Voy a entrar en el final.
31:52
Speaker 3: Google no se va a ir a ningún sitio. Google
31:54
Speaker 3: va a volver a ser, como siempre, creo yo, el
31:55
Speaker 3: ganador de esto. Primero, ya estamos viendo que los demás
31:59
Speaker 3: LLMs están tirando de Google. A la que les ha
32:02
Speaker 3: cerrado la puerta se acaban de quedar sin su principal
32:06
Speaker 3: materia prima, la más importante, que es la de hacer
32:09
Speaker 3: el rack, la de buscar información fuera de su propio conocimiento. Entonces,
32:13
Speaker 3: veremos qué hacen ahí. Segundo, todas las IAS estas, como
32:17
Speaker 3: OpenAI y tal, están palmando dinero desde que se han creado,
32:21
Speaker 3: pero además a expuertas, no poco.¿ Por qué? Porque están
32:23
Speaker 3: como en una carrera espacial. Tienen que gastar mucho dinero
32:26
Speaker 3: en infraestructura, en todo, para intentar acercarse a Google. Y
32:30
Speaker 3: es que no van a llegar. Google, en cambio, cada
32:32
Speaker 3: vez va ganando más dinero cada año que pasa. Y ellos,
32:35
Speaker 3: palmando pasta, van a intentar recogerlos. Creciendo mucho, pero resulta
32:38
Speaker 3: que todavía a día de hoy el 89% del tráfico
32:40
Speaker 3: lo deriva Google, mientras que ellos derivan menos de un 4%,
32:44
Speaker 3: me parece. Creciendo mucho, ¿eh? Pero 89-4.¿ Cómo vas a
32:48
Speaker 3: igualar eso? Y encima Google te coge Gemini, sube el
32:52
Speaker 3: LM y te dice, oye,¿ sabes qué? Ten, lo tienes
32:54
Speaker 3: en Android, lo tienes en la Smart TV, lo tienes
32:56
Speaker 3: en Google Home, lo tienes en Gmail, lo tienes en
32:59
Speaker 3: Google Docs. Te lo está poniendo en la cara y
33:01
Speaker 3: te lo está poniendo gratis, no pagando una suscripción para
33:03
Speaker 3: que tengas el Pro. ¿Vale? Yo creo que la batalla
33:07
Speaker 3: por tecnología, por dinero, por implantación, la tiene ganada Google.
33:12
Speaker 3: Se inventó en la tecnología. Al final también los transformes
33:14
Speaker 3: en el 2017. Eso es lo primero. Lo otro, las fake overviews,
33:19
Speaker 3: yo creo que son una cosa que están ahora, pero
33:21
Speaker 3: yo creo que va a cambiar totalmente
33:25
Speaker 2: cómo se consume
33:25
Speaker 3: el contenido. El iMode
33:27
Speaker 2: que es la pestañita que está en Estados Unidos, que
33:30
Speaker 2: es la integración del chat GPT dentro de Google, o Gemini,
33:35
Speaker 2: Yo creo que eso hará que iOverviews
33:39
Speaker 3: muera. La historia de iOverviews es un poco un parche
33:41
Speaker 3: que quizá haya ahora. Al final no deja de ser
33:43
Speaker 3: el fragmento destacado, el Peter y el Snipper, que tenemos
33:46
Speaker 3: ya hace años, pero hecho con inteligencia artificial. Pero claro,
33:50
Speaker 3: ahora vendrá iMode, en algún momento entrará aquí en España.
33:53
Speaker 3: Para quien no lo sepa, básicamente va a ser una
33:55
Speaker 3: opción que tú clicas y te va a convertir el
33:58
Speaker 3: Google actual en una cosa conversacional como ChatGPT, para entendernos.
34:02
Speaker 3: Y también si haces la búsqueda en la propia barra
34:04
Speaker 3: donde tienes la URL de la página y buscas en
34:08
Speaker 3: lo que sea, te va a salir en iMode, ¿vale?
34:11
Speaker 3: También están con el webguide, que es una tercera pata
34:15
Speaker 3: de todo esto, que viene a ser resultados más parecidos
34:20
Speaker 3: a los de Google, de ahora, no es conversacional, pero
34:23
Speaker 3: lo que hace es, pues si tú buscas Viaje a París,
34:27
Speaker 3: me lo invento, lo que va a coger es cogerte
34:30
Speaker 3: esa información en vez de sacarte las urls te va
34:31
Speaker 3: a decir alojamiento cosas que ver no sé que te
34:34
Speaker 3: lo va a ir agrupando entonces va a mezclar los
34:37
Speaker 3: resultados con inteligencia artificial para ponértelo de manera temática y
34:40
Speaker 3: hacerte un pequeño resumen de que vas a ver en
34:41
Speaker 3: cada sitio es como una cosa intermedia ¿vale? entre una
34:45
Speaker 3: cosa y la otra Entonces, todo esto que está en
34:50
Speaker 3: el tema del Google Lens, ¿no? De, oye, clico, esto
34:53
Speaker 3: no sé qué es este monumento. Y te dice, yo
34:55
Speaker 3: lo hice, por ejemplo, fui a París justo en mayo,
34:56
Speaker 3: había un edificio ahí al fondo, cuando estaba lo de Reufel,
34:59
Speaker 3: pues así como muy llamativo, y le hice así por probarlo. Oye,¿
35:02
Speaker 3: qué es aquello de allí? Es la tumba de Napoleón. Dije, ostras,¿
35:04
Speaker 3: cómo funciona esto? Pues estaba lejos, ¿eh? Claro, hay que,
35:08
Speaker 3: ahí no hay ningún resultado, a ningún sitio. Búsquedas por voz,
35:11
Speaker 3: con los asistentes, no sé qué. Creo que el usuario
35:15
Speaker 3: cada vez va a visitar menos las páginas. Pero eso
35:17
Speaker 3: no quiere decir que ese contenido no vaya a ser
35:21
Speaker 3: útil porque te van a coger la información para dárselo. Entonces,
35:25
Speaker 3: para mí la clave, y esto es muy pitonizo, ¿vale?
35:28
Speaker 3: Pero la clave es que el contenido cada vez va
35:31
Speaker 3: a ser más importante o va a ser igual de importante,
35:33
Speaker 3: pero el usuario cada vez te va a visitar menos. Entonces,¿
35:35
Speaker 3: de dónde sacas el beneficio? Pues toda esta gente que
35:38
Speaker 3: le está cogiendo el contenido para dárselo al usuario como
35:40
Speaker 3: le dé la gana, te va a tener que pagar
35:42
Speaker 3: de alguna manera. Entonces aquí ya están saliendo alternativas. Una,
35:46
Speaker 3: por ejemplo, es la de Paper Crawl de Cloudflare, que
35:52
Speaker 3: va un poco en la línea de lo que yo
35:53
Speaker 3: justo propuse en un artículo del blog por abrilo así,
35:55
Speaker 3: que es cuanto más me rastreas más me pagas. Me
35:59
Speaker 3: parece una forma justa al final, ¿no? Oye, pues si
36:01
Speaker 3: solamente me han cogido un par de veces contenido, pues
36:03
Speaker 3: me va a llevar poco. Pero si resulta que me
36:05
Speaker 3: están aquí, que tengo un contenido de calidad o muy
36:07
Speaker 3: único y todo el mundo está tirando de mí, pues oye,
36:10
Speaker 3: como YouTube, ¿no? Al final, no es lo mismo que
36:12
Speaker 3: tengas 100 views que que tengas 100.000. Pues sería un poco eso.
36:17
Speaker 3: Ahora han sacado también otra alternativa que es con un
36:20
Speaker 3: estándar que no recuerdo cómo es el nombre, perdonad, pero
36:24
Speaker 3: básicamente se acopla al archivo robots.txt, que es este estándar
36:29
Speaker 3: que tenemos todos, que es un archivo que cuelga de
36:32
Speaker 3: la raíz del dominio y que dice, oye, pues este
36:34
Speaker 3: contenido lo puedes rastrear o este no, ¿vale? A los
36:36
Speaker 3: diferentes robots rastreadores. Pues lo que va a hacer es,
36:39
Speaker 3: este contenido lo puedes rastrear si me pagas, este lo
36:43
Speaker 3: puedes rastrear gratis y mostrarlo, pero me vas de citar,
36:47
Speaker 3: Este lo puedes acceder gratis, ¿vale? Y quiere establecer un
36:50
Speaker 3: poco un estándar que haga eso, que te dé más
36:52
Speaker 3: flexibilidad al robot. No solo esto lo puedes ver o no, no,
36:55
Speaker 3: mucho más modular. Oye, gratis, te pago gratis, pero me
36:58
Speaker 3: citas con enlace a la página. Bueno, van saliendo cosas,
37:02
Speaker 3: porque todo esto estamos en un punto de mucha incertidumbre, ¿no?
37:05
Speaker 3: Pero yo creo que al final llegará algún estándar que cale,
37:08
Speaker 3: ya sea porque se estandariza o le da a Google
37:10
Speaker 3: por cogerlo, que no creo, porque les obliga legalmente. Y
37:13
Speaker 3: algo habrá de retorno. Tiene que haberlo, por lo que
37:16
Speaker 3: te digo. Si no, no tiene mucho sentido.
37:20
Speaker 2: Y ya, aunque no tiene nada que ver con lo
37:22
Speaker 2: del Nucir,¿ cómo ves esto de que ha sacado ya ChatGPT,
37:26
Speaker 2: que se integra con Shopify, Etsy, y que ahora ya
37:29
Speaker 2: estamos ante el comercio conversacional? Entonces ya la gente no
37:33
Speaker 2: tiene que visitar ni los e-commerce. Va comprando desde el
37:37
Speaker 2: propio ChatGPT.
37:39
Speaker 3: Bueno, pues que de momento lo han empezado a hacer
37:41
Speaker 3: que solo con Etsy, con la web esta del Marketplace
37:45
Speaker 3: que vendes cosas como artesanales en principio y tal. Ahora
37:49
Speaker 3: solo desde Estados Unidos puedes comprar solo en Etsy a
37:52
Speaker 3: vendedores de Estados Unidos de Etsy en concreto. Van a
37:55
Speaker 3: empezar la prueba como muy acotada. Luego van a integrar Shopify,
37:58
Speaker 3: que ya tienen con ellos hace meses un acuerdo, también
38:01
Speaker 3: en Estados Unidos, entiendo. Y cuando vean que lo tenemos
38:04
Speaker 3: más controlado, entiendo que primero lo abrirán a todo el
38:06
Speaker 3: mundo y luego poco a poco, y cuando puedan, irán
38:09
Speaker 3: metiendo más conexiones con otros CMS, otras plataformas. Y hasta
38:14
Speaker 3: donde sé, ahí el negocio para OpenAI es que por
38:18
Speaker 3: cada venta que hagan desde ahí, ello sea un 2%
38:21
Speaker 3: de comisión. Bueno, pero es que estamos en lo de siempre.
38:25
Speaker 3: Al final quiero decir, aunque ya solamente sea lo de Etsy,
38:29
Speaker 3: de ahora mismo, que ya te digo, está súper acotado,
38:31
Speaker 3: no nos vamos más allá. Si yo busco para comprar
38:36
Speaker 3: una camiseta personalizada, por decir algo,¿ cuántos resultados puede haber
38:40
Speaker 3: de vendedores de Etsy en Estados Unidos? ¿5.000? Por decir algo,
38:45
Speaker 3: productos que me pueda mostrar en el carrusel que van
38:47
Speaker 3: a salir. ¿3? ¿6? ¿7? Porque esos seis, y no los otros 4.995 o 4.994.
38:51
Speaker 3: Funcionar bien va a ser la clave para ver
38:55
Speaker 2: lo que te
38:57
Speaker 3: muestra. Ahí va a haber un CEO, seguro. Va a
39:00
Speaker 3: determinar que coja esos seis, los primeros, y no los otros 4.000
39:03
Speaker 3: y pico. Entonces estamos en lo mismo. No es tanto,
39:07
Speaker 3: ya no salgo en Google, da igual, sales aquí. Claro.
39:10
Speaker 2: Y tú crees que el comportamiento del usuario va a
39:12
Speaker 2: cambiar tanto hasta el punto que dejará de hacer las
39:15
Speaker 2: compras en lo que es la web oficial de la
39:17
Speaker 2: marca por la que se decida y la hará conversacionalmente?
39:23
Speaker 3: No lo sé. A mí, hombre, también es un tema generacional.
39:26
Speaker 3: Esto a mí me cuesta. Yo no creo que lo
39:28
Speaker 3: haga nunca.¿ Vale del todo? Igual sí, ¿eh? Igual al
39:32
Speaker 3: final te acostumbras y sí. Pero una persona que entra
39:36
Speaker 3: en Internet y entra solamente ya a nivel conversacional, supongo
39:40
Speaker 3: que le pasa a los bebés, que luego va lo
39:41
Speaker 3: otro y dice, pero¿ qué es esto?¿ Me tengo que
39:44
Speaker 3: buscar yo aquí la página en lugar de que me
39:46
Speaker 3: la dé? ¿Sabes? No lo sé, no lo sé, pero supongo,
39:50
Speaker 3: desde luego, como estaba hasta ahora, no se va a quedar.
39:53
Speaker 3: Lo que hay ahora mismo tampoco se va a quedar, creo. Entonces,
39:57
Speaker 3: no sé en qué va a acabar la cosa, pero
39:59
Speaker 3: seguramente va a tirar más a lo conversacional que a
40:03
Speaker 3: lo otro, porque al final es más útil. Siempre y cuando...
40:07
Speaker 3: contando que la IA siempre te va a alucinar, que
40:11
Speaker 3: puede tener sesgos, que tal. Entonces hay muchas cosas a
40:14
Speaker 3: mí ahí que me plantean dudas. Ayer comentábamos lo de
40:18
Speaker 3: las compras agénticas estas que se van a poder hacer ahora,
40:21
Speaker 3: del plan, cómprame entradas de no sé qué, que él
40:23
Speaker 3: se busca la vida y busca la información y te
40:26
Speaker 3: lo compra, pero fíjate de eso, ¿sabes
40:29
Speaker 3: Decir que la gente me va a comprar lo que
40:32
Speaker 3: me tiene que comprar. Yo no lo acabo de ver. Entonces, bueno,
40:37
Speaker 3: no lo sé. Pero al final, reduciéndolo mucho, siempre va
40:39
Speaker 3: a ser lo mismo. Es una búsqueda, da igual donde sea,
40:43
Speaker 3: te va a tener que dar unos resultados dentro de
40:45
Speaker 3: un montón de alternativas que va a poder elegir. Así
40:47
Speaker 3: que ahí hay una optimización para que seas tú el
40:49
Speaker 3: que te elija. Y además, para que seas una opción,
40:52
Speaker 3: pues va a tener que poder encontrarte, va a tener
40:54
Speaker 3: que ver tu producto, va a tener que considerar que
40:56
Speaker 3: es un buen producto para elegirte. Entonces, ese al final.
41:01
Speaker 3: Que va a tener que cambiar. Pues sí, muchas cosas.
41:04
Speaker 3: Otras muchas no, ¿vale? Pero que nos vamos a tener
41:07
Speaker 3: que adaptar a algunas cosas, seguro. Pero... Y además de
41:11
Speaker 3: lo que decimos, ¿no? Que se ha visto en varios
41:13
Speaker 3: estudios que es que Google acapara, como digo, la inmensa
41:17
Speaker 3: mayoría de búsquedas y que todas las que están saliendo
41:21
Speaker 3: en EDLM... que están creciendo un montón, efectivamente, pero no
41:25
Speaker 3: le están quitando nada, en realidad, a Google de búsquedas,
41:27
Speaker 3: porque son búsquedas nuevas, son otro tipo de búsquedas. Seguramente
41:30
Speaker 3: tú las últimas, miras las diez últimas prompts o búsquedas
41:33
Speaker 3: que has hecho en ChatGPT y dirías, es que no
41:36
Speaker 3: habría hecho nada de esto. Ninguna de estas cosas se
41:38
Speaker 3: las habría dicho a Google. Entonces, que están subiendo mucho
41:40
Speaker 3: en ChatGPT las búsquedas, ya, pero es que no, es
41:42
Speaker 3: que son búsquedas diferentes a las que haría en Google.
41:45
Speaker 3: No le están quitando nada del pastel.
41:47
Speaker 2: Pero es que yo a Google cada vez le hago
41:50
Speaker 2: preguntas más conversacionales y me responde ahí overviews de lujo.
41:53
Speaker 2: O sea, que... Y ahí es otro desafío de las
41:58
Speaker 2: herramientas de tracking, porque si la gente empieza ya a
42:01
Speaker 2: buscar de esa forma, o
42:05
Speaker 3: sea,
42:06
Speaker 2: cómo vas?
42:07
Speaker 3: Sí, eso es un tema que comentaba, que al final
42:10
Speaker 3: a mí no me da tanto miedo el tema de...
42:13
Speaker 3: de si el SEO se ha muerto, el posicionamiento, tal,
42:15
Speaker 3: porque eso es todo muy tranquilo, pero si el seguimiento,¿
42:18
Speaker 3: qué vamos a hacer? ¿Qué? Porque una cosa es que
42:21
Speaker 3: una herramienta SEO te pueda tener, me lo invento, 200 millones
42:25
Speaker 3: de búsquedas más tradicionales en su base de datos, entonces diga,
42:29
Speaker 3: pues apareces aquí o apareces allá, pero esos 200 millones es
42:32
Speaker 3: una cosa bastante estable, de palabras clave, pero eso lo
42:37
Speaker 3: extrapolas al tipo de búsquedas que se hace ahora en
42:39
Speaker 3: chat GPT, Y una cosa es tú poner billete vuelo
42:45
Speaker 3: París y otra es decir, oye, quiero ir a París
42:48
Speaker 3: este fin de semana con mi hija, pero tengo no
42:50
Speaker 3: sé qué.¿ Qué me recomiendas para...? O sea, esos 200 millones
42:54
Speaker 3: tienen que ser 3 billones. No puede ser. No pueden tener
42:59
Speaker 3: trackeado eso. Entonces, ¿qué?¿ Cómo vamos a saber ahí realmente?
43:02
Speaker 3: Ahora lo que están haciendo es o directamente inventándose prompts o...
43:08
Speaker 3: o scrapeando, digamos, analizando y cogiendo las preguntas de otros
43:13
Speaker 3: usuarios también preguntan, de los acordeones y tal, cogiendo eso
43:16
Speaker 3: como si fueran preguntas hechas a los LLMs, porque en
43:19
Speaker 3: realidad no pueden ver todas las consultas que se hacen
43:23
Speaker 3: en LLMs. Entonces tienen que falsearlas de alguna manera con
43:26
Speaker 3: lo que podrían ser búsquedas de LLMs. Pero claro, potencialmente
43:30
Speaker 3: es que aunque hagan esos 200 millones que decíamos en En
43:35
Speaker 3: eso se hizo un estudio justamente en SEMRAS hace poco,
43:37
Speaker 3: hace un par de meses, donde quisieron comparar toda la
43:40
Speaker 3: base de datos que tenían de búsquedas en chat GPT
43:42
Speaker 3: con las de Google, ¿vale? Para ver la intención de búsqueda,
43:46
Speaker 3: cuánto se solapaba, cuánto le quitaba, digamos, el chat GPT
43:48
Speaker 3: o por cuánto competía con Google. Y de toda la
43:51
Speaker 3: base de datos, solamente un 30% pudieron comparar. Porque el
43:54
Speaker 3: otro 70% que tenían el chat GPT no tenían equivalencia
43:58
Speaker 3: en Google. Eran búsquedas que no se habían hecho nunca
44:00
Speaker 3: en Google.
44:01
Speaker 2: Sí, sí, sí.
44:02
Speaker 3: Entonces, es un poco el tema.
44:04
Speaker 2: Está interesante, Carlos, la verdad. Sí, interesante. No
44:08
Speaker 3: nos hemos aburrido nunca, pero ahora menos
44:11
Speaker 2: la verdad. Totalmente. Pero el tema este de los agentes,
44:14
Speaker 2: eso también va a ser muy interesante, la verdad. Porque
44:18
Speaker 2: a nivel de productividad está muy bien, pero a nivel
44:21
Speaker 2: de cómo va a interaccionar con esas plataformas, e-commerce, negocios locales, porque,
44:26
Speaker 2: por ejemplo, los negocios locales que está ya pasando en
44:28
Speaker 2: Estados Unidos, tú ahora mismo ves el local pack. Y
44:33
Speaker 2: presionas a un negocio a llamar o cómo llegar. Pero
44:37
Speaker 2: en Estados Unidos aparece un simbolito de IA donde dice
44:43
Speaker 2: preguntar a la IA. Y entonces tú le dices a
44:45
Speaker 2: la IA, oye, mira, es que quiero hacerme la manicura,
44:49
Speaker 2: pero tiene que ser un viernes de tal hora a
44:51
Speaker 2: tal hora y no me quiero gastar más de 30 euros.
44:55
Speaker 2: Y entonces la IA empieza a llamar a los negocios
45:00
Speaker 2: para ver el precio y todo eso. Entonces, imagínate negocios
45:03
Speaker 2: que cogen el teléfono pensando que es un cliente y
45:05
Speaker 2: es un robot, que eso va a generar como cierta inseguridad. Entonces,
45:09
Speaker 2: yo veo ahí agentes hablando con agentes también a nivel local.
45:14
Speaker 2: Esa parte
45:17
Speaker 3: me parece... Bueno, mira, el otro día, me lo pasaron
45:20
Speaker 3: ayer por la noche justamente, yo grabé un vídeo promocional
45:23
Speaker 3: de una cosa en Instagram, Hablando pues normal en castellano. Oye,
45:28
Speaker 3: no sé qué, tal cual. Y ayer me pasaron un
45:30
Speaker 3: vídeo que se ve que un conocido que tiene en
45:32
Speaker 3: Nueva York le aparecí y estoy hablando en inglés. Sí.
45:38
Speaker 3: Y nadie pidió eso, ¿vale? Ni yo al hacer el
45:41
Speaker 3: vídeo ni se ha pagado nada para eso, pero automáticamente
45:43
Speaker 3: Instagram con inteligencia artificial me dobló la voz, pero que
45:47
Speaker 3: hasta me cambia el movimiento de la boca y me
45:50
Speaker 3: empezó a sacar en Nueva York hablando en inglés. Y dices, ¿qué?¿
45:54
Speaker 3: Sabes a qué? Y me enteré de rastilón. Al final
45:57
Speaker 3: están pasando cosas bastante curiosas.
45:59
Speaker 2: Sí, sí, sí. Así que bueno, pues aquí estaremos, que
46:01
Speaker 2: nos queda mucho tiempo por aquí para comentarlo. Y sobre
46:05
Speaker 2: todo a ti, Carlos, que estás siempre, lo que digo,
46:08
Speaker 2: al filo de la noticia, pues un perfil al que
46:11
Speaker 2: seguirte y consultarte. Que no te mareen tampoco mucho, porque
46:15
Speaker 2: como te he puesto tan bien, van a decir, venga,
46:18
Speaker 2: dudas a Carlos. Oye, Carlos, si quieres decir dónde te
46:23
Speaker 2: pueden contactar o seguir, pues tu momento. Bueno
46:28
Speaker 3: pues La web es carlosortega.page, ¿vale? Como página en inglés. Y, bueno,
46:36
Speaker 3: carlosortega en LinkedIn y carlos barra baja darco en X.
46:43
Speaker 3: No
46:43
Speaker 2: Twitter,
46:43
Speaker 3: en X.
46:45
Speaker 2: Y en Instagram...¿ En Instagram
46:50
Speaker 3: estás o no estás? Sí, carlos.darco.se. Yo tengo un handle
46:52
Speaker 3: diferente en cada sitio, es un cachondeo.
46:54
Speaker 2: Si
46:54
Speaker 3: pone Carlos Ortega SEO en Google, por ahí le irán
46:57
Speaker 3: saliendo las redes sociales
46:58
Speaker 3: Va a ser más fácil.
47:00
Speaker 2: Muy bien. Oye, Carlos, pues lo he dicho, muchas gracias
47:04
Speaker 2: por darnos tu visión, tu punto de vista, tus pronósticos
47:08
Speaker 2: e iremos viendo a ver qué va pasando.
47:12
Speaker 3: Gracias a ti, Laura, y nos vemos pronto
47:15
Speaker 2: Muy bien, gracias. Bueno, pues hasta aquí la charla que
47:18
Speaker 2: hemos tenido con Carlos. Espero que os haya resultado tan
47:21
Speaker 2: interesante como a mí y sobre todo que podamos entender
47:25
Speaker 2: por qué están variando las métricas tanto, por qué están
47:28
Speaker 2: bajando las impresiones, por qué está subiendo la posición media
47:32
Speaker 2: y como veis también nos hemos atrevido a ser pitonisos
47:35
Speaker 2: y analizar un poco cuáles son las tendencias y qué
47:39
Speaker 2: se espera ahora mismo en el mundo de las búsquedas
47:42
Speaker 2: con la llegada de la IAEA. Así que espero que
47:45
Speaker 2: os haya resultado de interés y ya me despido, no
47:48
Speaker 2: sin antes deciros que os agradezco vuestros votos en lo
47:52
Speaker 2: que es los premios Evox 2025, que ya sabéis que mi
47:57
Speaker 2: podcast está nominado. Os dejo el enlace en las notas
48:00
Speaker 2: del episodio y recordad que me podéis dejar también comentarios
48:04
Speaker 2: y vuestras valoraciones de 5 estrellas en Apple Podcasts y en
48:07
Speaker 2: Spotify y que os podéis suscribir al canal y de
48:10
Speaker 2: esta manera me dais más visibilidad. Y ya solamente nos
48:13
Speaker 2: queda echar el cierre, pero solo hasta la próxima semana,
48:16
Speaker 2: donde nos volveremos a escuchar.¿ Y dónde? Pues donde va
48:18
Speaker 2: a ser. Aquí, en Negocios Locales. Hasta la próxima semana.