Latest / HOW IT STARTED - mit Lars Behrendt / #39 WIE SCHREIBT MAN EINEN BESTSELLER

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#39 WIE SCHREIBT MAN EINEN BESTSELLER · HOW IT STARTED - mit Lars Behrendt

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  Huhu. Absah.
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  Holger ist frisch am Start, der war Grad noch, er war Grad noch
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  mal Wasser lassen. Podcast Metro nur so Wasserfall
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  artige Geräusche gehört, aber dir geht's gut, ne?
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  Mir geht's sehr gut und ja, auch auch der kleine Holger muss mal
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  auf die Toilette. Ich hatte vor uns also ein
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  längeres Gespräch und. Da habe ich es irgendwie nicht
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  übers Herz gebracht zu sagen, kleinen Moment, ich muss mal
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  pipi. Das habe ich jetzt aber bei uns
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  beiden gemacht, ich musste tatsächlich mal.
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  Wo man so doll muss, dass man auf die Toilette geht und dann
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  macht man ganz leise die Tür zu. Kennst du das?
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  Man kann aber dann nichts spülen, weil man dann denkt, so
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  Bescheid, dann habe ich mich jetzt wirklich verraten.
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  Also ich kenne ja das, das kenne ich.
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  Ich weiß nicht, ob du das noch kennst, weil du bist ja ewig
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  ewig in der ein und der gleichen glücklichen Beziehung.
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  Ich hatte auch schon mal so Dates, wo man abends dann bei
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  der und noch unbekannten Frau auf die Toilette musste und das
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  ist. Das sind dann ja auch so, wie
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  soll ich sagen, so? Tja, also manchmal.
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  Bitte spezielle Momente sind das.
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  Über den Stuhlgang reden wir wollen ja heute mal drüber
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  reden, wie man es eigentlich schafft, ein ein Buch zu
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  schreiben, wie man es schafft, einen Bestseller zu schreiben,
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  wie man es überhaupt schafft. 300 Seiten Papier zu
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  produzieren, zu publizieren, an den Markt zu bringen und es
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  irgendwie erfolgreich zu machen. Geld.
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  Viel Geld mit viel Geld. Mit viel Geld schafft man das.
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  So, ja, es gibt ja jetzt diese Angebote, ja, die, die flattern
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  sogar bei mir immer rein und auch so geil, ich krieg ja auch
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  wieder diese, diese, diese, diese vertriebssachen.
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  Schreiben Sie jetzt ein Buch und werden sie so und so wo ich
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  denke, habt ihr wieder recherchiert.
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  Ich hab da schon mal was geschrieben und dann kriegst du
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  diese Prospekte, die dir quasi mit Ghostwriter anbieten.
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  Ja. Innerhalb von keine Ahnung.
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  Also du musst nur einmal auf Blatt Papier und dreimal,
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  dreimal ein bisschen was hinrotzen und dann schreiben die
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  die dann komplett Buch und du wirst erfolgreich, so gibt's
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  wirklich so ein Ding da liegen, ich wollte das nicht als
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  Vorbereitung hier mit den Podcast reinnehmen, weil da so
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  geile Werbebotschaften noch drin waren, das Klang alles so nach
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  ganz ganz ganz wenig Aufwand. Und auch nur irgendwie.
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  Man musste so ein paar 1000 eurochen bezahlen und dann
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  darfst du quasi deinen Bestseller.
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  Ja, wollen wir. Darüber wollen wir darüber
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  wirklich reden, weil dann werfe ich auch noch mal so ein, als
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  als als warm, wenn du amerikanische Staatsbürger bist,
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  also in den USA lebst und auch ne Physical Address Home Adress
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  und so weiter hast, dann kannst du dich bei dem Amazon Audible
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  Programm anmelden. Ja also das sind das sind
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  praktisch Bücher mit Sprache, also Hörbücher und kannst da
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  tatsächlich tatsächlich unfassbar viel Geld machen mit
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  Büchern, die du nicht selbst geschrieben hast, sondern mit
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  Büchern, die dir Chet GBT oder andere Programme schreiben, ja,
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  also nicht mehr die, die du gerade erwähnt hast.
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  Du kannst das dann hochladen und kannst dann mit Audiobüchern
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  wirklich unfassbar, das ist noch nicht so public und es ist auch
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  erst in den USA. Ideen also, der Buch und
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  Hörbuchmarkt scheint doch noch nicht ganz gestorben zu sein.
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  Nein, ist auch nicht ne und das ist, das ist ja auch der Grund,
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  also warum so viele Interesse haben Buch zu schreiben, man ist
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  es schwingt ja was mit. Also ein Buch geschrieben zu
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  haben. Autor kommt ja von Autorität,
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  bedeutet ja auch, man hat sich intensiv mit einer Thematik
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  beschäftigt. Schlauer als alle anderen.
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  Was besonders also ich denke immer, wenn Leute sprechen, du
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  hast wirklich n Buch, also du du Buch geschrieben, ja ist aber
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  gar ziemlich erfolgreich gewesen.
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  Der zweite Satz kommt dann immer.
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  Lars wollte ich auch schon lange.
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  Ich. Wollte auch schon immer n
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  Buchstaben. Stimmt, stimmt, es wird, und
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  dann, und dann kommt natürlich irgendwie macht man das und
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  dann, darüber reden wir heute hier auch und das find ich find
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  es durchaus legitim darüber mal in einen Podcast zu reden.
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  Weil der gehört ja schon bisschen was dazu.
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  Kleiner Spoiler. Alhört n Buch zu schreiben ich
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  vielleicht kannst du mich ja korrigieren, Holger aber ist der
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  mit einer der allergrößten Pain in The aß, den man sich
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  überhaupt vorstellen kann. Nicht das anfangen dieses Buchs
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  zu schreiben und die Idee zu haben.
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  Und ich wollte immer schon mal und ich könnte ja auch und so
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  weiter, sondern es wirklich bis zum Ende durchzubringen über x,
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  also gefühlt 100 Korrekturschleifen, bis es
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  wirklich, wirklich gepublished am Markt ist und dann dann hört
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  es ja auch nicht auf, sondern da muss man es ja weiter bewerben
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  und publizieren. Und wie war das bei dir?
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  Ja, ich, ich. Ich höre deswegen aufmerksam
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  werden. Erstmal hast du mir ja heute das
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  den, den das Thema gestohlen, ich wollte ja heute auch ein
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  wildcard Thema machen, aber wir sprechen heute, was ja viel viel
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  angenehmer ist über das Thema Bücher Buch schreiben und so wie
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  war das bei mir? Mein erstes Buch heißt ja immer
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  noch Schnecken hüpfen nicht, also der Titel hat eine lustige
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  Vorgeschichte, die ist jetzt aber nicht richtig, aber da
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  hatte ich sozusagen Glück, weil alles was in dem Buch, was ich
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  dort verarbeite oder verarbeitet habe hatte.
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  In doppelter Ausführung eigentlich 600 Seiten hatte ich
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  über die letzten 1520 Jahre davor gesammelt.
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  Also ich hatte schon eine tatsächliche Basis.
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  Ja, und diese Basis musste dann aber, und da hast du völlig
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  recht, ich weiß nicht wieviel korrekturschleifen, ich weiß
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  nicht wieviel wieviel Mentoren und wieviel Redakteure und wie
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  viele Leute daran rumgefummelt haben, dass es nachher irgendwie
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  220 Seiten wurden. Ja und also abgesehen vom Layout
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  und abgesehen von Korrekturschleifen und
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  abgesehen. Das ist ist fucking pain in the
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  ask. Das ist ganz, ganz was anderes,
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  als mal zu sagen, ich fahre jetzt mal zu omr und wenn ich da
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  wieder komme, kann ich verkaufen.
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  Wie lange hast du gebraucht fürs Buch?
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  Also für das erste tatsächlich. Ich glaube mit allem ja, also
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  noch mal, ich hatte jetzt viel Material, was ich
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  zusammendampfen musste, aber alles in allem war es dann doch
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  wieder ein Jahr. Auch das Spoilerleuchte müssen
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  wir ja, dem müssen wir ja jedem sagen, deren Buch
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  veröffentlichen will, es wird ja in der Regel.
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  Ein beziehungsweise zweimal im Jahr auch veröffentlicht.
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  Also wenn man dann sagt, ich hab n Buch und es ist alles fertig
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  und ich bin auf der Zielgeraden. Na ja, aber wenn du dann gerade
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  in so einem Slot bist, wo jetzt nicht die Buchmesse ist, wo
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  Verlage eben nicht releasen, ja, sondern die haben in der Regel
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  nur zweimal pro Jahr sagen die dann noch geh jetzt knüpfen,
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  drücken aufs Knöpfchen. Also es dauert.
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  So oder so kann man eigentlich schon sagen, als Learning ein
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  Jahr. Wenn du vorbereitet bist, wenn
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  du vorbereitet bist, aber sie sollen Release date, also wenn
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  man dann, dann müssen wir gleich intensiv drüber sprechen.
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  Wenn das einer der größten Hürden ist.
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  Thema Verlag ja klar, jetzt kommt wieder, ja ich kann das
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  auch selber meinen, ich kann uns selbst Verlag machen, ich kann
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  auch bei Amazon publishen ja das kannst du ja, du kannst auch mit
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  copyshop gehen und dir eine Spiralbindung drum machen und
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  dass du irgendwo beim Kiosk hinlegen, das geht alles, aber
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  da können wir auch noch drüber reden.
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  Die Frage ist eben, was wir auch mit deinem Buch tatsächlich mit
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  deinem Werk, mit deinem Leben erreichen.
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  Willst und je besser renommierter der Verlag.
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  Genau über den Punkt auch mal ein bisschen streiten, weil
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  dieses Verlagsthema, das hatte ich ja auch mehr oder weniger
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  mehrfach durch jetzt und wir haben uns jetzt einen anderen
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  Weg entschieden, aber lasst uns darüber gerne gerne gerne gerne
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  sprechen, lasst uns aber nochmal einmal ganz vorne anfangen, weil
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  ich glaube, um ein Buch zu schreiben, muss es nämlich eine
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  Grundbedingung geben. Du musst schreiben.
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  Können, das ist eine, kann ich zum Beispiel nicht so gut.
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  Also ich habe wirklich haufenweise Rechtschreibfehler,
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  ich bin. Entweder denken oder
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  Rechtschreibung und und und. Wenn ich jetzt denke, dann kommt
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  da immer ein Quark bei raus, dann gibt es zum Glück
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  rechtschreibstools, aber es ist immer noch alles ziemlich
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  grottig. Nee, die andere
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  Hauptvoraussetzung ist du musst was.
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  Zu sagen haben ja, also etwas was was irgendwie substanzwert
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  hat, irgendwas wo du sagst, ah ne gewisse neue Erkenntnis oder
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  irgendwas, ja weil das was ich gemerkt habe.
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  Also zumindest. Warum habe ich denn das Buch
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  geschrieben? Wir haben natürlich haufenweise.
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  In unserer Branche gibt es haufenweise Bücher, wie man neue
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  Produkte entwickelt, wie man erfolgreich Sachen an den Markt
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  bringt und so weiter und so weiter das Problem war bei uns.
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  Ich glaube, ich würde mal behaupten, dass ich also fast
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  alle davon gelesen habe. Fast alle auch ausprobiert habe
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  und bei ganz vielen sind wir auch einfach gescheitert, weil
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  wir festgestellt haben, hey, das funktioniert doch überhaupt gar
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  nicht so, wie die das jetzt hier beschrieben haben.
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  Das beste Beispiel der Branche ist halt dieses Lean Startup,
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  das ist ja bei uns so von Eric Riese.
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  Er beschreibt ja, wie man ganz schlank Produkte entwickelt und
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  mit wenig Aufwand und so weiter dann und dann haben wir das
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  angewendet, haben es probiert, hab es noch mal gemacht, hab es
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  noch mal gemacht, hab es noch mal gemacht, wir machen es ja
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  berufsmäßig und haben irgendwie festgestellt.
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  Irgendwas passt hier nicht, ne? Dann gab es andere Bücher, die
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  wir ausprobiert haben, von irgendwelchen Professoren
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  geschrieben und haben in Summe immer wieder festgestellt, hä,
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  das klingt immer in der Theorie alles irgendwie gut, aber sobald
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  du anfängst das wirklich umzusetzen, dann fehlt dir dies,
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  dann fehlt dir das und dann kannst du auch im Buch noch mal
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  nachbessern. Wie machen die das?
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  Und dann kriegst du aber keine Antworten drauf.
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  Long Story Short, Ich hatte immer den Eindruck, das hat
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  vielleicht bei einem Mal irgendwie funktioniert oder
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  glaubt, dass es funktioniert hat, aber es lässt sich nicht
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  replizieren und das andere war, dass da häufig wissen drin war
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  von ich sag mal vielleicht eher Theoretikern, Professoren oder
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  sonstiges, dies gar nicht unbedingt wirklich in der Praxis
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  gemacht haben. Das hat mir irgendwann gesagt,
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  hat mich so geärgert, weißt du das, wir müssen das mal anders
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  machen, wir müssen jetzt, wir haben so viele Erkenntnisse
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  mittlerweile, wir müssen das mal raushauen, weil das Problem der
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  meisten Bücher waren, dass das alles theoretisch Ansätze waren,
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  also in der Theorie klingt das super in der Praxis.
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  Funktionieren sie leider nicht und das war der Hauptgrund bei
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  mir, warum ich dann, schreiben wir da mal was drüber.
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  Wie war es bei dir? Ja, das ist das, das ich.
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  Ich geh das gerade mit und sortier gerade mal so die die
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  Bücherkategorien, also zwischen Autobiographie vielleicht ne
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  Enzyklopädie, vielleicht Roman, vielleicht Fiction, ja
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  vielleicht wie züchtig Rosen, wir sind ja so in der Kategorie,
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  ja, ich will nicht sagen, Self help sind wir nicht, wir sind
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  schon ein bisschen fachlich fachlich geiler, aber das ist,
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  das ist deswegen interessant, weil du das sagst, weil das hat
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  dich total vergessen. Ich habe dein Buch, kenne ich
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  mein erstes Buch Schneckenhüpfen nicht, habe ich deswegen auch
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  geschrieben, weil der Anspruch war, ey, ich habe so viel
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  gesehen und so viel gehört, und da waren so viele komische
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  Sachen von Leuten, die auf der Bühne stehen, aber noch nie
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  einen Kunden gesehen haben oder noch nie verkauft haben.
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  Da war also nicht nur zwischen dem, was die auf der Bühne
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  sagten, sondern auch, was sie in ihren Büchern verwurstet haben,
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  eine Riesenlücke, und dann habe ich auch gesagt, sowieso, das
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  stimmt. Der, der also, das stimmt doch
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  gar nicht, das das, das ist. Doch das ist doch in der Theorie
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  mein Gott, in der Theorie können wir alle eine Atom spalten, ja,
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  aber mach das mal. Mach das mal in in Wahrheit ja
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  und dann hab ich tatsächlich gesagt, nee, Schnecken hüpfen
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  nicht, also man kann nicht jeder.
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  Sales beibringen. Es gibt ja Bücher in aus meiner
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  Kategorie, wo man sagt, ja du musst ja nur x und dann passiert
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  Y. Und wenn du das nur machst und
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  dann gesagt, Nein, das stimmt nicht, also es es gibt Menschen,
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  also Schneckenwürfen nicht du schaffst bestimmte Dinge nicht,
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  du machst aus, aus, aus Leberwurst kann Marzipan ja und
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  aus dem Nachttopf keine Mukkatasse und aus dem
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  Unverkäufer, der nicht will, machst du keinen Verkäufer und
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  hat mich eben hingesetzt und hat gesagt naja schneckenhüpfen ich
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  habe aber im letzten Teil des Buches gesagt, naja, wenn du
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  denn willst hier. Here the Guide ja, hier is a how
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  to so wie du dann eben sagst, Pass auf, wenn du wirklich
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  Innovation und wenn du dann ist es hier der Weg wie du es eben
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  machst. Die Lücke hab ich tatsächlich
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  auch versucht zu schließen, wobei wir beide natürlich
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  wissen, es gibt ja unfassbar viel unfassbar viel Literatur,
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  was man da so zwischen bei 2 Pappdeckel da veröffentlicht.
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  Geil, das bringt mich ja. Also ich hab ja das auch, wir
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  kommen gleich auch was ich falsch gemacht hab, also ich hab
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  ja einen Titel, der heißt Get Real Innovation, so heißt das
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  Buch, Also kriege einfach mal richtige, also bekommt wie
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  bekommt man richtige, wie kriegt man Innovation, das ist der
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  Titel, aber der ist zweideutig. Schnell gelernt, zweideutig,
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  macht keinen Sinn, weil zwischen den Zeilen steht Get Real and
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  forget about Innovation if you don't really mean it.
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  Das ist so klein reingedruckt ich glaube, es haben insgesamt 2
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  Leute erkannt, dass es einen zweideutigen Titel gibt.
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  Es hat mich bis heute wirklich tatsächlich nur 2 Leute darauf
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  angesprochen. Ansonsten haben die alle das
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  nicht gecheckt. Also.
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  Erst also erster Lifehack. Mach keine zweideutigen Titel,
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  Mach genau sowas wie du es gemacht hast.
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  So Schnecken hüpfen nicht. Irgendwas was n bisschen
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  interessiert und so weiter irgendwie so n bisschen das
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  Interesse weckt. Bleib stumpf auf der auf der
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  Titelebene ja, weil Menschen sind nicht so.
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  Ja, also den schönen Spruch Don't judge about by at Cover
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  ist totaler Quatsch. Jedes Buch wird komplett über
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  das Cover. Gejodgt und nichts anderes.
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  Und wenn der Titel nicht zündet, zündet das ganze Buch eigentlich
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  nicht. Ich muss ergänzen, das stimmt
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  nicht nur. Also heute sind wir uns ja
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  wunderbar einig. Und es gab aber auch viele,
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  viele Jahrzehnte Last. Das müsstest du auch noch
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  mitbekommen haben. Wir haben die die Verlage aber
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  etwas, wie soll ich sagen, ein ein catchy, echten, Real
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  innovativen Titel gar nicht gewollt.
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  Also.de, der der Verlag hat ja in der Regel auch noch ne
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  relativ großes Mitspracherecht beim Cover, beim Design, beim
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  Titel und so weiter also ich mein zweites Buch veröffentlicht
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  hab. Bei Springer hatte ich extrem
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  extrem strenge Vorgaben, extrem. So und.
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  Die mittlerweile gibt es sehr, sehr gute Verlage.
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  Ja, sehr gute, die dann auch mal so n ein Wort Cover ja auch
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  zulassen. Ja Fuck up, Arschloch Bullshit
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  und so weiter und so. The subtitle art of not giving a
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  fuck. Ich glaube, der Erfolg dieses
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  Buches besteht im Wesentlichen. Aus dem Titel genau das meine
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  ich damit und das da musste man aber auch, das ist ein wichtiger
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  Lifehack für unsere Hinhörer, ja, die jetzt sagen, ich will
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  ihm auch mal ein Buch schreiben. Die die Verlage haben da in der
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  Regel immer noch ein großes Mitspracherecht, ob du da deine
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  dein blödes Gesicht drauf machen darfst oder nicht und ob du den
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  Titel, den er dir mal in der Nacht und Nebel Aktion
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  ausgedacht hast und alle Freunde fanden den geil, da haben die
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  Mitsprache erreicht, aber es gibt mittlerweile gute Verlage
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  oder wir kommen sie ja noch zum Thema Selbstverlag etc.
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  Gute Verlage die sagen Okay gehe ich mit ja Bullshit und hier und
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  dies und das aber die die die der der Hack oder das
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  Allerwichtigste ist. Die Leute kaufen nach Cover und
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  wenn du das nicht glaubst, dann überleg mal, wie du eine Flasche
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  Wein kaufst. Dann überleg mal, wenn du in der
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  Bücherei stehst und dich wirklich inspirieren lässt,
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  weißt du die die Bestseller stehen ja mit dem Cover nach
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  vorne, die stehen ja nicht mit dem Buchrücken, sondern die
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  Leute, die die, die, also die Autoren, die jetzt sag mal in
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  der fünften Liga spielen, ja, da stehen die dann schön unter A
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  bis z. Mit dem Buch Rücken, aber
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  ansonsten steht das Cover nach vorne und jetzt fragt ich mal
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  warum. Und der nächste, das nächste
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  Thema ist genau das mit dem Gesicht drauf.
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  Also ich habe mich ja anfangs komplett gesträubt.
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  Gesicht das denn, finde ich. So hässlich siehst du doch gar
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  nicht aus. Also ich hätte da mit deinem
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  Gesicht, hätte ich schon dran gedacht, da kannst du noch ein
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  paar Frauen mitnehmen, auch die aufgrund deines Gesichts kaufen.
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  Es ist eher dieses, wenn du ursprünglich aus der
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  introvertierten Ecke um, also kommst, ja, dann willst du sowas
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  einfach nicht. Aber wenn du natürlich diesen,
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  wenn du irgendwann erkannt hattest, wir haben irgendwann
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  dann logischerweise erkannt, dass dieses ganze Personal
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  Branding Thema und was ja alles was er jetzt rauf und runter
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  getanzt wird, wie wie verrückt, das ist natürlich schon extreme
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  Wirkung hat, so. Und.
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  Ich wollte das nicht, ich wollte einfach so ein, so ein, so ein
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  Typo only Black White, wie wir es sonst auch alles machen, das
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  ist es ist es aber.de facto nicht, also die ich, ich musste
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  mich da auch belehren lassen, also für das was in dir
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  vorhatten, ja, sprich wir bauen auf und dann bist du ein
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  bekannter bestselling, Autor und so weiter das haben wir ja
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  vorweg als Strategie definiert und dann haben wir das Buch erst
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  gebaut und dann haben wir den, das kam auch gebaut, das war bei
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  mir ganz schöner Spagat, also da musste ich mich echt erst mal
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  mit anfreunden, weil zumal es auch so vom Layout so Supergeile
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  andere Sachen gab. Die hätte ich eigentlich gerne
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  lieber ja, aber faktisch sachlich muss die Fratze mit
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  aufs Buch, wenn du. Etablieren möchtest ne.
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  Und genau also da, da, da, da hast du es, hast du Glück gehabt
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  oder hast du es richtig verhandelt, weil meine ersten
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  Bücher da durfte beinahe fresse nicht drauf, ja, was ich bis
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  heute Scheiße finde, nicht weil ich ein Ego Probleme habe,
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  sondern weil es tatsächlich nicht nur, auch nicht nur
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  zweiter Grund, weil die Menschen haben Kammer kaufen, sondern
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  die, die das was ich zu sagen habe und das, was mich mit mir
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  verknüpft wissen will, hängt mit dem Cover hängt mit meinem
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  Gesicht eben zusammen und alle guten Autobiografien gute.
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  Also ich will mal sagen, vielleicht angefangen von
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  Hildegard Knef. Bis heute gibt es echt ein paar
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  gute, da ist natürlich nicht nur der Name, sondern auch das
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  Gesicht drauf zurecht zu recht. Wir hatten noch, wir hatten
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  anders gestartet, wir hatten gestartet und wollten das Buch
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  eigentlich im Team schreiben. Weil, weil wir ja so viele
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  Learnings auch gehabt hatten und jeder ne andere Perspektive.
• 18:08
  Also das wär doch richtig geil so.
• 18:10
  Und dann haben wir ja auch so angefangen und da war das
• 18:12
  natürlich ordentlich nicht denkbar, dass vorne im Gesicht
• 18:14
  drauf kam. Klar, sondern mal hat dann n
• 18:18
  Projektmanager was geschrieben, dann hat auch n Designer was
• 18:20
  geschrieben und so war aus dem techie Bereich.
• 18:23
  Wir haben aber dann gemerkt Hey das passt aber alles gar nicht
• 18:27
  so richtig, sondern das war das eine Problem.
• 18:30
  Nicht jeder ist dafür geeignet, mal was Substanzvolles von sich
• 18:33
  zu geben. Das kam.
• 18:36
  Diese Aussage kommt jetzt nicht von mir, sondern wir hatten ja
• 18:37
  da auch so n nicht so n Lektor so ne Art Buchcoach der dann
• 18:41
  sagte, Boah, also dieses Kapitel, die hat eigentlich gar
• 18:44
  keine, gar keinen Inhalt, was soll das?
• 18:45
  Ja, das war das andere und das nächste was dann passiert ist
• 18:49
  bei uns, bei diesem Versuch, das Buch als als Team zu schreiben,
• 18:52
  war, dass alle Inhalte, die also drin waren, mehr oder weniger.
• 18:59
  Gott, ich, ich hau es jetzt mal umgangssprachlich.
• 19:01
  Sie hatten keine Eier, das war so viel im Konjunktiv
• 19:06
  geschrieben mit wenn du das hier hast, dann müsstest du mal
• 19:09
  gucken, ob du nicht könntest, ob eventuell vielleicht und dann
• 19:12
  hat unser unser knallharter Buchcoach gesagt, Nein, sorry,
• 19:17
  so schreibst du kein Buch, also wenn ich ein Buch lesen will ich
• 19:21
  eine fundierte substanzielle Meinung habe, die jemand auch zu
• 19:25
  100% vertritt und nicht irgendwas wachsweiches was.
• 19:30
  Damit man bloß auf die Füße tritt, irgendwie vor sich hin
• 19:34
  wabert. Ja, und dann mussten wir die
• 19:37
  Entscheidung treffen, OK. Wir bauen all diese Kapitel um,
• 19:43
  wir haben teilweise Kapitel auch rausgeschmissen wieder, die also
• 19:45
  diese Substanz nicht hatten, und dann ging es automatisch, weil
• 19:50
  weil Mitarbeiter sie auch nicht getraut haben.
• 19:52
  Ne, ich erinnere mich noch ein ganz spezielles Kapitel.
• 19:56
  Da ging es um was hier, so um Fördermittel und Sonstiges, wo
• 19:59
  ich gesagt habe, ich glaube nicht mehr an Fördermitteln und
• 20:02
  kompletten Quatsch. Also wenn jemand was bauen
• 20:04
  möchte, was wirklich funktioniert, dann macht es auch
• 20:07
  ohne. Es ist dann am Ende nur da
• 20:08
  sozusagen der Schampus obendrauf.
• 20:11
  Und dann war das Team das Ganze so nicht schreiben.
• 20:13
  Wir machen ja so viele Förderprojekte und so weiter ist
• 20:16
  einfach meine Meinung. Ja also das da stehe ich dazu
• 20:18
  und ich würde es genau so raushauen und am Ende haben wir
• 20:21
  es dann auch so gemacht und das ist ja das was n Buch eigentlich
• 20:24
  ausmacht, das ist n Leser ich möchte ne klare Meinung und
• 20:27
  warum ist das so? Ist das substanziell
• 20:28
  untermauert, wie kommt er auf diesen, auf dieses Thema?
• 20:31
  Und dann hast du auch etwas was es wert ist in deinem Buch
• 20:34
  geschrieben zu werden, alles andere ist dann nur mehr oder
• 20:36
  weniger wie man auch ist in Social Media rauf und runter
• 20:40
  liest. Ja und jetzt?
• 20:42
  Jetzt sagst du, vielleicht ist das sogar, vielleicht ist sogar
• 20:46
  das Allerwichtigste was fürs Buch schreiben, was man 280 Grad
• 20:53
  verändern muss, was man sonst im Leben versucht zu
• 20:56
  berücksichtigen, und zwar und deswegen super dankbar für den
• 20:59
  Hinweis hatte ich gar nicht auf meinem Zettel, wollte ich gar
• 21:01
  nicht darüber reden. Wenn wir jetzt im normalen Leben
• 21:05
  Social Media verkaufen, pitchen, ja, dann denken wir ja immer
• 21:09
  dran, der. Muss dem Fisch schmecken und
• 21:14
  nicht dem anderen. Aber wir schauen immer, hey, was
• 21:16
  ist die Lösung und basteln dann für die Lösung für was ist das
• 21:20
  Problem und basteln dann für die Lösung für das Problem ne Lösung
• 21:23
  ja also es muss demjenigen dem ich es verkaufen will beim.
• 21:27
  Buch. Und da hast du völlig recht, das
• 21:28
  hast du gerade gerade. Ziemlich geil ausgeführt bei
• 21:32
  Boris, komplett an erst beim Buch Es ist ne intime
• 21:35
  höchstpersönliche Offenbarung, was auch immer du zu sagen hast.
• 21:41
  Und jeder, der darüber nachdenkt, ich schreib es jetzt
• 21:44
  mal so, wie es der grauen Masse gefallen könnte, wird, wird
• 21:49
  scheitern. Ein Buch ist haptisch, ist
• 21:53
  inhaltlich. Es ist vom Gefühl her genau das
• 21:56
  Gegenteil. Dort will jemand einen intimen,
• 22:00
  einen höchstpersönlichen, emotionalen Einblick in Lars und
• 22:04
  Holger. Ins Wohnzimmer krabbeln, in die
• 22:07
  Rübe krabbeln, ins Herz krabbeln.
• 22:09
  Und da musst du so nah wie möglich so nah wie möglich, wie
• 22:13
  du es überhaupt kannst, eben Striptease machen in deinem
• 22:17
  Bereich, in deiner Bereich, in deinem Innovationsbereich, was
• 22:21
  auch immer dein Bereich ist. Weil wir haben natürlich dann
• 22:23
  auch über die eigenen Scheiter Stories berichtet in dem Buch.
• 22:28
  Ja, aber darum geht es ja. Ja, das wolltest du ja aber
• 22:31
  nicht, weil das Team hat dann gesagt, ja, das kann man nicht
• 22:33
  machen, dann wirken wir unprofessionell und so weiter
• 22:36
  das. Genau das ist doch das Learning.
• 22:38
  Ja, die und die Methode hat eben nicht funktioniert und der und
• 22:42
  der Ansatz hat eben nicht funktioniert und dann sollten
• 22:44
  wir noch drüber reden, weil viele Menschen glauben ja, dass
• 22:48
  in irgendein Buch was gestanden hat, ich kann es einfach
• 22:50
  umsetzen und dann ist die Glückseligkeit da, aber das ist
• 22:52
  ja eben nicht der Fall, sondern eben genau der Punkt, das war so
• 22:57
  der Hauptreibungspunkt, wo wir sein okay, ja das dann musst du
• 23:00
  das schreiben, ja und musst du das auf deine Kappe nehmen,
• 23:05
  wieso ja also und dann ist dann war irgendwann auch dann der
• 23:08
  Punkt das okay dann muss auch von die Fratze mit drauf, dann
• 23:11
  muss müssen wir raus aus dieser Konjunktivfalle mit diesen
• 23:14
  hätte, könnte, müsste, so schreibt man kein Buch, sondern
• 23:16
  klare eindeutige Aussagen. Und das ist, glaube ich auch der
• 23:20
  Heck, wie im Buch richtig gut wird, dass man eben seine eigene
• 23:22
  Verletzlichkeit auch mal zeigt. Ja was was, weil sonst hast du
• 23:25
  auch keine Learnings, wenn du immer nur beschreibt, wie toll
• 23:27
  und was ein großer Hecht du bist und wie man es macht.
• 23:30
  Sind da nicht mehr dran, ehrlich gesagt, weil es ist ich.
• 23:33
  Ich da glaube ich das das stimmt.
• 23:37
  Ich glaub da auch schon lange nicht dran und wenn du dir aber
• 23:40
  es wird auch nicht aufhören, dass Menschen an deinem und in
• 23:42
  meinem Bereich solche Bücher schreiben, ja wenn du dir meine.
• 23:46
  In meinem Bereich zum Thema Vertrieb, Kommunikation,
• 23:48
  Marketing, was ja auch deiner Bereiche sind, wenn du dir da
• 23:50
  dieses Self help Bücher anguckst.
• 23:52
  Das ist alles derselbe Scheiß, sicher angepasst an die
• 23:56
  Digitalisierung, aber im Grundsatz erzählte jeder das
• 23:59
  Gleiche, das musst du machen, das sind die 7 Schritte und wenn
• 24:02
  du die nicht machst, dann bleibst du halt blöd und
• 24:03
  erfolglos. Das ist doch das ist doch nicht
• 24:07
  doch mal immer rauf und runter, andere Titel immer der gleiche
• 24:10
  Scheiß selber Inhalt also immer wieder neuer Weine in alten
• 24:13
  Schläuchen und umgekehrt ja alles alles Bullshit Bingo hey
• 24:17
  ist nicht schlimm, Buch schreiben ist ja nicht einfach
• 24:19
  und. Man muss den Scheiß ja auch
• 24:22
  nicht kaufen, aber das ist doch nicht die Wahrheit.
• 24:24
  Die Wahrheit ist doch, dass die Menschen durch die
• 24:26
  Digitalisierung sind, ja keiner schläft ja mehr auf dem Baum,
• 24:28
  ja, die wissen doch, das Scheitern zum Erfolg gehört und
• 24:31
  die Wissen auch, dass es weh tut und wissen auch, dass es
• 24:34
  schwierig ist. Und die wissen auch, wenn 70 000
• 24:36
  Leute bei der Omr rumlaufen, ja und ihre Daten verkaufen, weil
• 24:39
  an jedem Stand wert wird ihr ihr Code gescannt, ja die wissen
• 24:43
  doch, dass das nicht alles koscher ist und die wissen auch,
• 24:45
  wenn da irgendwann auf der Bühne auf der Bühne steht, die
• 24:47
  erzählt, so wirst du über Nacht eigentlich wissen, ja auch, dass
• 24:50
  das nicht funktioniert, also die Wahrheit, die Wahrheit trägt in
• 24:53
  diesen Büchern am weitesten. Und wenn du nicht in der Lage
• 24:58
  bist, die Wahrheit zu schreiben aus deinem Bereich, was auch
• 25:01
  immer dein Roman, Dein Self help, dein Innovationsthema ist,
• 25:05
  dann lass es, dann bist du in der grauen Masse und brauchst,
• 25:09
  da kommen wir nachher drauf, viel viel Geld für die
• 25:11
  Vermarktung. Viel, viel, viel Geld für die
• 25:13
  Positionierung. Und dann, wenn es dann einer
• 25:16
  liest, sagt er dann im Feedback bei Amazon 3 Sterne ja alles
• 25:21
  geil, habe ich aber auch schon mal gehört.
• 25:24
  Und aus der Fall. Passiert, aber irgendwie
• 25:26
  passiert sowieso. Also das ist auch, also der hat,
• 25:28
  die haben ja viele Leute auch nicht so oft, ne, das passiert.
• 25:30
  Ich hatte auch solche Bewertungen wo dann jemand ist
• 25:32
  ja nichts Neues wo ich denke du hast das Buch nicht gelesen
• 25:35
  schätzelein ja oder du hast es nicht verstanden, weil meine
• 25:40
  Kernaussage ist ja am Ende des Tages ja, dass es ihm nicht um
• 25:42
  diese Technik und sonstiges geht, sondern um die
• 25:45
  Persönlichkeit dahinter und da sind, da sind Kapitel drin, die
• 25:47
  haben so unfassbar in sich, wenn dann jemand sagt, würde, das
• 25:51
  habe ich auch schon überall gelesen, dann ist wirklich.de
• 25:53
  facto so, dass er das Buch nicht gelesen hat, also es kann nicht
• 25:57
  sein, völlig unmöglich. Das kommt ja noch hinzu, wenn
• 26:01
  wenn wenn Menschen rezensieren, wenn die also über dein Buch,
• 26:04
  mein Werk, unsere Arbeit etwas sagen, dann sag ich mal okay und
• 26:09
  dann frage ich nur, hast es gemacht, bist du selber, dadurch
• 26:13
  hast du selber mal probiert, bist du selber aus der Ecke,
• 26:15
  woher kommt deine Idee, deine Meinung und weißt du, und wenn
• 26:18
  jemand mehr Erfolg hat als ich mehr Cold Calls gemacht hat,
• 26:22
  mehr, dann höre ich mir das an, aber wenn der mir sagt du, ich
• 26:25
  habe nächste Woche gar keine Termine und ich hatte letztes
• 26:28
  Jahr ein Scheiß, ja dann muss der mich nicht mit mir darüber
• 26:31
  reden ob der was ich ihm anbiete als Lösung.
• 26:34
  Funktioniert oder nicht, aber das stimmt, das hast du sowieso.
• 26:37
  Du hast sowieso die, die die Keyboard Warrior, die sowieso
• 26:40
  alles Scheiße finden und schlecht finden, meistens nur
• 26:43
  weil es von mir kommt, finden Sie es grundsätzlich scheiße.
• 26:45
  Was ich auch nicht wusste, dass ganz, ganz viele Menschen Bücher
• 26:48
  gar nicht zu Ende lesen. Oh ja, ja, ja, so wie über Speed
• 26:52
  Reading und so. Ich ich les manchmal 45 Bücher
• 26:54
  gleichzeitig. Oh Gott, oh.
• 26:57
  Gott, nee, aber die die Gefahr, die ich dabei sehe, das heißt,
• 27:00
  wenn du n Buch schreibst und weiter hinten ist er der der
• 27:02
  Richtige. Ja, das ins Eingemachte zu
• 27:05
  gehen, die fangen die vorne an und Blättern durch und haben
• 27:07
  dann völlig. Ja, du kannst ihm halt manche
• 27:10
  Sachen nicht zusammenfassen mit mit Tool und irgendwie
• 27:14
  oberflächlich lesen, aber du musst es würde ich mal
• 27:16
  durchlaufen, an der Ecke ne. Es gibt tatsächlich zu dem, was
• 27:21
  du gerade sagst, gibt es ne wissenschaftliche Untersuchung.
• 27:23
  Ich krieg die jetzt nicht mehr ganz hingepuzzelt, weil weil das
• 27:26
  mich jetzt gerade etwas überrascht, die sagt aber
• 27:29
  inhaltlich, dass manche Menschen beim Bücherlesen folgendes
• 27:32
  Problem haben. Die kriegen erstmal ein riesen
• 27:36
  schlechtes Gewissen, wenn sie das Buch nicht zu Ende lesen.
• 27:39
  Also die setzen sich da unter Druck und sagen, naja, ich hab
• 27:42
  das jetzt angefangen, ich muss das, ich muss das durchziehen,
• 27:45
  also für bestimmte Dinge wie Sex oder Sport lasse ich das gelten,
• 27:50
  das musst du schon anfangen und durchziehen, ja, aber.
• 27:56
  Aber Buch lesen oder Zeitung lesen darf man tatsächlich für
• 28:00
  sich als als als wissen Medien Wissensmedium nutzen.
• 28:04
  Und man darf es auch mal querlesen und man darf auch
• 28:07
  vielleicht mal hinten anfangen, also.
• 28:09
  Die die, das musste ich auch lernen, ich war auch so n Typ
• 28:13
  ey, ich muss das Durchlesen, sonst krieg ich n schlechtes
• 28:15
  Gewissen. Ich hab angefangen querzulesen 5
• 28:18
  Sachen gleichzeitig mal hinten, mal vorne mal so n Highlight
• 28:22
  Kapitel das muss man sich zugestehen, dass das in Ordnung
• 28:25
  ist. Ansonsten kommt man auch da ich
• 28:27
  weiß gar nicht ob wir drüber reden wollen, aber nicht nur die
• 28:30
  Bücher wie schreibt man Buch, sondern der Scheiß muss ja auch
• 28:32
  gelesen werden, also wie kommst du auch in die Rübe des anderen,
• 28:36
  dass er sagt ich interessiere mich da wirklich vorher der
• 28:39
  klassische rote Faden Spannungsbogen Einleitung haupts
• 28:41
  Schluss, Problemlösung, Action, all diesen Scheiß.
• 28:45
  Viele, viele packen es auch nicht, weil die auch sagen, er
• 28:47
  ist mir zu viel. Ich meine, wer liest heute noch
• 28:49
  Krieg und Frieden oder selbst die 3 Musketiere, alles alles zu
• 28:54
  dick ist. Gutes Feedback drauf bekommen
• 28:55
  habe. Ich hab ja die Kapitel immer
• 28:57
  sehr sehr knapp und kurz gehalten, also ein Kapitel hat
• 29:01
  maximal so 23 Seiten dahinter, es gibt mal 1 mit 4 oder 5.
• 29:06
  Gab auch Kritik, ja, aber eben gesagt, warum soll ich denn so
• 29:09
  viel Rumschlawenzeln? Also wenn für mich von meinem
• 29:12
  persönlichkeitstyp, ich hab andere Bücher gelesen wo das so
• 29:15
  waren, ich fand das total erfrischend.
• 29:17
  Also da gab es irgendein Thema, da gab es ne Aussage zu wie
• 29:19
  haben wir das gemacht, was waren unsere Erkenntnisse, was war die
• 29:22
  Lösung und so weiter ist auch geil.
• 29:23
  Sowieso möchte ich gern n Buch lesen, so hab ich es natürlich
• 29:25
  auch immer wieder geschrieben. Aber wie gesagt, man spricht
• 29:29
  natürlich unterschiedlich Klientel an.
• 29:30
  Also es ist ja kein, kein kein Prosa.
• 29:32
  Manchmal denke ich auch wenn ich so Sachen dann lese dir über n
• 29:35
  Kapitel, dann 30 Seiten und dann denkst du kurz, du hast es
• 29:38
  gelesen und was hat was hab ich nach den 30 Seiten eigentlich
• 29:39
  mitgenommen. Was war denn das jetzt?
• 29:41
  Keine Ahnung. Also ich hab dann auch noch mal
• 29:43
  am Ende des Kapitels immer ne kurze Zusammenfassung gemacht,
• 29:46
  so n so bulletpoint artig, so zack, zack zack.
• 29:49
  Ja, aber auch hier müssen wir aufpassen, dass wir jetzt nicht
• 29:51
  sagen, dass wir das verallgemeinern, dass wir sagen,
• 29:54
  na ja, wir denken jetzt wieder nur an den Lesern, also es gibt
• 29:56
  ja Leser, die finden das auch toll, lange Kapitel, und es gibt
• 30:00
  sicher welche, die brauchen diese Snapples ja und sagen,
• 30:02
  Hey, 3 Seiten reicht mir auch, da ist die Regel, Lars, mach es
• 30:06
  so wie es, wie es für dich geil ist.
• 30:08
  Und wenn du halt sagst, Pass auf, ich brauch diese Portion,
• 30:10
  ich will das so, dann ist das dein Weg und vielleicht sagt
• 30:13
  dann jemand, der sonst Bücher anders liest, vielleicht sagt
• 30:16
  er, Hey, weißt du was der Lars hat das geil gemacht, aber wenn
• 30:19
  du dich da auch wieder dem Mainstream anpassen willst, also
• 30:22
  sagst, naja, Bücher müssen so aufgebaut sein, Bücher müssen
• 30:25
  so, wieso denn? Wieso Hugo Hugo Carres mach es
• 30:29
  doch anders, mach es anders. Absolut bin ich total bei dir.
• 30:33
  Absolut, absolut absolut. Wo waren wir?
• 30:40
  Ich weiß nicht. Dem ein Team etwas neues Auto.
• 30:44
  Hat uns das Video geschickt, wo du nicht selbst gefahren bist,
• 30:47
  sondern hast deinen Sohn das Auto fahren lassen.
• 30:49
  Ein Nigger. Nagelneues schönes KFZ.
• 30:52
  Richtig 00 Kilometer er er hat und durfte.
• 30:57
  Wie soll ich sagen, also es es gibt sicher, aber jetzt reden
• 30:59
  wir genauso jetzt, ich will die Frage beantworten und zwar
• 31:02
  genauso wie ich ein Buch schreibe, es ist mir ja egal, es
• 31:07
  muss mir auch egal sein, ob was andere oder.
• 31:10
  Darüber denken ja, sondern ich. Ich mache es für mich, um
• 31:14
  bestimmte Dinge zu teilen und das Auto, dieses neue dritte KFZ
• 31:18
  hab ich tatsächlich auch gar nicht für mich gekauft, sondern
• 31:21
  ich hab es mehr oder weniger auch für meinen, für meinen Sohn
• 31:23
  gekauft, ja. Wenn du das nachvollziehen
• 31:26
  kannst als Papa. Absolut.
• 31:29
  Bloß mein Sohn darf hier nicht fahren.
• 31:30
  Ich dachte er ist ab 25 fahren. Ach so hast du so ne
• 31:34
  Versicherung gewählt? Erst ab. 25 steht da irgendwie
• 31:36
  drin und keine Ahnung, ich war auch bisschen überrascht, aber
• 31:40
  tatsächlich. Stimmt, das ist n neues Fahrzeug
• 31:46
  und ich hab mich auch von dir inspirieren lassen.
• 31:48
  Das ist ne gute Analogie dazu. Du hast ja dein Fahrzeug so
• 31:51
  konfiguriert so geschrieben ja mit Herz und rüber wie du das
• 31:56
  wolltest ist jetzt nicht rumgefahren und hast gesagt
• 31:59
  jetzt frag ich erstmal wie der Nachbar oder fremde Leute in
• 32:02
  Süddeutschland das wollen, sondern du hast es ja so gemacht
• 32:04
  wie du es wolltest und dadurch. Hast du keinen Anonymismus zum
• 32:07
  Buch schreiben? Ja, es ist ja tatsächlich, weil
• 32:10
  dieses Fahrzeug trägt ja deine innere und äußere Handschrift,
• 32:13
  und das muss auch ein Buch hergeben.
• 32:16
  Das heißt, Menschen müssen verstehen, naja, ich muss es
• 32:19
  nicht mögen, ich muss auch nicht die Karre fahren und ich find
• 32:22
  auch Porsche keramikbremse nicht geil, aber immerhin ist das Lars
• 32:26
  und. Da im Wagen gemacht und so hast
• 32:28
  du mich in ein 2 Bereichen auch inspiriert beziehungsweise mein
• 32:31
  Sohn. Ich hab meinem Sohn dann gesagt
• 32:33
  weißt du was, ich bin gerade in den USA, ich hab auch gar keine
• 32:36
  Zeit für so n schnulli Konfigurier den doch mal.
• 32:39
  Das darf man natürlich zum einundzwanzigjährigen Jungen
• 32:42
  nicht sagen, weil er dann gesagt hat, gut, dann mach ich da alles
• 32:45
  rein. Also alles was geht.
• 32:47
  Es war kein Feld mehr Freibad Porsche, ja klar, paar Dinge
• 32:51
  ging nicht, weil wir angepasste Carbonsportsitze haben, da ging
• 32:55
  jetzt nicht der 17 Sitz 17 Wege komfortsitz, der geht natürlich
• 33:00
  nicht, also alles was man kombinieren konnte haben wir
• 33:04
  jetzt kombiniert. Also ich habe auch kein
• 33:06
  Schiebedach weil wir haben das Carbon Dach genommen aber
• 33:09
  ansonsten also manche Sachen waren nicht zu kombinieren,
• 33:12
  darauf wollte ich hinaus. Ist nicht alles haben im Leben.
• 33:16
  Aber so ist es, so ist es auch beim Buch.
• 33:19
  Wenn du etwas willst und wenn du eine Vorstellung hast von dem,
• 33:22
  wie die Karre eben für dich geil aussehen soll, dann bleib da bei
• 33:27
  dieser Wahrheit, schreibt den Roman, schreibt, dass das Self
• 33:30
  Healthbook self Healthbook schreibt innovationsbook based
• 33:35
  on Euro Experiences. Richtig, und das ist bei mir
• 33:38
  auch so gewesen, dass die. Kapitel, wo ich wirklich die
• 33:41
  eigene Erfahrung, ich habe auch mein, mein mein mein Sport da
• 33:45
  einfließen lassen, das an diesem Beispiel dann erklärt ne und
• 33:48
  darauf kam das wirklich das mit Abstand intensivste Feedback
• 33:52
  oder richtig geil nachvollzogen und und konnt ich total mit.
• 33:57
  Ja, dann versteht man Dinge besser, als wenn man immer nur
• 34:00
  in der Theorie irgendwie sagt, ja, dann musst du den Knopf
• 34:02
  drücken und dann musst du das dreimal hier machen. 3 * 5 mal
• 34:05
  hoch und dann geht es so, sondern wenn man anlogismen hat,
• 34:08
  die irgendwie aus der persönlichen Welt, aus dem
• 34:09
  eigenen Leben kommen, dann knackert das natürlich richtig
• 34:11
  und das ist ja ein Fachbuch, es ist, obwohl es ein Fachbuch ist,
• 34:17
  trotzdem eben diese persönlichen Themen ranzubringen ich glaube,
• 34:19
  das ist der einzige Nukleus da drin.
• 34:23
  Merkt man jemand gesagt, das wirst du auch schon gehört
• 34:26
  haben. Auch n wichtig wichtiger Hack
• 34:28
  fürs Buch Schreiben fremde Menschen die dich n bisschen
• 34:32
  kennen vielleicht Social Media oder Bekannte oder von und dann
• 34:37
  lesen die dein Buch und das Schönste was man mir mal gesagt
• 34:39
  hat, Mensch Holger hat sich das gelesen, du warst praktisch bei
• 34:43
  mir und ich hab dich sozusagen reden oder erzählen hören also
• 34:47
  da ist kein Bruch zwischen dem was die schon von dir erlebt
• 34:50
  haben und dem wie die nachher das Buch für sich fühlen oder
• 34:54
  hören und. Sie dich nicht kennen und nur
• 34:57
  das Buch lesen und dich dann kennenlernen, darf auch kein
• 35:00
  Bruch drin sein. Jetzt seh ich es wieder dieselbe
• 35:03
  Formel auch für für für Social Media wie du da ne merkst du es
• 35:07
  immer dieses Authentizitätsthema es zieht sich durch wie n
• 35:09
  absolut roter Faden ne und trotzdem dürfen die Leute halt
• 35:12
  immer irgendwie was zu kopieren was n anderer gemacht hat und
• 35:14
  fallen damit auf die Nase weil es für sie nicht nicht passt und
• 35:16
  nicht funktioniert ne. Das haben wir ja, das haben wir
• 35:19
  schon oft in unserem Podcast erzählt.
• 35:21
  Es kann nur einen Elvis geben, es kann nur eine Helene Fischer
• 35:23
  geben, es gibt viele gute Plagiate, aber die Leute gehen
• 35:27
  dann raus und sagen, naja, war schön, aber ich kenn ja das
• 35:30
  Original. Und nochmal das schönste
• 35:33
  Kompliment ist, wenn dir jemand sagt, Mensch oder du kennst es,
• 35:36
  du kennst es natürlich oder viele kennen es, die noch kein
• 35:38
  Buch geschrieben, die kennst du aus Social Media, dass sie
• 35:40
  sagen, Ach, endlich sehen wir uns mal auf der Omr bussi bussi,
• 35:44
  du bist ja wirklich so wie bei linkedin oder eben nicht.
• 35:49
  Oder eben nicht, oder? Ähnlich als weiteres sollte man
• 35:52
  tunlichst vermeiden, weil irgendwann hängst du dann selbst
• 35:55
  auch irgendwie in der Luft. Ne, wenn man immer nur versucht
• 35:57
  was darzustellen, was man nicht ist.
• 35:59
  Ne Apropos was darzustellen, ich hab ja weil wir gerade das
• 36:02
  Porsche Thema haben, ich bin tatsächlich nächste Woche bei
• 36:04
  Porsche in Stuttgart und hab vor dem kompletten Porsche
• 36:09
  Führungskreis auch ganz geil, so viel sind wir mal Personal Brand
• 36:14
  und Buch und Fratze drauf, das kann dann irgendwann dahin
• 36:18
  münden also für mich ist das auch, das ist für mich auch was
• 36:20
  Besonderes. Ja, das ist dann so das
• 36:24
  Endergebnis. So ja, also wo kann man das noch
• 36:26
  mehr toppen? Das ist so.
• 36:28
  Also. Also das das das weißt du
• 36:31
  Porsche ist ja du weißt ja mein mein mein Freund Paul Ripke, der
• 36:34
  ist ja auch Porsche Ambassador. Ja und für irgendwelche
• 36:37
  Wurstfirmen und so weiter ja auch noch ne also ich ich mag ja
• 36:40
  ich mag ja das Brandt sehr sehr sehr sehr gerne und das ist
• 36:44
  wirklich wirklich wirklich schön weil die suchen sich natürlich
• 36:47
  sehr sehr sehr exklusiv aus mit wem die was überhaupt machen aus
• 36:51
  gutem Grund weil die eben nicht nur an den Kunden denken,
• 36:56
  sondern weil die auch ihre Marke und ihrem Image und dem was die
• 37:00
  eben verkörpern so. Treu bleiben wollen auch n
• 37:03
  Porsche ist ja ist ja ne Philosophie, ist ja ist ja n
• 37:08
  wahr gewordenes Buch. Ja, dass sich jemand mal was
• 37:11
  ausgedacht hat, niedergeschrieben hatte gedacht,
• 37:13
  jetzt bau ich die Scheiße mal, aber ich bau die nicht wie das
• 37:16
  der Herr Müller in Süddeutschland will, sondern ich
• 37:18
  baue das so wie ich werde den Herrn Alexander.
• 37:20
  Porsche das will ja. Und so funktioniert Social Media
• 37:24
  und so funktionieren noch Bücher ist das schwierig?
• 37:27
  Ja klar, mal gerade bei Buch schreiben spuckt dir jeder in
• 37:30
  die Suppe, jeder Verlag, jeder Dödel sagt das kannst du aber
• 37:34
  nicht machen und das solltest du aber anders machen und du
• 37:36
  brauchst einen Großteil deiner Kraft nicht nur ein Jahr fürs
• 37:39
  Buch schreiben, nicht nur ein Jahr einen Verlag suchen, nicht
• 37:41
  nur Geld sammeln, nicht nur einen Lektor beschäftigen,
• 37:44
  sondern du brauchst einen Großteil um dich immer wieder zu
• 37:46
  fokussieren und zu sagen, das bin ich doch gar nicht, das
• 37:49
  würde ich doch sogar nicht schreiben.
• 37:52
  War wirklich schreibst du 1 zu 1 Mindstruggle beim Buchschreiben
• 37:56
  genau permanent nur dieses Thema.
• 37:59
  Eigentlich hatte das eine Auffassung hatte, das war ja
• 38:02
  auch der Versuch am Anfang bei dem Team.
• 38:04
  Ja, der nicht. Nicht so wirklich funktioniert
• 38:06
  hat. Deshalb ist exakt das.
• 38:10
  Apropos neues Auto und refinanzieren.
• 38:11
  Wir müssen noch mal ganz kurz unseren unseren Werfepartner ja
• 38:15
  immer einspielen. Holger Gewinne gewinne.
• 38:23
  Was ist denn jetzt schon wieder los?
• 38:27
  Ganz groß. Du bringst du bringst mich ganz
• 38:31
  groß raus. Also als ich, wir bin ja der
• 38:33
  Meinung, ich bin ja schon groß und was kommt denn jetzt?
• 38:37
  Ich hör mal das Ikea Business Network macht ja gerade n
• 38:39
  Gewinnspiel, ja. An an dem Können unsere
• 38:42
  Zugehörteile und natürlich auch du, Holger.
• 38:46
  Und was was gibt es da zu gewinnen?
• 38:49
  Ein sogenanntes Makeover hat nichts mit Make up zu tun.
• 38:52
  Du siehst ja schon fantastisch aus, oder ein Makeover, da
• 38:55
  kannst du deine Unternehmensräume quasi neu
• 38:57
  gestalten lassen im Wert von bis zu 20 00 0€ was ich schon ganz
• 39:02
  cooles Budget habe, oder? Einen von 10 500€ Geschenke
• 39:09
  Karten aber teilnehmen können natürlich nur Unternehmen, die
• 39:12
  Mitglied des IKEA Business Networks sind.
• 39:16
  Und kann ich da jetzt noch Mitglied werden beziehungsweise
• 39:20
  kann ich da schnell Mitglied werden?
• 39:22
  Ja, auf jeden Fall musst du nur n bisschen beeilen, weil das die
• 39:24
  ganze Gewinnaktion läuft. Nur noch bis zum 31.5.2024.
• 39:30
  Das muss aber klappen. Walk meet with a process.
• 39:35
  Was muss ich jetzt tun? Wie geht das?
• 39:38
  Wie du Teilnimmst, also du schreibst den netten Leuten von
• 39:40
  Ikea Business Network einfach, was du mit dem Gewinn in deinem
• 39:42
  Unternehmen verändern möchtest und erzählst natürlich auch n
• 39:45
  bisschen klein, bisschen, wer du bist.
• 39:46
  In welcher Branche bist und was du machst.
• 39:48
  Und das ist es einfach schon. Das ist einfach, das ist simpel,
• 39:52
  das kann ich. Ist ja auch Ikea, das ist klar,
• 39:55
  dass es einfach ist, ne, also so geht es ins Profil einloggen und
• 39:58
  bis Ende Mai 24 die dort hinterlegte E-Mail-Adresse, die
• 40:01
  Beschreibung des gewünschten Raums oder im Bereich ja.
• 40:04
  Zusätzliche kurze Unternehmensbeschreibung senden
• 40:05
  und Zack, bist du schon dabei? Also wenn ich jetzt Mitglied
• 40:08
  werden willst, gehst du einfach unterikea.de Slash Network und
• 40:13
  da findest du auch alle weiteren Infos zum Gewinnspiel, die
• 40:16
  Teilnahmebedingungen und so weiter.
• 40:18
  Also ikea.de Slash Network. Schön einmassieren.
• 40:26
  Danke. So, jetzt reden wir mal über
• 40:29
  Verlag. Also du, du hast es ja mit dem
• 40:31
  Verlag gemacht, ich hab mich am Ende gegen einen Verlag
• 40:35
  entschieden, weil ich mehrfach die Verlage gefragt hab, was
• 40:38
  bringt ihr denn eigentlich, also was bringt ihr denn ein, ich
• 40:40
  muss es mal verstehen, ich weil für mich war das ja auch eine
• 40:42
  neue Welt und ich musste mal. Bewerbt ihr das dann aktiv, geht
• 40:46
  ihr auf die große Buchmesse und habe ich dann so 180
• 40:48
  Quadratmeter stand, wo überall mein Buch verteilt ist oder was
• 40:50
  was was bringt ihr denn eigentlich ein?
• 40:53
  Und bei mir mit zumindest mit den Verlagen die ich gesprochen
• 40:55
  habe, und da waren ein paar ganz renommierte dabei.
• 40:58
  Da war das verdammt dürftig. Ja, also die haben natürlich
• 41:01
  gesagt, ja, wir listen dich dann beim Buchhandel und wir machen
• 41:04
  dann hier und machen dann, da ist aber konkret, konkret war es
• 41:07
  dann so, dass ich also bei der Frankfurter Buchmesse in.
• 41:13
  Egal, einen Platz bekommen hätte neben 50 weiteren
• 41:16
  Veröffentlichungen. Da hätte mein Buch mit drin
• 41:18
  gestanden. Das war im Wesentlichen jetzt
• 41:19
  mal ist n bisschen gemein, aber stark zusammengefasst die die
• 41:22
  Leistung des Verlages und auf die Frage, ob es denn irgendwie
• 41:25
  aktiv vermarktet wird, ob die Kampagnen machen oder irgendwas
• 41:28
  in der Art, das wurde dann verneint, sondern das hätte dann
• 41:31
  das hätte ich dann selbst bezahlen müssen und daraufhin.
• 41:36
  Habe ich gesagt, hm finde ich ein bisschen komisch, also weil
• 41:38
  weil Layout und Satz, da haben wir ja eigene Leute für.
• 41:43
  Druckereien haben wir ja auch schon in der Vergangenheit
• 41:45
  früher sehr, sehr viel zu tun gehabt.
• 41:46
  Das kriegen wir vielleicht auch noch hin, vielleicht vertreiben
• 41:49
  wir das irgendwie auf andere Wege und haben uns dann ja
• 41:52
  entschieden, dann, wir machen das mal für uns selbst, weil
• 41:56
  natürlich dann von dem Verkaufspreis deutlich mehr über
• 42:00
  bleibt. Natürlich muss man auch alle
• 42:02
  Kosten selbst tragen, Personalkosten und so weiter
• 42:05
  aber bleibt deutlich mehr über für die eigene Vermarktung, du
• 42:08
  hast es aber mit Verlag gemacht. Jetzt könnte ich jetzt gar nicht
• 42:14
  schlecht visualisieren hier. Ja, jetzt bräuchte ich
• 42:16
  eigentlich ein Stift und müsste müsste 3 kleine Striche machen
• 42:19
  und zwar. Du hast Recht und das ist auch
• 42:23
  richtig und wichtig. Und jemand, der jetzt sagt, er
• 42:28
  sucht sich einen Verlag hat jetzt gabelt sich so ein
• 42:33
  bisschen die Entscheidung hat 2, muss 2 Dinge überleben, also
• 42:37
  erstmal sind wir uns einig. Irak ist n Wirtschaftssystem.
• 42:40
  Ja, die gucken sich natürlich an mit wem sie was machen, weil da
• 42:44
  will n renommierter Verlag natürlich nicht mit einem Autor
• 42:47
  mit einem Newcomer, von dem die Chance relativ gering ist das
• 42:51
  überhaupt n Paar verkauft werden.
• 42:52
  Das ist schon mal schwierig. Auch ein Verlag ist n
• 42:54
  Wirtschaftssystem, das heißt wie spreche ich als junger Autor
• 42:58
  überhaupt mit dem Verlag? Naja und die wollen eben nicht
• 43:02
  nur ein exposé und das ist auch schon wieder so eine Hürde und
• 43:05
  auch ziemlich tricky und auch ziemlich komplex.
• 43:08
  Schick niemals ein exposé ungefragt irgendwohin, sondern
• 43:11
  den richtigen Ansprechpartner, den Verlagsleiter, den
• 43:13
  Ressortleiter zu finden und den dann erst mal zu überzeugen,
• 43:17
  dass er sich dann exposé angucken soll.
• 43:20
  Das ist auch nochmal ein Riesenschnack, aber wenn du
• 43:22
  Verlag haben willst und nehmen wir an, du findest einen
• 43:24
  Verlagsleiter und nehmen an, du findest einen Verlag und nehmen
• 43:27
  wir auch mal an, der der liest sich das exposé durch und ihr
• 43:31
  errechnet euch da ein paar Chancen und je geringer die
• 43:33
  Chancen sind, umso mehr musst du investieren, das heißt, Verlage
• 43:37
  sagen heute, naja. Wie viele Bücher kaufen Sie
• 43:39
  denn? Also die gehen sicher in den
• 43:42
  Druck, ja, aber die werden einen Großteil des Risikos und je no
• 43:47
  Name du bist, je höher ist das Risiko, dass die der Schiffbruch
• 43:49
  erleiden und du nach dem Launch schon irgendwo auf Rudis
• 43:53
  Resterampe landest. Was ist ja für Bücher gibt ja,
• 43:57
  die werden dann gekennzeichnet und Deutschland hat ja die
• 43:59
  sogenannte Buchpreisbindung, niemand darf ein Buch vom Verlag
• 44:03
  zu einem anderen Preis verkaufen, es sei denn das wären
• 44:05
  so Remiten, das heißt das wird ausgemustert und weil das
• 44:09
  natürlich kein Verlag will. Musst du mit in die Böt, um von
• 44:14
  Anfang an die Stückzahl zu erhöhen, also als Beispiel ein
• 44:17
  Verlag sagt Okay wir nehmen dich mit einem hohen Risiko und wir
• 44:21
  wollen mit 2000 in Druck gehen und dann sagen die durchaus mal,
• 44:24
  naja 1500 bezahlen sie aber und die anderen 500 gehen auf uns.
• 44:29
  Also das ist auch eine Entscheidung, die gerade als No
• 44:32
  Name gegen einen Verlag sprechen, weil heute und da hast
• 44:36
  du völlig recht, heute hast du ja die Möglichkeit im
• 44:38
  Selbstverlag wirklich offiziell Bücher mit einer ISBN Nummer zu
• 44:43
  drucken. Oder Drucken oder herstellen zu
• 44:45
  lassen und dann oblig die vollständige Vermarktung
• 44:47
  natürlich dir. In beiden Fällen brauchst du
• 44:51
  aber viel wirtschaftliches Geschick, langen Atem,
• 44:54
  positionierungserfahrung Marketing und Salzserfahrung,
• 44:57
  weil ob du das Buch über den Verlag gut oder schlecht
• 45:00
  verkaufen lässt oder ob das selbst gut oder schlecht
• 45:03
  vermarkten willst. Ey, du musst schon ein bisschen
• 45:05
  Ahnung haben vom Marketing und Vertrieb.
• 45:08
  Und Du hast am Anfang ja zurecht gesagt, Na ja, Buch schreiben
• 45:11
  ist das eine, ein Buch schreiben, verkaufen ist schon
• 45:13
  wieder was ganz was anderes. Ja, also hab ich.
• 45:19
  Das Thema aktiv vermarktet also sind die sind, die irgendwo mit
• 45:24
  Kampagnen rausgegangen oder haben die irgendwas gemacht,
• 45:26
  damit er dann wirklich. Also hat mein mein erstes Buch
• 45:30
  hab ich eigentlich ja schon geschrieben, das war ja schon
• 45:33
  fertig 600 Seiten auf 400, 400 auf 220 und als ich dann die den
• 45:39
  Verlag gesucht habe, das war ein Riesenakt, ich musste erst mal
• 45:43
  verstehen, wie Verlag funktioniert und am Ende des
• 45:46
  Tages dann nochmal, vertut euch dann nicht, es ist wie im
• 45:49
  Vertrieb, es ist wie im Pitch, es ist wie mit deinen Familien
• 45:52
  und Freunden sprechen am Ende des Tages sitzt dort ein Mensch,
• 45:55
  Mann oder Frau Verlagsleiter und entscheidet darüber, ob er das
• 45:59
  will oder nicht. Das heißt, wenn du im wahren
• 46:02
  Leben keine Beziehung aufbauen kannst, wenn du im Wahrnehmen
• 46:05
  nicht pitchen kannst, wenn du im wahren Leben nichts zu sagen
• 46:07
  hast, dann wirst du auch bei diesem Verlags oder
• 46:09
  Programmleiter scheitern. Die Frage machen die was für
• 46:12
  dich, nee, die machen was für dich, wenn du so einen Effekt
• 46:17
  hast wie Harry Potter, wenn die also sehen, Oh, das Ding fliegt
• 46:21
  klar, kommst du dann auf die Buchmesse Frankfurt, Leipzig
• 46:25
  klar machen die dann extra Flyer für dich, klar machen sie
• 46:27
  vielleicht auch eine Landingpage für dich.
• 46:29
  Aber ansonsten bist du erstmal einer von vielen, die in diesem
• 46:32
  halben Jahr als neuer junger Autor mit in deren Verlag
• 46:36
  kommen. Und dann singen.
• 46:40
  Normalerweise liegt die Vergütung pro verkauften Buch
• 46:42
  für den Autor Roundabout bei einem Euro.
• 46:45
  Wenn du richtig bekannt bist, vielleicht eine Euro 10 wenn du
• 46:47
  ne Persönlichkeit ist wie Boris Becker oder irgendwas dann, und
• 46:50
  der wird jetzt seine seine, seine Lebensgeschichte
• 46:52
  schreiben, da kriegst du auch n bisschen mehr, aber es ist 1€,
• 46:55
  das heißt. Jetzt hat unser wäre
• 46:59
  Zuhörerschaft ja schon mitbekommen, wie 1000 Bücher wie
• 47:02
  1€, dafür Gesetze ich mich doch nicht ein Jahr jetzt hin.
• 47:05
  Doch das ist, das ist die übliche Größenordnung im Sektor.
• 47:12
  Ein Bestseller. Hast du schon, wenn du 1000
• 47:15
  Bücher verkaufst? Also die meisten verkaufen
• 47:18
  deutlich, deutlich, deutlich, deutlich, deutlich weniger.
• 47:20
  Ja, und bei mir war es genauso, diese Gespräche mit den Verlagen
• 47:23
  waren dann so OK, ich bin da so ausgegangen von keine Ahnung
• 47:27
  verkaufen und vielleicht so fünfhunderttausend Bücher oder
• 47:29
  so, weil ich war diese Zahlen aus dem Online Marketing jetzt
• 47:32
  so gewohnt ja und hab gesagt, wenn es jetzt richtige Bombe ist
• 47:35
  okay beim Fachbuch konnten wir schon vorstellen, ja vielleicht
• 47:37
  ein bisschen weniger, ja vielleicht 10000 oder irgendwie
• 47:40
  als ich dann gehört habe, ach da gibt es nur einen Euro.
• 47:46
  Das hat mich schon n bisschen so erschrocken, wie das da in der
• 47:49
  Branche funktioniert. Ja, bis hinzu, was auch
• 47:52
  erschrocken hat, also mein Buch war ja dann in 4 Kategorien
• 47:55
  Bestseller. Und da riecht auch Gott.
• 47:58
  Das muss doch jetzt hier richtig, hier muss ja, jetzt
• 48:00
  kommt ja der ein, ich muss ja schon wieder in den nächsten
• 48:02
  Porsche bestellen, nämlich das Geld wiederkriege, ja.
• 48:06
  Das waren dann so Verkaufszahlen von, ich sag mal in der einen
• 48:09
  Kategorie waren 47 pro Tag, in der anderen Kategorien waren es
• 48:13
  keine Ahnung 62 pro Tag. Recht damit bist du schon auf
• 48:19
  Platz 1. Das ist ja total verrückt.
• 48:22
  Die ganzen armen Schweine. Von Leben also.
• 48:27
  Das das war sowas, was mich n bisschen abgeschreckt hat in der
• 48:29
  gesamten Situation, aber auch erst im Learning, als wir dann
• 48:32
  dabei waren. Oder Gott, das kann nicht wahr
• 48:35
  sein. Ja, also deswegen.
• 48:39
  Wir hatten halt den Vorteil, wenn man n Buch verkauft, 30€
• 48:41
  und den ganzen Selbstkosten abzieht von von von Druck,
• 48:45
  Layout, Lektorat, Lektorat müssen ja immer rüber sprechen,
• 48:48
  weil das war auch nochmal n super Learning, dann waren wir
• 48:51
  vielleicht bei einer Einnahme von irgendwie 20€ und dann
• 48:53
  konnte man das natürlich auch bewerben, dafür ja eine online
• 48:56
  Kampagne machen und so weiter dann haben auf ganz ganz viel
• 48:59
  verschiedenen Kanälen alles Mögliche ausprobiert, das
• 49:01
  Learning dahinter erklärt auch noch mal was zusammenfassen
• 49:04
  kann, dann hat sich wenigstens einigermaßen gelohnt.
• 49:11
  Das Schöne am Buch ist natürlich so.
• 49:13
  Du kannst auch mal am Sonntagmorgen aufstehen und
• 49:16
  stellst dann fest, Ach, da kriegst du ja so eine Abrechnung
• 49:18
  und wieder hat wieder ein Buch gekauft, so dass das ist.
• 49:20
  Das ist also auch so, dieses passive Income, tatsächlich ein
• 49:23
  bisschen funktioniert, aber Income bedeutet dann natürlich
• 49:27
  am Sonntagmorgen aufstehen, du hast 2 Bücher verkauft, und das
• 49:29
  ist jetzt ja keine Ahnung 40€ eingenommen oder sowas
• 49:32
  Vorsteuer, die müssen auch besteuert.
• 49:35
  Ich, ich fang mal hinten an das zu begleiten, was du sagst.
• 49:38
  Geld machst du mir Buch nicht und das dürfen wir auch keinem
• 49:40
  hier als als Möhre vor die Nase. Glauben viele, dass du dann
• 49:44
  damit Millionär? Wirst nein schau mal das was in
• 49:48
  den in den Top ten Listen ist, welche du auch immer jetzt
• 49:51
  nimmst. Die Hausgemachte von irgendeinem
• 49:53
  Verlag oder von einem von einem Buchclub oder vom Spiegel oder
• 49:57
  was weiß ich und da muss ich auch die Wahrheit sagen, es gibt
• 50:02
  ja auch Agenturen, die gehen dann durch Deutschland und
• 50:05
  kaufen Bücher. In deinem Namen für dich ja, so
• 50:08
  dass du mal relativ schnell auf einer Bestsellerliste kommst
• 50:12
  damit, weil die Bücher tatsächlich, das hat man schon
• 50:15
  damals bei bei CD s gemacht, bei Musik gemacht, und das macht man
• 50:19
  heute bei Büchern. Es gibt einen ganz Bekannten,
• 50:22
  den Namen dürfen wir jetzt hier nicht sagen, aber er ist im
• 50:24
  Investmentsektor tätig und war auch mal in einer Fernsehshow im
• 50:30
  deutschen Fernsehen in einer Jury, wo er Investments vergeben
• 50:32
  hat und da. Der hat quasi Lagerhaus,
• 50:38
  Lagerhäuser voll Bücher noch stehen, weil er sie über
• 50:41
  irgendeinen Dienstleister selbst gekauft, damit er in die
• 50:43
  Rankings kommt. Genau, also viele, viele, viele
• 50:48
  sagen ja sofort, ja, Mensch, ich hab ich hab das Zeug dazu n Buch
• 50:52
  zu schreiben. Ich will auch n Buch schreiben
• 50:53
  und dann guck dir mal hier den Link Influencerin MWDABZABZ an,
• 50:59
  die haben ja alle das Buch ist ja noch nicht draußen und die
• 51:02
  haben schon und die haben schon Bestseller geschrieben naja also
• 51:05
  vertut euch bitte nicht, also ihr seid alle Smart, ihr seid
• 51:08
  alle schlau, ihr wisst was wie Digitalisierung funktioniert
• 51:11
  besser als als ich vielleicht, also du kannst heute durchaus.
• 51:15
  Nimmst du 10 Leute, schickst die durch 10 Großstädte.
• 51:17
  Jeder kauft 3 Bücher, das multipliziert, das machst du
• 51:20
  einen Monat lang, dann hast du deinen Absatzzahlen verkauften
• 51:24
  Bestseller hat nichts mit dem Inhalt zu tun, also mit dem Buch
• 51:27
  verkaufen, mit dem Buch machst du keine Kohle und nochmal, ich
• 51:29
  rede nicht über die ganz unten Peaks, also Ruh diese Resterampe
• 51:33
  und ich rede auch nicht über die Acelebrities, die vom Verlag
• 51:36
  angesprochen werden. Bitte, bitte dürfen wir ihre
• 51:39
  Autobiographie schreiben, das meine ich nicht, sondern ich
• 51:42
  meine dich ganz normal. So wie Lars und ich mal überlegt
• 51:45
  haben, Hey, lass uns. Mal ein Buch schreiben mit der
• 51:47
  Idee, eine Lücke zu schließen, die eben andere aufgetan haben.
• 51:52
  Und die Lücke war, die erzählen dir etwas, aber haben keine
• 51:55
  Experience, haben kein Proof of Concept, haben keine 40 Jahre
• 51:58
  Innovations oder Vertriebserfahrung.
• 52:00
  Die Lücke haben wir geschlossen. Macht man damit Geld?
• 52:02
  Nein, macht man nicht, es ist n bisschen Selbstverwirklichung,
• 52:05
  es ist n bisschen ego, es ist n bisschen scheiße, 2 Jahre durch
• 52:09
  den Scheuersack gehen ja, damit er nachher 50€ am Tag kriegst.
• 52:12
  Ja also die die Frage musst du dir ganz vorher ganz am Anfang
• 52:16
  stellen, wieso willst du jetzt eigentlich auch noch n Buch
• 52:19
  schreiben und jetzt kommt wenn ich den den Schluss vorwegnehme
• 52:22
  jetzt kommt noch ein Hinweis von mir.
• 52:26
  Du musst eigentlich gar kein Buch schreiben, sondern du
• 52:28
  kannst auch mal ein Jahr konsequent geile Artikel bei
• 52:32
  linkedin posten. Warum sage ich ein ja, weil wenn
• 52:36
  du ein Jahr nach einem Jahr, ich weiß es gar nicht, ob du es
• 52:38
  besser weißt als ich las, nach einem Jahr schneidet linkedin,
• 52:41
  glaube ich deine Timeline ab. Ja, ich weiß nicht, ob das
• 52:44
  stimmt, das heißt, nach einem Jahr weiter tiefer scrollen
• 52:47
  kannst du nicht, aber nehmen wir mal ein Jahr postest du wirklich
• 52:50
  inhaltlich geile messerscharf zu deiner aus deiner Branche
• 52:54
  postest du etwas und jetzt kommt der knallhart.
• 52:57
  Kein Witz, was ich dir da ist. Die Wahrheit wenn du diese
• 53:00
  Postings nimmst und die haben eine Form von roten Faden, dann
• 53:04
  kannst du daraus relativ leicht ein Buch machen. 365 Lifehacks
• 53:09
  ja, wie ich es bei linkedin geschafft.
• 53:10
  Habe ich. Fantasie jetzt.
• 53:12
  Du weißt was ich meine. Ja, und das, was ich dir jetzt
• 53:15
  sage, stimmt, weil ich kenne jemanden, der das genauso
• 53:18
  gemacht hat. Also üb doch erst mal in deiner
• 53:22
  schreibe in dieser Resonanz üb doch erst mal in der in der
• 53:26
  Zielgruppe ist überhaupt n Markt für dein Thema da.
• 53:30
  Das war früher nicht möglich, das konntest du nicht machen.
• 53:32
  Was was, was draußen wie resoniert, das merkst du
• 53:34
  natürlich darin gewaltig über Social.
• 53:35
  Media genau, du merkst natürlich, wer spricht dich an,
• 53:38
  was sagen die Leute, weißt du, und wenn du nach einem Jahr dann
• 53:41
  sagst, Hey, machst du bei linkedin ne Umfrage, habt ihr
• 53:44
  Bock, dass ich daraus ein Buch mache und vielleicht sagen 50%
• 53:46
  ja, hey, wieder ein bisschen Motivation.
• 53:48
  Es bleibt natürlich das, was wir die ganze Zeit gesagt haben,
• 53:52
  viel Stress, viel. Viel Verlag suche auch wenn du
• 53:56
  es im Eigenverlag machst. Am Ende kostet es trotzdem Geld,
• 53:59
  Zeit und Vermarktungskohle. Absolut, absolut.
• 54:04
  Ja. Wir haben dann irgendwann sind
• 54:06
  wir auf diesen Zug aufgesprungen.
• 54:09
  Free plus Shipping also erstmal. 9,95€ also.
• 54:15
  Wir haben eine englische Variante rausgebracht.
• 54:19
  Als Softcover war es ein bisschen günstig.
• 54:20
  Hab den Preis nicht genau im Kopf und dann haben wir einen US
• 54:24
  amerikanischen, so riecht so ein Funnel aufgebaut und der hieß
• 54:26
  dann Pass auf, wir geben dir das Buch umsonst.
• 54:30
  Du musst halt nur die die Versandkosten zahlen, das war ja
• 54:33
  eine Zeit lang mal so, dass Hiby die Hype Modell draußen um Leads
• 54:36
  zu generieren ich sag mal so ja das funktioniert auch, also wir
• 54:39
  haben, wir haben ja insgesamt über 5000 Bücher rausgehauen,
• 54:43
  klingt gewaltig. So ein Funnel funktioniert so.
• 54:50
  Das ist natürlich nicht kostendeckend sein, wenn kann.
• 54:53
  Wenn du ein Buch kostenlos rausgeht und dann irgendwie ein
• 54:55
  bisschen Versandkosten nimmst, und das passieren die ganze Welt
• 54:57
  verschickt. Wir haben das irgendwann.
• 55:00
  Wir hatten in 17 Ländern. Über Amazon Print on Demand
• 55:05
  Services gehabt. Das heißt, Wenn einer Neuseeland
• 55:07
  ein Buch gestellt hat, dann kriegt ihr es auch aus
• 55:09
  Neuseeland gedruckt und direkt zugeschickt und wir haben dann
• 55:12
  nichts gehabt und so weiter aber das ist nicht der Trick.
• 55:14
  Der Trick ist eigentlich dahinter, dass man dann sagt, OK
• 55:16
  und wenn er dann das Buch in den Warenkorb gepackt hat, dann
• 55:18
  bietet man ihn noch mal so 23 weitere Goodies an Upsell Cross,
• 55:24
  Sell, whatever ja, das hat tatsächlich sogar funktioniert,
• 55:29
  also es hat tatsächlich insofern funktioniert, dass man dann
• 55:31
  unterm Strich das ganze kostendeckend hinbekommen hat.
• 55:35
  Geld verdienen, weil wir natürlich darüber interessante
• 55:39
  neue Kontakte generiert haben. Darüber hat es dann
• 55:44
  funktioniert. Aber dieser Funnel, also heute
• 55:46
  ist das eigentlich vorbei, würde ich sagen, dass man sagt, also
• 55:48
  mit Free plus Shipping, da irgendwie das noch mal zu
• 55:51
  machen, ich würde es auch nicht unbedingt empfehlen, weil wir
• 55:54
  haben folgendes Learning daraus gezogen.
• 55:58
  Christ Lietz aller. Kriegst du nicht den Kontakt?
• 56:05
  1 zu 1 von einer Firma, sondern du kriegst den Kontakt zu einer
• 56:09
  Privatperson. Ja, wir sind ja im B2B Sektor
• 56:12
  unterwegs, das heißt ich wir haben uns immer so gewundert,
• 56:15
  Mensch warum, warum ist das so? Die wenigsten haben Kreditkarten
• 56:19
  in den Companies und die wenigsten wollen natürlich den
• 56:22
  Einkaufsprozess Losstoßen in einem großen Konzern wegen einem
• 56:25
  $20 Einkauf, das machen die einfach nicht, also was wir dann
• 56:30
  festgestellt haben waren ganz ganz viele Privatadressen, die
• 56:33
  kann man dann mal gucken wo wer ist.
• 56:35
  Das wo sitzt der und dann stellt man fest da wohnt er privat hat
• 56:38
  das auch über seine private Kreditkarte dann damals bezahlt.
• 56:42
  Aber eigentlich arbeitet er bei irgendeiner renommierten Firma,
• 56:44
  sozusagen. Also im Grunde war es schon ein
• 56:46
  wertvoller Lied, sagt man ja heutzutage, aber dann, am Ende
• 56:49
  des Tages sind einige doch nicht, weil du kannst ihn ja
• 56:52
  schlecht über die Privatadresse jetzt permanent Anträge und
• 56:54
  sagen, du willst jetzt noch als jenes und wollen wir nicht mal
• 56:57
  ein Projekt machen, das ist alles ein bisschen komisch
• 56:58
  sozusagen, also das war ein interessantes Learning daraus.
• 57:02
  Wenn Leute es vorhaben, ein Buch zu machen, um darüber Geschäft
• 57:05
  zu generieren, ja, trotzdem ist es so.
• 57:08
  Die Amis sagen ja, ein Buch ist so die $20 Visitenkarte, ne,
• 57:11
  aber so von der von. Der Rückerstattung her.
• 57:14
  Und das stimmt schon so alles, das kann ich bestätigen, dass
• 57:18
  natürlich die Wertwahrnehmung deiner eigenen Person dadurch
• 57:20
  auch steigt, absolut. Ddd dein Learning daraus, setzt
• 57:27
  aber auch voraus. Guck mal, guck dir dein
• 57:29
  Unternehmen an, guck dir deine Qualität, dann guck dir die
• 57:32
  Maschine davor dahinter an, das ist ja nicht für den
• 57:35
  Durchschnittsdurchschnittsmann oder Frau, der jetzt sagt, ich
• 57:39
  will mein Buch schreiben. Das ist ja wieder nochmal ein
• 57:45
  Buch schreiben, wenn man das zusammenfassen wollen.
• 57:48
  Pain in The Eyes ist schwierig, komplex, richtig geil, mach es
• 57:53
  ja spring in die Nische, sei authentisch, sei völlig klar.
• 57:58
  Der wahrheitsgemäß dir selbst gegenüber denkt nicht an den
• 58:03
  Leser, sondern denk an. An deiner Authentizität mach dir
• 58:06
  auf ne lange Reise, mach von mir aus, mach lange Reise, stell
• 58:11
  dich um ne lange Reise an, mach von mir aus im Selbstverlag.
• 58:14
  Ja, aber es ist vielleicht der, der der schönere Weg.
• 58:19
  Langsam ein Jahr Content aufzubauen, vielleicht bei
• 58:23
  Lenkdin, vielleicht auf einer Social Media Plattform, die ich
• 58:26
  da erstmal zu testen weil und das hast du wunderschön gesagt,
• 58:30
  so sehe ich meine Bücher auch immer, das sind Visitenkarten
• 58:33
  was du heute gebe ich die Bücher, die habe ich etwas in
• 58:36
  anderer Form, ich habe ein 220 Seiten Workout als PDF was du
• 58:40
  kaufen kannst oder was ich manchmal als Goodie dabei gebe,
• 58:43
  aber ich hatte auch nie den Anspruch und du glaube ich auch
• 58:46
  nicht damit unbedingt reich zu werden, sondern ich wollte
• 58:48
  tatsächlich ein Geiles. Andre weil 1 darf man beim
• 58:52
  Buchschreiber mit Deutschland auch in den USA nach wie vor
• 58:55
  nicht unterschätzen. Es gibt Unternehmen, es gibt
• 58:57
  Menschen, die tatsächlich Fragen, na ja, wenn sie so geil
• 59:00
  sind, haben sie denn was veröffentlicht, ja oder haben
• 59:03
  Sie denn n Buch? Und und ist wie bitte?
• 59:07
  Nö hab ich Sie noch nicht wahrgenommen.
• 59:09
  Also gut, fanden aber mein Vorteil war, dass sie dann zum
• 59:12
  Teil Zeitpunkt auch schon sehr sehr viel Kontakte hatte über
• 59:14
  linkedin und das ist der nächste Hack.
• 59:16
  Ich hab die alle angeschrieben Hallo hier ist das Buch.
• 59:18
  Klar. Geht dann und dann live und das
• 59:20
  war glaube ich auch der Trick wie das, ich weiß es nicht ganz
• 59:23
  genau, aber wie das dann auch in den in den Rankings reingekommen
• 59:25
  ist. Und damit war es dann
• 59:29
  automatisch der Bestseller Du. Hast ja deinen Mitarbeiter
• 59:33
  losgeschickt, die haben doch in Oldenburg alle Büchereien leer
• 59:35
  gekauft. Ach so, da auch wichtiger Hack.
• 59:39
  Also jetzt ernsthaft der Buchhandel, ja, das ist dann
• 59:42
  auch, wir haben es ja dann selbst gelistet, man kann ja
• 59:44
  auch selbst Listen und im Buchhandel dann das Ganze
• 59:47
  anbieten, haben wir auch gemacht und haben dann tatsächlich.
• 59:51
  Ethik packt und Bücher versteckt und so weiter das waren so
• 59:54
  ungefähr 30 maximal mal 50 im Monat, die über den Buchhandel
• 59:59
  verkaufen worden sind, also in Klammern zu vernachlässigen.
• 1:00:03
  Tatsächlich. Also das Learning ist, wenn du
• 1:00:06
  ein Buch vermarkten willst, ist es Amazon, wen wundert es, ja,
• 1:00:09
  ich wollte es gerne einfach mal preisgeben, alle anderen Kanäle,
• 1:00:12
  es gibt ja haufenweise und wer waren überall vertreten, überall
• 1:00:16
  möglichen Plattformen, Aufwand die kannst du tatsächlich
• 1:00:19
  weitestgehend abhaken, also wenn du ein Buch kaufst ist in den
• 1:00:22
  Leuten in den Köpfen der Leute Amazon verankert und.
• 1:00:25
  Da ist auch die größte Drehung und Bewegung drin.
• 1:00:27
  Das, das merkt man einfach so ne.
• 1:00:29
  Plus was du sagst, Selbstvermarktung plus weißt du
• 1:00:32
  und das das das das Schwierige ist.
• 1:00:35
  Ja dann ist die dritte Hürde nicht nur Buch schreiben, nicht
• 1:00:39
  nur Buch vermarkten sondern auch in The Long Run damit was
• 1:00:42
  machen. Guck mal mein erstes Buch ist
• 1:00:44
  1213 Jahre alt, ja klar sind da noch weiten drin die
• 1:00:47
  funktionieren, klar ist da auch eine Formel die funktioniert,
• 1:00:49
  aber viele Dinge muss ich in der Neuauflage anpassen weil es vor
• 1:00:52
  1213 Jahren noch nicht diese Form der Social und
• 1:00:55
  Digitalisierung gab wie früher. Auch wieder dranbleiben es es
• 1:01:00
  ist echt. Also wenn du mein Schlusswort
• 1:01:02
  hören willst, ja schreib n Buch OK, aber nimm dir Zeit, nimm n
• 1:01:07
  bisschen Kohle in der Hand, lerne weil du wirst viel zum
• 1:01:10
  Thema Marketing, Vertrieb und Sales noch mal lernen.
• 1:01:13
  Und prepared to bleed. Niemand wartet auf dein Buch,
• 1:01:17
  Niemand wartet drauf. Also sei nicht enttäuscht, wenn
• 1:01:19
  99% der Verlage sagen, wer sind sie, was wollen sie, ich leg mal
• 1:01:23
  schnell wieder auf. Hauptaktion ne, also bei ganz
• 1:01:26
  vielen, die haben gar nicht geantwortet okay letzter
• 1:01:28
  Hackorad. Ich habe den Fehler gemacht zu
• 1:01:33
  glauben. Ich muss mal eben kurz nochmal
• 1:01:37
  erzählen, mach mal eben das dauert 30 Sekunden, aber ich
• 1:01:39
  muss mal eben nach nebenan, es geht nicht anders.
• 1:01:43
  OK, ich erzähl, du gehst kurz. Kommt gleich wieder.
• 1:01:45
  Ja, ja, 30 Sekunden. Lektorat, also das Thema was ich
• 1:01:49
  da hatte beim Thema Lektorat war eben, dass ich dachte, nach 3
• 1:01:54
  bis 4 lektoraten müsste doch eigentlich das Buch
• 1:01:58
  rechtschreibkorrigiert und fehlerfrei.
• 1:02:02
  Dem war aber nicht so. Wir haben es natürlich an den
• 1:02:04
  Markt gebracht und tatsächlich schon im Klappentext auf der
• 1:02:07
  Rückseite war n Fehler was dazu geführt hat, dass Leute das
• 1:02:11
  schon genutzt haben für negative Bewertungen und das Buch
• 1:02:14
  zerrissen hat also diesen Ansatz, den wir sonst haben,
• 1:02:16
  dieses Go to market ist fast possible, kann ich beim Buch nur
• 1:02:20
  beschränkt empfehlen, wir haben danach noch mal mehrere Lektorat
• 1:02:24
  runden gemacht und immer wieder Fehler festgestellt,
• 1:02:27
  Rechtschreibfehler und so weiter und da war natürlich schon die
• 1:02:29
  erste Charge gedruckt, ja, das heißt also wir mussten dann
• 1:02:32
  nochmal komplett neue Charge drucken.
• 1:02:35
  Ein Teil der Bücher auch tatsächlich mit Fehlern hat,
• 1:02:39
  konnten wir dann auch nicht mehr verwenden.
• 1:02:41
  Und also der Hack, der jetzt quasi hier kommt ist es ist kein
• 1:02:46
  Hack. Nehmt euch Zeit für diverse
• 1:02:49
  Lektorate, auch unterschiedliche Personen immer wieder über das
• 1:02:53
  Buch Rüberlesen so lange, bis es wirklich komplett fair frei ist.
• 1:02:58
  Ja, das ist das, was wir gemacht haben, trotzdem kann ich
• 1:03:03
  empfehlen, dass. Also trotz der ganzen lektorats
• 1:03:06
  Wahnsinns Thematik, dass ihr ein Buch testet.
• 1:03:08
  Man kann Bücher nämlich sozusagen testen, also wenn ihr
• 1:03:11
  das wirklich vor ein Buch zu schreiben, dann könnt ihr auch
• 1:03:14
  so rangehen, dass ihr zuerst den äußerlichen Titelaufbau die
• 1:03:19
  Gestaltung macht nur 23 Innenseiten und vielleicht n
• 1:03:23
  Klappentext und das auf Amazon schon mal einstellt, als wird
• 1:03:28
  bald erscheinen und aktiv in die Vermarktung geht.
• 1:03:31
  Damit könnt ihr quasi herausfinden, gibt es denn für
• 1:03:34
  dieses Buch und für dieses Thema, was ich vorab überhaupt
• 1:03:36
  mag. Und wenn dann die Formstellung
• 1:03:38
  reintrudeln, könnt ihr entweder schlimmstenfalls immer noch das
• 1:03:41
  Veröffentlichungsdatum bisschen schieben, das geht tatsächlich
• 1:03:43
  oder ihr habt den nötigen Druck, um das Buch auf Wirklichkeit
• 1:03:46
  werden zu lassen. Also das sind noch mal so 2 so
• 1:03:48
  so Hecks, wenn ich noch mal neu ran gehen müsste und wirklich
• 1:03:51
  rausfinden wollen würde, ob das Buch ein Erfolg wird, dann würde
• 1:03:54
  ich euch das sehr sehr sehr ans Herz legen.
• 1:03:57
  Holger, Du bist wieder da. Was war das muss auf Pott oder
• 1:03:59
  was? Ich musste, ich bin ja, ich
• 1:04:03
  werde ja bald 60, ich trage schon tenerman ich musste.
• 1:04:09
  Unsinn. Möchtest, möchtest du mich noch
• 1:04:13
  mal nach Lektorat Empfehlungen fragen oder wie ich der zu dem
• 1:04:16
  Thema stehe? Gerne gerne.
• 1:04:20
  Ich, ich weiß, dass es heute nicht mehr die den Stein
• 1:04:25
  Lektorat den Stellenwert hat, den es früher mal haben musste.
• 1:04:31
  Thema Digitale oder was auch immer für Helferlein, Lektor Art
• 1:04:34
  ist wichtig, weil Sprache. Ist noch mal n bisschen tricky
• 1:04:37
  und es gibt ja Menschen, die überhaupt nicht mehr richtig
• 1:04:39
  sprechen und schreiben können. Da ist n Lektorat sehr sehr
• 1:04:42
  angedacht beziehungsweise würd ich sagen, schreibt am besten
• 1:04:45
  gar keine Bücher, ja weil es muss natürlich auch n Lesefluss
• 1:04:47
  es muss natürlich auch was entstehen, aber n Lektorat ist n
• 1:04:51
  bisschen. Heute also jemand meine
• 1:04:54
  Zielgruppe, die können alle. Die lesen, sitzen und schreiben
• 1:04:59
  selbständig, die können schon, das muss nicht sein.
• 1:05:02
  Also da folge ich eher dir, dann kann man es lieber mal testen,
• 1:05:05
  aber wenn man jemand kennt und das Lektorat nicht zu teuer ist,
• 1:05:08
  dann schadet es auch nicht, wenn man einmal querlesen lässt.
• 1:05:12
  Also ich habe es ja 67 mal nachher machen müssen, weil ich
• 1:05:14
  hochgradig allergische Reaktionen hatte auf
• 1:05:16
  Rechtschreibfehler. Also es gibt Leute, die
• 1:05:19
  erwarten, dass ein Buch dann perfekt ist.
• 1:05:20
  So, und das gibt so die und die Ansicht dafür aber trotzdem,
• 1:05:23
  also wir haben eine Menge Hacks rausgehauen, wenn ihr wirklich
• 1:05:26
  was vorhabt, ich glaube, ich habe den bisschen mal
• 1:05:27
  mitgenommen. Erstmal lest Lars Buch, lies
• 1:05:32
  Lars Buch. Meine Bücher natürlich auch.
• 1:05:36
  Da gibt es unsere Bücher, gibt es alle bei Amazon.
• 1:05:39
  Meins ist, wie du schon gerade das deutsches gerade wieder
• 1:05:41
  ausverkauft, tatsächlich restlos ausverkauft gibt es gerade.
• 1:05:44
  Los. Ja, das hat natürlich damit zu
• 1:05:47
  tun, dass bei jedem Post, den ich mache, ist es auch unten
• 1:05:49
  drunter immer ne. Und dann?
• 1:05:51
  Krieg immer auch wieder Bestellung vom Buchhandel und
• 1:05:53
  den beliefern wir auch übrigens nicht mehr.
• 1:05:55
  Wäre auch festgestellt, ja der der Aufwand lohnt sich einfach
• 1:05:58
  nicht dieses Einparken und dann machen diese händisch sozusagen
• 1:06:00
  ist einfach Wahnsinn wenn wir sagen nee komm hol es dir bei
• 1:06:03
  Amazon fertig und gut ist ne. Und unser Hauptfokus ist aktuell
• 1:06:07
  das englische Buch. Das geht im Moment am besten und
• 1:06:10
  wird permanent immer noch verkauft.
• 1:06:12
  Holger Hätt Spaß gemacht, wir haben ne Menge rausgehauen, ich
• 1:06:14
  Hoff der eine oder andere kommt was mitnehmen und ja gebt uns
• 1:06:17
  gerne mal wieder. Feedback ne und nächste Woche
• 1:06:19
  machen wir aber mein Thema. Ich bin gespannt.
• 1:06:23
  Das mit der Liebe, weißt du. Wir machen Business Podcast.
• 1:06:30
  Hat Spaß gemacht. Danke dir, ciao ciao.
• 1:06:32
  Tschüss, ihr lieben Ciao.