美美现场 ｜嗅觉不会骗人：情绪价值怎么被闻出来 E04

美妆内行人 · Oct 29, 2026 · 25m

这一期的话题从"脸"挪到了"鼻子"。我们和一位有着多年美妆品牌运营和整合营销经验资深从业者：颖通集团内容营销经理赵雅君一起把鼻子打开聊了聊：

我们从"纽约是什么味道"聊起，一路聊到中国为什么是一支"疗愈的复合调"；很多人说自己要木质调、不要甜，最后拎回家的却是一支果香；为什么一枚香水小白，花三千块只为买一个打动自己的品牌故事；中国的渗透率还有多大的空白、供应链能有多快等等。未来的线下体验，不只是出片，而是能不能留在心里。

欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，希望这期内容能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。

嘉宾介绍

赵雅君 Vayne Zhao

颖通集团内容营销经理

资深媒体及内容营销人，拥有多年美妆线品牌运营及整合营销经验，嗅觉艺术IP“Nose Idea纳诗地” 策展团队核心成员之一

本期主播

寒笑｜美妆内行人 主编

Timeline

02:06 疗愈跟医疗无关，本质是让你快乐

04:22 口红经济的下一站是情绪经济

8:28 地中海的阳光和风，中国消费者很难 get 到。

09:31 嗅觉先行，气味叙事从具象到抽象，需要大量通感和联觉。

13:35 有人从没买过香水，一入门就是两三千的沙龙香，只为故事打动自己。

15:43 "全民纯过日子"和买快乐并存，品牌故事在购买决策里到底占多少？

18:39…