【快樂工作人 Ep.209】差點被市場淘汰！乖乖怎麼靠玩聯名，翻身成台灣最強IP？ ft. 簡嘉鋒

天下學習 · Aug 24, 2025 · 32m

你以為「乖乖」只是童年零食嗎？錯！

在科技人眼裡，它是「伺服器護身符」；在總統府、醫院、甚至美國職棒大聯盟球場，它更成為台灣最獨特的文化符號。

但你可能不知道，這個家喻戶曉的品牌，曾經跌到營收只剩往年的6成，幾乎被市場淘汰。

直到2021年，一位有20年外商食品背景的總經理——簡嘉鋒，帶著國際行銷思維進駐乖乖，才寫下了「谷底翻身、營收突破10億」的傳奇。

聽完這一集，你將學到：

🔹為什麼乖乖能成為「科技圈必備神器」？外商也學不走的黑科技！

🔹從總統府、COMPUTEX到美國職棒大聯盟：乖乖跨界聯名的祕密邏輯

🔹傳產如何翻轉？從營收掉到6成，到突破10億的品牌重生關鍵

【本集亮點】

02:58｜為什麼一包零食能變伺服器護身符？ 「鎮機神器」背後的都市傳說大公開

15:10｜乖乖聯名總統府、進軍大聯盟！ 這些跨界合作到底怎麼談成的？

18:30｜差點被市場淘汰！ 營收剩6成時，總經理第一件事居然是……

20:22｜外商思維救傳產？他如何靠20年雀巢經驗翻轉老品牌

24:30｜員工抗拒改變！ 總經理如何用一個「信任公式」化解

26:45｜乖乖下一步？ 走零食還是IP文創？答案都不是！

31:05｜翻身不只是品牌的事，工作人看待工作也要找到你的Why

🎙主持人：天下學習副主編 吳佩旻

🎙來賓：乖乖股份有限公司總經理 簡嘉鋒

🎧 製作團隊：張雅媛、邱宇豪…