LA CREATIVITÀ COME VARIABILE DI RISCHIO.
La creatività non produce vantaggio per definizione. È una variabile, e come ogni variabile introdotta in un sistema può spostarne la direzione, alterarne i criteri, indebolirne la coerenza. Non è neutra: agisce. E quando non è governata agisce contro la struttura che dovrebbe servire, e lo fa senza che il danno sia visibile subito.
Il meccanismo è lineare. Un brand possiede una tesi, dei confini e degli standard. Ogni intervento creativo si colloca necessariamente dentro o fuori quel perimetro. Se lo rispetta, rende la posizione più riconoscibile. Se lo rompe, apre un’alternativa che nessuno…
The skinny
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