IL MODELLO DELLE 3 COERENZE: PRODOTTO, RACCONTO, COMPORTAMENTO.
Il modello delle 3 coerenze è una regola semplice, ma profondamente esigente: un brand è credibile solo quando prodotto, racconto e comportamento dicono la stessa cosa. Molte aziende investono nel racconto, convinte che basti una narrazione brillante per costruire reputazione. Ma senza un prodotto solido, il racconto rimane un esercizio estetico.
Altre puntano tutto sul prodotto, ignorando che un comportamento incoerente può annullare anni di lavoro. La verità è che la reputazione non nasce da un singolo elemento: nasce dall’allineamento.
Un prodotto eccellente senza un racconto chiaro è…
The skinny
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