Was Mittelständler bei der Markenpflege besser machen können

Markt und Mittelstand: Der Podcast · Nov 10, 2023 · 16m

Mit Simon Thun, Chief Client Officer Interbrand

Kaum eine Führungskraft würde wohl behaupten, dass der Wert der Marke seines oder ihres Unternehmens irrelevant ist. Aber in der Ära der Hidden Champions war es bei zig Tausenden Betrieben üblich, eher im Verborgenen zu agieren. Man müsste nicht allzu viel Zeit und Geld in die Außenwahrnehmung stecken, die Kunden kannten einen ja schließlich gut genug.

In Zeiten des Fachkräftemangels ändert sich dies nun spürbar. Zudem verändert der Druck zum nachhaltigen Wirtschaften auch die Wahrnehmung der eigenen Marke. Wo der Mittelstand konkret…