新潮 | 当文旅进入“玩法时代”，广东做对了什么？

羊晚·花地·文化 · Apr 4, 2026 · 5m

有没有想过，当旅行不再问目的地，而是问一场漂流、一次探洞、一出沉浸式戏剧……旅行的世界将发生怎样的改变？

近日，马蜂窝发布《2026中国文旅新玩法报告》，基于平台海量数据与全网案例，精选了100种文旅新玩法，并提出核心判断：中国文旅已进入“玩法时代”——旅行决策从“目的地驱动”彻底转向“玩法驱动”。

变革：玩法如何重塑文旅？

《报告》显示，人文类玩法以40%占比领跑，自然类占20%。年轻人不再满足于“看风景”，而是追求“进入场景”，强调参与感、情绪价值与社交认同。

四个趋势尤为突出：

1. 场景重构：从“看景”到“入戏”

游客希望成为场景的一部分。从案例来看，贵州石龙洞将“野景点”变为规范的水溶洞探险，带动村民就业；开封万岁山武侠城“王婆说媒”让游客随时被拉进即兴剧情，成为故事中的一员。

2. 情绪价值驱动：从“功能”到“兴趣”

年轻人需要释放、疗愈或“低成本逃离”。广西桂林猫儿山的“窝囊漂流”就是一种略带自嘲的松弛体验——顺着溪水慢慢漂，发呆放空，把自己交给山林。

3. 融合业态升级：从单一旅游到跨界组合

当前，体旅、艺旅、科旅加速融合。武汉樱花马拉松将赛事变成城市春景的沉浸式体验，带动住宿、餐饮、文创等多业态消费。正在广东进行的粤BA、粤超成为一场融合群众体育、岭南文化与文旅消费的嘉年华，热门话题持续。

4. 内容驱动转化：从“种草”到“即买即行”…