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Edi Estermann, Medien-Urgestein, Promikenner und Buchautor · «Call the Boss»

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  Und weil ich dort Kommunikationschef bei der SRG
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  schon war, haben wir gesehen, dass da sehr, sehr viel Arbeit
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  mit dem Eurovision auf uns zuholen kann.
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  Und dann habe ich im Verlag gesagt, Hey Leute, ich kann
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  jetzt nicht noch ein Buch rausgeben.
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  Call the Boss, Ein Format vom Wirtschaftsnewsletter Zahltag,
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  unterstützt von GF und Radio Munot.
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  Call the Boss edi Estermann, Leiter Kommunikation Tamedia und
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  Buchautor. Hier ist.
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  Nina vom Wirtschafts Newsletter Zahltag Hallo Jedi.
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  Hallo Nina. Ich könnte jetzt sagen, der
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  späte Vogel fängt dann Wurm. Darum rufe ich dich kurz vor dem
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  Feierabend an, bin noch im Büro. Ja, ich bin tatsächlich noch im
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  Büro, weil es ist noch zu früh, um Feierabend zu machen, finde
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  ich. Du bist edi.
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  Ich glaube, der erste Luzerner, der zu Gast ist in diesem
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  Schaffhauser Podcast, hat einen guten Grund.
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  Du bist nämlich nicht nur Boss, Du leitest die
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  Gesamtkommunikationsabteilung von Tamedia, du hast auch noch
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  ein Buch herausgegeben, das heisst, der Elefant im
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  Personalladen, darum meine Vertrüllung in der Einleitung
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  und mit diesem Bestseller bist du auf Tour und ihr seid am
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  siebten. Uni zu Gast auf der
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  Hauberhausbühne und wenn ich sage, ja, dann meine ich dich
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  und dein prominenter Co Gastgeber der Frank Baumann SRF
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  Moderator, bekannt auch von Ventil erzähl mal was ist das
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  für ein Buch das du da geschrieben hast?
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  Und was verschlägt euch nach Schaffhausen?
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  Ja, also ich sammle so eigentlich fast ein Leben lang
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  so verhauene Redewendungen und Sprichwörter.
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  Also mir ist irgendwann aufgefallen, dass wir solche
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  Sprichwörter und Redewendungen brauchen und.
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  Dass wir sie viel falsch brauchen, und das sind oftmals
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  so ganz lustige Kreationen, wo man dann sagen muss, so ei, die
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  muss man sofort aufschreiben, sonst gehen sie vergessen.
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  Ich habe die dann immer ins Handy reingeschrieben und
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  irgendwann so viel gehabt von denen und habe dann ab und zu so
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  ein gemütliches Abendessen. Der eine oder der andere zum
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  Besten gegeben und habe gemerkt, die Leute finden das noch
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  lustig. Ja, und ich habe eigentlich
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  nicht geplant gehabt, dass das irgendwann ein Buch daraus geben
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  sollte, ist dann nachher doch passiert und das Buch hat dann
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  ganz toll eingeschlagen, ist lange in der Bestsellerliste
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  gewesen und es ist irgendwie ein Überraschungserfolg gewesen,
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  wirklich auch für mich, und in dem Buch hat es hinten drin eine
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  Mail Adresse, wo man so, sprich rund Redewendungen einschicken
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  kann, wenn einem das auch passiert, wenn einem solche
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  Sachen auch auffallen, und das ist dann.
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  Mask gemacht worden und dann haben wir gefunden.
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  Hey, also was machen wir jetzt mit all diesen Frank und ich, wo
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  wir jetzt da noch zusätzlich bekommen haben und aus dem hat
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  es dann eine Art ein Bühnenprogramm gegeben, wir
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  sagen, es ist nicht eine Lesung, es ist nicht eine Show, es sind
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  2 Freunde auf der Bühne, wo sich über Redewendungen und
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  Sprichwörter und über das Leben und generell so ein bisschen
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  über allerlei Unterhaltung und mit dem Touren wir jetzt durch
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  die Schweiz. Und der Frank Baumann hat
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  Zeichnungen beigesteuert. Er hat, glaube ich mal gesagt,
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  er habe für seine Zeichnungen sein siebenjähriges ich aus der
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  Schublade genommen, sieht man. Das ja, dann sieht man, das ist
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  eine ganz lustige Idee gewesen, natürlich vom Frank, typisch
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  Frank Halt, er hat immer gute Ideen, schon nicht, nicht nur
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  beim Ventil, sondern auch sonst. Ja, er hat gefunden.
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  Er zeichnet jetzt als 7. Oder Achtjähriger, sonst
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  zeichnet der Frank sehr, sehr illustrativ und toll und genau,
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  und da ist es jetzt so ein bisschen den Redewendungen und
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  Sprichwörtern, die ein bisschen schon weit in der Landschaft
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  stehen, entsprechend etwa passiert, und das ist recht gut
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  angekommen. Der Frank hat sich ein bisschen
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  einen mega geknickt, weil er hat plötzlich gemerkt, seine
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  siebenjährigen Zeichnungen kommen fast besser an als seine
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  sehr genauen Zeichnungen, das ist dann halt ein bisschen hart,
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  ja. Jens, du hast gesagt, 10 Wochen
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  in der Bestsellerliste. Wie erklärt ihr euch das?
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  Warum trefft Sprichwörter, Redewendungen so ein Nerv?
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  Ja, eben, ja, das würde man nicht unbedingt bedenken.
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  Haben wir ja auch nicht vermutet, aber.
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  Durch das, was mir ich, ich sammle ja nicht nur eben die
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  verhauenen Versionen, also so, das Leben ist kein Ponyschlecken
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  und alle dann das in ein Buch rein, sondern ich erkläre ja
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  dann auch, dass das eben eine Mischung ist zwischen das Leben
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  ist kein Ponyhof und das Leben ist kein Zuckerflecken und dass
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  es eben oft so zu Kombis von 2 kommt und woher dann das
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  überhaupt kommt. Also hat durchaus auch noch
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  etwas bildendes. Es ist aber vor allem
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  unterhaltsam. Es ist lustig, es ist so ein
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  Buch, wo man das Nachttischchen kann legen.
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  Ich sage jetzt nicht auf die Toilette, aber dort halt auch,
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  wo man einfach so mal reinblättert und dann sich ein
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  bisschen amüsiert, und manchmal liest man viel, einige haben sie
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  einmal nur durchgelesen, andere sagen ja, ich gehe immer wieder
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  ein bisschen es, es bringt einen zum Schmunzeln, im Idealfall zum
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  Lachen, und man lernt noch ein bisschen etwas nachher, weil man
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  hat sich vielleicht schon oft gefragt, sagt man, jetzt ist man
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  durch die Latte oder durch die Lappe und warum es auch eine
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  Lappe heisst und woher das kommt.
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  Und das bringt halt das Buch dann so auf eine spielerische
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  Art und Weise mit sich. Jetzt kennen wir uns von den
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  Schweizer Illustrierten. Du warst dort nachrichtenchef,
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  deine Frau Paola Biarson hat über Jahre G und G das People
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  Format vom SRF geleitet und ja, beide bewegen euch häufig unter
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  Promis, wie viele verdrüllte Redewendungen stammen aus
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  Prominentem Munde? Ja, das sind tatsächlich auch
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  einige. Es ist ja niemand gesagt davon
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  oder weil, das ist nicht irgendeine Frage von der
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  Intelligenz, sondern es passiert wirklich uns allen und ich finde
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  es halt nicht, ich empfinde es auch nicht als Fehler, sondern
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  das sind so Momente, finde ich, wo die Sprache kreativ wird,
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  weil man eben 2 mischt und ja, da gibt es natürlich auch einige
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  Prominente, wo drin vorkommen, also einer, wo mir jetzt gerade
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  in den Sinn kommt, ist ein guter Freund Beat wo?
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  Ein Schweizer Formel 1 Teammanager ist, es gibt nicht
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  so viele Schweizer Formel 1 Teams und er hat einmal hat
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  einmal gesagt, ich sage dir da bleibt keine Schraube auf der
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  anderen und dann sagt man Moment Beat, auch wenn ihr schraubt,
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  ich glaube das sind Steine auf dem anderen es heisst einfach
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  Stein und es sind einfach nicht schrauben.
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  Ja, und so gibt es ganz viele. Kein Miss und kein Sternchen und
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  kein schauspielerisch gesagt davon.
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  Es kann allen passieren und wenn ich in der Nähe bin und es höre,
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  zack dann. Habe ich das geschrieben und
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  schreibe es auf. Jetzt ist das Buch entstanden,
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  in einer Zeit, als du gleichzeitig
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  Hauptkommunikationsverantwortliche vom ESC Eurovision Song Contest
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  in Basel warst. Wenn du ein riesiges Team
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  geleitet hast, war es doch ein bisschen langweilig nebenbei.
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  Ja, genau. Die total langwierige Zeit
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  gewesen? Nein, also das Buch hätte
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  eigentlich ursprünglich in 2024 sollen rauskommen, also
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  eigentlich bevor das dann in Malmeur Nemo auch dürfen, die
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  Schweiz wäre ESC gewonnen hat und weil ich da
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  Kommunikationschef bei der SRG schon gewesen bin, haben wir
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  gesehen, dass da sehr, sehr, sehr viel Arbeit mit dem
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  Eurovision auf uns zuholt und dann habe ich im Verlag gesagt,
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  Hey Leute, ich kann jetzt nicht noch ein Buch rausgeben, das
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  geht einfach nicht. Dann haben wir das auf Eis
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  gelegt, haben in dieser Zeit weiter gesammelt.
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  Also es ist auch der eine oder andere Spruch aus ESC Umfeld in
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  das Buch dann noch eingeschlossen und erst nach dem
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  ESC, wo dann das wirklich alles durch gewesen ist.
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  Im Mai Mitte Mai 25 ist das dann in Basel ja mit einem
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  fulminanten Fest abgeschlossen worden.
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  Erst einen Monat später habe ich dann das Buch herausgeben können
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  und dann habe ich auch während einem Sabbatical dann dort eine
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  gute Promo machen können für das Buch und mich richtig um das
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  Buch kümmern kann. Also hat nichts damit zu tun
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  gehabt, dass es mir langweilig gewesen wäre, wären wir RC.
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  Dein ESC. C Mandat war der Schlusspunkt
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  deiner SRG Zeit. Du bist während 7 Jahren Leiter
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  der Medienstelle SRG und Sprecher des Generaldirektors
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  Gil Marchand gewesen. Wie blickst du auf diese Zeit
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  zurück? Es waren 7 intensive Jahre.
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  Ich habe angefangen, zusammen mit dem Gil Marchand du als
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  Kommunikationschef, der die No Billag Initiative gekommen ist,
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  also als die Abschaffung eigentlich der ganzen
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  Dazumaligen Billag Gebühren. Gefordert hat uns ist es
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  erfolgreich gelungen, das abzuwenden.
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  Wie Geschichten er dann gezeigt hat.
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  Und das ist nicht ganz so einfach gewesen.
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  Die SRG ist ein super Arbeitgeber gewesen, ich habe es
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  sehr spannend gefunden, weil ich bin von Ringier gekommen, wie du
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  vorher gesagt hast, als wir zusammen gewesen sind und.
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  Ja, es ist intensiv oder so ein öffentliches Medienhaus, das
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  dermassen im Schaufenster der Öffentlichkeit steht, mit einem
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  grossartigen Chefin Form von Gilles Marchand.
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  Ich habe viele tolle Leute kennenlernen können, ein neues
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  Business kennenlernen können und mit dem ESC nur dank dem SRG Job
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  dann halt einen fulminanten Schlusspunkt noch sitzen können.
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  Also ich bin SRG sehr dankbar für die insgesamt 8 Jahre wo ich
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  dann habe tätig sein dürfen für sein.
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  Du hast dich dann aber mit der Übergabe an Susanne Wille und
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  auch dieser vielleicht drohenden Halbierungsinitiative am
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  Horizont entschieden, das Unternehmen zu verlassen.
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  Was hat dich dazu bewogen? Ja, fand ich.
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  Es sollen jetzt auch wirklich neue Kräfte kommen, die, die gut
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  zusammenpassen. Sind da auch Ideen oder
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  Vorstellungen da gewesen, wie man die Kommunikation macht, die
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  jetzt vielleicht nicht ganz so auf meiner Spur gelegen gewesen
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  sind, weil mit ein paar jährlichen Kommunikation schon
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  auf dem Tacho hat man dann halt schon seine Vorstellungen und
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  weiss. Was man gut kann und für was man
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  dann halt vielleicht nicht mehr sich unbedingt mag, begeistern
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  so gewisse Abenteuer und die muss ich dann halt irgendwie
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  nicht mehr ausprobieren, weil man weiss, das hat jetzt
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  vielleicht nicht funktioniert, darum habe ich gefunden, das ist
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  jetzt echt ein toller Schlusspunkt, ich gehe auch
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  gerade gleichzeitig mit dem Ski. Und starte da ein neues
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  Abenteuer und in dem drin stecke ich jetzt.
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  Genau, du bist im Sommer 2025 ermahnt worden zum Leiter
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  Kommunikation Tamedia. Wie ist es zu dieser neuen
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  Position gekommen und was hat dich gereizt an dieser Funktion?
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  Ja, der Eurovision gibt einem natürlich gewisse Visibilität,
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  sprich man ist halt da und dort sichtbar.
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  Es passiert halt so einiges, man ist.
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  Der ESC ist so ich sage, dann immer so ein bisschen eine
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  kommunikative No toderfahrung. Also ich glaube, mehr geht
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  wirklich nicht. 1000 Journalisten in Basel zu haben
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  und denen irgendwie zu ermöglichen, dass sie einen
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  tollen Job machen können, das ist schon sehr aufwendig.
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  Ich glaube, ich habe nachher kann ich nichts mehr erbüttern
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  und ich habe dann so vom einen oder anderen Headhunter Angebot
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  bekommen, der gefunden hat, ja, der würde jetzt noch zu gut zu
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  uns passen. Und habe mir dann habe dann den
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  Luxus gehabt, dass Privileg, dass ich den einen oder anderen
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  Job tatsächlich habe können, anschauen und am Schluss dann
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  eben auswählen. Ja, und ich bin mittlerweile
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  halt schon so lange in den Medien, dass ich gefunden habe,
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  Ach komm, nach Ringier und nach der SLG, jetzt probieren wir
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  doch noch das Tamedia aus, so als Medienhaus, weil die Tamedia
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  ist dort dann nur von aussen gekannt und.
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  Bin jetzt seit gut einem halben Jahr dort Kommunikationschef mit
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  einem tollen Team. Ich habe 2 Leute vom ESC
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  Kommunikationsteam mitnehmen können, was auch toll war,
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  schätze ich sehr. Wir konnten recht schnell viel
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  kommunikations PS auf die Strasse bringen und es macht
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  Spass. Du hast gesagt, du warst
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  Kommunikationschef von Ringier, jetzt von Tamedia.
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  Was ist dir als Chef wichtig, was sind so deine wichtigsten
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  Führungsprinzipien? Ich bin ein Chef, der jetzt
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  nicht so hierarchisch ist. Allerdings wenn ich da eine
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  Verantwortung übernimmt und schon eigentlich dann gleich
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  klare Strukturen haben will. Ich bin jemand, der das ich
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  glaube, das kann man gut nachvollziehen, der bei der
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  Arbeit auch immer gerne ein bisschen den Humor nicht
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  vergisst. Ich glaube, wenn sich ein Team
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  wohlfühlt, dann schafft es auch gut und ist dann auch mal bereit
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  für eine extra Meile zu gehen. Muss ich auch nicht immer so,
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  nur immer ganz ernst nehmen. Ich bin einer, der zu eigenen
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  Fehlern steht und wir feiern unsere Erfolge zusammen und wir
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  stehen auch vor unsere Misserfolge miteinander hin.
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  Ja, ich glaube das. Das sind so meine Prinzipien,
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  die ich, die ich, wo ich lebe, ich glaube, meine Leute wissen
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  immer, woran sie sind und umgekehrt, das will ich auch
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  wissen, ich kümmere mich, glaube ich, um meine Leute, ich habe
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  gerne ein Team, das mich herum, das motiviert ist, das zieht,
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  ich bin nicht einer, der dahinter stösst und sagt, Macht
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  mal, sondern ich gehe gerne voraus, und so habe ich bis
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  jetzt eigentlich gute Erfahrungen gemacht mit allen
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  Teams, die ich bis jetzt schon leiten.
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  Durfte wer dich kennt weiss du hast gerne temporeich.
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  Was machst du wenn du mal ein bisschen Freizeit hast?
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  Ein bisschen kann ich ja aus dem Nähkästchen plaudern.
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  Ich erinnere mich noch an Alfa Romeo Club und Rock n Roll.
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  Das hast du nicht vergessen. Ja, tatsächlich, ja, ich habe es
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  gerne, ich habe es gerne dynamisch.
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  Ja, tanzen ist ein ganz grosses Hobby gewesen, immer noch also
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  das legt man ja auch nicht einfach so ab, man macht es auch
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  ein bisschen weniger, ich habe es eine Zeit lang sehr intensiv
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  gemacht und. Mit Turnier mit Vogi, Voggi und
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  Rock n Roll Dance. Das ist halt auch eine Musik,
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  die ich gerne habe, weil es halt auch temporeich ist.
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  Und ja, ich habe einen Oldtimer, einen alten Alpha Romeo aus,
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  beides so einen schönen knallroten, der jetzt dann
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  gleich wieder eine Saison hat und sonst?
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  Ich mache zwischen die ich probiere, Sport zu machen, mich
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  genug bewegen, ja, das sind so die Hobbys.
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  Der neben dem Buch Was jetzt? Im Moment so mein Hobby gerade
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  geworden ist, überhaupt noch Platz haben in so einem Job.
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  Jetzt feierst du deinen Geburtstag zwischen Weihnachten
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  und Neujahr immer mit ganz vielen Freunden kann man auf
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  Social Media verfolgen. Karina Bärber ist jemand davon
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  und ich glaube oder ich verrate jetzt mal, der 60.
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  Ist schon vorbei, noch nicht lange, aber.
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  Eröffnet ein bisschen die Frage, was hast du noch so vor in
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  deiner Karriere? Was gibt es noch so für Pläne
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  und Projekte? Es ist schon was.
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  Eigenartig ist, dass man das plötzlich gefragt wird.
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  Das ist noch ein bisschen gewöhnungsbedürftig, weil
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  irgendwie denke ich gar nicht so das Gute in der Kommunikation
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  ist, dass die Seniorität, sprich das Alter, eher ein bisschen ein
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  Vorteil ist. Würde ich mal behaupten, ich
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  war, glaube ich, noch nie so gut in der Kommunikation wie wie
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  jetzt. Warum bin ich eigentlich schon
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  willig, das noch eine Zeit lang zu machen und welchen auch zu
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  machen? Gutes zu machen und mich dann so
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  dem Arbeitgeber auch zu verreissen, wie ich das jetzt im
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  Moment glaube, wieder tue ich weiss ich, ich überlege es nicht
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  oder vielleicht ist die Autorengeschichte mit einem
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  Buch, vielleicht geht es da ja noch bisschen weiter, das weiss
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  man nicht so genau, aber ich glaube wenn ich es so anders
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  sehe in dem gleichen Job wo? Locker bis 70 noch so im Einsatz
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  stehen in dieser Branche. Ja dann ja, könnte ich mir das
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  schon vorstellen, je nachdem und vielleicht hat man es dann auch
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  mal gesehen und zieht sich dann irgendwo auf einer Insel zurück,
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  wer weiss. Wird es noch ein zweites Buch
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  und eine Fortsetzung vom Elefanten im Personalladen
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  geben? Irgendwie.
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  Perly Bird. Auf dem Dach oder so.
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  Ja, genau, ein zweiter Elefant. Ja, es ist soeben.
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  Es hat eine Flut gegeben von Einsendungen, wo tolle, tolle,
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  tolle Sprüche sind, also wirklich grossartig und mich
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  reizt es schon Single da noch mal, dann mal in die Taste zu
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  greifen. Man muss sehen, es ist noch
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  recht aufwendig oder es ist nicht nur einfach eine Sammlung,
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  sondern eben ich hänge mich dann da rein und schaue, woher kommen
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  jetzt all diese lustigen Sprüche.
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  Eventuell, das muss man mit dem Verlag noch anschauen.
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  Wir haben im Moment immer noch die zweite Druckauflage, die
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  jetzt sich gut verkauft. Wer weiss, lassen wir uns mal
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  überraschen, ich mich selber auch.
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  Sehr gut und am 7. Juni kommst du nach
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  Schaffhausen. Kennst du unsere Region ein
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  bisschen? Also ich finde Schaffhausen
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  sehr, sehr schön. Ich habe mal, also so wie das
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  Halt ist, wenn man auf Tieren ist, in der Schweizer Land mehr,
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  dann ist man im Militär schon oft ein bisschen unterwegs und
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  unter anderem dann halt. Auch etwa mal in Schaffhausen.
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  Also das heisst, ich kenne ein bisschen den Ausgang in
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  Schaffhausen, so wunderbare die Altstadt, ich bin schon für den
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  einen oder anderen Anlass, etwa mal in Schaffhausen gewesen,
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  aber ich bin sehr, sehr gespannt auf auf die Bühne, auf die Hable
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  hausbühne und auch auf das Schaffhauser Publikum, ob sie
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  mitmachen, ob sie das so lustig finden wie der Frank und ich das
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  eben auch lustig finden, da lasse ich mich also gerne
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  überraschen. Eddie, Wir freuen uns auf unser
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  Gastspiel bei uns und jetzt fällt mir nur gerade entegut
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  alles gut ein. Vielleicht hast du noch viel
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  eine bessere Redewendung zum Schluss.
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  Nein, entegut alles gut, das ist den.
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  Nehmen wir. Super, den nehmen wir, den
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  passt. Der passt.
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  Zum Schluss passt der irgendwie immer super.
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  Danke vielmals für das Gespräch und bis bald in Schaffhausen.
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  Tschüss. Danke vielmals.
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  Inina sehr sympathisch gewesen. Danke ciao ciao ciao.
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  All The Boss, ein Format des Wirtschaftsnewsletters Zahltag,
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  unterstützt von GF und Radio Monot.