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#247 Programación de publicaciones de forma nativa en google y más novedades · Negocios Locales

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Speaker 2: Hola,¿ qué tal? Os escribo para recordaros que el podcast
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Speaker 2: de Negocios Locales ha sido nominado a los premios Evox 2025.
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Speaker 2: Así que me gustaría tener vuestro voto como, bueno, cierto
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Speaker 2: reconocimiento a estos cinco años de podcast. Así que os
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Speaker 2: dejo el enlace en las notas del programa para que, oye,
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Speaker 2: si me podéis votar, os lo agradecería muchísimo. Y ahora sí,
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Speaker 2: empieza Negocios Locales, episodio 247. Muy buenos días y bienvenidos a
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Speaker 2: Negocios Locales, el podcast semanal que impulsa tu visibilidad sin
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Speaker 2: vaciar tu bolsillo. Si no me conoces, mi nombre es
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Speaker 2: Laura Alfonso, soy experta en SEO local y este es
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Speaker 2: nuestro episodio 247 de hoy 29 de octubre de 2025. Si es la
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Speaker 2: primera vez que nos escuchas, estás en el lugar perfecto
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Speaker 2: porque cada semana desentraño las claves para que tu negocio
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Speaker 2: físico destaque tanto en Google como en los nuevos asistentes
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Speaker 2: de inteligencia artificial como ChatGPT, Perplexity o Gemini. Lo que
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Speaker 2: hace único este espacio es nuestro enfoque 100% orgánico. Aquí
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Speaker 2: no hablamos de publicidad pagada ni de soluciones temporales. Te
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Speaker 2: muestro estrategias sostenibles que funcionan por mérito propio y que
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Speaker 2: te traerán clientes reales mes tras mes. Y lo mejor
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Speaker 2: de todo es que cuando implementas estos métodos correctamente, no
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Speaker 2: sólo mejora tu visibilidad online, sino que verás cómo se
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Speaker 2: traduce directamente en más visitas a tu local y un
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Speaker 2: aumento de las ventas. Y en el episodio de hoy,
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Speaker 2: como no podía ser de otra manera estando a final
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Speaker 2: de mes, me hago eco de las novedades más interesantes
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Speaker 2: que pueden afectar a tu visibilidad online para que las
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Speaker 2: conozcas y actúes en consecuencia. Y lo bueno de este
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Speaker 2: episodio es que no voy a ser yo quien lo haga,
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Speaker 2: sino lo va a hacer mía. Todavía no lo he
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Speaker 2: puesto nombre, podemos elegirlo entre todos. Pero sí que quería
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Speaker 2: avisaros porque quiero que me deis vuestro feedback. Quiero que
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Speaker 2: me digáis si realmente se nota mucho que está hablando
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Speaker 2: una inteligencia artificial o si puede pasar perfectamente por mí.
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Speaker 2: Desde luego los resultados me han sorprendido muchísimo. Y dicho esto,
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Speaker 2: antes de pasar al episodio con mi IA, vamos a
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Speaker 2: dar las gracias al patrocinador de este podcast, que no
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Speaker 2: es otro que Koyak.¿ Todavía no sabes qué es Koyak?
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Speaker 2: Pues te lo explico rápidamente. Koyak es un run tracker
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Speaker 2: especializado a nivel local que te ofrece run maps detallados,
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Speaker 2: es decir, mapas donde muestra la posición en el ranking
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Speaker 2: de tu negocio para una zona geográfica determinada. Así es,
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Speaker 2: con Koyak tienes una visión clara y precisa de cómo
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Speaker 2: está posicionada tu empresa para las keywords relevantes en tu negocio.
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Speaker 2: Y lo mejor de todo es que como Koyak no
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Speaker 2: solamente se centra en la SERP local, el famoso Local Pack,
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Speaker 2: sino que también analiza las SERPs orgánicas, esto significa que
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Speaker 2: con una sola herramienta podrás también analizar cómo posiciona tu
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Speaker 2: web para las búsquedas locales.¿ Y eso es todo? Pues no,
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Speaker 2: porque Koyak es la navaja suiza del SEO local, ya
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Speaker 2: que está en continua evolución incorporando nuevas funcionalidades que te permiten,
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Speaker 2: por ejemplo, anticipar potenciales riesgos de visibilidad, como por ejemplo
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Speaker 2: un filtrado de ficha. Así que no te quedes atrás,
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Speaker 2: descubre todas las posibilidades de Koyak, un run tracker para
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Speaker 2: tener bajo control la visibilidad y posicionamiento de tu negocio local.
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Speaker 2: Hazte con él en koyak.io. Y ahora sí, vamos al
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Speaker 2: episodio de esta semana. Al finalizar vuelvo yo y os
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Speaker 2: doy mi punto de vista. Y el vuestro me gustaría
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Speaker 2: que me lo dierais. Me lo podéis dejar en comentarios,
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Speaker 2: tanto en Apple Podcasts como en Spotify o también en
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Speaker 2: mi propia web. Así que nada, necesito Finpa para que
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Speaker 2: me digáis cuál es vuestro punto de vista. Y ahora sí,
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Speaker 2: vamos con el episodio de esta semana. Hoy vengo con
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Speaker 2: noticias del mundo del SEO local, que como siempre nos
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Speaker 2: mantienen alerta. Y es que si hay algo que caracteriza
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Speaker 2: a Google y a las plataformas de búsqueda, es que
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Speaker 2: nunca paran de hacer pruebas, de cambiar cosas, de movernos
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Speaker 2: el terreno bajo los pies. Así que vamos a repasar
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Speaker 2: lo que está pasando ahora mismo con Google Business Profile
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Speaker 2: y con Bing Places, porque hay movimientos interesantes que debéis conocer.
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Speaker 2: Antes de meternos en materia, una nota rápida. Este mes
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Speaker 2: no ha habido nuevas categorías en Google Business Profile. Ya
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Speaker 2: sabéis que suelo estar pendiente de esto porque es importante
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Speaker 2: para la correcta clasificación de vuestros negocios, pero este mes
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Speaker 2: toca esperar. Así que si estabais esperando una categoría más
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Speaker 2: específica para vuestro negocio, de momento toca seguir con lo
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Speaker 2: que hay. Empiezo con una noticia que puede que ya
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Speaker 2: hayáis notado, especialmente si trabajáis con negocios que dependen mucho
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Speaker 2: de las llamadas telefónicas. Resulta que Google está probando eliminar
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Speaker 2: el botón de llamada de los listados orgánicos. Sí, habéis
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Speaker 2: oído bien. Ahora mismo, si estás en España y buscas
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Speaker 2: un negocio desde tu ordenador, verás que el botón de
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Speaker 2: llamada ya no aparece, aunque curiosamente sí que sigue estando
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Speaker 2: en móvil. Pero aquí viene lo interesante. En Estados Unidos
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Speaker 2: están llevando la prueba más allá. Y ese botón también
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Speaker 2: está desapareciendo en móvil para los resultados orgánicos, mientras que
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Speaker 2: se mantiene perfectamente visible para aquellos negocios que están pagando
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Speaker 2: por aparecer en anuncios.¿ Os dais cuenta de lo que
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Speaker 2: esto significa? Google está priorizando claramente a quienes invierten en publicidad.
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Speaker 2: Y claro, esto puede traducirse en una caída significativa de
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Speaker 2: llamadas para aquellos negocios que dependen del tráfico orgánico. Y
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Speaker 2: aquí viene un consejo importante. Si notáis una bajada en
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Speaker 2: las llamadas que recibís desde vuestra ficha de negocio, podéis
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Speaker 2: comprobarlo directamente en los informes de rendimiento de Google Business Profile.
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Speaker 2: Ahí veréis si efectivamente hay un descenso en las llamadas
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Speaker 2: y si es así, ya sabéis a qué puede deberse.
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Speaker 2: Es fundamental que hagáis un seguimiento de estas métricas porque
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Speaker 2: os ayudará a entender si esta prueba de Google os
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Speaker 2: está afectando o no. No sabemos si esta prueba terminará
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Speaker 2: implementándose de forma definitiva o si se quedará en eso,
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Speaker 2: en una prueba. Pero es un movimiento que encaja perfectamente
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Speaker 2: con la estrategia de Google de monetizar cada vez más
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Speaker 2: los resultados de búsqueda. La recomendación aquí es clara. Si
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Speaker 2: las llamadas son vitales para tu negocio quizás sea el
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Speaker 2: momento de considerar invertir algo de presupuesto en anuncios locales
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Speaker 2: o buscar otras formas de captar la atención del cliente
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Speaker 2: como optimizar al máximo tu perfil para que destaque por
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Speaker 2: otros motivos. Y hablando de optimizar el perfil, Google también
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Speaker 2: está probando una nueva función que parece bastante útil. Se
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Speaker 2: trata de una sección llamada Insights, que no tiene nada
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Speaker 2: que ver con los informes de rendimiento que ya conocemos.
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Speaker 2: Esta es más bien una centralización de sugerencias que te
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Speaker 2: va indicando qué puedes hacer para mejorar tu perfil.¿ Y
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Speaker 2: qué tipo de sugerencias te da? Pues cosas como consigue
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Speaker 2: más reseñas, añade actualizaciones a tu perfil, muestra novedades. Lo
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Speaker 2: que Google ha hecho aquí es básicamente tomar todas esas
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Speaker 2: recomendaciones que ya teníamos en el carrusel que aparecía debajo
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Speaker 2: del panel y agruparlas en un botón específico. Es una
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Speaker 2: reorganización de la interfaz que hace más accesible encontrar estas
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Speaker 2: sugerencias de un vistazo. yo personalmente todavía no lo veo
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Speaker 2: en mis cuentas sigo teniendo el típico carrusel debajo del
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Speaker 2: panel que me sugiere acciones pero no tengo ese botón
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Speaker 2: específico de insights que algunos usuarios ya están reportando así
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Speaker 2: que parece que es otra de esas funciones que google
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Speaker 2: va lanzando poco a poco probando primero con algunos usuarios
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Speaker 2: antes de hacer un despliegue masivo lo positivo de esta
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Speaker 2: funcionalidad es que centraliza toda la información en un solo
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Speaker 2: lugar haciendo más sencillo para los propietarios de negocios saber
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Speaker 2: qué deberían estar haciendo con su perfil sin tener que
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Speaker 2: andar buscando. Ahora bien, habrá que ver si estas sugerencias
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Speaker 2: son realmente personalizadas y útiles más allá de las recomendaciones
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Speaker 2: genéricas que ya conocíamos. Vamos ahora con algo que a
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Speaker 2: mí me parece un cambio bastante positivo. Desde septiembre Google
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Speaker 2: Business Profile ha actualizado la forma en que gestionamos las
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Speaker 2: publicaciones y la verdad es que era algo que hacía
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Speaker 2: falta desde hace tiempo. Antes gestionar publicaciones era un poco caótico. Ahora,
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Speaker 2: en cambio, tienes todas tus publicaciones organizadas en una tabla
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Speaker 2: limpia y visual donde puedes ver de un vistazo la
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Speaker 2: imagen en miniatura, la fecha de publicación, el tipo de
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Speaker 2: publicación y su estado. Y desde ahí mismo puedes editarla,
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Speaker 2: eliminarla o crear una nueva. Es mucho más intuitivo y profesional.
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Speaker 2: Pero lo que realmente me ha llamado la atención es
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Speaker 2: que están probando una función para compartir actualizaciones en múltiples
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Speaker 2: ubicaciones al mismo tiempo. Fijaros qué útil puede ser esto
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Speaker 2: para cadenas de restaurantes, franquicias o cualquier negocio con varias sucursales.
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Speaker 2: La opción se llama copiar publicación y básicamente te permite
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Speaker 2: seleccionar en qué ubicaciones quieres que aparezca esa misma publicación,
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Speaker 2: ahorrándote un tiempo precioso y asegurando consistencia en el mensaje.
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Speaker 2: No todas las cuentas tienen acceso todavía a esta funcionalidad,
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Speaker 2: pero si se lanza de forma amplia va a ser
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Speaker 2: un cambio de juego importante para quienes gestionan Múltiples ubicaciones.
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Speaker 2: Y aquí viene lo más interesante. También se está aprobando
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Speaker 2: la opción de programar publicaciones. Sí, habéis leído bien. Programar publicaciones,
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Speaker 2: algo que en redes sociales damos por sentado desde hace años,
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Speaker 2: pero que en Google Business Profile brillaba por su ausencia.
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Speaker 2: Imagina poder sentarte un lunes por la mañana y dejar
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Speaker 2: programadas las publicaciones de toda la semana. Esto no solo
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Speaker 2: te ahorra tiempo, sino que te permite ser más estratégico
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Speaker 2: con tu contenido, publicar en los mejores momentos aunque no
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Speaker 2: estés delante del ordenador y mantener tu perfil activo de
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Speaker 2: forma constante. Para mí, estas mejoras en la gestión de
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Speaker 2: publicaciones son muy bienvenidas porque demuestran que Google está escuchando
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Speaker 2: lo que los gestores de perfiles llevamos tiempo pidiendo. Herramientas
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Speaker 2: más profesionales y eficientes para hacer nuestro trabajo. Y ya
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Speaker 2: que estamos hablando de plataformas, no podemos olvidarnos de Bing. Sí,
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Speaker 2: lo sé, muchos pensáis,¿ pero todavía hay gente que usa Bing?
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Speaker 2: Pues la respuesta es sí, y más de lo que creéis.
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Speaker 2: Sobre todo en ciertos mercados y entre determinados perfiles de usuarios.
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Speaker 2: Así que no hay que despreciarlo. Microsoft ha ha lanzado
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Speaker 2: un nuevo panel de control para Bing Places for Business,
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Speaker 2: completamente rediseñado. Y la verdad es que tiene algunas cositas interesantes.
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Speaker 2: Para empezar, cambia el dominio de acceso. Ya no es www.bingplaces.com,
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Speaker 2: sino www.bing.com barra for business. Un cambio que parece cosmético,
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Speaker 2: pero que indica que Microsoft está integrando mejor sus servicios empresariales.
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Speaker 2: Además incluyen una nueva herramienta de recomendaciones automáticas que te
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Speaker 2: sugiere cosas como añadir fotos llamativas, completar información que falta
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Speaker 2: o incluir enlaces específicos. Por ejemplo, si tienes un restaurante,
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Speaker 2: te sugerirá añadir el enlace al menú o a la
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Speaker 2: página para hacer pedidos online. Es muy similar a lo
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Speaker 2: que está haciendo Google Y ojo, porque esto es algo
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Speaker 2: que muchos negocios no hacen, tener presencia en Bing y
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Speaker 2: es tráfico que estás dejando escapar. No hace falta que
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Speaker 2: invirtáis las mismas horas que en Google, pero al menos
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Speaker 2: tener vuestra ficha actualizada y completa puede traeros clientes que
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Speaker 2: de otra forma ni os encontrarían. Y Microsoft también está
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Speaker 2: haciendo pruebas mostrando distintos tipos de local pack en sus
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Speaker 2: resultados de búsqueda. Está claro que tanto Google como Microsoft
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Speaker 2: están en una fase de experimentación constante probando diferentes formatos
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Speaker 2: para ver cuál funciona mejor tanto para los usuarios como
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Speaker 2: para los negocios. Y para terminar, una noticia que puede
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Speaker 2: abrir oportunidades interesantes. Google está probando mostrar perfiles de negocios
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Speaker 2: locales en la parte superior de los resultados de Google Shopping.
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Speaker 2: Normalmente la pestaña de Shopping es territorio exclusivo del e-commerce,
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Speaker 2: pero parece que Google quiere darle también protagonismo a las
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Speaker 2: tiendas físicas. Yo misma pude replicar esto en mi navegador.
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Speaker 2: Aunque he notado que aparece sobre todo cuando incluyes un
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Speaker 2: modificador geográfico en la búsqueda. Por ejemplo, si buscas zapatillas
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Speaker 2: adidas a secas, puede que no aparezcan negocios locales. Pero
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Speaker 2: si buscas zapatillas adidas en Madrid o zapatillas adidas cerca,
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Speaker 2: entonces sí que empiezan a aparecer tiendas físicas en esos resultados.
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Speaker 2: Esto es interesante porque abre una nueva vía de visibilidad
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Speaker 2: para los negocios locales. Imagina que tienes una zapatería física
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Speaker 2: y de repente empiezas a aparecer en las búsquedas de
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Speaker 2: shopping junto con las grandes tiendas online. Es una forma
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Speaker 2: de competir en un terreno que antes estaba vedado para ti.
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Speaker 2: Eso sí, para aprovechar esta oportunidad tu ficha de Google
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Speaker 2: Business tiene que estar muy bien trabajada con fotos de calidad,
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Speaker 2: categorías bien definidas y toda tu información actualizada. Fijaros que
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Speaker 2: en el fondo todos estos cambios apuntan en la misma dirección.
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Speaker 2: Las plataformas de búsqueda están intentando ofrecer cada vez más
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Speaker 2: información directamente en sus resultados, sin que el usuario tenga
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Speaker 2: que salir a otra web. Es el famoso concepto del
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Speaker 2: clic cero que Google lleva persiguiendo desde hace tiempo. Para
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Speaker 2: los negocios locales esto tiene una doble lectura. Por un
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Speaker 2: lado es una oportunidad porque si optimizas bien tu presencia
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Speaker 2: en estas plataformas puedes conseguir muchísima visibilidad sin necesidad de
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Speaker 2: tener una web potente o invertir grandes cantidades en marketing.
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Speaker 2: Por otro lado, también implica que las plataformas tienen cada
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Speaker 2: vez más control sobre cómo te presentas ante tus clientes potenciales.
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Speaker 2: Mi recomendación es clara, no podéis permitiros descuidar vuestros perfiles
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Speaker 2: en Google Business y Bing Places. Tienen que estar actualizados, completos,
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Speaker 2: con fotos de calidad, respondiendo a las reseñas, publicando contenido regularmente.
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Speaker 2: Y ahora con estas nuevas herramientas que están llegando tenéis
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Speaker 2: menos excusas para no hacerlo bien porque os lo están
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Speaker 2: poniendo cada vez más fácil. Y por supuesto, manteneos atentos
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Speaker 2: a estos cambios. No sabemos cuáles de estas pruebas se
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Speaker 2: convertirán en funcionalidades definitivas y cuáles desaparecerán sin más. Pero
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Speaker 2: lo que está claro es que el mundo del SEO
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Speaker 2: local está en constante evolución y tenemos que estar preparados
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Speaker 2: para adaptarnos. Revisad vuestros informes de rendimiento con regularidad para
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Speaker 2: detectar cualquier cambio que pueda estar afectando a vuestro negocio. Bueno,
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Speaker 2: pues hasta aquí ha hablado Mía contándoos todas las novedades.
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Speaker 2: Como veis, no son pocas y algunas muy interesantes. A
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Speaker 2: mí la parte de publicaciones me interesa muchísimo porque todo
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Speaker 2: el tema de la programación era algo que estaba echando
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Speaker 2: en falta. Todavía no lo veo en mis clientes, pero
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Speaker 2: iremos viendo a ver qué tal. No sé qué os
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Speaker 2: ha parecido. A mí la verdad me parece que está
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Speaker 2: bastante bien conseguido. No era consciente de que me ahogaba tanto. ¡Ah! ¡Ah!
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Speaker 2: Y eso que no soy fumadora, pero bueno, tendré que
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Speaker 2: hacérmelo ver.¿ Y por qué he decidido hacerlo con inteligencia artificial? Bueno,
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Speaker 2: pues porque al final mi labor como consultora SEO es
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Speaker 2: ayudar a los negocios, a que posicionéis bien en Internet,
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Speaker 2: en Google principalmente, pero claro, en un contexto donde la
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Speaker 2: forma de búsqueda está cambiando tanto, pues claro, también me
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Speaker 2: veo en la obligación de seguir evolucionando y ver cómo
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Speaker 2: puedo ayudar a mis clientes, no solamente en el mercado,
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Speaker 2: En Google, sino también a tener visibilidad en las inteligencias
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Speaker 2: artificiales y las inteligencias artificiales son buenas no solamente a
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Speaker 2: nivel de posicionamiento, sino que también nos pueden ayudar a
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Speaker 2: ser mucho más productivos y entonces dentro de ese marco
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Speaker 2: ahora mismo estoy formándome. Estoy metida dentro de un programa
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Speaker 2: de varios meses de trabajo intenso, de estudio, de prácticas, etc.
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Speaker 2: Y bueno, pues estoy poniéndolo todo en práctica con mi negocio,
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Speaker 2: a ver qué tal funciona para luego poderlo trasladar tanto
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Speaker 2: a mis clientes como aquí en este podcast las cosas
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Speaker 2: que vaya aprendiendo. Por eso quiero saber qué os parece
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Speaker 2: este audio, si es algo que lo veis artificial, si
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Speaker 2: os gusta, si no os gusta. Y bueno, en base
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Speaker 2: a eso iremos haciendo más pruebas. Así que dicho esto,
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Speaker 2: espero que os haya gustado el episodio de hoy. que
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Speaker 2: como siempre os haya resultado de interés y lo podéis
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Speaker 2: aplicar a vuestro negocio local. Y muchas gracias a todos
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Speaker 2: por vuestras valoraciones de 5 estrellas en Apple Podcast y también
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Speaker 2: en Spotify. Y os recuerdo, dejadme vuestros comentarios esta semana
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Speaker 2: todavía más, porque quiero que me deis feedback de qué
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Speaker 2: opináis de este podcast hecho con inteligencia artificial. Recordad que
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Speaker 2: me podéis escuchar en resto de plataformas y que si
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Speaker 2: os suscribís al canal me ayudáis muchísimo porque de esa
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Speaker 2: manera me dais más visibilidad. Y recordad que estoy nominada
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Speaker 2: a los premios Evox 2025 y me gustaría mucho tener vuestro voto.
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Speaker 2: Os dejo enlace en las notas del podcast porque para
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Speaker 2: mí es como un reconocimiento a estos cinco años ya
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Speaker 2: de podcast, como os decía al principio. Y dicho esto,
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Speaker 2: ya solamente nos queda echar el cierre, pero solo hasta
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Speaker 2: la próxima semana donde nos volveremos a escuchar.¿ Y dónde?
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Speaker 2: Pues donde va a ser, aquí, en Negocios Locales.¡ Feliz semana!