Red Bull : quand le marketing de l’extrême atteint ses limites

Sport Stratégies · Jul 30, 2026

Red Bull donne des ailes, dit le slogan. Depuis près de quarante ans, la marque autrichienne a surtout réussi à faire décoller une nouvelle manière de raconter le sport. En finançant des disciplines confidentielles, en produisant des contenus spectaculaires et en construisant un véritable empire médiatique, elle a profondément transformé les codes du marketing sportif. Mais cette réussite soulève aujourd’hui une question plus dérangeante : jusqu’où une marque peut-elle pousser la logique de la surenchère sans finir par brouiller le sens même de la performance ? Lorsque…