Vol.266 从“朱一龙长城敲鼓翻车”到“lululemon内部宫斗戏”背后：拆解品牌底层逻辑与趋势真相

HBG品牌增长研究院 · Jun 20, 2026 · 47m

最近lululemon因为邀请朱一龙登上长城敲鼓，却被网友指出敲的是日本大鼓，引发了不小争议。表面看，这是一次品牌活动把关不严。

但如果放到品牌资产视角里看，它暴露的是一个更深的问题：今天的品牌已经活在用户心智的聚光灯下，任何一个文化细节、产品问题、创始人言论、组织宫斗，都可能被用户放大审视。

更值得拆解的是，lululemon并不是第一次出现品牌资产风险。

从创始人Chip Wilson被清出董事会，到十多年持续公开批评管理层，再到董事会和职业经理人团队推动全球扩张，lululemon一边获得了巨大的商业增长，一边也长期面临品牌资产被稀释的争议。

今天HBG院长麦青老师继续从品牌底层逻辑拆解lululemon热点：为什么生意增长不等于品牌资产安全？为什么创始人不能被神化？为什么GTM打仗之前，品牌必须先检查资产有没有漏风？

如果你是创始人/联创，或者负责品牌、增长、内容、GTM、渠道、电商、产品和组织的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战：

品牌想借势热点做传播，但担心文化细节、用户情绪和舆论风险把控不住

企业销售增长很快，但总感觉品牌资产越来越薄、用户心智越来越散

创始人IP能带来流量，但也担心创始人说错话、价值观跑偏反噬品牌

董事会、职业经理人和创始人之间，对品牌增长路径总是有不同判断

做GTM时只盯着渠道、投放和销售，却忽略了品牌资产本身有没有漏洞…