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Dimmi La Verità - Marco Buonomo: «L'IA ci affianca nelle decisioni, non ci sostituisce» · La Verità - Dimmi la Verità

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  Speaker 2: Buonasera agli amici di Dimmi la Verità. Parliamo di un
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  Speaker 2: argomento veramente di estrema importanza e grande attualità, ovvero l'intelligenza artificiale.
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  Speaker 2: Ne parliamo con Marco Buonomo, che è uno dei massimi
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  Speaker 2: esperti di questo settore in Italia. Buonasera Marco.
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  Speaker 3: Buonasera a tutti.
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  Speaker 2: Marco Buonomo, tra l'altro, se uno chiede a ChatGPT chi
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  Speaker 2: è il massimo esperto delle pubblicità su chat gbt in
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  Speaker 2: Italia insomma chat risponde col suo nome dico bene o
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  Speaker 2: mi sbaglio?
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  Speaker 3: è vero è vero
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  Speaker 2: ecco complimenti quindi per questo traguardo importante però io partirei
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  Speaker 2: dal dibattito generale che si sta scatenando sui rischi dell'intelligenza
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  Speaker 2: artificiale abbiamo letto proprio nelle ultime ore negli ultimi giorni
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  Speaker 2: alcuni dei grandi protagonisti di questo settore che invitano a
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  Speaker 2: premere un po' il pedale del freno perché la cosa
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  Speaker 2: potrebbe sfuggire di mano tenendo presente che ci rivolgiamo a
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  Speaker 2: una platea insomma non di esperti o non di tutti
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  Speaker 2: esperti Marco se ci spiega un pochettino quello che sta
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  Speaker 2: succedendo
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  Speaker 3: Sì, io non penso che la risposta debba essere tirare
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  Speaker 3: il freno su questa attività io credo che un po'
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  Speaker 3: di preoccupazione sia normale perché stiamo parlando di una tecnologia
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  Speaker 3: che sta cambiando molto velocemente il nostro modo di lavorare
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  Speaker 3: e di vivere però dobbiamo vedere che l'AI può aiutarci.
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  Speaker 3: L'intelligenza artificiale deve aiutare una decisione, ma non sostituisce automaticamente
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  Speaker 3: la responsabilità di chi la prende. Ad oggi il dibattito
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  Speaker 3: è per una crescita esponenziale troppo veloce, non sotto controllo
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  Speaker 3: dell'intelligenza artificiale, però la decisione finale su quello che l'intelligenza
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  Speaker 3: può fare o no, ad oggi è sempre una decisione umana, nostra.
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  Speaker 2: Ecco, noi abbiamo uno che non è esperto della materia,
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  Speaker 2: legge questi avvertimenti, queste preoccupazioni, immagina che per esempio un
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  Speaker 2: domani l'intelligenza artificiale possa decidere da sola, per esempio di
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  Speaker 2: hackerare il sistema informatico di un aeroporto. Una cosa del
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  Speaker 2: genere è possibile? Però Marco, non solo oggi. Cioè una
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  Speaker 2: cosa del genere è possibile oggi o potrebbe essere possibile
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  Speaker 2: in un futuro?
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  Speaker 3: Dipende. Dipende dalla libertà che si vuole lasciare in intelligenza artificiale.
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  Speaker 3: L'intelligenza artificiale è sempre sfrutto di uno sviluppo umano. Ad
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  Speaker 3: oggi la sicurezza in termini di cosa può fare e
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  Speaker 3: non può fare l'intelligenza artificiale è grande. Se non si
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  Speaker 3: lascia la libertà di poter effettuare queste azioni, no. Non
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  Speaker 3: c'è paura, non c'è rischio di questo.
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  Speaker 2: Ecco, e come facciamo noi a essere sicuri che da
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  Speaker 2: nessuna parte del mondo invece si arrivi a lasciare questo
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  Speaker 2: tipo di scelta l'intelligenza artificiale
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  Speaker 3: non lo possiamo essere però leggi studi discussioni parlamentari governative
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  Speaker 3: europee tendono a alimentare questo tipo di attività
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  Speaker 2: ecco e a che punto siamo invece per esempio io
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  Speaker 2: ho intervistato un ricercatore che mi parlava dell'applicazione dell'intelligenza artificiale
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  Speaker 2: ad esempio della medicina nella cura delle malattie su questo
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  Speaker 2: lei che tipo di considerazioni può fare
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  Speaker 3: Io sono favorevole a questo tipo di attività, a questo
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  Speaker 3: tipo di integrazione dell'intelligenza artificiale già in altre parti del
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  Speaker 3: mondo viene utilizzata nella medicina negli strumenti un'integrazione dell'intelligenza artificiale
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  Speaker 3: l'utente leggevamo che è risolto anche in uno dei problemi
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  Speaker 3: risolvibili della matematica l'intelligenza artificiale riesce a fare in pochi
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  Speaker 3: secondi quello che un team di persone riuscirebbe a fare
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  Speaker 3: in ore
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  Speaker 2: invece il rischio che l'intelligenza artificiale possa poi banalmente creare
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  Speaker 2: disoccupazione cioè che possa sostituirsi a tanti lavori
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  Speaker 3: molte professioni non spariranno da un giorno all'altro ma cambieranno
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  Speaker 3: il modo di svolgere
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  Speaker 2: chi
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  Speaker 3: impara ad usare bene questo strumento avrà probabilmente un vantaggio,
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  Speaker 3: quindi sì, dobbiamo fare attenzione all'intelligenza artificiale all'interno delle aziende,
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  Speaker 3: però bisogna evolversi insieme all'intelligenza artificiale, non sarà una sostituzione
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  Speaker 3: di ruoli, ma sarà un cambiamento che accompagnerà il mondo
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  Speaker 3: del lavoro. A proposito invece
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  Speaker 2: del tema che è un tema importante che è quello
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  Speaker 2: dei soldi, comunque i denari muovono il mondo. C'è questa
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  Speaker 2: novità dell'introduzione di annunci pubblicitari, la dico male, poi ci
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  Speaker 2: spiegherà lei bene come funziona, in questi meccanismi. Come funziona,
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  Speaker 2: da quanto tempo è operativa questa possibilità e soprattutto di
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  Speaker 2: che volumi d'affari parliamo?
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  Speaker 3: Sì, parliamo di oltre un miliardo di revenue nel primo
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  Speaker 3: mese di agosto. OpenAI Ads ha aperto in Europa, però
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  Speaker 3: sfatiamo subito un paletto. Pagare una pubblicità non significa comprare
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  Speaker 3: la risposta di chat GPT. Io se entro all'interno della
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  Speaker 3: pubblicità di OpenAI Ads... la pubblicità esce come un annuncio,
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  Speaker 3: cioè io faccio una domanda a OpenAI, se l'annuncio è
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  Speaker 3: inerente a quello che io chiedo, mi compare l'annuncio, però
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  Speaker 3: in nessun caso la pubblicità compare come risposta di chat GPT.
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  Speaker 2: In effetti quello che lei ci sta dicendo non è
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  Speaker 2: che io finanzio chat GPT e la mia azienda poi
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  Speaker 2: alla richiesta qual è la migliore azienda del settore in
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  Speaker 2: Italia compare la mia azienda, questo non può succedere?
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  Speaker 3: Non può succedere e non può succedere nemmeno che gli
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  Speaker 3: inserzionisti possano leggere le chat, le conversazioni. Sanno soltanto il
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  Speaker 3: click da dove è provenuto, da quale annuncio è provenuto
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  Speaker 3: che loro hanno pubblicato. Quindi su questa JTCBT ha una
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  Speaker 3: grande privacy.
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  Speaker 2: Ecco, quindi la famosa profilazione, tutti questi rischi non ci
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  Speaker 2: sta
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  Speaker 3: Al momento, come è strutturato OpenAI Ads, no. quello che
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  Speaker 3: OpenAI ha già aperto, la possibilità però sempre, prevo, legge
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  Speaker 3: le privacy, gps e tutti i consensi delle liste che
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  Speaker 3: si vanno a caricare, che è caricata una lista di clienti,
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  Speaker 3: gli annunci vengono mostrati a un pubblico simile dei clienti
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  Speaker 3: che sono stati caricati. Questa è una pratica già in
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  Speaker 3: uso in Meta, in Google AdSense, quindi è una pratica
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  Speaker 3: già conosciuta anche al di più ormai.
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  Speaker 2: Lei che è uno dei massimi esperti italiani in materia,
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  Speaker 2: è in contatto per esempio con colleghi di tutto il mondo,
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  Speaker 2: vi sentite, interagite fra di voi oppure vi immaginiamo ognuno
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  Speaker 2: nel suo studio, a lavorare da solo?
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  Speaker 3: In questo momento, sì, interagiamo soprattutto con colleghi esteri,
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  Speaker 2: in
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  Speaker 3: quanto Open IAD si è aperto in Italia a fine agosto,
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  Speaker 3: non si hanno storici di pubblicità in Italia di risultati,
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  Speaker 3: quindi conviene sempre confrontarsi con realtà estere che hanno vissuto
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  Speaker 3: questa attività qualche mesetto prima di noi. Al momento il
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  Speaker 3: mercato è molto aperto, se hanno difficoltà ad accedere avere
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  Speaker 3: gli account approvati poter fare pubblicità i controlli mi sento
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  Speaker 3: di dire che OpenAI sta postando sui account che si
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  Speaker 3: stanno aprendo e fare pubblicità sono davvero molto molto elevati
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  Speaker 3: e come mi va di ripetere che in nessun modo
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  Speaker 3: si può uscire nei risultati consigliati da chat e cbt
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  Speaker 3: durante una conversazione ma che l'annuncio è soltanto una pubblicità
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  Speaker 3: display affiancata alla conversazione gli annunci non vengono mostrati ad
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  Speaker 3: account che hanno un profilo in abbonamento all'interno di chat
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  Speaker 3: di cpt ma soltanto chi usa la versione gratuita ultima
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  Speaker 3: domanda che potenziale di
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  Speaker 2: sviluppo economico ha questo tipo di pubblicità
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  Speaker 3: gigantesco perché su google noi scriviamo quello che cerchiamo sui
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  Speaker 3: social vediamo pubblicità mentre scopriamo contenuti Sul chat GPT invece
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  Speaker 3: parliamo con l'intelligenza artificiale e spieghiamo ciò di cui abbiamo bisogno.
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  Speaker 3: Quindi il risultato che ci viene mostrato sicuramente potrà avere
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  Speaker 3: una conversione molto più elevata perché viene percepita anche come
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  Speaker 3: consiglio di quello che si sta chiedendo. Le aziende italiane
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  Speaker 3: si stanno muovendo, stanno investendo? Sì, soprattutto le aziende che
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  Speaker 3: lavorano sul digitale.
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  Speaker 2: Quindi c'è già un'attenzione, stanno già spostando i budget su
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  Speaker 2: questo tipo di pubblicità qui.
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  Speaker 3: Sì, anche perché il budget relativo ad altre piattaforme si
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  Speaker 3: stava incrementando troppo rispetto al risultato.
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  Speaker 2: Ah, cioè questo è molto
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  Speaker 3: interessante, in che senso? Sì, altre piattaforme come le più
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  Speaker 3: conosciute Google Meta hanno alzato tantissimo, si sono alzati tantissimi
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  Speaker 3: costi per raggiungere gli obiettivi che si raggiungevano 6-7 mesi
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  Speaker 3: fa con un investimento pubblicitario nettamente inferiore, quindi avendo ora
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  Speaker 3: sul mercato una novità come ChatGPT, si stanno spostando parte
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  Speaker 3: del budget su questa piattaforma che al momento sta generando
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  Speaker 3: tantissimo traffico. Le conversioni però ancora non sono comparabili con
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  Speaker 3: quelle di altri prodotti online.
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  Speaker 2: Benissimo, ringraziamo di cuore Marco Buonomo, uno dei massimi esperti
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  Speaker 2: di intelligenza artificiale in Italia, per essere stato con noi.
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  Speaker 2: Grazie Marco.
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  Speaker 3: Vi ringrazio e vi saluto.
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  Speaker 2: E agli amici di Dimmi la Verità, appuntamento a domani.