LA FINE DEL MARKETING COME FUNZIONE E L’INIZIO DEL MARKETING COME INFRASTRUTTURA.

HUB131 AUDIOMEMO · Jun 18, 2026 · 1m

La fine del marketing come funzione è ormai evidente. Il modello a reparto non regge più perché il mercato si muove più velocemente della struttura che dovrebbe interpretarlo. Pensare al marketing come a un ufficio che produce materiali, campagne o presentazioni significa ridurlo a un compito esecutivo. Ma oggi il problema non è produrre contenuti: è leggere ciò che accade mentre accade.

Per questo il marketing diventa un’infrastruttura. Non un reparto, ma un sistema che raccoglie segnali, li interpreta e li distribuisce a tutta l’organizzazione. Serve per capire il contesto, orientare le…