Vol.92 串台《商业就是这样》：MUSINSA，不只是韩国“优衣库”

现在进行时 · Apr 2, 2026 · 58m

本期节目是与《商业就是这样》的一次串台，我们一起聊聊一家被称作韩国“优衣库”的服装品牌——MUSINSA。在上海淮海路的百盛和安福路的街角，MUSINSA 两家线下门店的开业引发了久违的排队热潮。在优衣库遍布中国的今天，为什么一个韩国的“基本款”品牌依然能引起如此大的关注？

事实上，MUSINSA 做的事情并不“基础”。它从球鞋论坛起家，逐步建立以“内容”为核心的商业模式——从类似买手店的线上电商平台，到设计师品牌的孵化器，甚至还在 YouTube 上制作了一档综艺电视节目。

据韩国媒体报道，MUSINSA 计划今年上市，目标估值约 477 亿元人民币。这期节目，我们就从这家难以被定义的公司聊起，探讨它的商业逻辑，以及其在中国市场的拓展计划。

| 主播 |

赵慧 觅来社/未来预想图主编

肖文杰、约小亚 《商业就是这样》主播

| 时间轴 |

04:56 什么是 SPA 品牌？

11:39 MUSINSA 的发展历程

16:41 MUSINSA 和 BEAMS 有什么差异？

20:49 设计师品牌的孵化器

27:27 它和电商平台有什么差异？

33:58 安踏和 MUSINSA 为什么要成立合资公司

39:33 计划 2030 年前在中国开 100 家店

50:29 从街拍直购到电视综艺，把内容做到极致

| 延伸阅读 |

MUSINSA 官网

MUSINSA…