Vol.246 美妆品牌“塌房”盘点：花洛莉亚、BLANK ME、韩束等负面舆论背后的底层逻辑

HBG品牌增长研究院 · Apr 22, 2026 · 42m

成功的路径难以复制，但踩坑的教训却总是似曾相识。

往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。

很多负面背后，压根不是公关舆论问题，而是品牌资产“塌房”“漏钱”的问题。

今天HBG院长麦青老师拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：一次性拆解花洛莉亚、BLANK ME、韩束等多个美妆品牌“塌房”案例，为何同样品牌遭遇负面事件，结果却不同？如何从源头防止品牌资产漏钱，而非事后公关？

如果你是创始人/联创，或者业务某个模块的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战：

- 品牌遭遇负面，团队不知该如何处理？

- 团队各干各的，品牌越做越乱？

- 品牌在挣钱，但品牌资产却在漏钱？

- 品牌资产总是停留在纸面上，无法落地？

那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。

🔈【本期精华】

1. 美妆品牌频频“塌房”的本质是什么？

2. 品牌定位为何不等于品牌资产？

3. 还原花洛莉亚失败案例

4. 还原BLANK ME失败案例

5. 还原韩束负面争议案例

6. 为何很多品牌看似挣了钱，实际上却一直在漏钱？

7. 品牌资产有哪四大层楼？

8. 美妆品牌最容易陷入哪些误区？

9. 如何让品牌资产真正落地，而不是停留在纸面？

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