从太行山到珠江畔：晋城文旅出奇招，南下办“家宴”揽客

羊晚·花地·文化 · Feb 8, 2026 · 2m

近日，广州天河一家山西菜馆内，举办了一场特殊的聚会。山西晋城文旅部门联合餐饮品牌九毛九，邀请百余名在穗山西同乡共进“暖心家宴”。现场没有招商PPT，没有风景宣传片，整场活动围绕一顿家乡饭、几句家乡话展开。看似简单的聚餐，实则是晋城“太行山上过大年”新春系列活动的一次创新延伸，折射出文旅营销从“资源推介”到“情感连接”的路径之变。一顿饭连接两地此次活动直接瞄准在粤港澳大湾区工作生活的山西人。通过本地知名的山西餐饮品牌落地，确保了场景的亲和力与文化调性的统一。晋城文旅相关负责人表示，此举旨在以“娘家人”身份，为在外游子送上温暖，并传递“回家过年”的邀约。对于许多扎根岭南的“新广东人”而言，乡愁是潜在而深层的情感需求，活动为将“乡愁”转化为“归乡之旅”埋下伏笔。与常规文旅推介会不同，活动全程未系统展示晋城任何景区景点。其核心“物料”，是一盏从晋城专程带来的灯，寓意“家灯长明，归路畅通”，“太行山上过大年”的朴素邀请被传递给每一位游子。有参与活动的媒体人评价，这样的活动跳出传统推介的逻辑，不推销风景，而是重在唤醒记忆与归属感。晋城文旅试图证明，最高效的传播在于精准的情感触发。从“情感共鸣”到“行为召唤”活动中，“太行山上过大年”系列活动在情感氛围中被清晰传递。主办方透露，晋城正致力于打造“文旅康养第一城”，此次“过年”系列正是其整合冬春旅游资源、深化体验的重要举措。通过家宴营造的归乡情绪，…