vol.73 对话小马宋：谁能押中下一个品牌联名“超级流量包”？

知本论 · Aug 29, 2024 · 42m

这两天，一只“黑猴”横空出世，瞬间引爆全网。

虽然已经过去了一周，但是《黑神话：悟空》的热度丝毫未减，各个社交媒体的相关话题持续不断，看来注定要成为2024年最现象级的热点。而在诸多与小黑猴合作的品牌中，率先接住这波“泼天富贵”的，还是那个瑞幸咖啡。

自从新消费成为一股潮流，网红品牌有很多，但能成为长红品牌的恐怕只有瑞幸了！

为什么是瑞幸？又怎么总是瑞幸？

爆款营销案例的背后，是瑞幸探索出的成熟打法。

本期节目，我们就从营销的角度深入聊聊为什么瑞幸总能够押中联名流量包？品牌联名，到底联的是什么？

和我们对话的是知名战略营销专家小马宋，他曾参与打造瑞幸咖啡、元气森林等经典案例。本期播客，也是我们与「小马宋商业观察」的一次串台。

🪑本期嘉宾

小马宋

战略营销专家

《营销笔记》《卖货真相》作者

🎙️本期主播

孙冰洁

媒体人

《知本论》主理人

🧭你将听到

02:00 黑神话·悟空的营销为什么成功？

04:00 卖健康餐的抢不过卖垃圾食品的

05:23 荷尔蒙经济：从健身到护肤品

06:34 “过年不做生意，是违背文化传统”

07:02 打造瑞幸之前，没想过会成为网红

08:42 网红产品营销之道：成功的品牌有共性吗？

10:33 我们对营销的误解：营销就是炒作、打广告

14:05 99%的人并不知道李嘉诚有什么品牌

15:32 大部分的网红店都是砸钱砸出来，赚加盟费

17:36…