Latest / Breaking Media - Macht.Medien.Kompetenz / KI in der Kreativwirtschaft mit Dörte Spengler-Ahrens (29.09.2026)

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KI in der Kreativwirtschaft mit Dörte Spengler-Ahrens (29.09.2026) · Breaking Media - Macht.Medien.Kompetenz

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  Speaker 1: Willkommen zurück bei Breaking Media heute von den österreichischen Medienpagen, wo ich jetzt Dörte Spengler-Arens recht herzlich begrüßen darf.
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  Speaker 1: Sie ist Creative Chairwoman von Jungforn Mutt außerdem Präsidentin des Art Director Clubs Europe und die meist ausgezeichnete kreative Deutschlands.
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  Speaker 1: Schön dass sie heute bei uns sind.
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  Speaker 0: Gerne!
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  Speaker 1: Frau Spenglarens, Sie sprechen hier in Ihrem Vortrag über die Frage KILD, die KI, die Kreativität.
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  Speaker 1: Tut sie das oder beflügelt sie?
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  Speaker 0: Ja, die kühlt die Kreativität nicht.
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  Speaker 0: Man muss natürlich auch betrachten was man macht.
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  Speaker 0: also wenn es jetzt um die Kriativität geht, die auch in Erwerbung gebraucht wird, um eben die Menschen für Produktbotschaften in das Herz zu öffnen, wir reden von der Kreativity.
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  Speaker 0: Diese Kreativities kann die KI noch nicht?
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  Speaker 1: Noch nicht heißt sie wird's in absehbarer Zeit können.
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  Speaker 0: Ja, ich bin natürlich kein Experte für die Weiterentwicklung der Technologie.
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  Speaker 0: Aber mein Sohn hat mir erzählt, dass demnächst die Klohne der Persönlichkeiten, also Menschen in Persönlichkeiten immer spezifischer werden und perfekter werden.
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  Speaker 0: Das heißt wenn man irgendwann mal einen Klon von ihnen oder mir hat könnte man sich vorstellen, dass er irgendwann mit seinen Gedankengängen das dann auch besser kann als jetzt.
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  Speaker 0: Also kreative Konzepte zum Beispiel zu entwickeln aber heute noch nicht.
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  Speaker 1: Was kann sie denn heute schon in Kreativen?
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  Speaker 1: Wo setzen Sie sie
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  Speaker 0: ein?".
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  Speaker 0: Also die KI ist natürlich der fleißigste Praktikant der Welt, der beste und talentiertes Assistentin, den Sie jemals hatten.
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  Speaker 0: Der hilft alles was einem lästig ist also langwieriges Kurz zu machen aufwendiges schneller zu machen.
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  Speaker 0: Da ist ja eine unheimliche, ist die KI eine unheimlich tolle Hilfe und man wird auch selber demokratisiert.
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  Speaker 0: Das Artwork zum Beispiel, also jeder nicht jeder.
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  Speaker 0: Aber man kann doch mehr und mehr Dinge die man vorher anderen Experten überlassen musste, kann man jetzt selber machen.
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  Speaker 0: das ist schon mal ganz toll.
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  Speaker 0: Es führt auch viele Befähigen ein bisschen Lügel.
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  Speaker 0: aber grundsätzlich die KI wenn es um Konzeptionelle geht oder darum Menschen in ihren Emotionen anzusprechen da sind wir noch nicht so weit.
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  Speaker 1: Jetzt sagen Sie die KI ist der fleißigste Praktikant.
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  Speaker 1: Was heißt das jetzt für den fleißigen Praktikanten?
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  Speaker 1: Wie wird der Einsatz von KI, die Branche auch die berufliche Laufbahn von Kreativen verändern.
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  Speaker 0: Ich hoffe sehr, dass die Industrie so klug ist und weiß aus Erfahrung, wenn man eine Generation haben möchte, eine neue Generation, dass man sie ausbilden muss.
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  Speaker 0: D.h.,
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  Speaker 0: dass man aus reinen Effizienzgründen alles was zuarbeiten ist dem Maschinen überlässt Wird man irgendwann da sitzen und nicht wissen, wer der Nachfolger ist?
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  Speaker 0: Insofern hoffe ich, dass die Vernunft einsetzt.
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  Speaker 0: Im Moment sind wir geistert und groß.
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  Speaker 0: Hurra!
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  Speaker 0: Ich kann mir fünf Mitarbeiter einsparen.
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  Speaker 0: Aber irgendwann wird man merken, dass das keine Zukunft hat.
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  Speaker 1: Braucht diese Zuarbeiten zu Beginn einer Lauchbahn als kreativer Kreativer um dann später wirklich ein Art-Director sein zu können.
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  Speaker 1: oder kann man auch sagen, wenn das da unten alles die KI erledigt, bin ich eben
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  Speaker 0: von vorn halt ein Art Director.
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  Speaker 0: Ja und das ist genau das was nicht geht.
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  Speaker 0: Es funktioniert leider nicht, das ist so wie wenn sie aus dem Stand mit null Muskel-Training platziert Leht sein wollen.
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  Speaker 0: Also die Kreativität, dass es tatsächlich ein Muskel, also es ist eine Analogie, die passt weil Sie müssen durch täglichen Gebrauch und vor allem lernen von besseren Beispielen sich das versuchen abzuschauen.
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  Speaker 0: aber auch durch selber immer wieder Ausüben lernt man dazu bis sie Auge haben.
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  Speaker 0: Ein super erfahrener Artdirektor.
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  Speaker 0: Sie sehen sofort zack, zack und dann sitzt das Bild.
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  Speaker 0: Ein Anfänger wird dafür drei Stunden brauchen als ganz finales Beispiel.
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  Speaker 0: Ich finde es gab mal so ein tolles Zitat von Pablo Picasso.
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  Speaker 0: Er hat mir einer gefragt, sagen sie mal ... Sie sind doch hier der Künstler?
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  Speaker 0: Sie können auch diese tollen Zeichnungen hinrotzen.
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  Speaker 0: Nehmen Sie den Stift und machen einen Stierbild in drei Strichen.
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  Speaker 0: Dann sagt er, das kostet sich aber sehr viel Geld.
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  Speaker 0: Es hat doch genau drei Sekunden gedauert für sie, das zu machen.
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  Speaker 0: Er sagte ja, aber sechzig Jahre um es so beherrschen.
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  Speaker 0: Das hört sich jetzt ein bisschen albern an als Anekdota, aber ist genau der Punkt.
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  Speaker 0: Wenn Sie kreatives Konzepten ... Das müssen Sie immer wieder neu machen überprüfen und sich verbessern bekommen auf Feedback.
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  Speaker 0: Und irgendwann sind Sie ein austrainierter Athlet und können kreieren, sie können Design entwerfen.
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  Speaker 0: So wie Picasso!
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  Speaker 1: Das heißt das wird es auch immer brauchen?
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  Speaker 1: Jetzt haben Sie gesagt die KI schafft die Möglichkeit dass man Entwürfe sehr viel schneller umsetzt, dass man dazu nicht unbedingt eben einen Grafiker braucht der das macht.
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  Speaker 1: Braucht's dann den Graficker irgendwann gar nicht
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  Speaker 0: mehr?
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  Speaker 0: Das glaube ich nicht weil die KI ist ja darauf trainiert.
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  Speaker 0: Uns kurz machen sie Abend etwas nach.
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  Speaker 0: D.h.,
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  Speaker 0: die KI ist perfekt im Nachmachen, aber nicht im Neumachen.
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  Speaker 0: Das heißt jede Art von disruptiver, also von allem was Kreativität besonders macht z.B.
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  Speaker 0: etwas Irrationales machen, Brüche, Ratlosigkeit ... Die Lust auch mal ein Fehler zu machen oder auch Humor.
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  Speaker 0: Es gibt es gerade eine meiner ... Mentis macht eine schreibende Doktorarbeit über Humor und KI.
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  Speaker 0: Er hat in sehr vielen Studien herausgefunden, dass die KI große Probleme hat, Humor zu verstehen und selber Humor produzieren.
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  Speaker 0: Sie können nicht sagen, schreibt mir mal einen lustigen Headline für ein Investmentbank.
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  Speaker 0: Und hier ist ein Beispiel.
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  Speaker 0: In meinem Vortrag habe ich auch ein Beispiel, was machen wir mit der Asche von Opa als witzige Headline?
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  Speaker 0: Und da hat mit unfassbar vielen Trainingsstunden immer wieder einen neuen Promz.
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  Speaker 0: Hat die KI irgendwann hingekriegt, Schotter gehört nicht in die
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  Speaker 0: Einfahrt.".
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  Speaker 1: Okay.
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  Speaker 0: Das ist einfach ... Die Technologie wie sie im Moment aufgebautes lässt noch nichts zu.
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  Speaker 0: irrationales, fantasievolles oder eben auch Humor?
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  Speaker 1: Jetzt haben Sie gesagt dass diese Entwürfe teilweise schon sehr gut von der KI erledigt werden dass sie zum Ausproduzieren trotzdem immer noch menschliche Teams im Hintergrund, um sie umzusetzen, menschlichen Teams verwenden.
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  Speaker 1: Der KI-Entwurf ist deutlich billiger.
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  Speaker 1: jetzt die ganze Branche Medienbranche werden extrem unter finanziellen wirtschaftlichem Druck bestätige Fahrt aus irgendwann auf Bundenseitig.
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  Speaker 1: der Wunsch kommt zu sagen Wir lassen die Menschen außen vor und machen es nur mit.
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  Speaker 0: Ein Moment ist das so?
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  Speaker 0: Dass die Menschen schon in der ersten Lernkurve sind was die Verwendung von KI angeht und dass die ganzen Marken treibenden sich schon die Nasen gestoßen haben, mit dem das es nicht funktioniert hat.
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  Speaker 0: Weil ich würde es eher andersrum sehen.
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  Speaker 0: der Entwurf muss vor Menschen kommen und auch das Leading aber das Ausführen kann die KI machen.
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  Speaker 0: also so funktioniert's auch jetzt schon.
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  Speaker 0: Aber wenn Sie mal an diese Kampagne denken für ... Was war das?
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  Speaker 0: Schokoladenkeks Und das war natürlich fatal, es war ein Film.
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  Speaker 0: Das war fatal dass sie das Konzept aber auch die Umsetzung von der KI haben machen lassen weil die Menschen sahen nicht aus wie Menschen.
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  Speaker 0: Die Dialoge waren unglaubliche Hölzern.
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  Speaker 0: das ganze wirkte fast für eine Parodie und damit hat oder McDonald's hat das erlebt oder Coca Cola der Weihnachtshilm die es gab richtige Umsatzeinbrüche und wirkliche Protestwellen.
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  Speaker 0: also ist natürlich der Anfang gewesen jetzt immer viel besser.
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  Speaker 0: Aber grundsätzlich Entwurf, also das Erschaffen, das Kreieren ist menschlich und das Ausführen und Perfektionieren kann KI sein.
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  Speaker 1: Jetzt hat die Werbung seit jeher ein Glaubwürdigkeitsproblem?
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  Speaker 1: Wird das durch den Einsatz von KI größer?
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  Speaker 0: Also Glaubwirklichkeit ist ja bei Werbung immer so eine Sache.
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  Speaker 0: Natürlich ist, wenn man es logisch betrachtet Werbung nicht glaubt.
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  Speaker 0: Wie soll's auch sein?
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  Speaker 0: Es manipuliert Menschen Dinge zu kaufen die sie nicht brauchen.
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  Speaker 0: und Glaubwürdigkeit ist halt bei KI noch auf einer anderen Dimension tatsächlich ein Problem weil es gibt neue Studien die beweisen dass Menschen is irgendeiner Art von Instinkt über dem Jahr Millionen dies uns gibt oder waren es tausende ich weiß es nicht eine eine eine Wahrnehmung aufgebaut haben das sie spüren Werbebild kein Mensch ist.
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  Speaker 0: Also man hat eine Art natürlichen Misstrauen, also man hat so einen Widerstand.
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  Speaker 0: Das heißt die Glaubwürdigkeit nimmt auch noch ab der Werbung, die ja schon nicht so glaubwürdig ist wenn sie von KI-Darstellern, also von Klonen und nicht menschlichen Darstellungen umgesetzt würden.
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  Speaker 1: Sie haben gesagt das was immer noch der Mensch machen muss ist das Erzeugung von Emotionen.
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  Speaker 1: das menschliche in die Werbung reinzubringen.
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  Speaker 1: Jetzt hat sich auch die Ausspielungsart von Werbungen massiv verändert über die Jahre, wir haben zunächst begonnen mit großer Kinoleinwand dann was irgendwann der Fernseher jetzt ist es das Smartphone.
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  Speaker 1: Verändert dass auch die Art und Weise wie man Werbung gestalten muss um diese Emotion noch zu erzeugen?
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  Speaker 0: Ja und nein.
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  Speaker 0: also Wir haben mal für Doc Morris Das ist ein nicht ganz so beliebter Online-Apotheke, beliebt damals nicht.
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  Speaker 0: Weil das war neu, dass man jetzt nicht mehr in die Apotheken gehen muss.
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  Speaker 0: und es gab natürlich ganz viele, kann man sich vorstellen ... Problemen, weil die Menschen sagten, das ist ja furchtbar.
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  Speaker 0: Keine Sympathien!
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  Speaker 0: Und wir haben einen Film gemacht mit einem Rentner der plötzlich anfängt, wo man gar nicht versteht, ihre Seine Tochter auch nicht.
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  Speaker 0: Was macht er denn da?
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  Speaker 0: Dass der so Kettelbälls jünger ist im Fitnessstudio kämmst stimmt Und zwar richtig lange, die Nachbarschwürde in den Kopf und denken, Gott ist für ihn ein Verstand verloren.
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  Speaker 0: Die Tochter kommt will ihn schon fast ins Heim bringen.
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  Speaker 0: Dann löst er es auf, hat das trainiert weil er schenkt seiner Enkelin zu Weihnachten einen Christbaumstern.
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  Speaker 0: und dann ist der Moment gekommen wo er das macht um sie hochhebt.
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  Speaker 0: Es ist so eine Zeit rausgekommen da haben die Leute gar keine festen Media die weiß es mehr benutzt sondern alle haben alles.
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  Speaker 0: Der wird jetzt ein Registrier sagen, um Gottes Willen.
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  Speaker 0: Wie kann denn dieses monumentale Gefühl das ich mir für eine Großleinwand überlegt habe in diesem kleinen Screen funktionieren?
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  Speaker 0: Und das funktioniert!
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  Speaker 0: Also es ist wirklich... Ich glaube da nicht dran.
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  Speaker 0: wenn sie immer im Flugzeug sitzen und links und rechts weinen sich Leute ja auch aus dem Kopf weil ihr auf so einen kleinen Wildschirm irgendwie nach einem Spielfilm guckt oder Liebesgeschichte.
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  Speaker 0: Ich glaub dass sind wir mittlerweile haben wir uns adaptiert, haben wir daran gewöhnt Streams oder so.
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  Speaker 0: Entweder, wenn sie ein wahnsinnig tolles Lied auf einem nicht ganz tollen Outback holen, kriegt das die trotzdem?
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  Speaker 0: Also insofern ich glaube nichts, dass sich durch diese Rahmenbedingungen der Inhalt ändern sollte.
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  Speaker 0: Ich glaube im Gegenteil, dass gerade bei diesen Rahmenbedingerung der Inhalten stärker sein muss als Durchschnitt.
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  Speaker 0: Weil Durchschnitt in klein fasziniert mich nicht lang genug.
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  Speaker 0: Das wüsste ich weg!
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  Speaker 0: Das wissen wir ja, das Doomscrolling ist ja... Die neue Pest gibt ja schon so Physiotherapien sich damit beschätigen.
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  Speaker 1: Ich möchte noch einmal auf den Einsatz von künstlicher Intelligenz zurückkommen, ein bisschen anderer Hinsicht.
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  Speaker 1: Sie waren oder sind immer noch eine Pionierin in einer sehr männlich dominierten Branche?
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  Speaker 1: Haben hier viel Raum erkämpft, der früher Männern vorbehalten war und auch noch sehr stark Männern ist?
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  Speaker 1: Glauben sie das künstliche Intelligenze jetzt in der Toolbox den Frauen mehr nützt?
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  Speaker 0: Ich würde es mir total wünschen, weil man hat ja, man rutscht automatisch immer in die Klischees rein.
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  Speaker 0: Wenn Sie eine Sitzung haben mit zehn männlichen Protagonisten auch hier auf den Medientagen, ich habe in der Speakerslaunsch war ich die einzige Person außer der netten Dame für das Essen zuständig und weiblich war.
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  Speaker 0: Man rutscht immer so automatisch ins Protokoll, oder man wird so als die Assistentin vom Vorstand so betrachtet.
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  Speaker 0: Und wenn diese Jobs in Zukunft – also ich rede nicht von den Kellnern, sondern von allem was da so zureichend ist – nicht mehr automatisch von Frauen, sondern auch von der KI erledigt werden könnte das tatsächlich einen positiven Effekt haben?
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  Speaker 0: Dass wir ja auch grundsätzlich nicht mehr….
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  Speaker 0: dass eben der KI ist dann der Praktikant oder die Zuarbeiterin oder die Assistentin Und die Assistentin ist dann endlich ernst genommen und kann sich um andere Dinge kümmern.
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  Speaker 0: Das wäre ein schönes Bild, wenn das so herauskommt würde ich mich freuen!
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  Speaker 1: Jetzt ist es ja tatsächlich so dass die KI im Moment eher in eine andere Richtung ausschlägt und tatsächlich viele Frauen benachteiligt.
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  Speaker 1: da gibt's diverse Studien in verschiedenen Bereichen.
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  Speaker 0: Dadurch dass sie eben
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  Speaker 1: so stark vergangenheitsbezogene Daten heranzieht, dass eben alte Rollenbilder fortgeschrieben werden.
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  Speaker 1: Beispiele konkret Geheizempfehlungen werden bei Frauen niedriger angesetzt, wenn man die KI fragt als beim Männern.
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  Speaker 1: Kreditvergaben?
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  Speaker 1: Da wären Frauen schlechter gerenkt, weil sie tendenziell weniger verdienen oder auch Bewerbungsverfahren einfach systematisch Frauen aussortieren.
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  Speaker 1: D.h.,
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  Speaker 1: die KI hat hier ganz stark diskriminierende Tendenzen.
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  Speaker 1: Mich hat interessiert ob Ihnen das im kreativen Bereich auch schon untergekommen ist, dass Sie sagen bei dem Ergebnis, Das passt eigentlich nicht zu einem modernen gleichberechtigten Frauen.
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  Speaker 0: Also als die KI noch recht frisch war, gab es ja auch einige sehr ernstzunehmende Bewegungen dagegen.
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  Speaker 0: also zum Beispiel haben sie das eine ganz verrückte DAF-Kampagne hat der KI die Aufgabe gegeben machen mir die schönste Frau.
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  Speaker 0: und da hat sich halt einen totalen Pamela Anderson Klon ein bisschen in die heutige Zeit transportiert gemacht.
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  Speaker 0: Und dann gab es, kann man sich hervorstellen.
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  Speaker 0: Weil darf steht ja für Real Beauty das sie gesagt haben dass diese Stereotypen diesen aufhören und haben dann halt Programme gefahren, dass die selber überhaupt keine KI benutzen, dass sie auch keine Beauty sag ich mal ikonisierten Frauenbilder fördern wollen sondern dass hier halt auf natürlichkeit und auf Diversität also nicht im Sinne von diversen in dem Sinne von verschiedenster Aussehen vom Gesetz hat.
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  Speaker 0: Insofern das war so.
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  Speaker 0: Im Moment sehe ich nicht, dass das so ist.
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  Speaker 0: Also im Moment streckt man sich tatsächlich an, dass man so naturnah und andersartig wie möglich es um eben nicht bei KI immer noch dazu neigt.
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  Speaker 0: Ich war mir schlechte KI zu Durchschnittsschönheiten zu produzieren.
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  Speaker 0: Aber jetzt, wo wir darüber reden, fielst du eine ganz tolle Inspiration?
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  Speaker 0: Man müsste eigentlich ein KI-Feminismus starten.
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  Speaker 0: Man müsste anfangen zu sagen okay, wir müssen mit diesen... Überkommenden aus der Vergangenheit abgeleiteten Aussagen, die die KI ertrifft.
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  Speaker 0: Leute halten ja wirklich ... Die nehmen KI ernst!
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  Speaker 0: Die haben noch nie was von der Halluzination hören.
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  Speaker 0: Wir nehmen das ernst.
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  Speaker 0: Soll ich meinen Mann umbringen?
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  Speaker 0: Ja, guter Punkt, probieren wir es mal.
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  Speaker 0: Es ist wirklich irre.
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  Speaker 0: Also die schließten Versicherungen abverkaufen ihrer Autos, ihre Häuser lassen sich scheiden weil sie denken, ihr habt eine Chance und so, irre.
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  Speaker 0: Ich fände es toll wenn das Ergebnis vom Interview wäre dass ich mir jetzt mal Gedanken mache, wie man den Feminismus in der KI nach vorne bringen muss.
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  Speaker 0: Finde ich super!
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  Speaker 1: Ich fände mich auch super.
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  Speaker 1: Vielen Dank für das Gespräch.
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  Speaker 1: Der hat die Spengler Ahrens.
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  Speaker 1: Danke schön.
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  Speaker 0: Sehr gerne.