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Zielgruppen, Rechte, Regeln – alles neu: Das lernen Marken von der Icon League mit Martin Skrodzki #145 · devonSPORT – DER SPORTBUSINESS PODCAST

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  Speaker 0: Ist es Sport oder ist es Entertainment?
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  Speaker 0: Ich würde sagen, am Ende des Tages ist es beides.
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  Speaker 0: Also steht irgendwo das Spiel was auf einem sehr guten Niveau ist und man kann's halt nicht mit dem klassischen Fußball vergleichen.
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  Speaker 0: aber natürlich der Entertainment Charakter da drum herum ist natürlich mindestens mal genauso wichtig wie ihr eigentliches Sport.
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  Speaker 0: Und es ist dann immer so dass quasi jedes Team dann noch ein bis zwei Teamheads hat also quasi so bisschen Aushängeschilder oder Verantwortlichen des Teams, die quasi mit dem Gesicht nach außen dafür stehen.
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  Speaker 0: Und man sieht schon an der Konstellation was die Icon League halt ist oder was sie sein will dass das halt schon sehr, sehr bunter Mix ist.
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  Speaker 0: Moin aus Hamburg und herzlich willkommen zu Devon Sport der Podcast!
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  Speaker 0: Mit den Köpfen und Stories aus dem Sportbusiness und mit deinem Host Stefan Westermann.
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  Speaker 0: Wir sprechen für euch regelmäßig und exklusiv mit inspirierenden Persönlichkeiten aus dem Sport-Business.
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  Speaker 0: Über die Themen Erfolg, Weiterbildung, Vertriebstraining Jobs und Zukunft im Sport.
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  Speaker 0: Na, inspirierend, zukunftsoptimistisch.
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  Speaker 1: Moin das ist Hamburg und willkommen zu Devon Sport der Podcast.
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  Speaker 1: Wenn Sponsoring manchmal noch klingt wie Logo drauf, Reichweite zählen.
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  Speaker 1: Fertig!
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  Speaker 1: Dann ist diese Folge ein freundlicher Realitätscheck heute.
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  Speaker 1: Vielleicht sogar einer mit leichten Muskelkater für alle die Sponsorin doch als Bandenwerbung mit Axel-Anhang halten?
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  Speaker 1: Denn moderne Sportvermarktung fragt längst nicht mehr nur, wie viele Menschen sehen meine Marke sondern bin ich dort relevant wo Menschen wirklich mitfiebern kommentieren teilen und sich zugehörig fühlen.
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  Speaker 1: Im Fußball denken viele zuerst an die großen Bühnen Bundesliga Champions League Weltmeisterschaft maximale Aufmerksamkeit, maximale Emotionen, maximaler Reichweite.
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  Speaker 1: Aber die spannende Frage lautet was passiert zwischen diesen großen Momenten?
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  Speaker 1: Wo wird ausreichbarter auch echte Beziehung und auch Sponsoring mehr als nur ein Logo das höflich ins Bild wickt?
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  Speaker 1: Genau hier wird Die ICANN League interessant!
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  Speaker 1: Sie ist nicht die kleine Schwester der Weltmeisterschaft und auch kein klassisches Fußballprodukt mit Social Media geht darauf.
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  Speaker 1: sie ist eher ein Testfeld wie Fußball funktioniert wenn Spiel, Creator Community, Stream Live Event und Marketing Integration ineinandergreifen.
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  Speaker 1: Mein heutiger Gast kennt beide Welten.
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  Speaker 1: Klassische Sportrechte, Clubvermarktung und Premium-Sponsoring auf der einen Seite aber auch die neue Plattformlogik in der Aufmerksamkeit alleine nicht mehr reicht.
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  Speaker 1: Martin Skocci ist Direktor Sales Wintersport und Premium Rights bei Info Germany.
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  Speaker 1: Man könnte sagen er übersetzt zwischen Sponsoringen alter Schule und einer Generation Die Werbung nicht grundsätzlich ablehnt Aber sehr genau merkt wenn sie ihr schlecht verkleidet vor die Füße gelegt wird.
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  Speaker 1: Wir sprechen darüber, wie aus einem jung-creator getriebenen Fußballformat eine skalierbare Bronzing-Klatform wird.
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  Speaker 1: Planbar genug für Marken, lebendig genug für die Community und authentisch genug, dass niemand innerlich den Stream mutet.
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  Speaker 1: Herzlich willkommen Martin Skocci in von Germany!
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  Speaker 0: Freut mich.
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  Speaker 0: Danke Stefan für die Einladung, freue mich beide zu sein.
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  Speaker 0: Wir haben
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  Speaker 1: es in der Intro schon gehört, wir haben ein Schwerpunktthema uns halt ausgesucht.
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  Speaker 1: Allerdings du, der du bei Infront arbeitest, könntest natürlich auch über wahnsinnig viele andere Sportarten berichten.
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  Speaker 1: Du warst an vielen, vielen Stationen für deiner Zeit bei Inffront und auch bei Inf front schon.
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  Speaker 1: Für mich macht das Unheimlich Spaß, dass wir uns immer wieder begegnen in dieser Sportbubble, in diesem Sportbusiness.
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  Speaker 1: Du weißt das wir auch.
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  Speaker 1: eigentlich müsste ich sagen endlich bist du mal hier bei mir eine Stunde, du weißt da sich mal, dass ich auch lange immer daran gearbeitet habe mit dir irgendwas zusammen auf den Weg zu bringen.
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  Speaker 1: aber bevor wir jetzt direkt los ins Thema rein starten würde ich vorschlagen lass uns einmal teilhaben.
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  Speaker 1: wie bist du in dieses Sportbusyne zu kommen?
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  Speaker 1: was machst du gerade und wie war dein bisheriger Weg dahin?
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  Speaker 0: Du sehr gerne!
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  Speaker 0: Ich versuche mich möglichst kurz zu fassen.
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  Speaker 0: Das war nicht die Hälfte deiner Hörer.
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  Speaker 0: direkt am Anfang verlieren mit meinem Leben Lauf.
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  Speaker 0: Also ich bin mittlerweile forty-seix Jahre alt, komme gebürtig aus Bochum und habe damals an der Ruhruniversität Sportwissenschaften studiert mit dem Schwerpunkt Sportmanagement.
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  Speaker 0: Ich hab dann damals auch schon meine Diplomarbeit, also ich bin noch in der Jahrgang.
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  Speaker 0: da gab es noch keinen Bachelor, da gab's noch kein Master, da gabs noch das gute alte Diplomen.
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  Speaker 0: Habe ich noch über kunden Bindungsmaßnahmen im professionellen Teamsport geschrieben, also habe mich schon immer für das Thema Sportvermarktung interessiert.
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  Speaker 0: Ich habe dann da im Endeffekt meinen Abschluss gemacht, war noch mal kurze Zeit selbstständig in der Fitnessbranche tätig und tummel mich eigentlich seit den Sportvermarktungen.
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  Speaker 0: Ich habe damals einen Einstieg bei IMG gewagt beim FSV Frankfurt, die damals in der zweiten Fußball-Bundesliga gespielt haben.
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  Speaker 0: Klassisch im Vertrieb dort angefangen, danach und nach die Teamleitung übernommen.
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  Speaker 0: nachdem sich dann IMG und der FSV Frankfurt getrennt hatten, dann auch Vereinsseite gewechselt.
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  Speaker 0: Also war dann beim Verein malen ein gutes Dreivierteljahr tätig als Leiter, Marketing- und Vertrieb aber auch schon mit dem Wissen dass zu neunneinzig Prozent eigentlich wieder einen Sportvermarkter an Bord kommt.
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  Speaker 0: Das war dann jetzt auch rückblickend zu meinem großen Glück, dass ich seit im Jahr zweitausend fünfzehn über zehn Jahre schon seit bei Infront bin.
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  Speaker 0: Ich bin dort auf verschiedene Stationen durchlaufen also erst im Fußball auch geblieben und habe das Vermarktungsteam bei Hansa Rostock geleitet, gute zweieinhalb Jahre und knapp über vier Jahre das Vermarktungsteame bei Mainz zero Fünf beleitet so dass sich in Summe zwölf Jahre im Fußball dann auch tätig war und dann war aus verschiedenen Gründen mit Fußball irgendwann auch gut.
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  Speaker 0: Was ich gesagt habe, ich möchte gerne in zweiter Sportvermarktung bleiben aber bin da offen für eine neue Herausforderung und das ist natürlich immer schön wenn man ein Vermarkter ist oder auch dann quasi intern auch die Ein- oder andere Möglichkeit hat sich zu verändern und leite jetzt seit zwei tausend dreiundzwanzig wie du gerade schon sagtest den Bereich Premium Rides und Wintersport bei der Infront Germany.
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  Speaker 0: Das ist quasi der zentrale Vertrieb.
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  Speaker 0: Also Wintersport kann man sich vorstellen, den Biathlon-Weltcup.
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  Speaker 0: Den wir für Marken, vier Schanzen-Tournee der Herren und Damen Alpina Weltcup Nordischer Weltcup die deutsche Isochi Nationalmannschaft, Isoki Weltmeisterschaften Und Premium Rights umfasst.
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  Speaker 0: halt unter anderem die Handball Europameisterschaft.
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  Speaker 0: Wir sind exklusiver Vermarktungspartner der Basketball Bundesliga Wir beschäftigen uns mit Motorsport Mit der DTM und halt auch mit neuen Formaten der ICANN League.
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  Speaker 0: Und das, wo ich jetzt gerade schon die ganzen Sachen aufgezählt habe macht es für mich eigentlich unheimlich spannend viele verschiedene Sachen so dass eigentlich keinen Tag dem anderen gleicht und du immer neue Herausforderungen hast und dich auch immer weiter fortbilden musst da immer ab to date bleibst ja.
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  Speaker 0: Das macht's halt für mich so spannend sodass ich mittlerweile auch schon zehn Jahre bei der Infront bin.
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  Speaker 1: Ich hab gedacht, ich hab viele Sportarten im Portfolio.
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  Speaker 1: Aber ich hab gedacht man hört ja auf aufzuzählen!
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  Speaker 1: Das ist schon beeindruckend.
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  Speaker 1: Direktor Premium Sport, wie muss ich mir die Abteilung vorstellen?
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  Speaker 1: Wie seid ihr da strukturiert?
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  Speaker 1: Wie viele kümmern sich um genau diese Aufzählung von Jobs und von Sportarten?
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  Speaker 0: Genau, so mein Kernteam sind jetzt mittlerweile elf Leute.
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  Speaker 0: Also wie gesagt unsere Zentrale ist in Frankfurt Wir sind quasi aber ganz Deutschland verteilt.
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  Speaker 0: also wir haben auch Kollegen die dann in Bremen wohnen In Stuttgart wohn'n nrw woh'n in Süddeutschland wohn', in München wohn'.
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  Speaker 0: Die gehören zu meinem Kern-Team.
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  Speaker 0: Da ist von den Stellen bis auf eine Stelle sind noch alles Vertriebsstellen und eine Stelle ist ein bisschen das Rights Holder Management übernimmt rechter Haltern dann in dem Austausch ist.
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  Speaker 0: Und unser Anspruch ist eigentlich, dass wir jetzt nicht durch Deutschland reisen mit unserer großen Vertriebspräsentation und quasi unsere Rechte jedem zeigen, denen es interessiert oder auch nicht und sagen jetzt sucht ihr doch mal was aus!
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  Speaker 0: Sondern unser Anspruch ist natürlich eigentlich zu allen relevanten Unternehmen in Deutschland ein Draht aufzubauen und dann halt sehr client orientated unterwegs zu sein.
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  Speaker 0: Und dann einfach zu gucken, Mensch was haben denn die Unternehmen gerade für Herausforderungen?
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  Speaker 0: Was sind denn Ziele, was sind Plattformen, was den Zielgruppen, das sind Märkte, die für die Unternehmen interessant sind und dann einfach zugucken.
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  Speaker 0: Haben wir da irgendwas im Portfolio wo man vielleicht mit einem Sportkontext dem Unternehmen halt helfen können die Unternehmensziele dann halt bestmöglich zu erreichen?
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  Speaker 1: Und du persönlich, also neben der Vermarktung dieser Sportarten?
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  Speaker 1: Welche Eigen-Sportart liegt dir am meisten?
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  Speaker 1: Also vorher kommst Du.
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  Speaker 0: Ich habe Fußball gespielt lange, jange Jahre doch bei Wackenscheid zero neun zu glorreichen Bundesligazeiten Also die selber nicht in der Bundesliga gespielt, sondern in der Jugendabteilung und habe dann Ende zwanzig aufgehört.
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  Speaker 0: Weil es da nicht mehr vereinbar war mit Job-und Beruf.
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  Speaker 0: aber bin immer noch begeisterter Fußballfan des VfL Bochums, der DG auch nicht so ganz fremd ist.
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  Speaker 0: also ich weiß was leidend bedeutet im Fußball ansonsten aber sehr breit gefächert.
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  Speaker 0: Also schau auch viel Basketball!
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  Speaker 0: Also kann mich eigentlich für alle Sportarten irgendwo begeistern und deswegen natürlich umso schöner dass man da irgendwie sein Hobby dann dementsprechend zum Beruf machen konnte.
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  Speaker 1: Ja, absolut.
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  Speaker 1: War ja auch das Umfeld in dem wir uns kennengelernt haben im Bochum und mit dem Hobby zum Beruf, das kann ich mehr als nachvollziehen.
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  Speaker 1: Also spannende Stationen.
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  Speaker 1: da ist eine Menge passiert bei dir und eine Menge an Jobs und an Sport die dabei dir aufm Schreibtisch liegen.
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  Speaker 1: jetzt haben wir in der Intro schon gehört dass wir heute mal einen kleinen oder größeren größeres Auge auf die ICANN League, auf das Fußball-Business erwerfen wollen.
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  Speaker 1: Dass sie ja ein Stückchen verändert hat.
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  Speaker 1: Im Mindestens mal mit der Gründung von Borla League, von ICANH League und Kingsleague ist da eine Bewegung reingekommen und das wollen wir heute vielleicht ein bisschen beleuchten und uns anschauen.
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  Speaker 1: Vielleicht im ersten Schritt wie es denn... Wie würdest du dann jemandem erklären?
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  Speaker 1: Der in einer Zielgruppe ist, der noch ohne Fernbedienungen aufgefachsen ist, vielleicht?
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  Speaker 1: Also wie würdest du denn jemanden erklären was diese Kleinfeld-Formate, was das ist.
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  Speaker 1: Also um noch nicht auf die Unterschiede einzugehen aber die unterschieden mindestens zum großen Fußball.
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  Speaker 1: also wie geht ihr daran?
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  Speaker 1: Wie erklärt Ihr einem Entscheider der Mitte sechzig ist in irgendeinem Unternehmen, was diese Kleinfeldformate sind?
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  Speaker 0: Genau!
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  Speaker 0: Das ist nämlich genau die Herausforderung und ich versuch's einfach mal so wie es mir erklärt wurde weil ich bin ja mittlerweile auch schon Mitte vierzig das heißt auch nicht mehr primär die Zielgruppe.
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  Speaker 1: Beide nicht mehr Zielgruppes.
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  Speaker 0: Also ich glaube, das ist nicht mehr zumindest die primäre Zielgruppe.
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  Speaker 0: Wenn ich hier mit meinen Kollegen spreche, die dann vielleicht teilweise Anfang-Mitte-Zwanzig sind... Ich glaub' sie sind da mehr involviert als jetzt ich!
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  Speaker 0: Ich glaube', dass es nicht der Anspruch der ICANN League, die Mitte-Vierzig und darüber hinausgehenden Zielgruppen zu bekommen.
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  Speaker 0: Es geht dann wahrscheinlich eher Richtung Jenset, die so oft als The Unreachables irgendwie auch bezeichnet werden, die da halt zu bekommen.. Also ich sag mal für uns am Ende des Tages ist es klassischer Kleinfeld-Hallenfußball.
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  Speaker 0: Das ist ein Format fünf gegen fünf Fußball, der in der Halle stattfindet.
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  Speaker 0: Spielzeit ist einmal zweimal zwölf Minuten sind am Ende zwölfe Teams die an dem Liga Betrieb teilnehmen.
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  Speaker 0: das heißt es gibt elf Spieltage dann gibt es noch mal Playoffs und dann gibts quasi ein Finaltunier.
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  Speaker 0: Es finden im Kalenderjahr zwei Saisons statt also eine läuft jetzt gerade Und eine findet dann immer zum Ende des Jahres statt wie es in Deutschland eigentlich auch gelebt ist mit Bande.
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  Speaker 0: Also sehr dynamisches Fußballspiel.
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  Speaker 0: Es fängt eigentlich da schon an, dass man sich darüber streiten kann.
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  Speaker 0: Ist es Sport oder ist es Entertainment?
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  Speaker 0: Ich würde sagen das am Ende des Tages ist es beides.
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  Speaker 0: Also steht irgendwo das Spiel was auf einem sehr guten Niveau ist und also man kann's halt nicht mit dem klassischen Fußball vergleichen.
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  Speaker 0: Also den guter Fußballspieler draußen ist nicht automatisch ein guter Kleinfeld Fußballer.
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  Speaker 0: Das hat man auch schon mal gesehen wo der eine oder andere Ex-Fußballer damals gespielt hat.
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  Speaker 0: Dass die jetzt nicht unbedingt leistungstechnisch daher raus stechen formulieren muss Mal so.
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  Speaker 0: Aber es ist halt schon Sport, der ein sehr gutes Niveau hat.
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  Speaker 0: aber natürlich der Entertainment Charakter da drum herum ist natürlich mindestens mal genauso wichtig wie der eigentliche Sport und das ist halt immer so dass quasi jedes Team dann immer noch einen bis zwei Team Hats hat also quasi so bisschen Aushängeschilder oder Verantwortlichen des Teams, die quasi mit dem Gesicht nach außen dafür stehen.
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  Speaker 0: Und man sieht schon an der Konstellation was die Eigenliege halt ist oder was sie sein will dass das halt schon sehr, sehr bunter Mix ist.
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  Speaker 0: Also es sind klassische Personen, die so aus dem klassischen Sport kommen ob es ein Antonio Rüdiger ist, ob es Simon Terrode isst und ob es David Alaba ist also die man vom normalen klassischen Sporthalt kennt.
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  Speaker 0: Es sind Leute die eher aus dem Entertainment Bereich kommen wie Laura von Torra Wie Bowser, wie Luciano etc.
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  Speaker 0: Und es sind dann noch klassischer Bereich Creator also Streamer und Elias Nährlich etc.. Also dass du da eigentlich schon diese drei Bereiche hast Klassischer Sport, Entertainment & Creator Business... ...und das macht's natürlich für uns auch interessant, dass du über diese drei Ausrichtungen natürlich auch drei verschiedene Zielgruppen Halt ansprichst, also dass du auch viele hast die die Eichenlichkeit konsumieren.
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  Speaker 0: Die vielleicht gar nicht Interesse haben am klassischen Sport oder am Fußball aber die die Eigenlichkeit einfach konsumiert weil sie Team hat X Y halt interessant finden und den als Person interessant finden und dem halt über die Socials.
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  Speaker 0: Und dann halt mitbekommen Mensch, der ist jetzt auch Teil der Icon League und dann halt sagen, dann schaue ich mir das doch auch mal an.
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  Speaker 0: Und dass sich da einfach ein bisschen breiter aufgestellt haben und gerade diesen Entertainment Streaming Creator Influencer Bereich dementsprechend auch abdecken.
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  Speaker 0: aber am Ende des Tages ist es klassischer Kleinfeld Fußball, der in der Halle stattfindet.
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  Speaker 1: wenn du das mir dir anschaust woher kam diese Bewegung.
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  Speaker 1: Ist es eher, dass der Fußball eine Alternative gesucht hat?
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  Speaker 1: Die ein bisschen mehr Entertainment-Charakter ja auch duldet und ein bisschen schneller, rasanter, kürzer, knackiger ist?
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  Speaker 1: oder ist das Entertainment die Creator, die etwas gesucht haben was der größte gemeinsame Nenner in Deutschland ist, nämlich Fußball.
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  Speaker 1: Man könnte auch sagen die Creator könnten sich hier auf einer Modenschau oder auf einem Konzert aufhalten und da irgendwas drum herum machen.
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  Speaker 1: ist Fußball vielleicht weil's den größten gemeinsamen Nenners gibt für für ganz viele Communities in Deutschland.
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  Speaker 1: Also wie ist diese Bewegung entstanden?
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  Speaker 0: Ich glaube, dass das klasse Stand halt schon so ist, dass ich glaube bis zum gewissen Grad können Creator auch was anderes machen.
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  Speaker 0: Ich glaube dann würden die Leute dem Creator immer noch folgen und gucken was der halt macht.
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  Speaker 0: also jetzt mal ganz überspitzt gesagt wenn er Hallenheimer spielt oder Laufen geht oder Schwimmen geht oder wer weiß macht, dann würde die Leute das wahrscheinlich trotzdem konsumieren und gucken.
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  Speaker 0: Aber Fußball ist natürlich, wenn du in den Sportkontext willst einfach die Sportart, die die meisten Leute halt einfach anspricht.
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  Speaker 0: Wo du wahrscheinlich die kleinste Brücke irgendwie schlagen musst und was wahrscheinlich auch am einfachsten zu erklären geht.
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  Speaker 0: aber es gibt auch schon Bestrebungen weitere Formate zum machen ob's dann in den Basketball hineingeht also im Sport Kontext oder auch weg davon.
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  Speaker 0: Ich glaube, das war so ein bisschen die einfachste Brücke.
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  Speaker 0: Das mit dem Fußball halt zu machen weil du glaub ich da auch da die meisten Leute einfach dafür bekommst aus der Branche, die sich dann auch für Fußball interessieren.
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  Speaker 0: und ich glaube die Überlegung war einfach wie kommen wir an diese Zielgruppe ran?
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  Speaker 0: also an die GENZ.
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  Speaker 0: und es ist auch so wer die ICANN League konsumiert Kannst du ungefähr sagen, dass so neunzig Prozent der Konsumenten sind unter fünfdreißig und knapp sechzig Prozent sind unter vierundzwanzig Jahre alt?
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  Speaker 0: Also deswegen von der Zielsehrgruppe halt sehr jung.
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  Speaker 0: Und glaube da war einfach die Überlegung wie kommen wir halt an diese Zielgruppe dran?
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  Speaker 0: und das wird glaub ich durch klassischen Sport immer schwieriger.
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  Speaker 0: Also wir kennen es vielleicht selber aus dem Freundeskreis oder wer Kinder hat
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  Speaker 0: etc.,
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  Speaker 0: also die Generation wie wir, dass man sich am Samstag um dreizehn Uhr vor den Fernseher setzt, neunzig Minuten ein Fußballspiel konsumiert dann im Zweifelsfall den Fernsehen anschreit oder mit irgendjemandem nochmal eine WhatsApp schreibt Die Zeiten sind halt vorbei.
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  Speaker 0: Es geht gerade in der Zielgruppe natürlich erstmal darum ich möchte konsumieren wenn ich konsumiere möchte Ich möchte währenddessen Irgendwie bin ich vielleicht auf Socials, ich bin am Handy.
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  Speaker 0: Ich möchte interagieren, ich möchte Teil des Eventes sein und das ist natürlich bei der ICANN liegt dann einfach viel einfacher, dass ich Part dieser Community bin, dass sich einfach ein Spiel konsumieren kann.
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  Speaker 0: Ich kann eingreifen, ich habe irgendwo einen Chat wo ich irgendwo Teil des Events bin und da glaube ich geht der Trend einfach immer mehr hin und deswegen macht es die ICANH liegt für die junge Zielgruppe wesentlich interessanter und spannender als jetzt ein klassisches Fußballspiel wo auch die ICANS eigentlich auch einen sehr, sehr guten Job macht.
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  Speaker 0: Weil sie natürlich auch von Rabona die auch unter anderem hinter der Icon League stehen, die ja aus dem Creator Business halt kommen.
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  Speaker 0: Sehr gut wissen wie diese Zielgruppe halt tickt und auch da immer für ein sehr hohen Entertainment Faktor sorgen.
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  Speaker 0: also vielleicht da nochmal auf das klassische Spiel einzugehen.
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  Speaker 0: Also wenn ich mich jetzt am Samstag hinsetze Und ich gucke ein Spiel von Bayern München in der Bundesliga Das lebt jetzt selten von der Spannung.
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  Speaker 0: Also ich weiß eigentlich zu neun, neunzig Prozent Bayern München wird gewinnen und wenn ich Pech habe oder Glück habe je nachdem welche Sympathien ich hab dann steht es nach zwanzig Minuten drei Null und dann zu sagen okay ich gucke jetzt noch siebzig weitere Minuten obwohl ich eigentlich weiß wie das Event ausgeht ist halt sehr, sehr schwer.
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  Speaker 0: Und deswegen gibt es halt von der Icon League ein gewisser Format nennt sich zum Beispiel Rule Breaker Wo dann ein team so einen genannten joker ziehen kann.
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  Speaker 0: das heißt es kann sein dass ein team eine gewisse zeit den überzahl spielt.
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  Speaker 0: Es kann sein, dass tore doppelt zählen.
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  Speaker 0: Es kann, sein dass du aus gewissen positionen freien schuss einfach aufs tor bekommst wo Dann spiel in anfügung strichen künstlich noch mal spannend gemacht wird.
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  Speaker 0: ne es kann Sein es steht fünf null und dann ist so ein rule breaker steht auf einmal fünf fünf.
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  Speaker 0: jetzt kann ich fragen Ist das sportlich fair?
• 17:33
  Speaker 0: wahrscheinlich nicht.
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  Speaker 0: Aber der Entertainment Faktor ist halt gegeben, nämlich genau aus diesen Punkten um da nichts zu sagen okay es steht fünf Null.
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  Speaker 0: ich verliere jetzt halt viele die diesem Event folgen weil das ist halt keine Spannung mehr sorgt die Icon League durch gewisse Formate für dass sich die ganze Zeit halt spannend bleibt und dass ich den Ausgang nicht so bestimmen kann und habe dann natürlich einfach eine viel höhere.
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  Speaker 0: erstens Reichweite, Engagementrate etc.
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  Speaker 0: Und ich glaube da geht der Trend auch einfach hin dass man immer dafür sorgen muss was passiert.
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  Speaker 0: wie kann ich als Konsumenter eingreifen?
• 18:04
  Speaker 0: Was verändert sich?
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  Speaker 0: Wie habe ich ein Spannungsfaktor?
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  Speaker 0: Wie passiert möglichst viel in einem möglichst kurzen Zeitraum?
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  Speaker 0: und glaube das haben solche Formate für die Eichenliege hat einfach sehr gut erkannt um diese Zielgruppe halt einfach anzusprechen.
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  Speaker 1: Es ist soviel gesagt.
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  Speaker 1: jetzt muss ich mal gucken ob ich das sortiert kriege.
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  Speaker 1: fangen wir an Dauer, die wir in einer Lage sind oder die gewisse Zielgruppen in der Lage sind noch ein Produkt zu verfolgen.
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  Speaker 1: Ein Format zu ver folgen.
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  Speaker 1: Du sagst zwar es ist seltener geworden dass die irgendwie neunzig Minuten vom Fernseher sitzen und irgendwie einen Spiel verfolge.
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  Speaker 1: gleichzeitig.
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  Speaker 1: so eine Show abends und Turnierabende dauert länger als neunzig Minuten das heißt er läuft wahrscheinlich auf dem Second Screen parallel die ganze Zeit.
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  Speaker 1: man macht irgendwas anderes und hat eine viel höhere Einschaltzeit wenn man das also eine Watchtime als vielleicht bei einem neunzehnmütigen Spiel mit Vor-Nachberichterstattung.
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  Speaker 1: Ist das korrekt?
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  Speaker 0: Absolut.
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  Speaker 0: Also für so ein Spieltag, der dauert schon paar Stunden, also sagen wir mal über den Daumen sechs Stunden kann so ein ganzer kompletter Spieltag mal dauern um da mal so ein Paar Zahlen auch zu nennen, also den Stream, da geht es dann auch schonmal... Der Hauptkanal von der Eicheliege ist Twitch.
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  Speaker 0: Also es wird zwar mittlerweile auch auf Sport eins und auch auf Sky ist aufgesprungen und übertragen Teile des Spieltags, aber der Hauptkanal ist klassisches Streaming über Twitch.
• 19:20
  Speaker 0: Und da sind dann an dem Spieltag schon so knappe einst Komma fünf Millionen Unique Viewers über so einen Spieltag unterwegs gleichzeitig in der Spitze vielleicht so zwei Hundert Tausend die gleichzeitig dann halt mal einschalten.
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  Speaker 0: also das sind schon wirklich sehr, sehr gute Zahlen.
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  Speaker 1: Das hat manches Unsigaspiel nicht auf der Sonne oder Sky
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  Speaker 0: Hat manches Bundesligaspiel nicht, also von daher die Zahlen im Vergleich gesehen absolut gesehen aber auch relativ gesehen sind wirklich sehr gut.
• 19:46
  Speaker 0: Aber deswegen die Herausforderung ist natürlich nochmal größer, dass da jemand sechs Stunden vor dem Bildschirm sitzt und sechs Stunden seine Augen nicht abwendet.
• 19:54
  Speaker 0: das wäre jetzt illusorisch.
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  Speaker 0: Also es passiert natürlich immer was und du hast dann vielleicht auch dein Lieblingsteam, was du da vielleicht eher mehr guckst oder weniger guckest, aber die Zahlen sehr, sehr beeindruckend wie wir finden und sind auf jeden Fall eher auch zu läufig als abläufig.
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  Speaker 0: Und das ist natürlich auch Zahlen die man natürlich auch jedes Unternehmen sich mit konfrontieren muss.
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  Speaker 0: also wenn man dann einfach mal sieht Mensch da sind über sechs Stunden einfach eins Komma fünf Millionen Unique Viewers unterwegs und zwei Hunderttausend Menschen zeigt gleich unterwegs dann ist das erstmal eine Relevanz die du nicht leugnen kannst.
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  Speaker 1: jetzt gibt es da die verschiedenen Creator die Du genannt hast Aber auch Sportgrößen, teilweise sogar noch aktiver.
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  Speaker 1: David Alaba und Tony Rüdiger hast du gesagt, dann gibt es ehemalige, die nicht mehr aktiv sind.
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  Speaker 1: Simon Terrolder hast du da genannt.
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  Speaker 1: Was verleitet denn einen noch aktiven Spieler dazu?
• 20:47
  Speaker 1: Und welche Rolle spielt er dabei?
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  Speaker 1: Was verleiht sich dazu?
• 20:50
  Speaker 1: ein Team hat zu sagen was welche Rolle nimmt der da ein?
• 20:52
  Speaker 1: ist er auf dem Platz steht daneben dran?
• 20:53
  Speaker 1: also auf den Platz kann ich mir nicht vorstellen aber welche Rolle nimmt er da ein?
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  Speaker 0: Also erstmal muss man dazu sagen, es bekommt keiner Geld.
• 20:59
  Speaker 0: Das unterscheidet halt auch die Icon League zu anderen Formaten also so ein bisschen nach dem amerikanischen Franchise-Modell aufgebaut.
• 21:07
  Speaker 0: das heißt die Teamheads haben quasi Anteile An der Liga, das heißt die haben natürlich auch eine ganz andere intrinsische Motivation dieses Thema zu pushen.
• 21:16
  Speaker 0: Also wenn die Icon League funktioniert und uns der Icon-League gut geht dann geht es am Ende des Tages auch dem Teams gut und dann geht's auch den Teamheads gut.
• 21:23
  Speaker 0: aber da ist keiner dabei der jetzt die Summe XY bekommt eingekauft wird und dann heißt du musst vier mal da sein und sechs Facebook Instagram Stories oder ähnliches machen.
• 21:33
  Speaker 0: ich glaube dass ist einfach auch eine gewisse Leidenschaft die dabei ist einerseits für Fußball aber auf der anderen Seite auch persönliches Brandbuilding zu machen.
• 21:41
  Speaker 0: Also da sind natürlich größtenteils einfach auch Teamheads, die in den Socials auch eh schon sehr aktiv sind und die glaube ich einfach Spaß daran haben dieses klassische Fußball mit diesem Influencer Marketing halt auch zu verbinden.
• 21:56
  Speaker 0: Es kann sein, dass der eine oder andere mal auf dem Platz aufläuft.
• 21:59
  Speaker 0: Aber das ist nicht das Hauptaugenmerk des Teamheds.
• 22:01
  Speaker 0: Die Anwesenheit ist natürlich auch sehr davon abhängig was der Teamhead sonst zu tun hat.
• 22:06
  Speaker 0: David Alaba, der immerhin noch Bari al-Madrid oder Antonio Rüdiger bari al madrid unter Vertrag steht.
• 22:11
  Speaker 0: Der kann natürlich nicht am Wochenende bei einem Spieltag oder ähnliches vor Ort sein.
• 22:15
  Speaker 0: Da ist dann vielleicht eher ein Aushängeschild oder Ähnliches.
• 22:19
  Speaker 0: aber letztendlich sind die für ihr Team und ihre Vermarktung und für die Zusammenstellung am Ende des Tages verantwortlich Und da kommen auch natürlich ein bisschen dann auch die Fans her und auch die Reichweite her.
• 22:30
  Speaker 0: Deswegen ist es für die Icon League auch da sehr interessant, Teamheads zu besetzen, die auch schon eine entsprechende Reichweiter haben.
• 22:39
  Speaker 0: Weil ich finde das ist dann halt auch eine Entwicklung, die immer mehr wird im klassischen Sport.
• 22:44
  Speaker 0: Dass eigentlich ja darum oder immer mehr darum geht dass du gar nicht mehr klassischer Fan eines Vereins bist sondern vielleicht eher Fan eines Spielers bist.
• 22:52
  Speaker 0: also man sieht das jetzt vielleicht Wenn Messi zur Inter Miami wechselt, dann siehst du auf einmal irgendwelche Inter Miami-Trikots.
• 22:58
  Speaker 0: Wo der wahrscheinlich noch nie ein Spiel von Inter Miami gesehen hat und wenn er jetzt zu LL Galaxy gewechselt wäre, dann hätte derjenige wahrscheinlich eine LL-Galaxy-Triko.
• 23:06
  Speaker 0: oder Al Nasser mit Ronaldo oder vielleicht der erste David Beckham, der dann irgendwann in die USA gewechselbt ist das gar nicht mehr so dass das Team im Vordergrund steht sondern eher der Spieler was für uns aus der älteren Generation noch nicht so vorstellbar war.
• 23:19
  Speaker 0: also wenn dann irgendwie Leon Goretzka
• 23:22
  Speaker 1: ist Cosmos New York gegangen.
• 23:24
  Speaker 0: Der ist dahin gewechselt?
• 23:26
  Speaker 0: Das habe ich nicht, da war ich vielleicht auch noch nicht ganz so geboren.
• 23:30
  Speaker 0: aber als Leon Gorezzka jetzt vielleicht das Beispiel gewechselst nach Schalke oder Bayern, da ist mit mir vieles passiert, aber nicht dass ich jetzt Schalcke- oder Bayernfan geworden bin Und das ist natürlich da.
• 23:40
  Speaker 0: dementsprechend dann auch, da kommt die Community halt auch her.
• 23:45
  Speaker 0: Also die Community ist nicht Fan von DNA oder Berlin Underdogs oder wie die Teamhals heißen sondern eher vom Teamhead.
• 23:54
  Speaker 0: und deswegen ist es natürlich die Auswahl sehr gut aus diesen drei Bereichen, die ich gerade angesprochen habe dass du einfach schaffst eine möglichst große Community direkt zu kreieren, die von Anfang an am Start ist.
• 24:05
  Speaker 0: Auch vor Season Eins logischerweise halt schon.
• 24:08
  Speaker 0: Obwohl du gar nicht wusstest, wofür stehen die Teams?
• 24:10
  Speaker 0: Welcher Spieler spielt in diesen Teams
• 24:13
  Speaker 0: etc.,
• 24:13
  Speaker 0: aber du hast.
• 24:14
  Speaker 0: das Team hat und hast da direkt natürlich eine gewisse Community gehabt, die dir in Anführungsstrichen direkt dann halt mit eingekauft hast obwohl kein Geld fließt einfach dadurch dass du diese Köpfe halt hast.
• 24:24
  Speaker 1: Ich war bei der... Eröffnung bei dem ersten Spiel der I-Kin liegt, das war in Köln.
• 24:28
  Speaker 1: Ich weiß gar nicht ob ich da schon mit verantwortlich war, aber es war zumindest die allererste Öffnung.
• 24:33
  Speaker 1: Tony Groß war ja damals das Gesicht... Ist immer noch das Gesicht?
• 24:36
  Speaker 0: Genau Elias Nährlich und Tony Groß sind quasi die Präsidenten der Liga
• 24:40
  Speaker 1: Und ich muss sagen, dass hat man also das was du gerade beschreibst, dass man irgendwie keinen Bezug eigentlich zu seiner... Zu dem Club oder zu der Mannschaft sondern eher zu den Typen dahinter.
• 24:50
  Speaker 1: Das hat man halt gemerkt wenn die Mannschaft gespielt hat.
• 24:53
  Speaker 1: Es gab Applaus ... eher für eine Szene oder für eine Situation, aber manche haben auch vergessen zu applaudieren.
• 24:58
  Speaker 1: Weil sie alle an irgendwelchen Screensingen... Also ich habe das noch nie so erlebt.
• 25:02
  Speaker 1: Krass!
• 25:03
  Speaker 1: Auch in einem Live-Event das Handy, das eigene Handy in der Rolle gespielt hat und gar nicht das was auf dem Platz stattfand.
• 25:08
  Speaker 0: also
• 25:09
  Speaker 1: ich muss sagen es ist als vom Zuschauer ein Gefühl her in der Halle ist schon nochmal etwas anderes als wenn ich in einem vollbesetzten Stadion in Bochum bin und die Fenn rein sich anfeuern, um die Gänsehaut kommt.
• 25:21
  Speaker 1: Obwohl du kein Handy hast oder vielleicht weil du keinen Handy anhasst?
• 25:25
  Speaker 0: Das ist es auch.
• 25:26
  Speaker 0: Also, das ist auch gar nicht die Zielstellung der Icon League unbedingt jetzt ein riesiges Event vor Ort zu schaffen.
• 25:33
  Speaker 0: also zum Beispiel das Finale in der letzten Saison war in der Stadthalle in Wien wo dann auch über Zehntausend Leute da sind und auch ausverkauft ist.
• 25:41
  Speaker 0: aber es ist halt eher Medien ins Streaming Produkt.
• 25:44
  Speaker 0: Die jetzige Saison findet in der Messehalle in Berlin statt.
• 25:47
  Speaker 0: Die Reichweite und die Community ist wie du gerade sagst über Streaming
• 25:51
  Speaker 0: etc.,
• 25:52
  Speaker 0: Aber es geht gar nicht darum sich jetzt vor Ort mit dem klassischen Fußball zu messen und jeden Spieltag eine Halle mit zehn, fünfzehn, zwanzigtausend Leuten auszuverkaufen.
• 26:03
  Speaker 0: Also das wäre auch vom Invest gar nicht möglich ist aber auch gar nicht die Zielstellung der Eikenliga.
• 26:09
  Speaker 0: Das ist ein klassisches Medien Streaming Produkt.
• 26:13
  Speaker 1: Dann habe ich mir noch notiert oder du hast davon gesprochen, dass die Zielgruppe teilweise über neunzig Prozent unter vierunddreißig Jahre.
• 26:22
  Speaker 1: Dass wir mit dieser dann auch sehr jungen Zielgruppen vielleicht noch diverser aufgestellten Zielgruppes gar nicht so klassisch der Fußball-Fan sondern eher ein Fan von Social Media Community wie auch immer.
• 26:31
  Speaker 1: Also das ist ein komplett verändertes Nutzungsverhalten Nutzer Verhalten da einher geht.
• 26:35
  Speaker 1: dadurch ist das Spiel bisschen angepasst worden also mehr Entertainment Aspekten mit einem bisschen Spannungsaspekten.
• 26:41
  Speaker 1: was heißt für die Vermarktung.
• 26:43
  Speaker 1: Was heißt das jetzt für Partner und was heißt es für Unternehmen?
• 26:45
  Speaker 1: Ist in der überhaupt noch Bandbewerbung zu sehen, wenn das Vernutzungsverhalten doch so verändert wird haben sie überhaupt Trikot-Sponsoren?
• 26:51
  Speaker 1: wie kann jetzt ein Unternehmen diesen besonderen Atmosphäre und diese besondere Veränderungen im Nutzungsvorhalten und dann auch dieser Sportart jetzt auch für sich kreativ nutzen?
• 27:02
  Speaker 0: Also die klassischen Vermarktungstools, Vermarkttungsrechte haben auch in der ICANN League Einzug gehalten.
• 27:09
  Speaker 0: Es gibt
• 27:09
  Speaker 1: eine Bande und es gibt Trikot-Werbung?
• 27:10
  Speaker 1: Genau!
• 27:11
  Speaker 0: Es gibt die klassische LED-Bande, es gibt die klassische Mittelkreiswerbung, die du vielleicht eher aus dem Handball oder Basketball kennst... ...es gibt den Ärmelsponsor also ganz ganz klassisch.
• 27:22
  Speaker 0: was aber spannend ist dass das jetzt nicht die, sagen wir mal, die härteste Währung in der ICANN League ist.
• 27:28
  Speaker 0: Wir kennen es ja auch aus der klassischen Verhandlung im klassischen Fußball.
• 27:33
  Speaker 0: Da geht's am Ende noch darum... Die Königswährung ist die Standzeit auf der Bande.
• 27:38
  Speaker 0: Das ist so die harte Währungen.
• 27:39
  Speaker 0: da will jedes Unternehmen mehr haben.
• 27:41
  Speaker 0: du tust dich unheimlich schwer damit rauszugehen und wenn du am Ende sagst jetzt brauchen wir nochmal irgendwas um den letzten Knopf dran zu machen dann sagst du komm jetzt kriegste nochmal drei Beiträge über die Socials.
• 27:50
  Speaker 0: Dann ist aber auch gut weil die tun uns nicht weh Das ist ja so eher mal so pauschalisiert, die rangehensweise im klassischen Sport.
• 27:57
  Speaker 0: In der Eiken League ist es genau andersherum.
• 27:58
  Speaker 0: also da ist er was auch ein Learning für uns war.
• 28:01
  Speaker 0: Da ist die Bandenzeit gar nicht das kritische ob du am Ende fünfzehn Sekunden auf der Bande mehr oder weniger stehst?
• 28:09
  Speaker 0: Das ist für die Community auch gar nicht so relevant!
• 28:11
  Speaker 0: Da ist genau anders herum, da ist eigentlich die Königswährung, irgendwelche Social Posts, Storytelling, dass du mit den Köpfen irgendwas machen kannst.
• 28:21
  Speaker 0: und das ist genau Weil das ist auch für Unternehmen interessant.
• 28:25
  Speaker 0: Ich glaube, wenn du da irgendwo auf die Bande gehst in der ICANN League dann ist es schön und dann wirst du sicherlich auch gesehen.
• 28:31
  Speaker 0: aber das Entscheidende ist eigentlich was kannst Du machen?
• 28:33
  Speaker 0: Was kannst Du mit den Köpfen machen?
• 28:35
  Speaker 0: wie kannst Du dein Produkt einbeziehen?
• 28:37
  Speaker 0: Was kannst Du für einen Storytelling machen?
• 28:39
  Speaker 0: weil dann auch eine sehr hohe Engagement.
• 28:42
  Speaker 0: Also das sind auch einfach die Community, die die Teamköpfe halt haben.
• 28:46
  Speaker 0: Die können sie unheimlich gut bespielen weil wir haben es von vielen Fußballern, ich sag mal Marco Reus oder beste Beispiel Bayer Leverkusen, die vielleicht noch aus der Chicharito Zeit unheimliche viele Follower auf den Socials haben, die alle irgendwo in Mexiko sitzen.
• 29:02
  Speaker 0: da sieht natürlich von der Followazahl super aus.
• 29:05
  Speaker 0: Aber was machst du mit den Followern?
• 29:06
  Speaker 0: Also wenn du da irgendwas kommunizierst, hast du eigentlich gar keine Reaktion.
• 29:10
  Speaker 0: Kein Engagement.
• 29:11
  Speaker 0: und das Entscheidende ist in der Icon League dass da eine sehr hohe Bindung ist von der Community zu dem Team Hats und dass sie die sehr gut engagieren können.
• 29:21
  Speaker 0: Und das du da als Unternehmen dich halt sehr in glaubwürdiges Setting halt setzen kannst, deswegen ist es auch ein bisschen kritischer was hinterfragt wird.
• 29:30
  Speaker 0: also da wird jetzt auch nicht jeder Deal durchgewunken.
• 29:32
  Speaker 0: Da wird dann auch schon mal geguckt Was ist denn das Unternehmen?
• 29:35
  Speaker 0: Und wofür steht das Unternehmen?
• 29:36
  Speaker 0: und möchte ich denn Als Team hat oder als Liga?
• 29:40
  Speaker 0: Möchte ich denn da eine Kooperation überhaupt machen?
• 29:42
  Speaker 0: Oder habe ich dann vielleicht eher ein Shitstorm oder einen Boomerang meiner Community zu erwarten.
• 29:49
  Speaker 0: Also deswegen lange Antwort auf deine Frage, also es gibt alle klassischen Tools die es im klassischen Sport auch gibt aber die Wertigkeit ist halt komplett anders.
• 29:58
  Speaker 0: Es geht weg von der reinen Sichtbarkeit.
• 30:01
  Speaker 0: und das gerade dieses Storytelling.
• 30:03
  Speaker 0: Das ist so die ganze Sache, die eine Kooperation am Ende des Tages dann auch rund macht dass man der Community auch erzählen kann warum bin ich als Unternehmen hier in der ICANN League?
• 30:12
  Speaker 0: Was ist dein Mehrwert dafür, dass ich jetzt halt hier bin?
• 30:16
  Speaker 0: Was kann ich dir bieten und wie kritisiert im Realfall auch diese Community dann halt für mich als Unternehmen aktiviert.
• 30:22
  Speaker 1: Kenntest du ein Best Case nennen oder etwas wo wir echt alle mal so das Auge drauf werfen sollten und das ein bisschen verfolgen sollten weil... Also ihr könnt ja einen Best Case aus dem klassischen Fußball.
• 30:34
  Speaker 1: nehmen.
• 30:34
  Speaker 1: wir Opel.
• 30:36
  Speaker 1: jahrelang beim FC Bayern Hauptsponsor, ich glaube wenn du heute auf der Straße fragst wer als Sponsor von FC Bayern.
• 30:42
  Speaker 1: Gut jetzt hat Telekom ganz schön lange Zeit sich ja auch da schon verewigt.
• 30:45
  Speaker 1: aber ich glaube das ist eine gewisse Generation.
• 30:47
  Speaker 1: auch wir werden noch antworten würde ja Opel.
• 30:50
  Speaker 1: also dass es ein guter Case finde ich für nachhaltige Wirkung von einem Sponsoring Engagement.
• 30:56
  Speaker 1: Es gibt ganz viele andere Cases die wir beide uns auf irgendwelchen Bühnen oder irgendwelche Kongressen immer wieder anhören dürfen wie was richtig cool auch umgesetzt wurde.
• 31:03
  Speaker 1: Aber Was ist das in der Icon League?
• 31:06
  Speaker 1: Was gibt's da für Cases, die die Hörer jetzt will, die mal sich anschauen sollten müssen, was sie nennen kannst.
• 31:12
  Speaker 0: Ja es gibt ein paar Beispiele wo man dann teilweise denkt okay es ist jetzt auch keine Rocket Science so nach dem Motto aber es ist halt irgendwie glaubwürdig.
• 31:21
  Speaker 0: also zum Beispiel Gillette ist Partner der Ican League.
• 31:24
  Speaker 0: Die haben dann eine Art Barbershop eingeführt Das heißt du kannst quasi wenn du da bist ist jetzt vielleicht mit einem Augenzwinkern für dich etwas weniger relevant Aber... Kannst du das auch?
• 31:37
  Speaker 0: Aber du kannst ihn halt quasi vor Ort, die die Haare schneiden lassen.
• 31:40
  Speaker 0: Also du kannst dann einfach dahin gehen zu dem Barber und kannst dann irgendwie die Haaren schneidenlassen in der Halle dann halt vor Ort was natürlich dementsprechend auch alles dann gestreamt wird verlängert wird etc.
• 31:51
  Speaker 0: Und es hat irgendwie glaubhaft dass du sagen kannst Du hast ein Produktbezug der jetzt nicht mit der Brechstange kreiert wurde.
• 31:58
  Speaker 0: Es ist natürlich irgendwie in das in den Event einbezogen.
• 32:02
  Speaker 0: Ich habe einen Image-Transfer mich als junge Hipe Marke da irgendwie zu positionieren.
• 32:08
  Speaker 0: Und das sind natürlich einfach Sachen, die da letztendlich auch passen.
• 32:11
  Speaker 0: oder wenn jetzt ein Automobilpartner ist, dann ist es natürlich sehr naheliegend dass am Ende des Tages dann auch die Leute transportiert werden mit den Autos.
• 32:20
  Speaker 0: Wir hatten jetzt gesprochen mit einem Pizzalifferant der dann zum Beispiel so eine Guerilla-Aktion macht, der dann einfach während eines Spieltages einen Pizzaliferant dann vielleicht vorbeikommt und aufs Spielfeld fährt, so ein bisschen stört, sondern auch da einfach Pizzen dabei hat Und dann quasi die Team jetzt, die vorher auch nicht wissen bei dem Team.
• 32:37
  Speaker 0: Dann quasi für die Halbzeit irgendwie eine Pizza bringt oder ähnliches.
• 32:41
  Speaker 0: Also das sind einfach so ein bisschen... kreative Ideen, die dann vielleicht auch einfacher natürlich umzusetzen sind als in anderen Formaten wo du natürlich ganz andere Restriktion oder ähnliches von Verbänden dann halt auch hast und wo das einfach dann halt einbezogen wird.
• 32:54
  Speaker 0: Es kommt natürlich rüber es ist immer ein Image-Transfer dabei und du kannst den Anführungsstrichen halt so'n bisschen wilde Saudern halt auch spielen weil einfach viel mehr dann auch dementsprechend dem entsprechend möglich ist.
• 33:04
  Speaker 0: also das ist jetzt nicht so wo man sagt Mensch wie isst man denn da am Ende des Tages nur drauf gekommen?
• 33:08
  Speaker 0: aber es ist alles ein bisschen kreativer es ist alle mit einem Augenzwinker irgendwo versehen und das ist dann einfach für die Community.
• 33:15
  Speaker 0: denk' dann aber cool, witzig fand ich irgendwie cool.
• 33:19
  Speaker 0: Die teilen's dann und dass du dann das dann natürlich immer mehr geteilt wird, immer mehr Reichweite dann dementsprechend auch bekommst, dass sowas am Ende des Tages dann auch viral geht.
• 33:27
  Speaker 0: Da kommt es ja am Ende dieses Tages darauf an also gerade diese Reichweiter halt in den Socials und Digitalen zu erzielen.
• 33:34
  Speaker 1: Gibt's da eine Unterscheidung?
• 33:36
  Speaker 1: Vermarktet ihr die Liga oder spielt ihr Kunden Interesse... Interessen an gewisse Clubs.
• 33:43
  Speaker 1: Vermarktet sich jeder Club selber, Zentralvermarktung oder jeder individuell?
• 33:48
  Speaker 1: Also wie ist das aufgebaut?
• 33:51
  Speaker 0: Wir vermarkten die Liga also deswegen wir sind exklusiver Vermarktungspartner der Liga.
• 33:56
  Speaker 0: Unser bestrebenes Ligapartner zu finden.
• 33:59
  Speaker 0: wenn wir aber mit Unternehmen sprechen die dann sagen auch vielleicht von der Budgetgröße etc.
• 34:04
  Speaker 0: eine Liga ist jetzt für uns nicht darstellbar oder wir würden vielleicht auch gerne mal ein Testballon oder ähnliches erst einmal machen, dann sprechen wir da quasi auch mit Teams.
• 34:14
  Speaker 0: Also dann gucken wir natürlich schon von den Teamheads weil ich ja gerade sagte es ist auch sehr divers natürlich von den team heads.
• 34:19
  Speaker 0: was könnte denn zum Unternehmen passen?
• 34:22
  Speaker 0: Wo fühlst du dich vielleicht gut aufgehoben?
• 34:24
  Speaker 0: von dem Team Heads und geben's dann quasi an die teams dann auch weiter.
• 34:27
  Speaker 0: letztendlich kann sich aber jedes team auch selbst vermarkten.
• 34:31
  Speaker 0: also jedes team ist da so aufgestellt dass sie auch eigene Sponsoren akquirieren können.
• 34:37
  Speaker 0: Das ist natürlich das eine oder andere Team besser aufgestellt als ein anderes, klar wird darauf geachtet dass natürlich dann Exklusivitäten der Liga da nicht quasi kontakariert werden.
• 34:48
  Speaker 0: aber letztendlich kann sich jedes Team selbst vermarkten und es ist dann zum Beispiel während eines Spiels auch so dass die LED-Bandenzeit Wenn zwei Teams gegeneinander spielen, zum Beispiel so aufgeteilt ist ein Drittel gehört Team A. Ein Drittel gehört Team B und der Liga.
• 35:02
  Speaker 0: Also dass man da auch so versucht dann auch dann partnerschaftlich zusammenzuarbeiten.
• 35:07
  Speaker 1: Das hört sich fernhaft an.
• 35:08
  Speaker 1: aber gleichzeitig könnt ich mir vorstellen wie viele Teams es sind?
• 35:11
  Speaker 1: Zwölf Teams hast du gesagt?
• 35:13
  Speaker 1: zwölfmal so zwei Teamheads, individuelle Köpfe mit ihrem eigenen Agenda und ihrer eigenen Zielerreichung.
• 35:21
  Speaker 1: Und jetzt habt ihr diesen Pizzadienst davor der das Spiel unterbrechen soll und die anderen haben aber irgendwie mit McDonald's ein Deal gemacht.
• 35:27
  Speaker 1: und jetzt nutzen sie irgendeinen Social Media Kanal.
• 35:30
  Speaker 1: Wie habt Ihr Zugriff auf diese Köpfer?
• 35:32
  Speaker 1: Auf diese Menschen?
• 35:34
  Speaker 1: Das ist ein sehr umfassender... Vertrags sein muss und da sind ja auch ein paar kreative Köpfe dabei, die sagen nö machen wir nicht.
• 35:41
  Speaker 1: Also wie hat man da Zugriff drauf?
• 35:44
  Speaker 0: Genau das ist dann immer so wie es so schön heißt bisschen nach Absprache.
• 35:47
  Speaker 0: also wir müssen natürlich gucken dass da jetzt nicht die Anarchie ausbricht.
• 35:51
  Speaker 0: Und wenn man am anderen sagt man hat vielleicht nicht so die Restriktion Ist ein Vorteil kann aber auch ein Nachteil sein weil dann ist natürlich auch vielen viel möglich.
• 35:59
  Speaker 0: Und bei den Köpfen das ist am Ende des Tages natürlich auch immer so, dass du auch gucken musst mit Budgets.
• 36:04
  Speaker 0: Also es ist natürlich jeder würde am liebsten was mit Elias Nährlich oder Toni Groß machen.
• 36:09
  Speaker 0: jetzt kann natürlich Toni Groß bei aller Wertschätzung auch nicht für jeden Pizzadil sagen ich mache jetzt noch ein Werbespot und mach dann über meine Kanäle auch nochmal drei Postings oder ähnliches.
• 36:19
  Speaker 0: Das muss man natürlich am Ende des Tages auch schon versuchen zu steuern und da auch Zugriff zu haben.
• 36:24
  Speaker 0: Aber beim Ende des Tages ist die Liga daran interessiert, aus opportunistischen Gründen, dass es für jedes Team funktioniert.
• 36:33
  Speaker 0: Deswegen ist das eine gute Zusammenarbeit, wenn man sagt Mensch... für das Unternehmen eine Liga-Partnerschaft ist jetzt aus diversen Gründen vielleicht nicht vorstellbar.
• 36:43
  Speaker 0: Welches Team braucht denn vielleicht noch ein bisschen Unterstützung und das könnte auch thematisch passen?
• 36:47
  Speaker 0: Dann schieben wir vielleicht das Unternehmen mal rüber zu dem Team, weil es eigentlich für beide Seiten ganz gut passen könnte.
• 36:53
  Speaker 0: Und dann haben wir am Ende auch ne Win-Win Situation, weil wenn's dem Team gut geht und wir natürlich auch in einer gewissen Langfristigkeit da bestrebt sind, dass da nicht am Ende des Tages nach Season eins, Season zwei oder Season drei viele Teams dann halt sagen, zu schießen oder wir können uns hier nicht selbst finanzieren und haben ein finanzielles Problem.
• 37:11
  Speaker 0: Also deswegen ist es natürlich eigentlich eine sehr, sehr gute Zusammenarbeit zwischen Team und Liga aber in der einen oder anderen Stelle klar natürlich herausfordernd wenn wir mit Unternehmen sprechen die dann vielleicht bei einem anderen Unternehmen die Branche ein Mitbewerber auf den Trikot ist oder ähnliches.
• 37:25
  Speaker 0: da sind das natürlich Sachen die am Ende des Tages geklärt werden müssen.
• 37:29
  Speaker 1: Vor- und Nachteil zugleich dass die Teams eben weil es nicht eine Tradition geschichtliches historisches Wachstum da gibt, dass die Teams halt nicht so polarisieren.
• 37:39
  Speaker 1: Also du könntest jetzt einen Sponsor nicht einfach zu Schalke schicken obwohl er Dortmund will oder umgekehrt also im klassischen Fußball wo das ganz viel höhere Markenidentität auch mit den Teams gibt.
• 37:52
  Speaker 1: Ich will die nicht absprechen in der Icon League aber ich will damit sagen es polarisiert einfach draußen in der Landschaft noch nicht so.
• 37:58
  Speaker 0: Na genau, also es gibt da keine Revalitäten oder keine Derbys.
• 38:02
  Speaker 0: Es gibt natürlich irgendwo auch wo dann eher so die Creator vielleicht mit einem Augenzwinkern mal den einen oder anderen Beef kreieren um natürlich auch ihre Community mal irgendwo aufzupuschen und irgendwie am Ball zu halten.
• 38:16
  Speaker 0: aber das ist nicht vergleichbar mit dem klassischen Fußball ne?
• 38:18
  Speaker 0: Es gibt dann auch Fangruppen die auch in der Halle sind und die das anfordern Aber da gibts jetzt keine Rewalitäten oder ähnliches.
• 38:25
  Speaker 1: Jetzt hast du vorhin davon berichtet, dass wir so in der Spitze vielleicht so zweitausend Live-Viewer haben.
• 38:31
  Speaker 1: Dass wir um die Zehntausend vielleicht in der Halle als Erlebnis haben?
• 38:35
  Speaker 1: Was ist denn so eine Währung, so eine Einheit wenn du davon sprichst was Social Media abgehen kann und was Social media Posts auslösen können.
• 38:43
  Speaker 1: Was ist da denn so ne Größenordnung wo mit Unternehmen, wo mit Marken rechnen können?
• 38:47
  Speaker 1: ja wie muss man sich das vorstellen?
• 38:49
  Speaker 0: Da habe ich jetzt ehrlicherweise gar keine Zahl parat also müsste ich dann auch nochmal nachgucken oder ähnliches.
• 38:56
  Speaker 1: Follower hat so einen Creator?
• 38:58
  Speaker 0: Ja, das ist natürlich... Also David Allerbar oder ähnliches, Alina bist du schon im Millionenbereich?
• 39:04
  Speaker 0: Oder ähnliches die da wirklich an Followern dahinter stecken.
• 39:08
  Speaker 0: Das kann natürlich dann auch mal im unteren Sechstelligen Bereich oder Ähnliches sein also je nach Creator aber Du bist ja teilweise halt auch schon in Millionenbereich Die alleine über auf Instagram dann dabei sind.
• 39:18
  Speaker 0: andere sind dann vielleicht eher auf TikTok oder irgendwo stärker.
• 39:22
  Speaker 0: Aber Instagram würde ich sagen ist so pauschalisiert Vielleicht der Hauptkanal.
• 39:26
  Speaker 0: aber das sind natürlich dahingehend schon sehr sehr relevante Zahlen, die irgendwo... dahinter stecken.
• 39:31
  Speaker 0: Also müsste man vielleicht mal gucken, was jetzt aus dem klassischen Bereich Antoni Großen, Antonio Rüdiger oder Luciano der da vielleicht so aus der Entertainment-Branche herausragt Elias Nährlich, der glaube ich der erfolgreichste deutsche YouTuber auch ist.
• 39:47
  Speaker 0: also da sind sicherlich dann schon sehr relevante siebenstellige Zahlen.
• 39:50
  Speaker 0: und wie gesagt das ist das was ich vorhin meinte im Vergleich zu vielleicht dem ein oder anderen klassischen Sportler oder ähnliches gerade in diesen Creator-Business ist halt keine tote, tote Community.
• 40:03
  Speaker 0: Also es sind dann nicht irgendwelche Zahlen wo vielleicht aus dem asiatischen oder lateinamerikanischen Raum vielleicht irgendwie offiziell noch Follower sind aber irgendwie gar kein Engagement mit der Community da ist.
• 40:14
  Speaker 0: Dann ist wirklich eine sehr aktive Community die auch sehr sensibel sowohl impositiven als negativen auf Inhalt und Content kreiert.
• 40:26
  Speaker 0: Aber dass du da einfach eine sehr hohe Response hast Wenn du da natürlich als Unternehmen eine glaubwürdige Partnerschaft hinbekommst, die dann auch gepusht wird über die Kanäle.
• 40:37
  Speaker 0: Dann erreichst du wahrscheinlich in der Zielgruppe so viele Menschen, die du mit klassischen Medien nie erreichen würdest und wo du wahrscheinlich ein Vielfaches ... an Budget ausgeben würdest.
• 40:50
  Speaker 0: und was ja auch immer wichtiger wird, ist natürlich auch klar.
• 40:53
  Speaker 0: Dadurch dass du dich viel im digitalen Kosmos bewegst, ist das Thema Messbarkeit.
• 40:58
  Speaker 0: Das haben wir auch im klassischen Fußball oft.
• 41:01
  Speaker 0: Okay ich habe meine Bande irgendwo.
• 41:03
  Speaker 0: Ich bekomme am Ende Media Reports wie war die Bande zu sehen?
• 41:08
  Speaker 0: Wie viele Sponsoring-Kontakte habe ich?
• 41:09
  Speaker 0: Welchen Werbewert habe ich aber wieder vielleicht auf mein Vertrieb oder ähnliches eingezahlt hat.
• 41:15
  Speaker 0: Es ist sehr schwer zu sagen.
• 41:17
  Speaker 0: Version Rate und etc.
• 41:19
  Speaker 0: Und das ist natürlich in dem Kosmos halt einfacher, so dass es auch die Messbarkeit natürlich dann auch einfacher wird und deswegen natürlich für Unternehmen auch einfach relevanter wird, dass man sagen kann okay welche Mittel muss ich am Ende des Tages für welches Ergebnis einsetzen?
• 41:37
  Speaker 0: Das ist da vielleicht ein bisschen einfacher zu kalkulieren und zu skalieren am Ende dieses Tages.
• 41:42
  Speaker 1: Was hat das eigentlich mit euch als Agentur gemacht?
• 41:46
  Speaker 1: Allein schon anhand deines Titels, des Job-Titels kann man ja schon sehen, dass du da auch mit klassischen Sportarten, also klassischem Sport an wie Biathlon hast zuvor genannt und Icehockey das ist eine ganz andere Formate.
• 41:56
  Speaker 1: Also was hat es mit der Agentur in Front gemacht?
• 41:58
  Speaker 1: Dass ihr euch so ein Thema gewidmet habt und da so drauf aufgegangen seid.
• 42:02
  Speaker 0: Also unser Anspruch als Agentur ist natürlich im Idealfall, dass Du für jedes Unternehmen, für jede Zielgruppe irgendwas anbieten kannst.
• 42:12
  Speaker 0: Und das, was ich jetzt meinte, dass du halt irgendwie nie stillstehen darfst und du musst halt immer gucken, was der Markt halt macht.
• 42:17
  Speaker 0: Wenn wir jetzt irgendwo ein Phrasenschwein stehen hätten dann würde ich sagen, der Wurm muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler.
• 42:27
  Speaker 0: Deswegen müssen wir halt gucken was wir da haben.
• 42:29
  Speaker 0: Warum haben wir uns diesem Thema gestellt?
• 42:31
  Speaker 0: Weil wir gesagt haben wenn wir in diese Zielgruppe rein wollen... Was ich am Anfang sagte, diese Unreachables, Gensets Alles irgendwie vielleicht fünf, zwanzig Jahre abwärts etc.
• 42:42
  Speaker 0: Dann ist es vielleicht mit den klassischen Sportarten einfach schwierig.
• 42:45
  Speaker 0: Das heißt wenn du im Unternehmen gegenüber sitzt und da sagst ich möchte eigentlich da rein Ich möchte diese diese Person halt ansprechen.
• 42:50
  Speaker 0: Ich möchte die Zielgruppe erreichen Ich möchte sie glaubwürdig erreichen Da muss man so ehrlicherweise sagen dann ist Fußball Handball Wintersport nicht das richtige Medium.
• 43:01
  Speaker 0: Und deswegen haben wir gesagt okay Es macht halt einfach Sinn sich diesen Thema Icon League zu öffnen, weil da haben wir halt diese Zielgruppe und die wissen was sie tun.
• 43:11
  Speaker 0: Und die erreichen halt diese Zielgruppen so dass wenn wir als Agentur zu einem Unternehmen gehen und das sagt ich diese Ziel Gruppe ist für mich im Fokus Ich brauche irgendwas auch als klassische Marke Als Automobil Partner zum Beispiel Nissan Die sagen ich will aber auch diese Ziel-Gruppe ansprechen Dass wir als Info dann halt sagen können okay Dann haben wir halt hier für dich die Eiken League und dann können wir halt diese Zahlen ganz transparent nennen, wo man einfach sieht.
• 43:34
  Speaker 0: Die Eiken-League hat in der Zielgruppe eine Relevanz und deswegen macht es für Dich als Nissan oder wäre auch immer einfach Sinn, Dich mit der Eiken league zu beschäftigen um diese Zielgruppen halt dementsprechend zu erreichen.
• 43:48
  Speaker 0: Und dann haben wir einfach aus ganz verschiedenen Gründen uns natürlich auch den Markt angeguckt.
• 43:51
  Speaker 0: welche player gibt es in dem Markt?
• 43:54
  Speaker 0: und hatten dann bei der Icon League einfach das beste Gefühl, weil die Icon Leak natürlich auch sehr auf den Dachmarkt konzentriert ist.
• 44:01
  Speaker 0: Wo wir ehrlicherweise sagen müssen, dass ist auch der Hauptmarkt von uns als Infront.
• 44:06
  Speaker 0: also andere Player wie zum Beispiel die Kings League ist dann vielleicht eher global unterwegs und spricht sicherlich den lateinamerikanischen Raum etwas mehr an.
• 44:14
  Speaker 1: Die Icon-Leak gibts nur in Deutschland?
• 44:16
  Speaker 0: Genau!
• 44:17
  Speaker 0: Gibt es in Deutschland?
• 44:18
  Speaker 0: Genau, dann halt mit Abstechern für einzelne Events nach Österreich und in die Schweiz.
• 44:22
  Speaker 0: Aber Hauptmarkt ist auf jeden Fall Deutschland!
• 44:25
  Speaker 0: Und das matcht natürlich mit uns als Info Germany auch ganz gut, weil das natürlich auch unser Hauptmarkt dementsprechend ist... ...und weil wir halt gedacht haben mit diesem ganzen Franchise-Modell was dahinter steht... ...mit Frau Bohner, die aus dem Creator Business kommen.... Ist das eigentlich für uns die Eike League wo wir das beste Gefühl haben dass das die Plattform ist auf die man setzen kann, weil das war eigentlich von vornherein oder die Annahme dass eher ein Verdrängungswettbewerb ist.
• 44:52
  Speaker 0: Also es wird in Deutschland keine drei Parallel liegen geben.
• 44:56
  Speaker 0: Also das meiner Meinung nach wird es nicht geben.
• 44:59
  Speaker 0: Es war von vornherein eigentlich klar, dass es am Ende des Tages ein Verdrängungswettbewerb ist was man ja jetzt auch sieht.
• 45:05
  Speaker 0: dadurch dass die Baller League sich zum Beispiel schon aus Deutschland zurückgezogen hat und da haben wir einfach gesagt von den Personen von den Unternehmen die hinter der ICANN-League stecken haben wir da einfach das beste Gefühl und würden ganz gerne dann halt mit dem ICANLIG zusammenarbeiten.
• 45:21
  Speaker 0: Da kam so ein bisschen der Gedankengang und letztendlich liegt dann auch her.
• 45:27
  Speaker 1: Sagen Sie mal ganz kurz, wie viele Euro stecken da drin in so einer Saison?
• 45:32
  Speaker 1: Also
• 45:32
  Speaker 0: da bist du schon von der ICANN League.
• 45:35
  Speaker 0: Der Bedarf ist dann würde ich jetzt sagen schon mittelsiebenstellig.
• 45:39
  Speaker 0: Musst du da pro Saison schon haben die da irgendwo generiert werden, die da auch an Sponsoring am Ende des Tages reinkommen.
• 45:47
  Speaker 0: Jetzt haben wir auch gerade gesprochen es gibt zwei Saisons pro Jahr.
• 45:51
  Speaker 0: Also wenn du das mal auch aus dem Fußball dann halt siehst, da bist du teilweise schon zweit Liga.
• 45:57
  Speaker 0: Je nachdem vielleicht auch schon kleiner.
• 45:59
  Speaker 0: Erstlig ist irgendwo unterwegs was du da halt drehen musst... Als
• 46:04
  Speaker 1: Liga oder alle Clubs inkludiert?
• 46:07
  Speaker 0: Als Liger!
• 46:09
  Speaker 0: Also Clubs, da haben wir dann keinen Einblick.
• 46:11
  Speaker 0: Da wüsste ich jetzt nicht was der Kostenapparat, das ist dann sicherlich pro Team auch nochmal unterschiedlich.
• 46:17
  Speaker 0: Je nachdem natürlich was die auch für einen Kostenapparat haben, ist ja klar in der Bundesliga auch ähnlich.
• 46:22
  Speaker 0: also die Scheren sind sicherlich nicht so groß.
• 46:25
  Speaker 0: aber da wirst du sicherlich auch nicht Bayern München mit Heidenheimen vergleichen können und so hat sicherlich jedes Team auch noch mal seinen eigenen kostenapparat.
• 46:33
  Speaker 0: Aber da ist schon Geld dahinter.
• 46:34
  Speaker 0: Was man einfach sieht, das auch einfach hochprofessionelles.
• 46:37
  Speaker 0: Also wenn man sieht wie so ein Spieltag umgesetzt wird du warst ja selber auch vor Ort vom Setup, was da gestreamt wird.
• 46:44
  Speaker 0: Welche Leute vor Ort sind?
• 46:46
  Speaker 0: Wieso etwas nachbereitet wird ist ja nicht nur der Spieltag.
• 46:49
  Speaker 0: also die Herausforderung, die wir in anderen Sportarten auch haben wie schaffst du es gerade auch den Zeitraum zwischen den Spieltagen zu überbrücken, Content zu kreieren etc.
• 46:59
  Speaker 0: Also dann schon eine Maschinerie dahinter, die das Ganze halt hoch professionell macht.
• 47:06
  Speaker 0: Da sprechen wir schon über relevante Volumen Und natürlich auch immer so ein bisschen, wenn man sich's aussuchen kann ist der Antrieb oder der Anspruch besser gesagt ist schon das ähnlich eher so einen Champions League Modell aufzuziehen.
• 47:21
  Speaker 0: Also wir wollen am Ende auch nicht Dreiunddreißig Partner haben und da sehr inflationär mit rumgehen und hier noch ein Logo und da noch ein logo soll.
• 47:29
  Speaker 0: er soll schon ein cleanes Setup sein und dementsprechend hast du natürlich eine gewisse Exklusivität als Unternehmen oder ein sehr reduziertes qualitativ hochwertiges Werbeumfeld, aber dementsprechend sind natürlich auch die Volumen.
• 47:44
  Speaker 0: die jedes Unternehmen zahlen muss natürlich dann auch ein bisschen höher, weil es glaube ich auch sonst bei der Community kontakariert oder kontraproduktiv wäre.
• 47:53
  Speaker 0: Wenn du jetzt da dreiunddreißig Unternehmensloros im Stream irgendwo platzieren würdest also das ist schon relativ klar gesettet wie viel maximal möglich ist damit es dann nicht zum boomerang wird und dann eher ein Unternehmen vielleicht einen negativen Image Transfer hat als jetzt irgendwie ein positives.
• 48:09
  Speaker 0: Also dass ist schon etwas höhere Sensibilität Fußballligisten, wo man dann vielleicht noch guckt.
• 48:15
  Speaker 0: Da ist doch irgendwie einen Quadratmeter frei und da machen wir auch ein Logo hin.
• 48:19
  Speaker 0: Also das ist schon.
• 48:19
  Speaker 0: bei der ICANN liegt eine andere Angang.
• 48:23
  Speaker 1: Ich komme mal kurz darauf zurück.
• 48:25
  Speaker 1: und als du das Modell erklärt hast – und das ist halt auch stark davon lebt, dass es einen Entertainment-Charakter mit sich bringt – fehlt dir nicht manchmal so der klassische Bannungsbogen?
• 48:38
  Speaker 1: Das kann ja keiner absteigen!
• 48:40
  Speaker 1: Es kann auch keiner sich für einen weitere europäische IKIN Super League oder Champions League qualifizieren.
• 48:46
  Speaker 1: Es ist ja am Ende sogar, du hast es vorhin gesagt ob das fair ist oder nicht.
• 48:50
  Speaker 1: fair ist wenn man auf einmal durch so ein Rulebreaker dann ist auch mal Fünf-Fünf oder andersrum stehen kann.
• 48:56
  Speaker 1: also ist der sportliche Anreiz für die Generationen in der wir so Sport konsumieren hier in Deutschland Ist der ausreichend, um das weiter hochlehnen zu lassen?
• 49:08
  Speaker 1: Oder erleben wir hier einen Hype, der geprägt ist von Creators und die bringen vielleicht in zwei Jahren auf den anderen Hype drauf.
• 49:16
  Speaker 0: Gute Frage!
• 49:18
  Speaker 0: Das werden wir sehen.
• 49:19
  Speaker 0: Also ich glaube, das ist erstmal klar, dass Lebenszeiten in dem Bereich, in dem wir uns da befinden viel viel kürzer sind.
• 49:26
  Speaker 0: Also jetzt mal im klassischen Sport dann machst du vielleicht Businesspläne fünf zehn Jahre oder ähnliches in den Bereich undenkbar.
• 49:34
  Speaker 0: also da ist es glaube ich ein zwei Jahre ist schon eine Ewigkeit.
• 49:37
  Speaker 0: Also zwei Jahre isst er schon wirklich eine Ewigkeit?
• 49:40
  Speaker 0: Und wer weiß was sich dann entwickelt und umso.
• 49:43
  Speaker 0: die Größe ist natürlich auch der Herausforderung für die Liga sich immer neu zu erfinden und neue Sachen reinzubringen, ob es jetzt beim Spiel ist durch irgendwelche Rule Breaker.
• 49:52
  Speaker 0: Ob's drum herum ist oder ähnliches?
• 49:54
  Speaker 0: Weil wenn du glaube ich einfach zwei drei Jahre dasselbe Produkt machst dann wird die Community weiterziehen Und dann gibt es vielleicht eine andere hübsche Braut Die man sieht man sich dann anguckt.
• 50:05
  Speaker 0: Ich finde es war ja mal ähnlich im eSport was auch gehypt wurde.
• 50:10
  Speaker 0: Alle haben eSport konsumiert, riesige Hallen wurden gefüllt alle Unternehmen sind reingegangen in den eSports.
• 50:16
  Speaker 0: viele wussten gar nicht warum aber haben gesagt wir müssen das machen!
• 50:19
  Speaker 0: Wir gehen jetzt mal rein und dann war die Welle dann eher abnehmend und jetzt kommen eher so Formate wie die Icon League.
• 50:26
  Speaker 0: also deswegen ich glaube keiner ist dabei aufgrund des reinen Sports.
• 50:31
  Speaker 0: Ich glaube, wer am Ende gewinnt ist gar nicht so relevant.
• 50:34
  Speaker 0: Die Community freut sich wahrscheinlich wenn derjenige dem ich Folge gewinnte aber wenn nicht dann ist das auch kein Weltuntergang.
• 50:41
  Speaker 0: Aber drumherum muss ich immer wieder neu erfinden.
• 50:45
  Speaker 0: und was du gerade sagtest, wenn man die Reise mal zu Ende denkt ja vielleicht gibt es am Ende des Tages sowas wie dass es dann die ICANN League in verschiedenen Ländern gibt und dann qualifizieren sich vielleicht die ersten zwei für eine Endrunde und dann gibt es vielleicht auch noch mal einen Finaltunier der globalen Icon League, was dann irgendwo stattfindet.
• 51:03
  Speaker 0: Aber das seite glaube ich auch ein bisschen die Eichenlieg aus, dass man da schon bedacht ist ein organisches Wachstum zu haben und schon auch weiß was man kann und was man nicht kann.
• 51:13
  Speaker 0: Und ich versuche den dritten Schritt vom ersten zu machen aber ich glaube das wäre am Anfang hatten.
• 51:18
  Speaker 0: in einem anderen Kontext die Aufmerksamkeitsspanne der Community ist glaube ich beschränkt und einfach kürzer Und deswegen musst du dich immer neu erfinden und auf- und abstieg.
• 51:30
  Speaker 0: Das ist dann halt eher so, dass das amerikanische Modell dafür sind die Teams auch jedes Jahr neu.
• 51:35
  Speaker 0: also Du kannst nicht sagen in dem ein Team war das erfolgreich im nächsten Jahr wird es wieder erfolgreich sein.
• 51:39
  Speaker 0: Das kann dann auch ganz anders sein von den reinen Spielern her weil mittlerweile ist man auch soweit als Transfers gibt zwischen den teams werden ablösen Gezahlt also da hält auch die die professionalisierung.
• 51:49
  Speaker 0: Die
• 51:49
  Speaker 1: alte welt in die neue welt wieder.
• 51:51
  Speaker 0: Da kommt die alte welt, in die neue welt Auch die positiven sachen wie auch wie auch die negativen Sachen umso mehr geld Natürlich klar im topf ist um so mehr sollen auch davon partizipieren.
• 52:02
  Speaker 0: das ist ja auch richtig.
• 52:03
  Speaker 0: Also da tritt auch eine professionalisierung ein.
• 52:05
  Speaker 0: aber ich glaube da eine prognose Zu zu schaffen und zu sagen Das wird in ein, zwei, drei Jahren so und so aussehen ist da glaube ich sehr schwierig.
• 52:15
  Speaker 0: Und das waren natürlich auch Gespräche die wir hier intern geführt haben wo man gesagt haben ja wir wollen uns natürlich schon kummitten, weil wenn wir was machen dann machen wir es richtig und das ist glaube ich auch noch ein erklärungsbedürftiges Thema für viele.
• 52:27
  Speaker 0: Aber da jetzt zu sagen wie sieht die Welt in dem Kosmos in drei Jahren aus?
• 52:31
  Speaker 0: Ich glaube dass können selbst Leute nicht die sich da wesentlich besser auskennen als wir und da haben wir einfach das beste Gefühl, dass sie das mit der Eigendung gut entwickelt.
• 52:40
  Speaker 0: aber am Ende des Tages ist eine Wette, die wir abgeschlossen haben.
• 52:43
  Speaker 1: Dann drehe ich den Spieß mal um.
• 52:44
  Speaker 1: Was können denn die Traditions reichen Sportarten, Clubs oder Vermarktungsansätze.
• 52:50
  Speaker 1: Was können die dann übernehmen aus einem solchen modernen Ansatz?
• 52:53
  Speaker 1: Also sogar die Ehe als Vermarkter der ja auch für Clubs und für andere Sportarten zuständig ist, die ein bisschen mehr Tradition mitbringen.
• 52:59
  Speaker 1: Was ist denn so ... Du hast das vorhin so spannend gesagt.
• 53:02
  Speaker 1: hier interessiert eigentlich nicht wie viel Zeit auf der Bande ist währenddessen hart umkämpftes Recht im Fußball beispielsweise.
• 53:08
  Speaker 1: Wie könnte man dann Pakete im Fußball in anderen Mannschafts-Sportarten, wie könnte man völlig neu denken weil wir es außer Eigenleague kennen, kopieren Übernehmen können?
• 53:17
  Speaker 0: ja ich glaube dieses thema storytelling engagement socials digital das ist jetzt auch keine breaking news dass das immer relevanter wird.
• 53:26
  Speaker 0: also die zeiten wo man früher gesagt hat hier ist der koffer geld wo hängt mein logo?
• 53:32
  Speaker 0: und dann hoffen wir mal, dass da was bei rumkommt Die zeit sind lange vorbei.
• 53:36
  Speaker 0: Also dabei glaube ich so der erste Der erste große Pusch, der auch noch einmal kam oder ein Pusch war Corona.
• 53:43
  Speaker 0: Wo man natürlich einfach gesehen hat okay digital funktioniert noch Stadionbesuch wird schwierig.
• 53:47
  Speaker 0: viele Unternehmen gesagt haben wir erreichen wir denn jetzt überhaupt noch unsere Kunden?
• 53:51
  Speaker 0: Wir müssen digital irgendwie was machen?
• 53:53
  Speaker 0: also dabei bei vielen Vereinen schon der Schub wo man erstmal gesehen hat oh wir sind da im Vergleich nicht gut aufgestellt und es ist nicht damit getan dass wir am Wochenende einmal unser Aufstellung posten und dann posten wie wir gespielt haben sondern was passiert denn in den sieben Tagen wie ich gerade sagte Wo kein Spiel ist, also wie erreiche ich denn da meine Fans?
• 54:12
  Speaker 0: Und wie halte ich die dann irgendwo bei der Stange bevor sie mir irgendwie abwandern und glaube dass da der Fußball von dieser Welt noch viel lernen kann.
• 54:20
  Speaker 0: Dass die Wichtigkeit des reinen Spieltages was immer das Herzstück bleiben wird.
• 54:27
  Speaker 0: Deswegen bin ich Fan.
• 54:28
  Speaker 0: Deswegen gehe ich ins Stadion, weil dieses Gemeinschaftsgefühl will ich erleben.
• 54:32
  Speaker 0: da sind die meisten Emotionen aber ich glaube die Wertigkeit wird sich immer mehr verschieben in den Zeitraum zwischen dem Spieltag.
• 54:41
  Speaker 0: Dass ich da sage was passiert denn da?
• 54:43
  Speaker 0: Weil auch als Unternehmen zahle ich ja nicht den Betrag nur dafür dass ich siebzehn Tage im Jahr beim Verein xy irgendwo präsent sind, weil dann sage ich was ist denn mit den restlichen dreieinhalb und vierzig Tagen?
• 54:53
  Speaker 0: da muss ja auch irgendwas passieren.
• 54:55
  Speaker 0: Und diesen kreativen Ansatz wie mache ich das?
• 54:58
  Speaker 0: Wie bespiele ich eine Community?
• 55:00
  Speaker 0: Auf welchen Kanälen bin ich dann halt auch, dass ich mich logischerweise auf TikTok aktiv bin?
• 55:07
  Speaker 0: Dass ich auf Instagram aktiv bin.
• 55:09
  Speaker 0: Was mache ich da, das die Ansprache eine andere ist, dass sich quasi für jeden Kanal eine andere Ansprach auch brauche und dass ich selbst innerhalb der Socials auf Facebook mit den Leuten anders kommuniziere als auf TikTok.
• 55:22
  Speaker 0: Ich glaube, das sind so viele Learnings wo sich der klassische Sport sich noch eine Scheibe abschneiden kann.
• 55:29
  Speaker 0: Gerade von diesem Creator Business
• 55:33
  Speaker 0: etc.,
• 55:34
  Speaker 0: weil es ja als Verein auch immer eine Herausforderung ist, sich unabhängig zu machen vom sportlichen Erfolg im Idealfall vielleicht auch unabhängig von Gesichtern zu machen.
• 55:43
  Speaker 0: Weil wenn der Spieler dann wechselt habe ich auf einmal ein Problem.
• 55:47
  Speaker 0: und das ist glaube ich da wo solche Formate einen großen Vorsprung haben vor dem Kl- klassischen Sport, wo es dann noch viel mehr am Ende des Tages um Reichweiten geht.
• 55:56
  Speaker 0: Weil da müssen wir uns auch nichts vormachen ohne Reichweite macht natürlich der andere Punkt keinen Sinn.
• 56:01
  Speaker 0: also wenn ich super weiß wie grundsätzlich eine Community bespiele und ich habe aber keine Reichweiter, das macht's natürlich auch keinen Sinn, aber bei der ICANN League ist eigentlich ganz positiv dass sich dabei das am Ende eines Tages gegeben haben.
• 56:12
  Speaker 0: über andere Kanäle als der klassische Sport
• 56:14
  Speaker 1: Kommt nochmal einmal zu Info und selber, wie hat sich dein Teamgefüge verändert?
• 56:18
  Speaker 1: Und vielleicht auch der Altersdurchschnitt mit dem zusätzlichen rechte Portfolio Icon League.
• 56:22
  Speaker 1: Also ich könnte mir vorstellen was von das Beispiel, glaube Nissan Wars erwähnt.
• 56:27
  Speaker 1: Das ist ja dann wenn man über Bandenwerbung oder über Trikot-Werbungen spricht, denn es ist vielleicht der Mittevierzigjährige, der an einen anderen Mittefünfzigjährigen verkauft.
• 56:35
  Speaker 1: Geht ihr jetzt mit Anfang zwanzig Jährigen in die Akquise bei Mittefünftigjährigen?
• 56:39
  Speaker 1: Oder wie funktioniert dieses spezielle Produkt auch in eurer Alters... in der Employer-Zielgruppe?
• 56:46
  Speaker 0: Ja, sowohl als auch würde ich sagen.
• 56:47
  Speaker 0: Also erst mal ist so wenn ich dann schon sehe dass ich zehn Jahre bei Infront bin und sechsundvierzig.
• 56:51
  Speaker 0: da gucke ich mich dann schon einmal um und sehe nicht so viele hier in der Firma die sich in meiner Altersgruppe bewegen.
• 56:58
  Speaker 0: also für die älteren war es natürlich dann auch nochmal ein Learning sich dieses Thema anzuschaffen genau wie du gerade sagst.
• 57:03
  Speaker 0: das weil wir mit den Entscheidern sprechen sind jetzt halt eher in meine Alters Gruppe als jetzt Mitte zwanzig Und da ist natürlich genau diese Herausforderung, denen das zu erklären.
• 57:12
  Speaker 0: Aber deswegen haben wir dann auch bei der Besetzung zum Beispiel der Position bei der Teamleiter ICANN League oder auch bei den Leuten schon drauf geachtet dass das vielleicht Leute sind die eher etwas jünger sind, die sich in dieser Welt einfach damit aufgewachsen sind für dies natürlich ist sie vielleicht auch eher aus so einer digitalen Welt halt kommen, die diese ganzen anderen Währungen und anderen KPIs auch besser einschätzen können als wir.
• 57:36
  Speaker 0: Aber da versuchen wir uns natürlich schon darauf einzustellen und wissen das eine Vermarktung der Icon League auf vom Setup was komplett anderes ist als jetzt Motorsport Fußball oder Handball.
• 57:47
  Speaker 0: also da haben wir schon versucht drauf zu achten weil ich sage immer mit dem Augenzwinkern als ich dann auch mal beim letzten Jahr beim Finale in Wien war und dann auch viele gesehen habe die da Fotos gemacht haben aber ich kann ja nicht sagen wer ist und wer jetzt, also wer mit wem Foto macht?
• 58:01
  Speaker 0: Weil ich kenne die Leute nicht.
• 58:03
  Speaker 0: Also das könnte der eine könnte der Promis sein.
• 58:05
  Speaker 0: für mich könnte aber auch der andere der Promi sein Und die haben natürlich dann ganz anderen Zugang dazu und werden Ganz nervös und fangen an zu kreischen und machen irgendwelche Fotos von Leuten die wir überhaupt nicht erkennen.
• 58:17
  Speaker 0: und da geht wahrscheinlich eher Tony Kroos durch die Menge und er interessiert gar keinen.
• 58:21
  Speaker 0: Die interessieren halt eher die anderen leute und da muss man sich dann schon.
• 58:25
  Speaker 0: Das ist dann schon für uns ein anderer Angang schwieriger und erklärungsbedürftiger, aber umso besser ist natürlich was ich vorhin sagte wenn du die Zahlen hast.
• 58:33
  Speaker 0: Die sind halt nun mal objektiv und die Zahlen und die Relevanz die versteht halt jeder jeder Altersgruppe das es in dieser in dieser Relevance hat ob man selber versteht oder nicht.
• 58:43
  Speaker 0: Aber es ist halt nun einfach mal Fakt und das ist die Realität.
• 58:46
  Speaker 1: Ich finde, dass sehr spannend... Du hast mir das auf jeden Fall ein Stückchen näher gebracht heute.
• 58:50
  Speaker 1: Wenn gleich ich merke, dass du als Vermarktungsleiter da die gleichen Herausforderungen innerlicher Art hast wie ich, weil ich würde die Leute auch nicht alle erkennen.
• 58:57
  Speaker 1: Und ich glaube auch, dass ich sehr stark von dem Live-Erlebnis, wie ich das von den bekannten Sportarten so mag, also ich habe das vorhin berichtet mit dem Handy und die ganze Zeit aber.. ...ich find' das halt auch immer wieder beeindruckend, dass wir unsere Sportarten zu konsumieren können Dass es aber die Unterschiede gibt, das ist auch gut und dass es da unterschiedliches Nutzungsverhalten gibt.
• 59:16
  Speaker 1: Das hast du erklärt, das kann ich mir vorstellen.
• 59:18
  Speaker 1: Es bleibt spannend zu beobachten wo sich die Reise dahin begibt.
• 59:20
  Speaker 1: Ich finde das auch sehr offen wie Du erzählt hast, dass das vielleicht in zwei Jahren eine andere Braut je hübscher ist Und das macht ja eben aus.
• 59:28
  Speaker 1: auch das Faszinierende an diesem Business und ich finde er schon stark so ne Darf man sagen, traditionsreiche Vermarktungsagentur die sich mit diesem modernen Sport, diese moderne Form des Sport-Entertainments beschäftigt hat und sich eben gewidmet hat.
• 59:42
  Speaker 1: Also lieber Martin vielen Dank für diesen Ritt!
• 59:44
  Speaker 1: Mit dem Schwerpunkt Icon League.
• 59:46
  Speaker 1: ich glaube bei Info'n kann man auch noch über viele andere Themen reden aber jetzt haben wir heute mal den Schwerpunkten darauf gelegt.
• 59:50
  Speaker 1: Danke dir ganz herzlich und ja freu mich riesig Wir werden dann einen Kontakt laden in den Schornhaus verlinken wenn da jemand Interesse hat sich damit dir nochmal auseinander zu setzen sich das schlau zu machen.
• 1:00:00
  Speaker 1: Ich glaube der ist halt einer richtigen Stelle.
• 1:00:01
  Speaker 0: Vielen viel dank.
• 1:00:02
  Speaker 0: dass ich beide sein durfte hat Spaß gemacht.
• 1:00:04
  Speaker 1: Wunderbar, dann herzliche Grüße nach wahrscheinlich Frankfurt?
• 1:00:08
  Speaker 0: Korrekt!
• 1:00:09
  Speaker 0: Und
• 1:00:09
  Speaker 1: ich grüße aus Hamburg.
• 1:00:10
  Speaker 1: bis dahin tschau-tschau.
• 1:00:11
  Speaker 0: Tschau tschauf Stefan!