Latest / Peças Raras - Você em sintonia com o rádio / #385 Jingle no Brasil - uma viagem pela música publicitária

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#385 Jingle no Brasil - uma viagem pela música publicitária · Peças Raras - Você em sintonia com o rádio

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  Olá, tudo bem? Marcelo abud chegando para
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  pilotar a nave e trazer mais uma bagagem de velhas novidades.
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  Hoje nossa viagem é pela música comercial, ou melhor, pela
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  música publicitária. Eu vou trazer uma playlist com
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  jingles que marcaram época e que continuam na mente de muita
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  gente. Será que é o seu caso?
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  E na segunda parte, você vai acompanhar um trecho de palestra
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  que eu fiz sobre o tema para Universidade Católica de
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  Petrópolis. Por lá tem campanhas de café
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  seleto, cobertores, Paraíba. Pepsi e o clássico silêncio de
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  um Chevrolet, entre outras lembranças.
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  Bom, mas antes vamos mostrar um lado não muito conhecido de Rita
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  Lee. É claro, a gente não poderia
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  deixar de homenagear a Rita Lee. Aliás, se você for ao Facebook
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  da malaveia, né? Malaveia na web.
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  O Facebook você vai encontrar ali.
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  Uma história sobre o lado DJ da Rita Lee, a lita ri a DJ que
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  participou de um programa chamado rádio amador na 89 FM.
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  Bom, lá tem essa história e aqui eu trago um outro lado que
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  também foi marcante na carreira da Rita Lee, a gravação de algo
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  mais da Shell, música que se tornou conhecida em campanha da
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  Shell em 2008. No boletim Rádio Escuta peças
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  raras. Que era transmitido pela rádio
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  malaveia web. Destacamos 2 jingles criados
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  para Shell no final dos anos 60. Essas músicas tiveram o objetivo
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  de aumentar a adesão do público jovem pela gasolina da Shell,
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  né? É, eram nomes que faziam a
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  cabeça da moçada da época e foram os intérpretes dos jingles
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  de Shell no finalzinho dos anos 60.
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  Além dos mutantes, tem também o rei Roberto Carlos.
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  Vamos relembrar? Passei num posto Shell e botei
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  gasosa. Com ICA, minha caranga está uma
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  brasa, mora? O Roberto Carlos tá por dentro,
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  pessoal? Só nos postos Shell você
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  encontra gasolina com ICAO, aditivo que não lhe custa um
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  centavo a mais, isto é. Ou não é algo mais?
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  Você pode confiar na Shell, mora?
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  Bom, você ficou aí com uma lembrança das campanhas da Shell
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  e ainda com a versão estendida da música algo mais, que figurou
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  nas campanhas da empresa no final dos anos 60.
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  Assinam essa composição os próprios integrantes dos
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  mutantes. Arnaldo Batista.
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  Rita lia, nossa homenageada lembrada hoje, e Sérgio Batista.
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  A gravação é de 1969 e foi lançada no LP que teve o mesmo
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  nome da banda, mutantes. Bom, e eu vou aproveitar a
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  paixão por carros do nosso patrão aqui no podcast.
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  Malaveia puxar um pouco o saco, né?
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  Pra fazer um Salto no tempo e falar de outro jingle que tem
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  uma história parecida com essa dos mutantes.
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  Só que este jingle foi criado décadas depois.
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  Você vai conhecer a história de uma das músicas publicitárias
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  recentes que fez o maior sucesso.
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  Tudo começa com o anúncio da volta de uma banda que havia
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  feito um tremendo barulho no mesmo período dos mutantes.
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  Eu estou falando de dancles, que em 2006 figurou no YouTube com o
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  clipe de será que é pra mim? É o que você ouve ou relembra
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  agora aqui no podcast malaveia curta só.
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  Não existe idade pra cair na tentação.
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  Tanto que num Belo dia, alguns chamou minha atenção.
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  Um carro prateado, descolado e todo bonitão.
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  Será que é pra mim algo tão moderno assim?
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  Não tem cara de. Não tem cara de ilusão, mas
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  acelerou meu coração é tão maravilhoso.
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  Despertou minha paixão, despertou minha paixão, acelerou
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  meu coração é tão maravilhoso. Despertou minha paixão.
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  É diferente de tudo que eu já vi.
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  Não é de tiozão, mas eu não tô nem aí.
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  Eu desejo, é muito forte. Quero acelerar até o fim.
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  Algo tão moderno assim pode ser pra mim, não tem cara de tiozão,
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  mas acelerou meu coração, é tão maravilhoso.
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  Despertou minha paixão, despertou minha paixão, acelerou
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  meu coração. É tão maravilhoso.
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  Me despertou minha paixão. O carro que eu vi é impossível
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  te escrever. Mas se uma miragem só de
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  lembrar, quero guiar. Quero poder voltar a ter um
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  carrão e viver aquela emoção de acelerar o coração.
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  Não tem cara de ilusão, mas acelerou meu coração é tão
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  maravilhoso que despertou minha paixão, despertou minha paixão,
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  acelerou meu coração. É tão maravilhoso que despertou
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  minha paixão, acelerou meu coração.
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  É tão maravilhoso que despertou minha paixão.
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  E junto com o clipe esse clipe que você conferiu, que foi
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  lançado no YouTube em 2006, um grande alvoroço começou a se
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  desenhar em torno da volta do the ancos.
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  Entrevistas em páginas inteiras de jornais, chamadas nas
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  emissoras de rádio que anunciavam eu nunca vou
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  esquecer. Eles voltaram, é verdade, o
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  grande grupo pop dos anos 70 está de volta.
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  E aí vinha o refrão, né? Não tem cara de tiozão.
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  Mas conquistou meu coração. Aí IA, né?
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  Para você ter uma ideia da repercussão, nós vamos ouvir uma
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  entrevista com os próprios integrantes da banda the ancles
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  lá naquele momento, em meados dos anos 2000.
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  Bom, eu e o João somos de hammond, né?
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  No interior de São Paulo, é, nós estudamos juntos e foi na escola
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  que a gente resolveu montar uma banda e a gente começou tocando
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  em bailinho e animávamos, festas, casamentos, qualquer
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  tipo de aglomeração. Em 75 já veio o primeiro
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  sucesso, né? Na verdade, foi lançado em 76.
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  Nós gravamos em 75. Diga me que me ama, diga me que
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  me. Quer?
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  Eu vou, eu vou agora. Vocês devem lembrar, o que
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  aconteceu, no fim das contas é que ramant ficou um pouco
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  pequena demais para nós depois de 76, então a gente acabou indo
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  para o Rio de Janeiro, que é onde as coisas aconteciam
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  naquela época, né? E aí, por incrível que pareça,
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  logo de cara a gente acabou emplacando mais um sucesso que
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  era o ring ring, né? Até vocês lembram do ring ring
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  ele quer. Cantar a Capela hoje ele tá?
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  Demais a. Gente fez uma que não emplacou
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  como a gente queria e fizemos outra que chegou perto, né?
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  Verdade é muito. Rápido, mas a gente não.
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  Não tinha a menor ideia do que podia acontecer.
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  Né, as coisas foram. Acontecendo muito rápido é a
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  mesma. Coisa logo de cara impactante, o
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  negócio você toma aquele sudo, você falei agora no que que como
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  é que a gente vai andar, né? Vindo do interior de uma cidade
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  grande, né? Quer dizer, a gente conhecia e
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  tal. A gente não tinha essa
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  experiência, essa vivência da cidade grande, né?
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  Então, fui sair na rua. Você é reconhecido?
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  É, mas a gente não tinha maturidade para isso, né?
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  Foi depois do SOS é que a coisa começou a pegar mesmo.
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  Aí a gente era bem reconhecido sim, na rua, né?
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  Sair na rua? Não podia andar na rua?
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  Mas foi com OSOS. Na verdade é que o Brasil viu
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  que a gente não era uma banda de um sucesso só.
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  Isso é que foi bacana para nós. Foi muito, muito importante que
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  a gente mesmo é. Nós nos firmamos enquanto grupo,
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  e aí é que a gente começou AA poder seguir um pouco.
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  Aliás, OSOS muita gente deve lembrar, né?
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  Que era. É, depois do dance a gente
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  resolveu, né? Foi, foi o dance.
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  Foi o grande sucesso, né? Esse foi o arrebatadora.
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  Né, todo mundo ficou conhecendo a gente com danc.
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  É aquela pauleira de show todo final de semana e viagem a gente
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  passava. Em casa para trocar de mala e.
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  A Vida da Gente diferente. Também, né?
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  A gente não parava em casa de. Repente, começamos a ter.
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  Família, os temas foram mudando e aí chegamos uns visitantes que
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  é. É, os visitantes foram.
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  Mudaram, mudou a linguagem. Né bem de?
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  Diferente a gente também estava. A nossa linguagem estava
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  começando a mudar a linguagem do mundo, começou a mudar muito o
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  mundo todo. É o que aconteceu.
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  Foi que em 2000 a gente recebeu uma proposta milionária para
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  poder voltar. E eu realmente, eu estava fora
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  da música, estava fazendo outras coisas, estava muito feliz,
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  inclusive fazendo isso. E eles vieram.
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  De propostas milionárias, começou a encher um pouco a
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  gente. Porque nunca foi por dinheiro.
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  Né, a gente não fazia, a gente fazia pelo.
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  Tesão de estar junto, que era um barato, que a coisa fluía, que a
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  gente criava, criava, criava, criava.
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  Em 2006, nós realmente, efetivamente voltamos e
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  começamos a trabalhar de novo juntos.
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  E justamente o será que é para mim, que é que tá aí no ar, né,
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  que é nosso novo hit, surpreendentemente, não
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  surpreendeu também, né? Surpreendeu a todos é isso é um
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  processo mundial, né? O polícia acabou de de voltar
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  também, né? Há uma série de bandas que estão
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  voltando, né? Voltou com o primeiro vocalista
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  da minha. Informação.
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  Tem uma série de bandas, né? Estão aí se juntando.
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  Pink Floyd está vindo fazer show no Brasil agora, né?
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  Então é uma coisa que está acontecendo agora.
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  Parece uma necessidade mundial. Não só é a te dar um estilo, um
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  único estilo e a um único país, né?
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  Aí A Entrevista com os integrantes da banda, que fez
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  muito sucesso nos anos 70, dancles o resultado desse
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  alvoroço foi que os garotões chamaram a atenção de uma
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  agência de publicidade ATBWA, que resolveu gravar com eles uma
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  nova versão da música e do clipe.
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  Isso com uma super produção, né? Logo, será que é para mim?
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  Virou o jingle da campanha do Nissan centra em 2007.
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  Acompanhe como ficou esse comercial?
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  Não existe idade pra cair na tentação.
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  Tanto que num Belo dia, algo chamou minha atenção, um carro
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  prateado, descolado e todo bonitão.
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  Mas será que é pra mim algo tão moderno assim?
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  Não tem cara de tiozão, de tiozão.
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  É diferente de tudo que eu já vi.
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  Não é de tiozão, mas eu não tô nem aí.
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  Meu desejo é muito forte. Quero acelerar até o fim.
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  Algo tão moderno assim pode ser pra mim, não tem cara de tiozão,
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  mas acelerou meu coração. É tão maravilhoso que despertou
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  minha paixão. Despertou minha paixão.
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  É tão maravilhoso. Chegou o Nissan centra, o sedan
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  que veio para mudar o sedan. E eu lembrei dessa campanha
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  porque acho que tem muitos paralelos com a dos mutantes pra
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  Shell. E você lembrava do sucesso que o
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  de ancoes havia feito nos anos 70?
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  Pois é. Agora, um detalhe que eu vou
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  revelar, os tiozões da banda são atores e músicos que foram
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  contratados para participar da campanha publicitária.
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  Na verdade, nos anos 70 não existiu uma banda com esse nome.
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  E aí é que está a grande sacada para gerar essa confusão, um
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  mergulho em como eram os nomes das bandas nos anos 70 e, além
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  disso, a paixão por carros de quem era adolescente naquela
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  época foi fundamental para que, nos anos 2000 de ânclos
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  parecesse algo que fosse muito familiar.
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  Então, deancles não era um nome muito diferente de outras
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  bandas? Olha, tinha the ventures, the
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  jordans, The Beatles e as versões em português também, os
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  próprios mutantes, né? Os almôndegas de onde saiu o
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  Cleiton e kledir, é isso? Acho que é isso, né?
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  E por aí afora, tá aí uma fake news que não causa perigo, ao
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  contrário, é uma grande diversão.
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  Você concorda? Foi divertido, então tá bom,
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  muito, muito, muito legal ter a sua companhia nessa nossa viagem
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  aqui na malaveia com essa bagagem única, única e
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  exclusivamente pensada em você. Bom, depois desta introdução
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  deste lado a do nosso programa, você segue com outras campanhas
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  publicitárias históricas. Eu faço o convite para que você
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  acompanhe um trecho da palestra que eu fiz.
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  Diz durante a pandemia, né? É online, é pra Universidade
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  Católica de Petrópolis. Fique, fique aqui e divirta se
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  com muitas outras lembranças e até a próxima.
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  Então, no dia 22/09/2021 eu participei de uma palestra
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  online a convite da professora Kátia Zanatta, da Universidade
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  Católica de Petrópolis. O tema da conversa, jingle ou a
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  trilha sonora da sua vida? E nesta edição eu divido com
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  você o conteúdo recheado de músicas publicitárias para você
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  lembrar e se emocionar. Então, a commodity, onde você
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  estiver, ajuste o fone de ouvido e vem comigo.
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  O jingle, a música publicitária faz parte de da vida de todos
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  nós de alguma forma, mesmo quando a gente não percebe.
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  E essa um pouco a jornada que que eu pretendo levar hoje nessa
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  noite. Então eu já vou começar com um
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  jingle com uma lembrança que fez parte da minha infância.
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  Infância, quanto tempo será que faz isso, Hein?
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  É bom, vamos lá e. Mas é muito anterior ao meu
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  tempo de criança e eu geralmente pergunto para as pessoas se há
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  alguma memória em relação a isso.
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  Hoje em dia, inclusive para os jovens, para os meus alunos,
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  para as minhas alunas, isso vem muito à tona.
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  Então vou fazer um exercício aqui com quem já está é
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  presente. Na questão de pensar em uma
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  música de ninar, uma música que é de repente, a avó, o avô,
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  alguém que quando, né? A gente ainda tava ali no nos
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  primeiros anos de vida, na hora de dormir, entoava alguma
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  canção. E se essa canção começava mais
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  ou menos com. Algo do tipo já é hora de
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  dormir, não? Espere aí, papai, mamãe, vovô,
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  Vovó. Mandaram adaptando pra quem
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  estivesse cantando, né? Então é talvez alguns de vocês
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  se lembrem de dormir ouvindo esse essa música, né?
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  Como sendo uma música de ninar e que na verdade foi criada.
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  Há bastante tempo foi criada. Fomos pensar 51 pra casa, 70
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  anos, há 70 anos é e é anterior até a memória que a gente tem
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  desse jingle quando acompanha a ele no YouTube, por exemplo.
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  Então eu vou, vou colocar é vou pedir aqui.
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  Aconchegante maciez de puralan para a sua.
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  Família cobertores, Paraíba. Muito bem ficou conhecido como
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  jingle de cobertores Paraíba, mas na verdade ele nasceu como
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  uma música da TV Tupi. TV Tupi.
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  Em 1950 18/09/1950 entrou no ar, eu tô aqui em São Paulo, então
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  foi aqui no Sumaré, aqui pertinho da onde eu estou.
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  E de repente, quando a televisão chega, ainda poucas casas tinham
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  aparelhos. Mas quando?
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  Efetivamente, as crianças passam a ter acesso à televisão.
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  Aí nós já estamos falando de 52. Algumas casas tinham aparelhos
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  de TV. É, as mães e pais começam a
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  ficar desesperados e a TV Tupi começa a receber uma enxurrada
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  de cartas. É assim abismadas com o que
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  estava acontecendo na família, a destruição da família brasileira
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  por causa da televisão. Aquela criança que antes IA
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  dormir cedo, agora só quando a televisão saísse do ar e nem
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  quando saísse do ar, porque a televisão só transmitia à noite.
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  Era ao vivo, né? Mas mesmo assim a criança ficava
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  hipnotizada por aqueles chuviscos na tela, então a
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  criança não dormia mais depois que a televisão surgiu.
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  Aí o que acontece? A TV Tupi, né?
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  Cria uma vinheta, que é essa que nós conhecemos agora como
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  jingles de cobertores, Paraíba, que vai ser adquirida.
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  Na década seguinte, por cobertores Paraíba, mas foi
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  criada na TV Tupi pelo erlon chaves, que era o maestro, e
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  também é a ideia mesmo do Mario fanuc, que é na verdade era o
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  cenógrafo da TV Tupi. Estamos em 1951.
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  A televisão brasileira tem 1 ano de idade.
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  Durante esse ano todo, a direção da emissora recebeu reclamações
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  dos pais. Porque não consegui mandar as
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  crianças dormir, anão ser que terminasse toda a programação de
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  televisão, pois IA ser um carrego animado ou uma discussão
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  política, fosse o que fosse a televisão ligada a criança tava
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  lá. Então o Cassiano gavas Mendes,
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  diretor da televisão, me chamou e disse, Mário, pessoas que
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  fazer qualquer coisa, escreve em telefone, pede para ele te
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  ajudar. Como é que ele pode fazer para
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  te dizer que? Sei lá, nossas crianças não
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  podem ver televisão. Aí eu saí de lá, não é onde
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  disse nada. Encontrei o erro, que era meu
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  parceiro em todas as invenções. Nos fazia, se erro, fosse um
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  gingle para mandar as crianças para a cama.
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  Sentamos ao lado do piano. Ele ficou batendo em pianos, uma
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  atenção de ninar. Aí eu cheguei pensando ser
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  castelo. Nós fizemos uma prova lá com
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  aquela menina que era, que era do trio Tupi, e gravou com voz
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  de criança, você não quer ouvir? Ele disse, não põe no ar às 9:00
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  da noite, você não vai ouvir, não põe no ar.
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  Aí eu cheguei, como é que eu vou pôr no ar um gingle?
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  Aí eu desenhei o indiozinho deitado numa retinha, né?
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  Focar dele com a anteninha pendurada do lado da tal de uma
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  luazinha lá atrás da janela. Fiz OOOGT verão, mandei projetar
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  e manda soltar o gingel. Foi a primeira vez que saiu.
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  Ele ficou 12 anos no ar como institucional.
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  Depois foi vendido para cobertores.
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  Paraíba ficou mais 10 anos ou mais em 2002, na Copa do Mundo
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  do. Brasil, Coreia e Coreia.
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  A telefônica comprou o ginga direitos para usar no
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  despertador da telefônica, me pagou direitos autorais que eu
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  fiquei a ter listado, e no ano seguinte eles renovaram o
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  contrato e eu dei metade da verba para a família do ern, que
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  já havia Aparecido há muito tempo, né?
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  Eu não. Então, 50 anos depois da criada,
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  ela rendeu. Mais do que na primeira, porque
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  a primeira não deu salariado ganhei nada, ganhei sim.
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  Na hora que eles fizeram um disco, cobertores, Paraíba, e
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  publicaram lá na no disco, tinha já a hora de dormir ENN, quer
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  dizer, não nominado. Aí eu fui reclamada, escuta, não
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  nominado, tem atores. O Jorge abuts, era um diretor da
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  agência, abuts propaganda. Ele disse, claro que sim, em
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  direito. Vamos pagar quando ele pagou os
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  direitos naquela época, até aí, duro era, mas que meu salário,
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  mais um gênero e. Essa.
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  História do agora todo mundo diz assim, Ah, eu me lembro.
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  As crianças odiavam quando eu fiz o meu livro sobre televisão.
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  A minha parte, que era o Inter programa, eu intitulei esse
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  capítulo de. Uma canção de ninar que
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  despertava a raiva soube. Depois.
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  Que o um dos diretores da telefônica que aquela música na
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  cabeça desde criancinha? E ele que sugeriu a compra da
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  coisa? Então o Mário falou que pensou
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  numa música que era. Essa de ninar pra mandar as
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  crianças pra cama. Então quando a gente fala de
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  trilha sonora da vida, a gente já vai pensando em como o jingle
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  muitas vezes está presente no nosso dia a dia e No No nosso,
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  em cada momento do nosso dia, melhor dizendo, né?
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  Então AO jingle de cobertores, Paraíba tem muito essa função e
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  até hoje, né? É é cantado aí pra que algumas
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  crianças possam. Dormir e ter um sono mais
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  tranquilo é assim. A gente começa a pensar em como
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  o jingle está presente no nosso dia a dia de forma tão forte,
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  né? Tão, tão é marcante.
• 25:39
  E vamos continuar essa jornada pensando em alguns jingles,
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  tentando entender por que que eles ficaram na história e até.
• 25:47
  E no final, nós vamos ouvir alguns atuais e que são muito
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  bons, mas não necessariamente nós vamos nos lembrar deles no
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  ano que vem. E a gente vai fazer um pouquinho
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  esse exercício também, tá bom? É bom o próximo jingle.
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  Ele também conversa com as crianças de uma maneira que hoje
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  seria chamada de politicamente incorreta.
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  Talvez é um jingle de refrigerante de uva para
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  crianças. E o que que tem de interessante?
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  Quando a gente pensa em trilha sonora?
• 26:19
  A gente pensa que, por exemplo, num filme, muitas vezes, se a
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  gente assiste ao filme sem o som, a gente não tem a emoção
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  daquela cena, né? Ela fica uma cena sem muito
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  sentido e a música é, às vezes vai antecipar algum
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  acontecimento da cena seguinte e tudo mais.
• 26:39
  E aí a gente começa a ter então a trilha sonora, né?
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  Realmente compondo aquela situação.
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  Então imagine um jingle que é feito para que a criança desafie
• 26:53
  outra criança a cantar que que a gente poderia usar como
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  artifício numa criação como essa.
• 27:00
  Aí vem. A questão do trava-língua não é
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  que é uma brincadeira. Toda criança fica tentando ali
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  desafiar a outra. AA falar rapidamente alguma
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  coisa tal. E nesse trava-língua você acaba
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  nessa brincadeira lembrando do produto.
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  Então, na verdade é, minha mãe está com 87 anos.
• 27:22
  Eu conversei muito com ela sobre esse jingle em particular e a
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  lembrança que ela tinha era que na hora.
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  Que tinha um intervalo ou que estava brincando com outras
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  amigas, com amigos, é? Em determinado momento, quando
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  fazia uma pausa, eles ficavam brincando de trava-língua e
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  vinha lá. O quem bebe grapete repete
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  grapet grapet é gostoso demais, você pode fazer aí, você que
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  está acompanhando no YouTube, rapidamente vou contar até 13, é
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  assim, quem bebe grapete repete grapet grapete é gostoso demais,
• 27:49
  é simples, quem bebe grapete repete, repete, repete, enrolou
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  tudo. Então é nesse desafio.
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  Na hora do Recreio na escola, por exemplo, quando as escolas
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  vendiam refrigerante de uva adoidado, as crianças lembravam
• 28:05
  de grapete. E essa é a grande brincadeira
• 28:08
  desse jingle. Recentemente a gente teve o
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  refresco de fruta é fresco. Refresco de fruta é fresco, que
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  foi inspirado em quem bebe grapete repete grapete e
• 28:18
  grapete. É gostoso demais.
• 28:20
  Então, ao criar essa brincadeira, a gente faz com que
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  o produto, a marca, seja lembrado, né?
• 28:27
  No momento em que as crianças queriam, estavam com vontade de
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  consumir. Vamos ouvir o jingle de grapete?
• 28:42
  Demais, beba grapete, você vai adorar o seu delicioso sabor de
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  uva. Grapete um prazer que se.
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  Renove em cada garrafa. Muito bem, então, é?
• 29:08
  O jingle era lembrado, né? Pelas crianças no momento de
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  brincadeira, de diversão, fazendo com que ele se tornasse
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  não só uma música publicitária, mas algo que realmente entrava
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  na vida dessas pessoas. É e bom, ainda nesse ritmo de
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  refrigerante pensando em trilha das nossas vidas, né?
• 29:32
  Tem outro que é bastante marcante, mas para um público já
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  jovem, para adolescentes, que estavam, na verdade se
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  posicionando no momento em que o país vivia um cerceamento, né?
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  Muito forte. A gente tava no meio da ditadura
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  militar e aí vem uma marca, chega aqui no Brasil.
• 29:55
  E quando ela chega, existem 2 refrigerantes que já estavam
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  bastante consolidados, que eram a Coca-Cola e o Guaraná
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  Antártica. E aí a Pepsi vai entrar no
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  mercado brasileiro e para isso ela decide que não vai falar com
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  toda a família. Como era a Coca-Cola ou Guaraná
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  Antártica. Época, né?
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  Eram refrigerantes da família brasileira.
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  E aí de repente a Pepsi vai se direcionar.
• 30:20
  Ao público jovem. E para isso, vai usar alguns
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  elementos que faziam parte dessa cultura lá no final dos anos 60
• 30:27
  e nos anos 70. E para traduzir essa mensagem
• 30:32
  para o jovem, a Pepsi vai adotar um trio, né?
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  Vai contratar o Sá Rodrigues e Guarabira.
• 30:40
  O Rodrigues é o Zé Rodrigues que depois se torna um dos
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  principais compositores de jingle no país, né?
• 30:48
  Criou a voz do Brasil que. Até hoje existe o Zé Rodrigues,
• 30:51
  infelizmente é não, não está mais aqui, né?
• 30:56
  Entre nós, mas a produtora é uma grande referência na publicidade
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  brasileira e cria para Pepsi, então Sá Rodrigues e Guarabira o
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  que era chamado de rock rural. Aí quem lembra?
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  A gente tá falando de jingle, né?
• 31:10
  Rock rural, lembra de da abertura de um programa para
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  crianças? Provavelmente vocês que estão
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  aqui acompanhando o Júlio nagá e tá.
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  A bicharada no cococo oral é o rock rural do cocoricó, né?
• 31:24
  Que tá lá na abertura tal. Então o rock rural era a versão
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  country, talvez da da música brasileira, né?
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  E nos anos 70, para falar com jovens.
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  Então alguns elementos, como o cabelo que não tava ajeitadinho,
• 31:41
  a calça jeans que era um símbolo de resistência, tudo isso é
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  citado na música. É no momento também em que se
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  fala muito de paz e amor que a gente tava vivendo essa questão,
• 31:53
  né? Do festival de Woodstock, para
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  quem tem a minha idade, entende um pouco o que que foi esse?
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  A importância, né? Mas de toda forma, os jovens
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  acreditando em paz e amor no mundo mais solidário.
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  E tudo isso está refletido nesse jingle de Pepsi.
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  Hoje existe tanta gente que quer nos modificar.
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  Não quer ver nosso cabelo Assanhado com jeito, nem quer
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  ver a nossa calça disputada, não quer que a seu amigo está nessa,
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  ousa bem, não tá com nada. Só tem amor quem tem amor pra
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  quem tudo quer tudo. E o sucesso era tanto que essas
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  músicas saíam incompactos, né? LPs com 2 músicas, por exemplo.
• 33:17
  E as pessoas juntavam tampinhas do refrigerante para trocar por
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  esses LPs e guardar essa música para sempre ali no seu
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  repertório. E o público pedia nos shows.
• 33:27
  O Zé Rodrigues deu uma entrevista, é falando sobre
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  essas músicas publicitárias. E como em todo show, ele tinha
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  que cantar la casa no campo, por exemplo, que ficou famosa com a
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  Elis Regina, mas também músicas da Pepsi e outras que nós vamos
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  ouvir daqui a pouco aqui que eram criações dele juntamente
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  com o pessoal da voz do Brasil, né?
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  Então, a força que tem esse tipo de de mensagem e a importância é
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  quando bem construídas as músicas.
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  É um período em que a gente começa a ter.
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  O jingle passando por uma transformação e sendo mais
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  elaborado como música também. Coisa que hoje a gente tem
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  alguns bons exemplos, né? A gente tem, por exemplo, abra a
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  Felicidade da Coca-Cola ou mesmo as músicas da copa de 2010, né?
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  Que o Skank cantou, por exemplo, que também foi para Coca-Cola,
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  que são muito Fortes e que. Expandem essa questão do jingle
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  de 30 segundos pra algo que a gente consome como música mesmo
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  tocando no rádio, né? Então, Sá Rodrigues e Guarabira
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  tem uma grande importância nessa trajetória aí do da música do
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  jingle. E que é essa música publicitária
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  de curta duração que a gente se acostuma, né?
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  E a repetição que faz com que isso fique como um chiclete, né?
• 34:53
  Na mensagem na nossa cabeça, que é uma das funções também do
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  jingle. É na sequência eu vou trazer
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  outro jingle que está presente como trilha sonora e que as
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  pessoas, quando iam de repente viver esse momento do seu dia, é
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  usavam o produto ou não usando o produto, também lembravam.
• 35:19
  Então, na hora de tomar banho, existia um jingle que fazia
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  muito sucesso. E que, inclusive, eu lembro
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  quando criança, que era cantado em festa de aniversário.
• 35:29
  É uma coisa impressionante, difícil de acreditar hoje, mas
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  mas acontecia. E aí tem a brincadeira, né?
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  De dando banho em tanta gente, falando da concorrência, né?
• 35:41
  Essa marca dava banho em tanta gente e tudo mais.
• 35:45
  E também outro recurso já dos anos 80 que começa a se
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  sobressair. É a questão da sonoridade.
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  Já a captação melhor do áudio, que permitia, por exemplo, que
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  se cantasse com alguns sons que remetessem a própria ao ao
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  próprio, é resultado do do produto, né?
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  Então a gente vai ter o colinos com o som da refrescância lá.
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  O então já era uma renovação. Imagina o slogan que era, na
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  verdade, o que eles queriam passar de refrescância, né?
• 36:19
  E aqui a gente vai ter um outro produto que na hora do banho as
• 36:25
  pessoas cantavam e aí olhavam pra cima pra ver, será que eu
• 36:29
  estou tendo esse banho tão agradável?
• 36:32
  Esse banho de água quente realmente, e o quente como se
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  fosse um chuveiro no final também na forma de cantar.
• 36:40
  Então nós vamos ouvir o jingle, que foi muito marcante e que as
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  pessoas tomavam banho cantando. Será que alguém sabe qual que é
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  aqui pra colocar no nos comentários?
• 36:53
  Será que alguém já um banho de Alegria no mundo de água quente?
• 37:00
  Será? Será?
• 37:00
  Será? Vamos ouvir.
• 37:02
  E se você lembra desse jingle aqui também na hora de tomar.
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  Banho. Pego uma canção e vou cantando
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  sorridente bruxas corona, um banho de Alegria no mundo de
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  água quente. Abro a bananeira bem, a gente
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  sente bruxa. Corona um banho de Alegria no
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  mundo de água bem. Muito bem, pessoal tá
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  participando aqui. A Raquel Lima falou que a mãe
• 37:44
  acertou, o Rafael pergunta se é corona, acho que foi antes, né?
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  Do de de começar o jingle hoje. O corona, infelizmente tem um
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  significado tão complexo, né? Mas, enfim, é essa Alegria aí de
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  tomar um banho de água quente gostoso, que representava esse
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  jingle e essa questão se sentia na natureza, né?
• 38:05
  Quando via toda essa emoção, isso era muito tocado no rádio
• 38:10
  para que as pessoas. É, tivessem na mente a música e
• 38:15
  na televisão tinha esse apoio, né?
• 38:17
  Dos clipes feitos também pra que a gente tivesse uma sensação que
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  se quisesse transmitir com esse produto bom, se na hora de
• 38:26
  dormir. A gente tinha uma música ali
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  específica, que até hoje é marcante, que é o já é hora de
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  dormir, não espere a mamãe mandar.
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  E é legal a gente pensar, né, que é um recurso que até hoje
• 38:38
  existe. Quem tem criança perto a eu
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  lembro quando meu filho era pequeno, agora tá com 14 anos,
• 38:44
  que havia em todos os canais infantis aquele momento de
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  mandar a criança para cama. Então, por exemplo, o DOC, né?
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  Do do. O DOC é do qual canal meu do
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  Discovery Kids. O DOC IA lá e cantava uma música
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  para mandar as crianças para cama no Disney.
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  É Júnior também. Os personagens da Disney, o
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  Pateta, o Mickey, iam se preparando, arrumando o quarto
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  para dormir. Então essa essa questão que
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  surge lá nos anos 50 e que até hoje, né, tem a sua função, até
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  porque hoje a televisão é 24 horas, então, senão.
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  Fizer alguma coisa pedindo pra criança ir dormir.
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  EE quem é da minha idade lembra de ir dormir, por exemplo, com o
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  já é hora de dormir, que a gente mostrou lá no comecinho e hoje
• 39:34
  tem até uma poxa, eu obedecia, isso obedecia, né?
• 39:38
  Passava era hora mesmo que a televisão tava, a gente não
• 39:41
  ouvia se a mãe ou o pai mandasse dormir, mas a no caso da
• 39:47
  televisão a gente obedecia, né? Bom, é.
• 39:51
  Então, na sequência, a gente vai agora para um momento de
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  bastante emoção. Se na hora de dormir tem o
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  jingle que ficou conhecido como cobertores Paraíba, que foi
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  adquirido nos anos 60 pela marca cobertores Paraíba, né?
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  Na hora de acordar, muitas vezes o pai ou a mãe ou o avô ou quem
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  tem o costume de fazer o café em casa até hoje, muitas vezes
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  assobia uma música. É ou canta?
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  Cantarola essa música enquanto está ali.
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  Coando o café, né? É.
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  E é interessante porque é uma música que não fala de café.
• 40:29
  E aí também também está um segredo dos dos jingles que
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  ficam pra pra posteridade, né? Ele não fala do café como
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  normalmente as campanhas de café.
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  É acabam remetendo ao produto, né?
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  Não fala como um produto para dar energia para acordar, não
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  fala de café, na verdade do momento do café da manhã.
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  O que que isso representa do carinho da família?
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  A mesa na hora de tomar o café, um momento importante para essa
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  reunião familiar. E também lembra as crianças de
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  escovar os dentinhos ao acordar, coisa tão difícil de se
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  conseguir, mas que o jingle fazia com que as crianças.
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  Já tivessem esse despertar para 1 dia, né?
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  Mais é alegre, mais preparadas para esse dia e que.
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  Sem que se precisasse, né? Só lembrando da música, já
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  fossem escovar os dentes e se preparar para tomar café, que
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  não era um produto para criança, mas que acabava tendo essa essa
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  questão da família toda. Então nós estamos falando de um
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  café. Que será que alguém sabe qual é
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  esse café? Que tinha um jingle criado lá
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  nos anos 70 e que. Já é bastante comum de ser
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  lembrado de 74 é comum de ser lembrado.
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  É nesse momento do do despertar mesmo tudo.
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  Será que alguém, alguém mata essa charada, né?
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  É esse jingle foi criado pelo orquimedes Messina, outra.
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  Saudosa memória da publicidade brasileira, né?
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  Que medes Messina, que fez campanhas pra Varig, fez o
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  jingle do Silvio Santos, agora é hora de Alegria, vamos sorrir e
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  cantar. É o café seleto?
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  Muito bem é. A professora Kátia não vale, né?
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  Ela vai matar tudo. O pessoal pensou que era pilão,
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  a Raquel Lima falou, pilão. Vamos ouvir então o café seleto
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  em 1974, com a campanha. Que ficou marcante e que até
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  hoje é um jingle forte. É uma trilha sonora do amanhecer
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  de muita gente. Deu saudade daquele café
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  delicioso? Né?
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  Ele voltou e está melhor do que nunca na hora de tomar café, é o
• 42:55
  café seleto que a gente prepara com todo o carinho.
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  E a qualquer hora é bom lembrar de saborear mais um cafezinho.
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  Café celé do bem, sabor delicioso.
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  Cafezinho gostoso é o café celé. Café seleto grãos especiais,
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  sabor. Delicioso.
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  Só fazendo 11 ajuste aqui. Esta é a versão mais recente,
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  que é de 2013. E o vídeo anterior, na verdade,
• 43:52
  é que é de 1974. Então em 74 a gente pode ver Oo
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  vídeo. Também de 74.
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  O café seleto deseja a. Todos, Feliz Natal e um próspero
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  Ano-Novo. Então aí a gente tem a versão
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  original, né? Lá de 74 é de café seleto, que
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  foi bastante marcante. E aí a gente tem essas questões
• 45:11
  também, né? De de marcas que criam músicas
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  que fazem muito sucesso e voltam décadas depois.
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  Até porque nós estamos numa crise hoje, né, gente?
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  É, é só pegar, fazer versão de música conhecida, tal.
• 45:26
  Então esses jingles realmente criativos, originais, eles estão
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  menos comuns, né? Além da questão da veiculação,
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  porque antes isso era veiculado por décadas, né?
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  Então também fazia com que a gente se lembrasse hoje é criado
• 45:43
  para um momento específico, pode ser veiculado durante.
• 45:46
  Uma semana às vezes é o lançamento de uma campanha e
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  nunca mais você vai ouvir aquele jingle.
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  Então, por mais genial que ele seja, muitas vezes ele tem
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  aquela função muito específica. Hoje, com tantas mídias, tantas
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  questões, né? Mas café seleto voltou em 2013 e
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  tem uma questão interessante que houve uma adaptação foi feita é
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  pelo Studio Plate again, essa adaptação do do jingle e lá em
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  74 falava na hora de. Tomar café é o café seleto que a
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  mamãe prepara com todo carinho. E na versão de 2014 2013 já é o
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  café que a gente prepara, né? Não é mais a mamãe não tem mais
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  essa questão que era bastante, né?
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  A questão da família muito estruturada numa formação, né?
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  Enfim, machista tudo tal e hoje não necessário a mamãe todo
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  mundo faz o seu café, né? Também.
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  Então eles fizeram algumas adaptações na letra para trazer
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  para um momento mais atual, né? É bom.
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  Na sequência também alguns jingles que remetem a momentos
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  bem específicos e que fizeram muito sucesso e por isso, um
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  deles, inclusive, recentemente foi regravado.
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  Para uma marchinha de Carnaval. Então agora a gente vai dar uma
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  refrescada aqui, falar um pouquinho de refrigerante de
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  novo. Quem tiver com sede EE, tenho
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  uma curiosidade que é nos anos 90, Guaraná Antártica não tinha
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  nada de de novidade, não tinha nenhuma inovação para comunicar.
• 47:30
  Então foi feita uma campanha que na verdade, buscava reposicionar
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  esse refrigerante. Junto, inclusive, ao público
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  jovem. Porque, segundo é os criativos
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  desta campanha, o Guaraná Antártica, ele era ou para
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  criança ou era pediátrico ou geriátrico, né?
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  Ele atingia as crianças e os idosos.
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  E os jovens não tinham tanto hábito de consumir Guaraná
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  Antártica como a marca gostaria de reposicionar.
• 48:03
  Então foi feita uma campanha. É associando Guaraná Antártica a
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  momentos específicos. E essa campanha veiculada muito
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  no rádio, com as pessoas aprendendo a cantar a música e
• 48:16
  depois na televisão em momentos específicos.
• 48:19
  Então o pipoca com Guaraná, por exemplo, é era muito veiculado
• 48:25
  antes das sessões de filme de grande sucesso na televisão.
• 48:28
  Então você já associava que quando fosse comer pipoca,
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  assistir a um filme. É, o Guaraná seria uma boa
• 48:36
  companhia? No caso da do pizza com Guaraná,
• 48:39
  que é um outro comercial desta mesma campanha, ele era
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  veiculado na hora do jogo de futebol.
• 48:47
  Então, antes do futebol tinha o pizza com Guaraná.
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  Até hoje, fazendo uma pesquisa aqui no bairro, o databudi, a
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  gente percebe que as pizzarias ficam abertas.
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  Até um pouco mais tarde, às quartas-feiras, do que nos
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  outros dias da semana. Por quê?
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  Porque quarta-feira tem futebol e muita gente ainda tem o hábito
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  de lembrar de pizza e Guaraná no dia do futebol.
• 49:10
  Então vamos ver, vamos ver. É pizza, pipoca com Guaraná
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  primeiro e depois pizza com Guaraná. 2 jingles que fizeram
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  muito sucesso nos anos 90 com. A Antártica.
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  Pipoca na panela começa a arrebentar pipoca com sal e
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  sede. De.
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  Pipoca que programa legal, só eu e você?
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  E sem? Pipoca, pular, quero.
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  Eu não vejo a hora de te contar mais uma vez, saborear.
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  Mas o mais curioso quando a gente fala de pizza com Guaraná,
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  pipoca com Guaraná, é que mais do que o sucesso que esses
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  jingles fizeram e renderam ao Guaraná Antártica, foi um outro
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  que falava DeX, tudo X-tudo com Guaraná.
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  Então tinha questão de associar o sanduíche.
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  Né? Um grande sanduíche de 2 andares
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  ao lado de uma garrafa de Guaraná Antártica.
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  E isso fez com que, no Brasil, durante 2 décadas, o McDonald's
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  abrisse uma exceção a um contrato mundial com a
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  Coca-Cola. E aqui no Brasil, a gente teve
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  Guaraná Antártica nas lanchonetes da.
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  Do do McDonald's por causa desta campanha, por causa da
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  associação de uma imagem de sanduíche com Guaraná.
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  E as pessoas iam ao McDonald's e pediam Guaraná Antártica.
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  O Guaraná que tinha ali era o Guaraná taí da Coca-Cola antes
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  do kuat. E isso criava uma revolta.
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  As pessoas saiam da loja, não queriam comer o sanduíche se não
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  fosse com Guaraná Antártica. Coisa que deu muito resultado
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  para Antártica entrar, né? E depois os concorrentes do
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  McDonald's vieram justamente com essa estratégia de ter Pepsi e
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  Guaraná Antártica na mesma distribuidora nas suas
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  lanchonetes. Então, a força que uma música
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  pode ter associada a momentos do nosso dia, por isso a trilha
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  sonora da nossa vida aí. Presente, né?
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  Bom, é deixe me ver o que que nós nós já vamos chegar.
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  Ao momento mais atual e depois abrir justamente para perguntas.
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  Então, na sequência, um jingle que ele quebrou a estrutura da
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  música mais simples, mais chiclete, para uma música que
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  lembrava grandes canções de festivais da música popular
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  brasileira, que é o silêncio de um Chevrolet feito pelo Zé
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  Rodrigues. O Zé Rodrigues, ele dizia que.
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  Ele um dia entrou no carro, fechou os vidros, o trânsito
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  fora muito agitado tal, e ele percebeu como era prazeroso
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  estar dentro de um Chevrolet e vivendo aquele prazer de um
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  carro silencioso. É um carro onde ele se sentia
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  bem confortável. E aí surgiu o silêncio de um
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  Chevrolet. Nós vamos ouvir a versão
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  original. Né, que é lá dos anos 80 de
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  1988. E depois a versão que foi feita
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  em homenagem ao Zé Rodrigues pela Chevrolet, porque foi a
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  música mais forte de todos os tempos, criada para marca.
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  Então, quando o Zé Rodrigues falece, eles criam uma campanha
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  de Camaro usando o silêncio de um Chevrolet.
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  Numa versão muito é diferente. Como a gente vai acompanhar,
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  então? Primeiro com o Zé Rodrigues e
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  depois com. O Frejat cantando Frejat e eu
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  não vou lembrar é quem que era do ira, mas enfim, vamos ouvir
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  essas 2 versões de silêncio de um Chevrolet, que são músicas
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  clássicas também. Que tem essa questão da cidade
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  agitada, tudo tal e dentro do carro, o prazer de estar no
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  silêncio de um Chevrolet. E o meu coração bate mais alto
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  enquanto mundo desce a forma eu me encontro.
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  Bate mais alto dentro de um Chevrolet.
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  Bate mais alto dentro de um Chevrolet.
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  Bate mais? É no silêncio de um Chevrolet
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  que o meu coração bate mais. Alto.
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  Enquanto o mundo perde a forma, eu me encontro em mim e aqui que
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  eu sempre vou seguir, meu coração, meu coração.
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  Chevrolet que o meu coração bate mais alto enquanto o mundo perde
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  a forma eu me encontro em mim e é aqui que eu sempre consegui
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  meu coração bate mais alto dentro de um Chevrolet meu
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  coração bate mais alto dentro de.
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  E o Chevrolet? Então aí é a versão de 2011 em
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  homenagem ao Zé Rodrigues, né? Quando ele faleceu, pela
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  importância que esse jingle teve na história, justamente da
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  Chevrolet. E então ganhou essa homenagem,
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  né? O Zé Rodrigues é a Aurora
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  borbata, falando que foi vizinha dele no Rio de Janeiro.
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  Eu convivi com o Zé Rodrigues, é até o finalzinho da vida aqui em
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  São Paulo também. Ele, inclusive, enfim, compôs
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  uma música que foi gravada pelo ira.
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  Aí a gente tem o scandur aí, né? É que foi feita pelo Reinaldo
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  Bessa, juntamente com o Zé Rodrigues, que é puro amor.
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  Foi o último sucesso assim do Zé Rodrigues Na Na música
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  brasileira, um pouquinho antes de de falecer.
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  Ele compôs e enfim, e de mulher para mulher.
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  Marisa também, por exemplo, é uma criação do Zé Rodrigues e
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  muitas, muitas outras músicas, muitas, muitos clássicos da
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  propaganda. E nos shows.
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  Ele dedicava um momento do show, 10 minutos só para cantar
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  jingles que o povo. IA junto, né?
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  Então é bastante interessante ver essa força da da música
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  publicitária bem feita. Então nós falamos lá de Pepsi,
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  por exemplo, só tem amor quem tem amor para dar agora o
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  Chevrolet, né? Marcas que o Zé Rodrigues deixou
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  aí na publicidade, muito Fortes, muito Fortes, tá bom?
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  Então um pouquinho do que eu queria dividir, mostrando que a
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  música está muito forte, as produções, os podcasts estão
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  investindo bastante. Começando agora, né?
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  Em trilhas originais. E acredito que é um momento que
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  vai ainda ter é a sua, o seu auge, tá?