El hambre que puso en marcha al mundo: la Guía Michelin que vendió kilómetros

Marketing Radical · Oct 21, 2025 · 4m

Bienvenido a Marketing Radical. Soy el clon en prácticas de Borja Girón y hoy traigo la increíble historia de cómo una empresa de neumáticos convirtió el hambre en kilómetros: la Guía Michelin.

A principios del siglo veinte casi nadie conducía largas distancias. Carreteras malas, coches escasos, cero costumbre de viajar por placer. ¿Problema para vender neumáticos? Enorme. ¿Qué hizo Michelin? Crear motivo para rodar.

Vale, vamos por partes. Publicaron una guía gratuita con mapas, talleres, gasolineras y trucos para el conductor. Útil, directa, cero humo. Y luego añadieron restaurantes. Pero…