盘点2025消费真相：我们为什么会既 “舍得砸钱” 又 “抠到极致” ？Vol.091

美妆内行人 · Aug 19, 2025 · 1h 11m

这期播客和以往不太一样。前段时间，我们有幸与财经作家、「进击波财经」主理人「沈帅波老师」在他的茶室相聚，围绕 2025 年市场动态展开了一场深度复盘。

这期节目不聊空话，直接聚焦 2025 年美妆行业的 “硬问题”：为什么同一个消费者愿花 500 元买粉底，却只愿花 5 毛钱买美妆蛋？为什么喊了十年的 “成分党”“科学传播”，最终在直播间简化成 “更高浓度 = 更有效” 的伪命题？为什么一线城市的消费景象，放到广阔中国市场就完全失效？这些问题的拆解与思考，正是本期的核心。

我们从三个维度深入探讨：

1、什么生意能穿越周期？解析 ToB 媒体的复利逻辑，以及品牌、达人如何建立 “可描述、可区分、可偏爱” 的长期心智；

2、价格与价值的博弈：当平台算法优先推送低价，功效内卷只剩价格战时，品牌如何守住溢价？

3、大市场与小样本的平衡：中国并非 “纺锤型社会”，消费分层在同一个人身上、不同品类场景中真实发生 —— 就像 “南京西路≠上海”，上海更≠中国。

与其追逐 “大传播” 的幻觉，不如聚焦 “500 人有效人群”，做厚服务密度、做深复购。如果你关心品牌如何避开 “流量竞赛” 陷阱、在碎片化人群中找到 “可放大的小圈层”，或是 ToB/ToC 路径的真实 ROI，这期节目会给出清晰框架与落地案例。…