Latest / Estrategia Educativa / La VERDADERA historia de Coca-Cola (empezó con cocaína)

Transcript

La VERDADERA historia de Coca-Cola (empezó con cocaína) · Estrategia Educativa

0:01
Speaker 2: La bebida más reconocida del planeta, la que hoy asocias
0:04
Speaker 2: con la Navidad, con la felicidad, con reunirte con tu familia,
0:09
Speaker 2: nació de la herida de un soldado de una adicción
0:12
Speaker 2: a la morfina y contenía, literalmente, cocaína. No es una
0:17
Speaker 2: leyenda urbana, no es un rumor de internet. Es un
0:20
Speaker 2: hecho documentado y lo que hoy conoces como Coca-Cola casi
0:24
Speaker 2: no llega a existir porque en su primer año de ventas,
0:29
Speaker 2: su creador la consideró un fracaso total. Quédate hasta el final,
0:34
Speaker 2: porque hay una parte de esta historia que involucra directamente
0:36
Speaker 2: a Colombia y América Latina y que la compañía prefiere
0:41
Speaker 2: que no se cuente tan seguido. Bienvenido a Estrategia Educativa.
0:46
Speaker 2: Hoy vamos a desmontar el mito de la marca más
0:48
Speaker 2: publicitada de la historia. vas a descubrir quién fue realmente
0:52
Speaker 2: el hombre que inventó la Coca-Cola, por qué contenía cocaína
0:56
Speaker 2: y cuándo se la quitaron de verdad, cómo un farmacéutico
1:00
Speaker 2: casi en bancarrota terminó perdiendo su propia creación, quien convirtió
1:05
Speaker 2: esta idea en un imperio global, el mito de Santa
1:08
Speaker 2: Claus que probablemente creía cierto y la relación, no siempre amable,
1:13
Speaker 2: que esta empresa ha tenido con Colombia y América Latina.
1:17
Speaker 2: Como siempre, vamos directo a la fuente. sin quedarnos con
1:20
Speaker 2: la versión de manual publicitario. Empecemos en 1865, en un
1:27
Speaker 2: campo de batalla. El hombre detrás de Coca-Cola se llamaba
1:32
Speaker 2: John Steve Pemberton, un farmacéutico y químico nacido en Georgia,
1:37
Speaker 2: Estados Unidos, en 1831, durante la guerra civil estadounidense. Pemberton
1:44
Speaker 2: combatió del lado confederado y en abril de 1865, en
1:46
Speaker 2: la Batalla de Columbus, Recibió una herida de sable en
1:51
Speaker 2: el pecho. Sobrevivió, pero el dolor era tan intenso que,
1:56
Speaker 2: como era común en la época, empezó a tratarse con morfina.
2:00
Speaker 2: Con el tiempo, esa cura se convirtió en una adicción
2:03
Speaker 2: que lo acompañaría el resto de su vida. Pemberton, como farmacéutico,
2:10
Speaker 2: sabía perfectamente que necesitaba encontrar una alternativa a la morfina,
2:15
Speaker 2: algo que aliviara el dolor sin la dependencia devastadora del opio.
2:19
Speaker 2: y ahí empezó a experimentar con una planta que en
2:22
Speaker 2: ese momento estaba de moda en toda Europa y Estados Unidos,
2:25
Speaker 2: la hoja de coca. Se inspiró directamente en un producto
2:30
Speaker 2: francés llamado vino Mariani, una mezcla de vino de Bordeaux,
2:34
Speaker 2: con extracto de coca que en su momento fue respaldada,
2:37
Speaker 2: sin ninguna exageración, por el Papa León XIII, la reina
2:41
Speaker 2: Victoria de Inglaterra, y el propio Thomas Edison. Pemberton creó
2:47
Speaker 2: su propia versión, La llamó vino de coca de Pemberton,
2:52
Speaker 2: y durante un tiempo se vendió razonablemente bien en Atlanta
2:56
Speaker 2: como tónico medicinal. Pero en 1886 ocurrió algo que cambiaría
3:02
Speaker 2: el rumbo de la historia. El condado de Atlanta aprobó
3:06
Speaker 2: una ley de prohibición del alcohol. De un día para otro,
3:10
Speaker 2: el negocio de Pemberton, que dependía del vino, se volvió ilegal.
3:15
Speaker 2: Aquí es donde el farmacéutico tomó una decisión que terminaría
3:18
Speaker 2: por darle forma al producto más vendido del planeta. Eliminó
3:23
Speaker 2: por completo el vino de su fórmula, lo reemplazó por
3:26
Speaker 2: jarabe de azúcar, ajustó las proporciones, añadió una mezcla secreta
3:31
Speaker 2: de aceites aromáticos que después se conocería como Fórmula 7X.
3:36
Speaker 2: Y casi por accidente, mientras probaba la nueva mezcla, la
3:41
Speaker 2: combinó con agua carbonatada. Ese día nació, sin ceremonia ni fanfarria,
3:47
Speaker 2: la Coca-Cola. El 8 de mayo de 1886, en la
3:53
Speaker 2: farmacia Jacobs, en el centro de Atlanta, se vendió el
3:56
Speaker 2: primer vaso de Coca-Cola al público, a cinco centavos la unidad.
4:01
Speaker 2: El nombre no lo eligió Pemberton, sino su contador, un
4:05
Speaker 2: hombre llamado Frank Robinson, quien además fue responsable de escribir
4:09
Speaker 2: Coca-Cola con esa letra cursiva fluida, inspirada en la caligrafía Spencerian,
4:15
Speaker 2: que hasta el día de hoy sigue apareciendo en cada
4:18
Speaker 2: lata y cada botella del mundo. Ese logotipo, el más
4:22
Speaker 2: reconocido del planeta, tiene más de 135 años sin cambios sustanciales.
4:29
Speaker 2: Pero aquí está el dato que probablemente no conocías. El
4:32
Speaker 2: primer año de Coca-Cola fue, en términos comerciales, un desastre.
4:37
Speaker 2: Se vendían en promedio solo nueve vasos al día. Las
4:41
Speaker 2: ventas totales del primer año apenas alcanzaron los 50 dólares,
4:45
Speaker 2: frente a unos 70 dólares que costó producir la bebida.
4:49
Speaker 2: Es decir, Coca-Cola nació perdiendo dinero. El propio Pemberton llegó
4:54
Speaker 2: a considerar el proyecto un fracaso comercial. Nadie en 1887
5:01
Speaker 2: hubiera podido imaginar que esa bebida, vendida a duras penas
5:04
Speaker 2: en una sola farmacia de Atlanta, terminaría convirtiéndose en la
5:08
Speaker 2: marca más valiosa de la historia del consumo global. Y
5:13
Speaker 2: como si el fracaso comercial no fuera suficiente, la salud
5:16
Speaker 2: de Pemberton empeoró rápidamente, en gran parte por su adicción
5:20
Speaker 2: continua a la morfina. Necesitado de dinero, empezó a vender
5:25
Speaker 2: parte de los derechos de su fórmula a distintos socios
5:27
Speaker 2: de Atlanta. Fue el inicio de una disputa legal y
5:31
Speaker 2: familiar que definiría quién terminaría controlando para siempre la fórmula
5:35
Speaker 2: secreta más famosa del mundo. Aquí llegamos a uno de
5:40
Speaker 2: los temas más morbosos y también más malentendidos de toda
5:44
Speaker 2: esta historia. Sí, la fórmula original de Coca-Cola tenía extracto
5:50
Speaker 2: de hoja de coca, la misma planta de la que
5:52
Speaker 2: se obtiene la sustancia ilegal. Y sí, contenía trazas reales
5:58
Speaker 2: de la misma. Pero es fundamental entender el contexto. En
6:03
Speaker 2: la década de 1880, La cocaína no era una sustancia
6:07
Speaker 2: estigmatizada ni prohibida. Era legal. Se vendía en farmacias y
6:12
Speaker 2: se consideraba, erróneamente, un estimulante beneficioso para tratar la fatiga,
6:17
Speaker 2: el dolor de cabeza y hasta la propia adicción a
6:20
Speaker 2: la morfina. Coca-Cola se vendía, de hecho, como un tónico
6:24
Speaker 2: medicinal promocionado para curar desde el dolor de cabeza hasta
6:29
Speaker 2: la melancolía. Ahora,¿ cuánta cocaína contenía realmente un vaso de Coca-Cola?
6:36
Speaker 2: Las estimaciones varían, pero los análisis históricos sugieren que entre
6:42
Speaker 2: 1880 y 1903 la concentración era muy baja, algo así
6:47
Speaker 2: como una parte de cocaína por cada 200.000 partes de jarabe,
6:51
Speaker 2: diluido además en una proporción de 5 partes de agua
6:54
Speaker 2: carbonatada por cada una de jarabe. No era una dosis
6:59
Speaker 2: recreativa como la que podría haberse hoy en día. No
7:03
Speaker 2: era nada de lo que puedas imaginar. Pero tampoco era cero.
7:07
Speaker 2: Había cocaína real en cantidades farmacológicamente activas, aunque pequeñas. En 1903,
7:15
Speaker 2: presionada por el cambio en la percepción pública sobre la
7:18
Speaker 2: cocaína y por la creciente regulación en los Estados Unidos,
7:21
Speaker 2: la compañía finalmente reformuló el producto para eliminar la sustancia activa.
7:26
Speaker 2: dejando solo hoja de coca descocainizada, es decir, procesada para
7:31
Speaker 2: retirar el alcaloide, pero conservando el sabor característico de la planta.
7:37
Speaker 2: Aún así, trazas mínimas continuaron detectándose hasta aproximadamente 1929, cuando
7:43
Speaker 2: el proceso de purificación se perfeccionó por completo. Un dato
7:48
Speaker 2: curioso y poco conocido. Hasta el día de hoy, Coca-Cola
7:52
Speaker 2: sigue utilizando hoja de coca legalmente importada y descocainizada por
7:57
Speaker 2: una única empresa autorizada en los Estados Unidos para mantener
8:01
Speaker 2: el sabor original de la fórmula, aunque sin ningún rastro
8:04
Speaker 2: de cocaína. La planta nunca salió por completo de la receta.
8:09
Speaker 2: Lo que salió fue el alcaloide. Este es un buen
8:14
Speaker 2: momento para hacer una pausa y pedirte algo. Si estás
8:17
Speaker 2: gustando esta forma de contar la historia real, sin exagerar
8:21
Speaker 2: ni suavizar los hechos, Este es el momento perfecto para
8:23
Speaker 2: suscribirte a Estrategia Educativa y activar la campana. Aquí investigamos
8:28
Speaker 2: a fondo antes de contarte cualquier cosa. Y cada semana
8:31
Speaker 2: desmontamos un mito distinto. Ahora, sigamos porque lo que viene
8:36
Speaker 2: es la historia de cómo Pemberton perdió por completo el
8:39
Speaker 2: control de su propia creación. John Pemberton murió en 1888,
8:46
Speaker 2: apenas dos años después de crear su bebida, arruinado y
8:49
Speaker 2: todavía dependiente de la morfina. Antes de morir había ido
8:53
Speaker 2: vendiendo distintas participaciones de la fórmula a varios socios, entre
8:58
Speaker 2: ellos un empresario llamado Asa Griggs Kandler, quien había comprado
9:02
Speaker 2: una parte de los derechos, pero no podía vender el
9:05
Speaker 2: producto bajo el nombre Coca-Cola, ya que ese nombre seguía
9:09
Speaker 2: perteneciendo legalmente al hijo de Pemberton, Charlie. Charlie Pemberton, lamentablemente,
9:15
Speaker 2: arrastraba sus propias adicciones al opio y al alcohol, algo
9:19
Speaker 2: que Candler nunca supo aprovechar con finalidad y frialdad empresarial.
9:25
Speaker 2: En 1889, poco después de la muerte de John Pemberton,
9:29
Speaker 2: Candler se acercó a la familia y compró el nombre
9:31
Speaker 2: completo y la fórmula original por apenas 2.300 dólares. Con
9:36
Speaker 2: esa compra, Asa Candler obtuvo el control total de Coca-Cola,
9:40
Speaker 2: y fue él, no Pemberton, quien realmente construyó el imperio comercial.
9:46
Speaker 2: Fundó formalmente The Coca-Cola Company en 1892 y durante los
9:53
Speaker 2: años siguientes convirtió una bebida de farmacia de barrio en
9:56
Speaker 2: un producto distribuido por todos los Estados Unidos. apoyando en
10:01
Speaker 2: una estrategia publicitaria agresiva para la época que incluyó el
10:05
Speaker 2: reparto masivo de cupones gratuitos se calcula que entre 1886
10:09
Speaker 2: y 1914 una de cada 10 coca-colas vendidas en los
10:11
Speaker 2: estados unidos fue entregada gratis como estrategia de marketing Y
10:20
Speaker 2: el propio Pemberton, el verdadero inventor, murió prácticamente sin reconocimiento
10:26
Speaker 2: ni beneficio económico de lo que había creado. La compañía,
10:29
Speaker 2: que hoy vale cientos de miles de millones de dólares,
10:31
Speaker 2: no fue construida por el científico que descubrió la fórmula,
10:35
Speaker 2: sino por el empresario que supo comprarla en el momento
10:38
Speaker 2: exacto en que la familia del inventor estaba más vulnerable.
10:42
Speaker 2: Una historia que, sinceramente, se repite una y otra vez
10:46
Speaker 2: a lo largo de la historia del capitalismo moderno. El
10:50
Speaker 2: siguiente gran salto de Coca-Cola llegó de la mano de
10:53
Speaker 2: Robert Woodruff, quien tomó el control de la compañía en
10:56
Speaker 2: 1923 y la dirigió durante más de tres décadas. Woodruff
11:02
Speaker 2: tenía una obsesión muy clara, que Coca-Cola estuviera al alcance
11:06
Speaker 2: de cualquier persona, en cualquier lugar del mundo, a cinco centavos.
11:11
Speaker 2: Durante la Segunda Guerra Mundial, Woodruff tomó una decisión de
11:14
Speaker 2: marketing brillante y a la vez profundamente estratégica. se comprometió
11:19
Speaker 2: públicamente a que todo soldado estadounidense pudiera comprar una Coca-Cola
11:24
Speaker 2: por cinco centavos, sin importar dónde estuviera destinado, incluso en
11:29
Speaker 2: pleno frente de batalla. Para cumplir esa promesa, la compañía
11:33
Speaker 2: construyó plantas embotelladoras móviles junto a las tropas estadounidenses en Europa,
11:38
Speaker 2: el norte de África y el Pacífico. El resultado fue extraordinario.
11:43
Speaker 2: Para cuando terminó la guerra, Coca-Cola ya tenía infraestructura de
11:46
Speaker 2: producción instalada en decenas de países alrededor del mundo. Una
11:51
Speaker 2: ventaja logística que ningún competidor pudo igualar durante décadas. Lo
11:55
Speaker 2: que empezó como un gesto patriótico terminó siendo, en la práctica,
11:59
Speaker 2: la base de la expansión internacional más exitosa de la
12:02
Speaker 2: historia del consumo masivo. A este fenómeno, algunos historiadores y
12:07
Speaker 2: críticos lo bautizaron más adelante con un término no muy amable.
12:12
Speaker 2: La Coca-Colonización. del mundo. Fue también en esta época de
12:17
Speaker 2: expansión publicitaria cuando nació uno de los mitos más repetidos
12:20
Speaker 2: sobre la marca, que Coca-Cola inventó la imagen moderna de
12:24
Speaker 2: Santa Claus, con su traje rojo y blanco. La realidad
12:28
Speaker 2: es más matizada. Coca-Cola sí popularizó masivamente, a partir de 1931,
12:36
Speaker 2: la imagen de un Santa Claus gordo, alegre y de
12:38
Speaker 2: traje rojo, gracias a las ilustraciones del artista Harold Soderbergh,
12:43
Speaker 2: que se repitieron en la publicidad navideña de la marca
12:46
Speaker 2: durante más de tres décadas. Pero esa imagen no fue
12:49
Speaker 2: una invención original de la compañía. Ya existían representaciones de
12:53
Speaker 2: Santa con traje rojo desde principios del siglo XX, mucho
12:57
Speaker 2: antes de que Coca-Cola lo usara en su publicidad. Lo
13:01
Speaker 2: que hizo la marca fue tomar una imagen que ya circulaba,
13:05
Speaker 2: perfeccionarla visualmente y repetirla con tanta insistencia año tras año
13:10
Speaker 2: que terminó fijándose en el imaginario colectivo mundial como si
13:14
Speaker 2: fuera suya. En 1985, Coca-Cola cometió uno de los errores
13:19
Speaker 2: de marketing más recordados de la historia empresarial. Lanzó la
13:23
Speaker 2: Nueva Coca-Cola, una reformulación completa del sabor original, después de
13:28
Speaker 2: perder terreno frente a su eterno rival en pruebas de
13:31
Speaker 2: sabor a ciegas. La reacción del público fue una furia
13:34
Speaker 2: inmediata y masiva. Consumidores organizaron potestas, líneas telefónicas de quejas
13:40
Speaker 2: colapsadas y hasta demandas simbólicas contra la empresa. apenas 79
13:45
Speaker 2: días después del lanzamiento. La compañía tuvo que dar marcha
13:49
Speaker 2: atrás por completo y devolver la fórmula clásica al mercado,
13:52
Speaker 2: rebautizada como Coca-Cola clásica. Curiosamente, muchos analistas de marketing consideran
13:58
Speaker 2: hoy que ese fracaso, sin buscarlo, terminó generando una oleada
14:02
Speaker 2: de cariño y lealtad hacia la marca original, quien en
14:05
Speaker 2: la mejor campaña publicitaria hubiera podido comprar. En Colombia, en particular,
14:11
Speaker 2: durante las décadas de 1990 y 2000, La empresa embotelladora
14:15
Speaker 2: asociada a la marca enfrentó denuncias muy graves por parte
14:18
Speaker 2: del sindicato, que acusó a ciertas plantas embotelladoras de estar vinculadas,
14:23
Speaker 2: de manera indirecta o directa, con la violencia ejercida contra
14:27
Speaker 2: líderes sindicales en el país en medio del conflicto armado colombiano.
14:32
Speaker 2: Así que la próxima vez que abras una Coca-Cola fría,
14:36
Speaker 2: ya sabes lo que realmente tienes en la mano, el
14:39
Speaker 2: eco de la herida de un soldado confederado, de una
14:42
Speaker 2: adicción a la morfina, de una ley de prohibición de
14:45
Speaker 2: alcohol que cambió el rumbo de la historia, de una
14:48
Speaker 2: compra de 2.300 dólares que despojó a una familia de
14:51
Speaker 2: su propia invención, de una promesa de guerra que construyó
14:55
Speaker 2: un imperio global, y de una relación, no siempre limpia,
14:59
Speaker 2: con países como Colombia, que forman parte de esta historia global,
15:03
Speaker 2: tanto como Atlanta o Nueva York. Ninguna marca gigante nació
15:07
Speaker 2: limpia de contradicciones y casi siempre la versión real es
15:11
Speaker 2: mucho más compleja que el eslogan publicitario. Si te gustó
15:14
Speaker 2: descubrir esta historia completa, sin filtros de mercadeo, suscríbete a
15:19
Speaker 2: Estrategia Educativa, activa la campana de notificaciones y cuéntame en
15:23
Speaker 2: los comentarios qué otra marca o producto que usas todos
15:26
Speaker 2: los días te gustaría que investigáramos a fondo la próxima vez.
15:30
Speaker 2: Soy Héctor Gutiérrez y nos vemos en el siguiente video.