Burnett's 精品私語 會員專屬 EP23 _ Future Business 系列 | 《當 AI 可以創造一切，Hermès 最近一場舞台活動為什麼最後讓一匹「真馬」成為主角？》

Burnett's 精品私語 · Aug 26, 2026 · 10m

本集節目重點摘要:

# 當 AI 可以創造一切，品牌還剩下什麼不可取代？

一匹真正的馬，從 Hermès 的數位螢幕世界走上舞台，近期成為社群熱議的品牌體驗。

很多人的第一個反應是：「這是 AI 嗎？」

但這一集的 Future Business 系列單元，我更想談的是另一個問題：

當科技讓愈來愈多事情都做得到，品牌還需要自己決定什麼？

目前公開資料顯示，這場由 Les French Twins 為 Hermès 打造的演出，結合 2D 數位投影、舞台工程、數位時間碼與真實的馬術訓練；尚無可靠證據顯示生成式 AI 是核心技術。真正完成那個看似毫不費力瞬間的，是「馬術訓練的嚴謹」與「數位時間碼的精準」。

而「真馬」的選擇更不是偶然。

Hermès 從 1837 年的馬具與馬鞍工坊起家，至今仍將馬視為品牌的「第一位顧客」，馬術與製鞍工藝仍是品牌持續經營的核心 。

因此，那匹馬真正跨越的，不只是螢幕與舞台。

更像是一個近兩百年的品牌原點，跨進 AI 時代。

本集從「精品思維 × 商業底層邏輯」拆解五個 Future Business 啟發：科技如何從效率工具走向想像力工具？

AI 如何重新轉譯既有品牌資產？

為什麼 AI 愈強，真實反而可能愈昂貴？

品牌如何從爭奪注意力進入「記憶經濟」？

以及當科技什麼都做得到，品牌為什麼更需要自己的邊界？

最後留給所有企業三個問題：

AI…