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58 Prozent — Das Geschäftsmodell verdunstet in Echtzeit · KI Espresso

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  SPEAKER_01: Wenn Google eine KI-Antwort einblendet, verliert das Top-Ergebnis laut Arifs im Schnitt 58% seiner Klickrate.
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  SPEAKER_00: Puh, das ist schon.
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  SPEAKER_00: Das ist eine Hausnummer.
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  SPEAKER_01: Total, oder?
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  SPEAKER_01: Und das Ding ist ja, seit dieser Google IO 2026 wandelt sich Google einfach rasant vom klassischen Link-Verzeichnis zur ultimativen Antwortmaschine.
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  SPEAKER_00: Richtig, mit diesen ganzen AI-Overviews und der Generative UI.
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  SPEAKER_01: Genau.
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  SPEAKER_01: Und das hält die Nutzer, also euch, komplett auf der eigenen Plattform.
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  SPEAKER_01: Für mich ist das, ganz ehrlich, die Zerstörung der Ökonomie des offenen Webs.
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  SPEAKER_01: Die saugen alles ab.
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  SPEAKER_00: Da muss ich dir direkt, also wirklich extrem widersprechen.
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  SPEAKER_01: Echt?
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  SPEAKER_00: Ja, das ist doch keine Zerstörung des Webs.
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  SPEAKER_00: Das ist eigentlich nur der längst überfällige und, naja, total nutzerfreundliche Tod von diesem reinen SEO-Zufallsklick.
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  SPEAKER_01: Tod des SEO-Klicks, ähm.
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  SPEAKER_01: Warte mal, hast du dir die harten Daten zur Entwertung mal genau angesehen?
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  SPEAKER_00: Ich kenne die Studien ja.
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  SPEAKER_01: Dann weißt du ja, laut dieser SSA-Endstudie fallen die ausgehenden organischen Klicks einfach mal um 38 Prozent.
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  SPEAKER_01: Und gleichzeitig.
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  SPEAKER_00: Aber die Leute finden halt schneller, was sie suchen.
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  SPEAKER_01: Ja, Moment, gleichzeitig steigen diese Zero-Klick-Suchen um 33 Prozent.
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  SPEAKER_01: Und bei konkreten Fragestellungen schaltet sich die Google-KI laut Aircrive in fast 65% der Fälle ein.
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  SPEAKER_00: Ja und?
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  SPEAKER_01: Na, stell dir das doch mal vor.
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  SPEAKER_01: Ein heiseredakteur recherchiert zwei Wochen lang investigativ an einer krassen Story.
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  SPEAKER_01: Google fasst den Text dann kurz zusammen, der Nutzer ist happy, aber die eigentliche Quelle bekommt einfach null Traffic.
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  SPEAKER_00: Das ist hart, klar.
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  SPEAKER_01: Das Geschäftsmodell verdunstet da doch einfach in Echtzeit.
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  SPEAKER_00: Für den einzelnen Redakteur fühlt sich das existenzbedrohend an, das verstehe ich schon.
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  SPEAKER_00: Aber mal ehrlich, niemand will für eine simple Antwort zehn Tabs öffnen müssen.
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  SPEAKER_01: Das ist vielleicht bei Rezepten so, aber.
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  SPEAKER_00: 900 Millionen Gemini-Nutzer geweisen doch den Bedarf.
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  SPEAKER_00: Das eigentliche Problem ist doch, dass Publisher aufhören müssen, sich so extrem von Google abhängig zu machen.
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  SPEAKER_01: Das sagst du so leicht.
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  SPEAKER_00: Ist aber so.
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  SPEAKER_00: Wer loyale Leser und harte Paywalls hat, so wie die NZZ oder Spiegelplus, der ist doch gegen diesen Trend total robust.
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  SPEAKER_00: Und Google verweist offiziell auf Inline-Links und Abos.
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  SPEAKER_01: Ja, die Tür ist da, aber niemand geht mehr durch.
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  SPEAKER_01: Naja.
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  SPEAKER_01: Das beweisen doch die 58%-Klickverlust.
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  SPEAKER_01: Und wir müssen hier echt mal einen Schritt weiter denken.
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  SPEAKER_01: Es trifft ja nicht nur den Journalismus.
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  SPEAKER_01: Du meinst E-Commerce und so?
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  SPEAKER_01: Genau.
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  SPEAKER_01: Das weitet sich auf den gesamten Dachraum aus.
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  SPEAKER_01: Wenn diese KI-Agenten anfangen, direkt zu vergleichen und einzukaufen, dann.
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  SPEAKER_00: Dann verlieren Portale wie Check24 oder Idealo ihren Wert, richtig?
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  SPEAKER_01: Oder auch Zalando.
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  SPEAKER_00: Weil der KI-Agent im Hintergrund direkt auf die Schnittstellen, also die APIs, der Anbieter zugreift.
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  SPEAKER_01: Exakt.
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  SPEAKER_01: Der Zwischenschritt fällt einfach weg.
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  SPEAKER_01: Und hier kommt für mich die echte Machtfrage ins Spiel.
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  SPEAKER_01: Lass hören.
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  SPEAKER_01: Wer die erste Antwort gibt, der kontrolliert ja nicht nur den Traffic, sondern der kontrolliert auch die Verteilung von Fehlern.
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  SPEAKER_01: Laut dieser Archive-Messung sind nämlich satte 11% der KI-Aussagen gar nicht von den Quellen gedeckt.
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  SPEAKER_00: 11% Halluzinationen?
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  SPEAKER_00: Das ist natürlich heftig.
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  SPEAKER_01: Wahnsinn, oder?
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  SPEAKER_01: Wer also die Antwort am Drive-In-Schalter liefert, entscheidet plötzlich über die Fakten, weil niemand mehr die Originaltexte checkt.
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  SPEAKER_00: Das ist ein Problem, ja?
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  SPEAKER_01: Denkt noch einmal an diese 58% Klickverlust vom Anfang zurück, liebe Hörer.
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  SPEAKER_01: Das alte Google hat das Web geordnet, das neue Google könnte es einfach komplett ersetzen.
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  SPEAKER_00: Da werfe ich aber mal einen richtig provokanten Gedanken rein.
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  SPEAKER_01: Okay.
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  SPEAKER_00: Wenn europäische Gesetze, also sowas wie der Digital Markets Act, jetzt versuchen, Google hart zu regulieren, retten wir dann wirklich das offene Web?
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  SPEAKER_00: Interessanter Punkt.
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  SPEAKER_00: Oder zwingen wir die Nutzer eigentlich nur künstlich zurück zu diesen alten blauen Links, obwohl sie längst viel lieber direkt mit KI-Agenten sprechen wollen.
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  SPEAKER_01: Wenn euch diese Debatte zum Nachdenken gebracht hat, abonniert KI Espresso.
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  SPEAKER_01: Jeden Tag eine neue KI-Debatte in sechs Minuten.
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  SPEAKER_00: Bis zum nächsten Mal.