一句“不上班”，丹霞山为何“红到发烫”？广东文旅不只是靠一句梗 | 文旅开麦

羊晚·花地·文化 · Sep 10, 2026 · 12m

9月4日傍晚，韶关丹霞山脚下，央视主持人撒贝宁在现场互动环节被要求用一句话推介丹霞山。他几乎不假思索，

边走边脱口而出：“只要不上班，就来丹霞山！”

短短十个字，瞬间燃爆全网。

这不是撒贝宁第一次凭“金句”带火一个景区。

此前，他一句“赛里木湖你都没去过，白活了”，让新疆赛里木湖成为无数人的旅行清单榜首。这一次，他面对的是广东唯一世界自然遗产——丹霞山。数据印证了这场传播风暴的烈度：9月4日当天，微信指数整体日环比暴涨446.99%，视频号渠道日环比涨幅达503.28%；次日的百度品牌指数更从52446飙升至880482，日环比暴涨1578.84%。

当热搜退去，游客会不会再来？这是每一座被流量砸中的城市都必须回答的问题。

华南师范大学旅游管理学院学术委员会主任李军给出的判断是：名人金句带火景区，既有偶然性，也有可复制性。偶然在于名人身份、现场语境、情绪节点和平台放大的叠加效应，缺一不可。可复制的部分，则是把“松弛感、低门槛出行”这些共性情绪，转化成口语化、易转述、能二创的口号，再配以政府活动搭台、短视频分发、搜索与预订承接。

“偶发爆点可遇，可复制的是情绪洞察加内容机制，可持续出圈则靠高质量的文旅供给承接。”

换句话说，金句能解决“被看见”。接下来，还要看广东怎么接。

从嘉年华到热搜：

流量落地，靠的是“系统打法”

热搜是虚的，“人头”才是实的。广东省文化和旅游厅显然深谙此道。…