暑期文旅市场稳健收官：“超长黄金周”接档，“奔县”热潮持续

羊晚·花地·文化 · Aug 27, 2026 · 8m

2026年暑期即将落下帷幕，国内文旅市场交出一份稳健向好的成绩单。紧随其后，中秋国庆“超长黄金周”已提前开启火热预订。

综观整个暑期及即将来临的国庆，大众旅游消费持续升级，亲子研学与赛事文娱成为两大引擎，县域小城深度慢游更是异军突起，从“途经地”一跃成为旅游市场的新变量——由夏天火到秋天。

暑期亲子研学与赛事文娱成出游火热标签

回顾整个暑期，亲子游依然是市场主力。同程旅行数据显示，今年暑期民航亲子出行比例约为38%，较去年同期有所上升。

“跟着课本去旅行”成为流行，相关度假产品预订热度同比增幅超过60%。暑期亲子游热门目的地前十依次为：成都、北京、上海、广州、青岛、西安、重庆、杭州、南京、珠海。这些城市均拥有优质的亲子文旅资源，能同时满足研学和休闲旅游的双重需求。

“赛事文娱+旅游”成为今年暑期另一大亮点。同程旅行数据显示，“东北超”比赛期间，沈阳、哈尔滨等地异地游客较比赛前增长70%以上；“苏超”举办城市的外地观赛游客平均停留天数比普通游客多出2至3天。

综合来看，暑期“赛事文娱+旅游”热门目的地中，上海、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、沈阳、贵阳、青岛排名靠前，上述城市均在暑期举办了多场大型演唱会、音乐会及具有全国影响力的体育赛事或节庆活动。…