IL TERRITORIO CAMBIA: LE MAPPE SONO OBSOLETE.
Il territorio evolve più velocemente delle categorie. Quando il contesto accelera, le mappe mentali costruite su definizioni lente diventano inadatte. Il comportamento della domanda cambia criteri, priorità, sensibilità con una rapidità che le strutture concettuali tradizionali non riescono più a contenere. Se continui a leggere il mercato attraverso formule come brand strategy o digital marketing, la tua interpretazione si irrigidisce mentre il territorio si muove.
Il punto non è che il modello sia sbagliato: è che è troppo lento. Le categorie funzionano solo in ambienti stabili. Quando il…
The skinny
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