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Aïsha Deme, fondatrice de Siriworo · Africa Fashion Tour

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Pour moi,
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c'est de dire comment survivre à la biennale.
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D'abord,
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savoir déjà les dates exactes,
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qui vient,
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qui ne vient pas.
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Savoir comment réserver un hôtel,
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savoir comment accéder.
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Parce qu'il y a des gens qui vont vraiment demander est-ce qu'il faut payer.
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Alors que pour certaines personnes,
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c'est une information évidente.
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Et moi,
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je découvre avec tous les messages que je reçois de personnes que je ne connais pas,
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qu'en fait,
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les gens ne savent pas.
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Les gens ne savent pas ce que nous pensons être évident et que nous ne communiquons pas.
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Qu'il faut s'accréditer juste pour aller voir un île.
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Que pour le festival de jazz,
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le même bat,
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je peux marcher par-ci,
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par-là.
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Mais qu'aussi,
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il faut s'y mettre très tôt pour trouver un hébergement.
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Mais comment le trouver ?
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Il y a des personnes à Saint-Louis qui peuvent aider.
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Donc,
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des petites choses comme ça qui te font survivre dans ce festival,
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d'où le nom de survie.
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Bienvenue dans ce nouvel épisode du podcast Africa Fashion Tour.
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Je vous emmène avec moi à la rencontre de créateurs basés sur le continent africain.
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Je vous invite à voyager à Abidjan,
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Dakar ou Bamako pour découvrir les parcours de professionnels talentueux,
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responsables et ambitieux.
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Au fil des interviews,
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je me rends compte que chaque entrepreneur veut contribuer au rayonnement de la créativité africaine sur le continent et au-delà.
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Ce podcast est un moyen de sortir des clichés du boubou et du wax.
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pour représenter un éventail de tissus,
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de savoir-faire et de créativité,
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trop souvent sous-représentés.
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Je suis Ramata Diallo.
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Je suis professeure de marketing dans des écoles de mode parisiennes et je suis également consultante spécialisée dans l'accompagnement de porteurs de projets qui veulent lancer leur marque de mode.
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En 2017,
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j'ai hésité à ma première Fashion Week en Afrique.
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Et depuis,
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je voyage régulièrement sur le continent pour aller à la rencontre de ceux et celles qui font la mode en Afrique.
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Le podcast est le moyen que j'ai trouvé pour partager au plus grand nombre une autre vision de la mode africaine.
2:05
Aujourd'hui,
2:05
je suis en compagnie d'Aïcha Deme.
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Elle est spécialiste des arts et des industries culturelles en Afrique.
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Elle a fondé Siriworo,
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une structure d'ingénierie culturelle qui accompagne des artistes et des organisations dans leurs initiatives créatives.
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Je l'ai invitée aujourd'hui pour qu'elle puisse nous parler de son parcours et de ses différentes initiatives.
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Bienvenue Aïcha,
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comment vas-tu ?
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Merci beaucoup Ramata,
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je vais très bien,
2:28
merci.
2:30
Alors,
2:30
on va commencer cette interview comme je le fais avec chacun de mes invités.
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Je vais te demander de te présenter.
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Alors,
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je pense que tu m'as déjà présenté et tu as dit l'essentiel.
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Je rajouterai que je suis une grande,
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grande passionnée d'art et de culture,
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très heureuse et fière de travailler dans ce domaine en Afrique.
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Quoi d'autre ?
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Je suis Sénégalaise,
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je suis née et j'ai grandi au Sénégal,
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j'ai étudié là-bas.
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je suis contente de travailler de ma passion,
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on en reparlera plus tard parce que j'ai changé de métier pour ça sinon je pense que tu as dit l'essentiel dans ta présentation
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Très bien,
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ben écoute tu m'offres une belle transition,
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tu dis que t'es contente de travailler dans ta passion et donc a priori t'es peut-être pas dans ce secteur-là le secteur des industries culturelles et de l'art au départ Ah !
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Donc,
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comment est-ce que ta carrière a commencé ?
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Quel a été ton parcours au niveau de tes études ?
3:27
Et ensuite,
3:27
quels ont été tes premiers métiers ?
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Alors,
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moi,
3:31
je suis une scientifique,
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une informaticienne.
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Et je viens de la banque.
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J'ai fait 50 banques en tant qu'informaticienne.
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J'ai fait des études informatiques,
3:41
donc.
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Mais j'ai toujours été très,
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très passionnée d'art et de culture.
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Depuis enfant,
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j'allais beaucoup voir les expos.
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J'allais beaucoup dans les concerts.
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au cinéma,
3:51
au théâtre.
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Et puis un jour,
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il y a eu plusieurs choses.
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C'est d'abord l'envie de changer de métier,
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même si c'est un métier que j'aimais beaucoup au début,
4:00
mais à un moment,
4:01
ça a devenu routinier.
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Et puis je me suis rendue compte qu'il n'y avait rien sur Internet au Sénégal qui était destiné à parler d'art et de culture.
4:13
Mais vraiment rien.
4:13
C'est-à-dire que quand on voulait sortir voir une exposition,
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il fallait chercher.
4:18
J'ai décidé donc de monter une plateforme,
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la première au Sénégal,
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qui faisait la promotion des événements culturels,
4:24
qui était un agenda.
4:25
Agenda Dakar,
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ça s'appelait en 2009,
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avec un ami,
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nous avons fait ça ensemble.
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Et c'est comme ça que je suis arrivée dans la culture,
4:34
Ramata.
4:35
Très bien,
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donc tu as toujours eu cette passion,
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comme tu le dis,
4:41
pour l'art,
4:41
pour la culture.
4:43
Toi,
4:43
est-ce que tu avais une âme d'artiste ou tu étais plutôt spectatrice ?
4:48
Non,
4:48
toujours spectatrice,
4:50
toujours.
4:51
Grande consommatrice,
4:54
mais tellement passionnée que vraiment j'allais à la recherche.
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Je me suis rendue compte que je faisais tout,
5:00
tout,
5:00
tout pour avoir les informations.
5:02
Je sortais de la banque à 18h,
5:04
j'allais chercher des expos.
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Et j'ai fini aussi par connaître les artistes à force d'être présente dans le milieu.
5:11
Ce qui m'a beaucoup aidée par la suite,
5:12
parce que quand j'ai monté cette plateforme,
5:14
je les appelais personnellement pour avoir leur programme,
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pour le mettre sur mon site.
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J'ai commencé à les interviewer et donc à écrire.
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Beaucoup pensent que je suis journaliste en passant,
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mais je n'ai pas fait d'études de journalisme.
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mais j'ai beaucoup écrit j'ai beaucoup chroniqué j'ai été chroniqueuse du monde afrique j'ai beaucoup écrit sur mes plateformes personnelles et j'ai fait un livre aussi
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dédié à l'art à Dakar,
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qui a été nominé sélection du monde justement en 2022.
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Et donc c'est juste,
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je consommais beaucoup.
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À force de consommer,
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je connaissais plus,
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j'apprenais plus,
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je connaissais mieux les pratiques.
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Et moi-même,
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j'ai commencé à pratiquer certaines choses,
6:02
comme écrire,
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comme faire de la curation,
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organiser des expositions.
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C'est avec le temps.
6:10
Et à partir de...
6:11
Donc,
6:12
il y a eu toute une partie où tu faisais ça un peu en side.
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Ce n'était même pas un business,
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c'était une passion.
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Donc,
6:18
en parallèle de la banque,
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à partir de quel moment tu te dis,
6:21
bon là,
6:22
j'arrête,
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je vais me consacrer,
6:24
je vais consacrer en tout cas mon temps à cette passion ?
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C'est comme j'ai dit,
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c'est à partir du moment où à un instant,
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parce que j'ai toujours besoin justement d'être passionnée quand je fais quelque chose.
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C'est à partir du moment où je ne le ressentais pas.
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plus à la banque et dans mon métier d'informaticienne que j'ai décidé d'aller faire ce qui me passionnait vraiment.
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Et donc,
6:47
c'était une bonne transition,
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on va dire,
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parce que je suis restée dans le digital quand même avec la plateforme Agence Dakar,
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mais je ne m'occupais que de culture.
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Mais c'est vraiment ce moment-là,
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en 2009,
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où j'ai dit,
7:00
bon,
7:00
d'accord,
7:01
on va y aller.
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Ce qui était très risqué parce que c'était quitter un...
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travail très stable et commencer à zéro une vie d'entrepreneur.
7:11
Et je n'avais aucune idée de ce que c'était en réalité.
7:14
Je suis juste partie avec ma passion,
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mon meilleur ami et moi.
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On a été un peu fous,
7:20
mais voilà.
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Et du coup,
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c'est intéressant ce que tu dis là.
7:24
Est-ce que tu avais une idée d'un business model,
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de comment est-ce que tu allais te rémunérer ?
7:30
Comment dire ?
7:31
Parce qu'au départ,
7:31
on est...
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passionnés par la culture,
7:33
par l'art,
7:34
il y a un côté créatif qui nous fait vibrer,
7:37
mais à un moment donné,
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il faut relier ça à un business model et il faut des rentrées d'argent.
7:42
Donc toi,
7:42
tu avais une idée précise de comment tu voulais faire les choses ?
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Absolument pas.
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C'était une catastrophe.
7:50
Je n'avais aucune idée et on était naïfs,
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on va dire,
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et rêveurs,
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parce qu'on connaissait une plateforme très connue au Sénégal où tout le monde se connectait tous les jours,
8:01
qui se faisait beaucoup
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Beaucoup d'argent,
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c'était une plateforme d'information en ligne qui se faisait beaucoup d'argent avec la publicité,
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les bannières à l'époque de publicité.
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Et nous,
8:12
on se disait,
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on fait une plateforme gratuite parce que la culture,
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on sait que ça ne paie pas beaucoup et qu'on allait se faire rémunérer avec les pubs.
8:20
Mais c'était une catastrophe parce que pendant une année et demie ou deux ans,
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nous n'avons pas eu de salaire parce que les pubs ne venaient pas.
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Au début,
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les gens étaient assez réticents.
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sur une plateforme culturelle.
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Ce qu'ils connaissaient,
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c'était les flyers,
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les affiches.
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C'était 2009 dont je parle.
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Donc même Facebook,
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c'était juste parler entre amis.
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Il n'y avait pas encore les événements pour promouvoir.
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Et donc il fallait shifter cela.
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Et c'est de ça dont je suis fière parce que nous sommes arrivés à le faire.
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Au bout de deux ans quand même.
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Au bout de deux ans,
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les expats ont commencé beaucoup à utiliser le site et les partenaires ont commencé à arriver et c'est à partir de là.
9:01
À partir de là,
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nous avons pu réaliser quelque chose.
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Mais nous sommes restés deux ans où on fonctionnait avec nos économies.
9:08
Et à un moment,
9:08
bien évidemment,
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c'était difficile.
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C'était très dur au début.
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Il faut dire la vérité quand même.
9:16
Donc,
9:16
c'est intéressant de revenir sur un petit peu la naïveté que l'on a quand on se lance dans un projet de passion,
9:22
même si toi,
9:22
tu avais un background de banquier quelque part.
9:24
Donc,
9:24
on aurait pu supposer que tu avais un business plan.
9:27
Mais finalement,
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de ce que tu me dis,
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tu es un peu allé avec...
9:30
beaucoup de naïveté au départ.
9:35
C'est fou,
9:35
mais ça continue.
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Et c'est pour ça que j'en parle souvent dans mes talks et dans mes...
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partout où je suis invitée à parler.
9:42
L'entrepreneuriat,
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on fonce toujours en disant que c'est beau.
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Tu vois,
9:46
on montre toujours le côté très rêveur.
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Mais il faut dire la vérité.
9:50
Il faut vraiment que si on décide d'entreprendre,
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qu'on soit sûr au moins d'avoir un modèle qui marche.
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Parce que sinon,
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clairement,
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on n'y arrive pas.
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J'étais dans une banque,
10:02
je suis scientifique,
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ingénieur informatique,
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structuré et tout,
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mais là,
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j'arrive avec une passion,
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beaucoup de rêves.
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Et avec un ami aussi rêveur que moi,
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on a vraiment raté le crochet au début.
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C'est intéressant aussi parce que souvent,
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quand il y a des associés,
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on dit qu'il faut qu'il y ait quelqu'un de plus pragmatique,
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rationnel et quelqu'un peut-être de plus créatif.
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Comme ça,
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le duo va marcher parce qu'on a le financé d'un côté et puis le créatif.
10:31
Mais là,
10:31
de ce que tu dis,
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il y a deux rêveurs créatifs.
10:34
Oui,
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exactement.
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C'est ça qui a été le cas,
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mais en même temps.
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Ça apporte aussi,
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il faut dire la vérité,
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parce que plusieurs fois,
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par exemple,
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moi j'ai été découragée,
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j'ai voulu abandonner.
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Et en réalité,
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mon associé était beaucoup plus rêveur que moi et beaucoup plus optimiste.
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Et tout le temps,
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il me disait non,
10:57
non,
10:57
non,
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on ne peut pas,
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ça va marcher,
10:58
ça va marcher.
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Si j'avais été toute seule,
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je pense qu'au bout d'une année,
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j'aurais laissé tomber.
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Mais lui a continué de croire et c'est lui qui d'ailleurs continue de chercher des partenariats.
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sponsor et c'est comme ça qu'on a réussi en fait finalement à exploser d'un coup.
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Nous avons même eu une subvention de la coopération espagnole qui nous a permis de recruter une grosse équipe de nous organiser mieux et de dérouler d'autres projets qui en fait nous ont permis d'avoir de l'argent.
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Et sans son côté tellement rêveur,
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tellement optimiste qui croit que tout toujours va bien se passer.
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Je pense que j'aurais abandonné en réalité.
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Je serais restée dans la culture,
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mais je serais peut-être allée trouver un poste où je serais salariée et travaillée dans la culture,
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je pense.
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Très bien.
11:50
Donc,
11:50
dans ce que tu évoques,
11:51
en fait,
11:51
c'est quand tu parles de 2009 pour le lancement de cette plateforme en ligne qui va recenser tous les événements du Sénégal.
12:00
C'est vrai que c'était très précurseur.
12:01
C'était vraiment les débuts de ce type de plateforme-là.
12:05
Oui,
12:05
vraiment.
12:06
Et tu expliques que du coup,
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pour faire vivre cette plateforme,
12:10
l'idée c'est que tu t'es mise à rechercher les informations,
12:14
à écrire des chroniques,
12:15
à rencontrer les différents artistes.
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Du coup,
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c'est des nouveaux métiers que tu as appris.
12:22
Absolument,
12:23
c'est des nouveaux métiers.
12:24
Et je me découvre des capacités que je ne connaissais pas.
12:29
Mais c'était tellement exaltant pour moi de faire ça.
12:34
que je ne me rendais même pas compte en réalité.
12:36
Je travaillais énormément,
12:38
énormément.
12:39
Je passais mes nuits à créer le contenu,
12:42
c'est-à-dire à écrire,
12:43
à fermer,
12:44
à mettre le contenu de l'agenda,
12:46
les journées à travailler au bureau.
12:48
Je ne dormais littéralement pas.
12:50
Mais effectivement,
12:51
c'est des métiers que j'ai appris sur le tard.
12:54
Et alors,
12:55
vous avez finalement,
12:56
quand on dit pendant deux ans,
12:58
vous n'avez pas gagné d'argent,
12:59
et puis ensuite...
13:01
on va dire les graines que vous avez semées,
13:03
elles ont commencé à pousser,
13:05
mais au bout d'un certain temps,
13:06
finalement,
13:07
quand on prend du recul,
13:08
deux ans,
13:08
c'est assez long que ça.
13:11
Ça dépend.
13:11
Ce n'est pas si long peut-être,
13:14
mais quand c'est sans salaire,
13:15
c'est quand même,
13:16
ça paraît 10.
13:18
Je vais être sincère.
13:20
Mais finalement,
13:23
on aurait pu attendre plus.
13:26
On aurait pu attendre plus que ça.
13:27
Et comme tu as dit,
13:28
c'était semer des graines.
13:30
Je suis contente que tu dises cette expression que j'utilise énormément.
13:35
J'ai même un hashtag,
13:36
c'est mes des graines.
13:37
Parce que quand on insiste finalement,
13:39
ça finit toujours par payer.
13:41
Et aujourd'hui,
13:42
l'agenda,
13:42
c'est toujours une plateforme qui est d'actualité ou comment ça a évolué finalement cette plateforme ?
13:49
Puisque vous avez eu des subventions,
13:52
vous avez eu vos sponsors.
13:53
J'imagine qu'il y avait une audience.
13:55
Si c'était une plateforme précurseur ?
13:58
Tout de suite,
13:58
vous avez une audience assez importante qui s'habitue à venir sur ton site,
14:02
qui veut lire tes chroniques.
14:04
Et du coup,
14:05
ça fait vraiment une monnaie d'échange avec des sponsors.
14:08
Comment est-ce qu'elle a évolué,
14:09
la plateforme,
14:10
et où elle en est aujourd'hui ?
14:12
Alors,
14:12
on a eu une audience à partir de 2010.
14:15
D'ailleurs,
14:15
ça a commencé avec le Festival,
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le Festman,
14:19
le Festival
14:20
Mondial des Arts Nègres qui avait été organisé par le président Wad.
14:25
Et l'organisation était très compliquée,
14:27
très.
14:28
Ça s'est fait vraiment,
14:29
il y a des choses qui se faisaient à la dernière minute.
14:32
Et donc,
14:32
côté communication,
14:34
ils avaient un problème.
14:35
Et moi,
14:36
j'étais très tenace.
14:37
Moi,
14:38
je trouvais l'info comme d'habitude.
14:39
Et finalement,
14:41
notre plateforme était devenue la plateforme où on savait ce qui se passait pendant tout un mois au Sénégal,
14:47
où c'était bouillonnant,
14:48
où on avait tous les grands artistes du monde,
14:52
que ce soit dans le rap.
14:54
dans le jazz,
14:55
dans les arts visuels et tout ça,
14:58
vraiment.
14:59
Et donc là,
14:59
il y a eu un rush.
15:01
Après ça,
15:01
ça a un peu baissé,
15:02
mais comme tu viens de dire...
15:05
Nous avons eu donc ces partenaires et puis surtout la subvention qui était assez grosse,
15:11
qui nous a permis de recruter des équipes et de développer d'autres choses.
15:15
Parce que les gens ont commencé à nous contacter en nous disant vous communiquez bien,
15:19
vous communiquez très bien sur Internet,
15:22
ce qui ne se faisait pas beaucoup.
15:24
Et c'est là que les artistes venaient me voir,
15:26
Aïcha je veux que tu communiques sur mon projet,
15:29
Aïcha je veux que tu fasses ceci avec moi.
15:32
Et donc,
15:32
on a continué avec la plateforme et ces nouvelles équipes.
15:35
Nous sommes passés de deux personnes à douze personnes.
15:40
Au bout de cinq années,
15:41
c'était vraiment au top,
15:43
ça marchait bien.
15:44
C'était en 2014.
15:46
Et comme j'avais beaucoup ces sollicitations-là dont je parle aussi,
15:50
j'ai décidé de laisser l'équipe continuer la plateforme Agence Dakar.
15:55
Et moi,
15:55
j'ai monté.
15:56
Je suis allée faire de la consultance.
15:59
Et donc,
15:59
d'aller travailler justement avec...
16:01
tel artiste sur tel album,
16:03
avec tel artiste sur son expo,
16:06
avec l'autre sur son film.
16:09
Malheureusement,
16:10
ce qui est un peu triste,
16:11
c'est qu'après,
16:12
la plateforme a perdu son...
16:16
Avec les équipes,
16:17
c'était devenu un peu difficile parce qu'il y avait les autres projets à gérer,
16:21
il y avait...
16:21
Voilà,
16:22
ça arrive.
16:23
Et finalement,
16:24
elle est juste,
16:24
elle ne marche plus depuis.
16:27
Le site existe,
16:29
le nom existe.
16:30
Mais ils ont été concentrés parce que moi,
16:32
j'ai cédé,
16:33
j'ai passé la main pour faire la consultance,
16:37
ce que je fais toujours.
16:40
Mon bonheur est que ma communauté est restée parce que cette communauté était très fidèle et très belle.
16:46
Et c'est pour elle que j'écrivais énormément pour faire découvrir qui est l'artiste,
16:52
pour faire découvrir ce qui se passe,
16:53
pour dire qu'il y a tel espace qu'il faut absolument visiter.
16:57
Et ça,
16:58
j'ai dû continuer à le faire sur mes réseaux sociaux parce que la communauté était toujours là.
17:03
Chaque fois qu'il y a un événement majeur comme la Biennale,
17:06
comme le Festival de jazz,
17:08
la communauté est là qui me demande,
17:10
Aïcha,
17:10
qu'est-ce que tu nous recommandes ?
17:12
Quel expo nous devons aller voir ?
17:14
Et là,
17:15
donc,
17:15
j'ai développé au-delà de mon activité de consultante avec l'agence,
17:20
je suis restée quand même celle qui faisait quand même l'agenda sur mes réseaux sociaux,
17:25
beaucoup.
17:26
J'écris beaucoup toujours et j'ai des kits de survie pour chaque grand événement culturel au Sénégal.
17:34
Par exemple,
17:34
il y a un kit de survie de la Biennale qui dira sur 500 expos qui se passent à Dakar,
17:40
voici celles que je recommande,
17:42
voici les artistes à découvrir,
17:44
ce genre de choses.
17:46
Parce que ça aide beaucoup de personnes qui ne savent pas.
17:50
L'information est toujours assez difficile.
17:54
Et surtout que c'est juste qu'ils sont là,
17:56
ils sont là constamment,
17:57
et qu'au final,
17:59
je pense que je leur dois un peu.
18:00
Et il y a cette relation entre nous qui est très belle.
18:04
Donc,
18:04
je continue de faire ça.
18:05
Je regrette un peu que l'agenda ne marche plus,
18:08
mais à un moment,
18:10
il faut accepter que c'est comme ça,
18:12
puisque j'étais partie de toute façon.
18:14
C'est intéressant que tu partages,
18:17
en fait,
18:18
que tu continues,
18:18
finalement,
18:19
tu restes sur ta passion de départ,
18:20
finalement.
18:20
Ce que tu as commencé par toi,
18:22
tu continues à le faire à travers...
18:24
tes réseaux sociaux,
18:24
que la plateforme allait continuer ou pas.
18:28
Et pourquoi est-ce que tu as appelé ça des kits de survie ?
18:31
Parce que c'est une expression qui est quand même très particulière.
18:34
C'est littéralement ça.
18:37
Là,
18:38
je vais être très franche.
18:40
J'ai commencé avec,
18:43
comme j'ai dit,
18:43
le festival de jazz et la biennale.
18:46
Organiser des événements de cette envergure,
18:49
c'est très difficile.
18:51
Et dans nos pays,
18:52
on est
18:53
tellement concentré,
18:55
tellement pris par les choses au jour le jour,
18:58
c'est-à-dire les espaces,
19:01
les artistes,
19:02
comment faire venir les œuvres,
19:04
la logistique,
19:05
qu'on oublie souvent la com.
19:07
Les gens s'y mettent en général vers la fin,
19:10
à la dernière minute.
19:12
Il se trouve que des événements comme ça,
19:13
c'est aussi des événements qui attirent du monde.
19:15
Par exemple,
19:16
à la Biennale,
19:16
les gens viennent de partout dans le monde pour venir visiter.
19:22
Le festival de jazz aussi.
19:24
Donc,
19:24
des mois avant,
19:25
ils ont besoin de savoir ce qui se passe,
19:27
comment ça se passe,
19:28
qui vient,
19:29
qui ne vient pas.
19:31
Mais c'est un foulard tard à sortir.
19:33
Et c'est pour ça que j'ai appelé le kit le kit de survie,
19:36
parce que pour moi,
19:39
c'est de dire comment survivre à la biennale.
19:41
D'abord,
19:41
savoir déjà les dates exactes,
19:44
qui vient,
19:44
qui ne vient pas.
19:46
Savoir comment réserver un hôtel,
19:48
savoir comment accéder.
19:50
Parce qu'il y a des gens qui vont vraiment demander est-ce qu'il faut payer,
19:54
alors que pour certaines personnes c'est une information évidente.
19:59
Et moi je découvre avec tous les messages que je reçois de personnes que je ne connais pas.
20:04
En fait,
20:04
les gens ne savent pas.
20:06
Les gens ne savent pas ce que nous pensons être évident et que nous ne communiquons pas.
20:10
Il faut s'accréditer juste pour aller voir,
20:13
que pour le festival de jazz,
20:15
le même badge peut marcher par-ci,
20:17
par-là.
20:18
Mais aussi,
20:18
il faut s'y mettre très tôt pour trouver un hébergement.
20:23
Mais comment le trouver ?
20:24
Il y a des personnes à Saint-Louis qui peuvent aider.
20:26
Donc,
20:28
des petites choses comme ça...
20:29
te font survivre dans ce festival,
20:32
d'où le nom Kit de survie,
20:35
que finalement les gens apprécient beaucoup.
20:36
Et c'est aussi comme un kit,
20:38
c'est comme quand on va en forêt faire du camping.
20:45
Je le vois un peu comme ça.
20:47
Les outils qui permettent de traverser ces moments-là.
20:52
Et ce que tu évoques aussi,
20:53
tu évoques tes missions de conseil.
20:56
Donc,
20:57
au service des artistes,
20:58
je pense qu'aussi au service d'un certain nombre d'organisations,
21:01
est-ce que tu peux évoquer ces parties-là ?
21:04
Parce qu'encore une fois,
21:05
toi,
21:05
tu as un background scientifique,
21:07
informatique,
21:08
banquier.
21:10
Même si tu as pu faire du conseil,
21:12
ça n'a vraiment rien à voir avec le conseil auprès d'artistes.
21:16
Donc,
21:17
est-ce que tu peux parler de comment tu as pris cette casquette ?
21:23
Ça aussi,
21:23
c'est venu naturellement,
21:25
c'est venu par leur demande.
21:27
Quand je suis allée,
21:28
moi,
21:28
faire du consulting,
21:29
c'était plus,
21:32
par exemple,
21:33
quelqu'un qui lance un album,
21:36
je l'aide dans la communication,
21:37
dans tout le déroulement du process,
21:40
ce que je sais faire très bien.
21:42
Mais au fur et à mesure,
21:43
comme j'ai dit,
21:45
j'ai appris beaucoup sur le tard et aussi j'ai appris à connaître très bien le milieu,
21:51
vraiment.
21:53
Mais parce que je suis plongée dedans constamment.
21:56
C'est-à-dire,
21:57
je suis constamment dedans.
21:58
Si je n'écris pas,
21:59
si je ne suis pas devant l'ordinateur en train de travailler sur les projets culturels,
22:05
c'est-à-dire,
22:05
je suis dans une expo,
22:06
je suis à un festival.
22:08
Et c'est là que je me rends compte qu'à force de les côtoyer,
22:12
qu'à force d'être là,
22:13
j'observe aussi.
22:14
C'est peut-être le côté,
22:15
justement,
22:15
scientifique.
22:17
J'observe et j'apprends avec tout,
22:19
dans tout,
22:20
partout.
22:21
Là,
22:21
en ce moment,
22:21
je te parle,
22:22
j'apprends.
22:23
C'est ma nature.
22:24
Et donc,
22:25
je suis arrivée à vraiment connaître très,
22:27
très bien le milieu et connaître très,
22:29
très bien aussi les artistes.
22:31
Je connais bien les profils,
22:33
je connais leurs points forts,
22:34
leurs points faibles.
22:36
Et ce qui fait que spontanément aussi,
22:39
je donnais même des conseils.
22:40
J'ai beaucoup fait de bénévolat.
22:42
J'en fais toujours,
22:43
je décide d'arrêter,
22:44
mais c'est difficile.
22:46
Dès que je vois même un artiste que je ne connais pas,
22:48
je peux voir sur ses réseaux sociaux quelque chose et puis lui écrire derrière.
22:53
pour dire je pense que là ce serait bien si tu faisais ci,
22:55
si tu faisais ça.
22:57
Mais souvent ils sont venus vers moi donc pour me dire Aïcha,
23:00
j'aimerais bien qu'on travaille ensemble sur tel projet.
23:04
Et je me retrouve soit à structurer un projet,
23:07
soit à organiser,
23:08
soit à mobiliser parce que je mobilise beaucoup aussi.
23:12
Mais c'est très naturellement que c'est arrivé.
23:14
Au fur et à mesure,
23:16
je rajoute dans mes services.
23:18
Quand je vois que je maîtrise bien quelque chose,
23:20
je me dis d'accord,
23:21
ça maintenant je peux.
23:22
je peux en faire un service.
23:24
Parce qu'il est aussi très important pour moi que quand je travaille,
23:28
que ce soit bien fait.
23:30
Parce que j'ai réussi avec les années à construire une crédibilité et qu'au Sénégal,
23:36
dès qu'on dit Aïcha Dem,
23:37
tout le monde dira,
23:38
ah d'accord,
23:38
ça veut dire que ça va bien se passer.
23:40
Et que ça,
23:41
je le dis d'ailleurs toujours à mes équipes,
23:43
je n'ai pas le droit de le gâcher ou de le perdre.
23:49
Donc je travaille sur des choses et des projets très différents,
23:53
mais je ne m'engage que là où je suis sûre que je peux bien faire le travail,
23:57
que j'ai les compétences.
23:59
Très bien,
23:59
c'est une éthique qui est indispensable pour pouvoir se préserver et durer en fait,
24:06
parce que quand il y a un partenariat,
24:09
une collaboration qui ne se passe pas bien,
24:11
en fait du coup on n'est pas rappelé.
24:15
Et puis par contre,
24:16
quand on est reconnu,
24:18
identifié,
24:20
C'est ça,
24:20
c'est un petit mot.
24:21
Les gens se disent les choses.
24:24
Et donc,
24:24
quand ça se passe mal,
24:25
tout le monde le sait.
24:26
Quand ça se passe bien,
24:27
tout le monde le sait.
24:28
Et souvent,
24:28
cela se voit aussi dans le travail.
24:32
Est-ce que,
24:33
donc,
24:33
tu évoquais le kit de survie pour quelqu'un qui vient,
24:35
j'imagine,
24:36
visiter une expo,
24:38
qui parle de conseil.
24:40
Quels sont les conseils pour un artiste contemporain africain qui se lance ?
24:46
Pour toi,
24:47
quelles sont les priorités ?
24:49
Je ne vais pas te demander une mission de conseil gratuite.
24:54
Je mettrai tes coordonnées avec toutes les informations.
24:58
Comment accéder à tes services ?
25:00
Est-ce que tu peux nous partager des conseils clés pour quelqu'un qui se lance ?
25:06
Alors pour Dakar,
25:07
par exemple,
25:08
je dirais tout faire d'abord pour se faire connaître.
25:12
Et c'est là que ça va être la communication.
25:14
Parce que quand l'artiste arrive,
25:16
il arrive avec son talent et sur sa créativité.
25:20
Je ne peux pas me permettre de faire des remarques parce que chacun a son...
25:29
Voilà,
25:30
le travail de l'artiste,
25:31
c'est le travail de l'artiste qui s'exprime.
25:33
Maintenant,
25:34
il arrive à Dakar,
25:35
il démarre.
25:36
C'est souvent ça le problème avec ces artistes qui démarrent ou qui travaillent depuis longtemps.
25:42
C'est d'abord la communication et ensuite l'entourage,
25:48
l'équipe,
25:49
parce qu'ils sont seuls.
25:51
Ils sont seuls,
25:51
ils veulent tout faire.
25:54
L'artiste,
25:54
il doit créer.
25:56
Maintenant,
25:56
s'il veut à la fois créer,
25:59
faire son marketing,
26:01
faire son networking.
26:03
trouver les partenaires,
26:07
forcément,
26:07
il ne peut pas y arriver.
26:09
Ce qu'il va faire,
26:09
il va appeler un ami,
26:11
il va appeler un frère,
26:12
il va appeler la famille,
26:13
il va s'entourer de ces gens-là qui n'ont pas forcément les compétences,
26:17
donc cela finit mal.
26:19
Donc moi,
26:20
souvent,
26:20
ce que je conseille,
26:21
c'est de justement trouver une personne qui peut aider à faire cela.
26:26
Mais quelles sont les compétences,
26:28
même si c'est la famille en fait,
26:30
mais de trouver la bonne personne.
26:32
et ensuite de se faire connaître par les personnes clés.
26:35
Quand je dis les personnes clés,
26:37
c'est les galeristes,
26:39
les curateurs.
26:40
C'est d'aller les voir,
26:41
c'est de faire un bon dossier qui présente son travail,
26:44
qui présente l'artiste,
26:45
c'est-à-dire un portfolio,
26:47
de dire qui il est,
26:48
de se présenter,
26:49
de faire le bon document qui est correct,
26:51
qu'il va envoyer,
26:52
de ne pas être paresseux,
26:53
de faire en sorte de voir tout le monde,
26:57
de rencontrer tout le monde autant que possible.
27:02
Pour moi,
27:02
c'est d'abord ça.
27:03
Et après,
27:03
dès qu'il y en a un qui connaît quelqu'un comme moi,
27:06
quand je vois un bon dossier ou un bon artiste que je trouve intéressant,
27:10
je vais le recommander aux autres.
27:12
Et ils font tout ça.
27:14
Je pense que déjà,
27:15
pour commencer,
27:16
ça,
27:16
c'est important.
27:18
Je ne sais pas si ça répond à ta question.
27:21
Complètement.
27:22
Ce que tu vois vraiment,
27:23
c'est cette notion de communication.
27:24
Et aujourd'hui...
27:26
Donc,
27:27
quand tu évoques la communication aujourd'hui avec les réseaux sociaux,
27:30
c'est vrai qu'on a vu des artistes gagner en notoriété parce qu'ils vont partager leurs œuvres à travers les réseaux sociaux.
27:37
C'est ça que tu évoques ?
27:38
Ou est-ce que tu as parlé du fait de se faire connaître en allant dans les galeries,
27:43
en allant se présenter ?
27:44
Mais il y a aussi les réseaux sociaux.
27:46
Pour toi,
27:47
les deux sont aussi importants l'un que l'autre ?
27:49
Ou est-ce qu'il faut privilégier plutôt le côté galerie ?
27:53
d'un,
27:54
voilà,
27:54
être...
27:55
Aller prospecter auprès des galeries,
27:56
j'ai envie de dire ça,
27:57
même si quand on est dans l'environnement de l'art,
28:00
on n'aime peut-être pas trop utiliser des termes très commerciaux.
28:04
La priorité,
28:05
c'est les galeries ou ce sera les réseaux sociaux ou les deux sont aussi importants que l'autre ?
28:11
Les deux sont importants parce que les cibles sont différentes et l'objectif est différent.
28:17
Les réseaux sociaux,
28:18
c'est le public.
28:20
Mais ça marche très bien parce qu'une fois qu'on a fédéré le public,
28:24
C'est le public qui va demander des expositions.
28:28
Les galeries,
28:29
ça c'est le pilier.
28:30
Quand je dis les galeries,
28:31
c'est les curateurs aussi,
28:33
les centres culturels,
28:35
les gens du secteur.
28:37
Il faut vraiment qu'ils vous connaissent.
28:41
Mais ça,
28:43
ce sera plus pour le côté professionnel.
28:46
Pour moi,
28:46
les deux sont importants.
28:47
D'où l'importance aussi d'avoir au moins une personne qui aide,
28:51
parce que faire les deux,
28:52
c'est dur.
28:53
animer des réseaux sociaux,
28:54
ce n'est pas simple.
28:56
Mais je pense que les deux sont importants.
28:59
Tu as évoqué aussi le fait que tu fais de la curation et que tu as organisé des expositions,
29:03
des événements.
29:04
Est-ce que tu peux nous parler justement de cette autre casquette ?
29:08
Parce que là,
29:09
ça fait à peine une demi-heure qu'on parle et j'ai affaire à une banquière informaticienne,
29:14
écrivain,
29:16
journaliste.
29:21
Pour moi,
29:21
c'est qu'une heure d'interview.
29:23
On va programmer une autre interview pour pouvoir parler de tout.
29:26
Au moins,
29:26
si tu peux,
29:30
je suis d'accord.
29:31
J'ai beaucoup de casquettes.
29:32
Mais c'est toujours la passion,
29:34
comme je dis.
29:34
En réalité,
29:35
ça ne sort pas.
29:36
Tout est dans le même sac.
29:38
Il y a aussi cette fondation dont ils font que je te parle de musique en Afrique.
29:42
Je ne t'en ai pas parlé.
29:43
Je ne suis pas sûre que c'était dans ma bio.
29:50
Je reviendrai dessus,
29:52
je réponds à ta question.
29:53
La curation donc.
29:55
La curation,
29:57
c'est aussi à force,
30:00
j'adore les expos vraiment,
30:02
c'est ce que je préfère.
30:04
Et à force d'aller dans les expositions et à force de connaître les artistes,
30:07
de faire leur promotion,
30:10
de parler de leur travail,
30:12
de devenir amie avec eux.
30:14
De temps en temps,
30:15
je dis tiens,
30:16
venez,
30:16
on fait une expo.
30:17
Donc j'appelle deux,
30:18
trois amis qui sont des artistes souvent.
30:22
C'est souvent à la Biennale en fait,
30:23
parce qu'à la Biennale,
30:24
il y a...
30:25
C'est un événement qui dure un mois.
30:27
Il y a des événements in,
30:29
organisés par l'État,
30:31
mais il y a beaucoup de off.
30:33
Les off,
30:33
c'est quand je dis il y en a 500 dans la ville,
30:36
il y en a 500.
30:37
C'est tous les artistes qui vont organiser quelque chose,
30:42
tous les espaces culturels.
30:44
Et ça bouillonne partout dans Dakar.
30:46
Et donc c'est toujours cet engouement-là qui fait qu'on a envie de partager,
30:50
on a envie d'être ensemble,
30:51
on a envie de faire,
30:53
de créer ensemble.
30:55
Et là,
30:55
souvent,
30:56
je dis,
30:56
tenez,
30:57
venez,
30:57
on va faire quelque chose.
30:58
Et souvent,
30:59
c'est des expos collectives.
31:01
Donc,
31:01
j'appelle quelques amis et on se retrouve et on organise.
31:06
Et je me retrouve à faire la curation,
31:08
ce que je n'ai pas appris non plus,
31:10
et à faire du commissariat.
31:12
Et j'ai fait trois biennales.
31:15
Et d'ailleurs,
31:15
la dernière,
31:16
c'était...
31:19
il y a quelques mois,
31:20
à la dernière Biennale de Dakar.
31:22
C'était ma plus grosse expo parce que c'était mon livre qui contient 100 artistes de Dakar que j'ai mis en expo.
31:31
C'était une expo gigantesque avec de très grands artistes où il y avait des installations,
31:40
où il y avait de la peinture,
31:41
où il y avait du graffiti et où on organisait des événements ponctuels chaque semaine.
31:47
du slam,
31:48
des concerts,
31:49
c'était incroyable.
31:52
Mais ce sont des choses qui se sont faites aussi vraiment spontanément,
31:56
avec beaucoup d'esprit de partage,
32:01
de partage et d'échange surtout.
32:03
C'est ça qui est très beau.
32:06
Et est-ce que tu peux nous parler,
32:08
moi je vais profiter de ta présence ici,
32:11
d'artistes vraiment qui t'ont particulièrement touchée,
32:15
que tu suis ?
32:17
tu suis le parcours depuis longtemps et que tu apprécies.
32:19
Est-ce que tu as des recommandations d'artistes à nous faire ?
32:23
Dis-moi un domaine,
32:24
je te dis un artiste.
32:28
C'est dans quel domaine ?
32:30
J'en ai beaucoup.
32:32
Je sais bien,
32:33
je sais bien.
32:33
La peinture ?
32:36
La peinture.
32:37
Je vais vous dire Fanny Senso,
32:40
qui d'ailleurs expose en ce moment à Paris,
32:42
à la galerie
32:45
Christophe Palletier.
32:45
personnes,
32:46
quelque chose comme ça,
32:47
dans le mari.
32:48
Ok.
32:50
Qui a été une...
32:53
Il y a deux biennales,
32:55
c'est-à-dire il y a quatre ans,
32:56
c'était vraiment la star de la biennale.
32:59
Incroyable artiste que j'aime beaucoup,
33:01
qui retrace le quotidien d'un marché où il habite,
33:05
avec des maquettes,
33:06
avec des peintures,
33:07
bref,
33:07
je ne veux pas passer beaucoup de temps sur chaque artiste.
33:10
Fali Senso.
33:12
Ensuite,
33:12
il y a...
33:14
Kiné Aou,
33:15
qui est une des femmes les plus connues dans son domaine,
33:21
qu'on appelle l'application sénégalaise,
33:24
qui est extraordinaire.
33:28
Il y a aussi,
33:30
parmi les anciens,
33:31
la dame Anta Germaine Gaye,
33:33
qui fait de la peinture sous-vert,
33:34
c'est-à-dire qu'elle peint sur le vert,
33:36
et c'est la pionnière.
33:38
Je ne peux en citer encore des dizaines.
33:40
De toute façon,
33:41
si on veut plus d'infos...
33:43
Tout à fait,
33:43
je suis sur les réseaux sociaux.
33:45
Je mets les liens de tes réseaux pour qu'on puisse avoir accès aux informations en live.
33:55
Toi,
33:55
depuis que tu t'intéresses à l'art,
33:57
donc tu as évoqué 2009,
33:59
est-ce que tu as vu,
34:00
on parle beaucoup de l'évolution de la cote des artistes contemporains africains,
34:06
on voit de plus en plus de créateurs africains qui ont l'opportunité d'être
34:11
présents dans des galeries,
34:13
pas seulement en France,
34:14
à Paris,
34:15
mais à l'international.
34:16
Il y a de plus en plus d'événements d'envergure qui vont faire la part belle à l'art contemporain africain.
34:24
Toi,
34:24
de la fenêtre,
34:25
vu que c'est vraiment,
34:27
comment dire,
34:27
tu es plongée dedans depuis 2009,
34:29
en tout cas,
34:30
ta plateforme a été créée en 2009,
34:31
mais c'est un sujet qui t'intéressait déjà depuis longtemps.
34:35
Comment est-ce que tu perçois cette évolution ?
34:37
Écoute,
34:38
moi je pense qu'en ce moment,
34:39
c'est comme dans tout.
34:42
C'est l'Afrique qui est là,
34:43
en réalité.
34:44
C'est vrai qu'en art contemporain,
34:47
comme la peinture,
34:49
tout ce qui est galerie et tout ça,
34:50
c'est plus difficile parce que...
34:53
Parce que voilà,
34:54
on va dire qu'à Paris,
34:55
par exemple,
34:56
avoir des expos d'Africains,
34:58
ce n'est pas aussi commun,
34:59
mais ça a beaucoup changé,
35:02
effectivement.
35:03
Mais ce que j'ai observé,
35:05
c'est que les gens retournent beaucoup à l'art africain,
35:09
que ce soit dans la peinture,
35:11
dans la mode,
35:12
dans la musique.
35:14
Tu as vu la mode,
35:15
on s'est rencontrés au Galerie Lafayette parce qu'il y avait tous ces créateurs sénégalais.
35:20
C'est parce que cette créativité africaine...
35:23
en ce moment,
35:24
elle est tellement,
35:25
tellement,
35:26
tellement bouillonnante et incroyable et belle.
35:31
Et que les autres,
35:33
je pense,
35:33
je le dis souvent,
35:36
ils ont fait le tour,
35:37
mais l'Afrique,
35:38
nous sommes...
35:40
C'est-à-dire que tu marches dans les rues de Dakar,
35:42
partout tu vois de l'art,
35:44
et c'est comme ça.
35:45
Tu vois les femmes habillées,
35:47
c'est de l'art.
35:48
Tu vois les murs,
35:49
les graffitis,
35:49
c'est de l'art.
35:50
Et ça,
35:50
ça ne se perd pas,
35:51
c'est là,
35:51
c'est jusque...
35:54
il faut en faire quelque chose.
35:55
Et donc,
35:56
en ce moment,
35:57
je ne veux pas dire tendance,
35:59
c'est péjoratif,
36:01
mais c'est ça,
36:02
la créativité est en Afrique.
36:04
Donc déjà,
36:05
et ça,
36:05
les gens l'ont compris,
36:06
le monde l'a compris.
36:09
J'ai parlé de monde de tout à l'heure,
36:10
Chanel est venue à Dakar faire son défilé.
36:15
On voit tous les gens qui reviennent,
36:16
qui viennent,
36:17
qui viennent parce que l'art est là.
36:18
Après,
36:19
côté c'est...
36:21
Côté art contemporain,
36:22
côté peinture,
36:23
côté galerie,
36:25
c'est un peu plus dur,
36:26
mais je vois la différence effectivement.
36:29
Je le vois du côté des artistes,
36:30
je le vois du côté de ceux qui vendent.
36:35
Et même chez le public,
36:36
il s'y intéresse de plus en plus,
36:38
mais aussi parce qu'il y a les réseaux sociaux,
36:41
qu'il n'y a plus de barrières,
36:43
que maintenant les jeunes,
36:44
les artistes les plus jeunes et ceux dans tous les domaines,
36:47
surtout dans le milieu de la mode,
36:50
ils s'exposent.
36:51
et ils montrent et il n'y a aucune barrière,
36:54
il n'y a aucun complexe.
36:56
Avant,
36:58
nos artistes étaient un peu complexés parce que chez nous,
37:01
faire de l'art,
37:02
ce n'est pas bien vu.
37:04
Chez nous,
37:04
nos sociétés sont très dures.
37:07
Être dans la culture,
37:08
ce n'est pas quelque chose dont les parents rêvent pour leurs enfants.
37:12
Maintenant,
37:13
ça change.
37:14
Maintenant,
37:14
les jeunes s'expriment et assument d'être artistes et le montrent et se connectent.
37:19
avec les autres à travers le monde.
37:20
Et il faut connaître leur travail et on voit que les autres découvrent.
37:25
Et je pense que ça,
37:26
ça fait évoluer l'art et ça fait évoluer aussi les artistes partout dans le monde.
37:36
Toi,
37:36
je pense que tu es jugée partie.
37:39
Ce que tu évoques là,
37:40
c'est qu'effectivement,
37:41
on parle d'Africa Rising,
37:43
il y a beaucoup de choses qui se passent sur le continent et quelque part.
37:46
Est-ce que...
37:47
Tu as le sentiment qu'il y a vraiment quelque chose de beaucoup plus puissant en Afrique.
37:52
Alors sans être,
37:53
on va être un peu chauvin,
37:54
on a tendance à dire,
37:55
oui,
37:56
tout est au Sénégal,
37:57
mais en essayant d'avoir un regard objectif,
38:00
même si tu es sénégalaise et que tu vas me dire que c'est Dakar qui est devant.
38:03
Mais est-ce que tu as vraiment le sentiment qu'il y a un engouement vers la créativité africaine,
38:10
mais parce qu'il y a vraiment énormément de propositions,
38:14
énormément d'artistes qui émergent ?
38:16
et qu'il y a une vraie différence par rapport à ce que l'Europe peut proposer,
38:19
par rapport à ce que la Corée ou d'autres continents ou d'autres régions du monde peuvent proposer.
38:25
Donc,
38:26
c'est ce qui fait qu'il y a une différence.
38:27
Ou est-ce que,
38:29
quelque part,
38:29
il y a un essor global de tout ce qui ne vient pas de l'Occident ?
38:33
C'est une bonne question.
38:35
C'est une bonne question.
38:36
Je réfléchis en même temps.
38:38
Spontanément,
38:39
je dirais que oui,
38:40
moi,
38:40
je pense qu'il y a un essor en Afrique.
38:44
Mais maintenant que tu le dis,
38:45
peut-être aussi que c'est de façon générale l'envie de découvrir autre chose que l'Occident.
38:54
Mais sincèrement,
38:55
moi,
38:55
le talent que je vois en Afrique,
38:56
la créativité étant plongée dedans,
39:00
sincèrement,
39:01
je suis assez bluffée par ce que je vois.
39:03
Et je me dis que c'est parce que c'est là.
39:06
Et comme je dis encore une fois,
39:07
l'Occident a fait le tour.
39:11
La preuve,
39:11
il revient beaucoup.
39:12
ils reviennent beaucoup en Afrique pour s'inspirer et donc moi je crois qu'il y a vraiment quelque chose,
39:18
je ne sais pas ce qui se passe vraiment mais il se passe un truc en Afrique en ce moment,
39:24
en art.
39:25
J'ai l'impression aussi,
39:26
je me dis peut-être qu'on n'est pas objectif mais c'est absolument correct.
39:32
Peut-être,
39:33
je le sens mais peut-être on est chez nous,
39:36
on voit mais moi je vois qu'il y a cette créativité,
39:41
c'est incroyable quand même.
39:43
Surtout chez les jeunes,
39:44
c'est incroyable.
39:48
Moi,
39:48
j'y crois.
39:49
Je suis du même avec toi.
39:51
Ce que je trouve intéressant,
39:52
c'est que c'est comme s'il y a énormément de courants qui existent,
39:57
qui ont été classifiés par l'Occident de plein de façons différentes.
40:02
Et ce qui arrive d'Afrique,
40:03
c'est complètement différent.
40:05
Et puis,
40:05
c'est un mélange plein d'influences différentes avec,
40:10
bien sûr,
40:11
les racines qui sont en Afrique,
40:13
mais qui peuvent parler à quelqu'un aux États-Unis,
40:15
en Corée,
40:16
en Amérique latine.
40:17
Et c'est ça aussi qui fait la force de la créativité africaine,
40:21
c'est que ça vient du continent,
40:23
mais ça peut vraiment toucher tout le monde,
40:24
en fait.
40:26
C'est ce que je suis en train de te dire tout à l'heure.
40:28
C'est-à-dire,
40:29
ils sont assis dans un village quelque part au Kenya,
40:32
ils font leurs choses qu'ils mettent sur Internet,
40:35
et ça touche un jeune Chinois,
40:38
un jeune Américain,
40:39
parce que finalement,
40:41
ils sont connectés.
40:43
Alors,
40:43
en termes de créativité à Dakar,
40:45
Merci.
40:45
tu parlais de la Biennale et de tes réseaux sociaux qui te permettent un peu de faire la liste de tous les événements qui peuvent se passer au Sénégal.
40:54
Est-ce que tu déplaces les frontières du Sénégal et est-ce que tu vas aussi parler d'événements qui peuvent se passer en Côte d'Ivoire ?
41:04
Je sais qu'il y a une grande foire d'art contemporain à l'Écosse,
41:08
au Nigeria.
41:11
Est-ce que tu fais aussi une veille sur ce puissant...
41:13
ce qui peut se passer en dehors de Dakar ?
41:17
Une veille,
41:18
je ne sais pas,
41:18
mais quand je vois des choses importantes que je pense que les gens doivent savoir,
41:25
j'en parle.
41:26
À l'extérieur,
41:27
c'est souvent le travail,
41:28
c'est souvent des missions,
41:30
c'est souvent des choses où on m'invite à venir participer,
41:39
souvent des conférences,
41:40
des panels.
41:43
Mais en même temps,
41:44
on est en Afrique et quand je vois un événement,
41:47
un grand événement africain,
41:51
forcément,
41:52
je peux en parler.
41:54
Mais vraiment,
41:54
c'est plus,
41:55
tu vois,
41:55
à Côte d'Ivoire,
41:56
Afrique du Sud,
41:57
dont j'ai parlé tout à l'heure,
41:59
j'en parle pas mal,
42:00
mais parce que je suis souvent là-bas pour le travail avec cette fondation de musique.
42:05
Et donc,
42:06
c'est aussi ça qui est beau,
42:07
parce que cela me permet de découvrir.
42:11
Les autres pays africains,
42:12
c'est à travers la culture,
42:13
moi,
42:13
que j'ai commencé à voyager autant.
42:17
À la banque,
42:18
je prenais mon congé,
42:19
je venais à Paris et puis c'est tout.
42:22
Quand j'ai commencé à faire ce travail,
42:24
donc,
42:28
au bout de deux ans,
42:29
par exemple,
42:29
j'ai été appelée en Afrique du Sud pour rejoindre un projet qui est une plateforme dédiée à l'industrie musicale.
42:38
Et comme j'avais l'expérience à Jean-Dakar...
42:40
et m'ont d'abord appelée juste pour voir si je pouvais collaborer avec eux.
42:46
Donc maintenant,
42:46
j'aimerais que tu nous parles de la fondation que tu évoquais tout à l'heure.
42:50
Puisque c'est une de tes dernières initiatives liées à l'art et la culture,
42:55
mais là,
42:56
on est plus centré sur la musique.
42:57
Donc,
42:58
est-ce que tu peux nous parler de cette fondation et de ton rôle dans cette fondation ?
43:02
Musique in Africa.
43:05
Je suis cofondatrice de la fondation parce que...
43:09
Il y a eu d'abord la plateforme online et puis il y a eu la fondation.
43:13
C'est destiné à booster l'industrie de la musique en Afrique.
43:17
L'idée était de dire que c'est bien beau d'être connecté au reste du monde avec les grands,
43:24
mais c'est bien que les Africains se connaissent et se retrouvent entre eux.
43:30
C'était quand même il y a un moment,
43:31
c'était en 2012,
43:34
que nous avons fondé Musique in Africa.
43:36
Je suis rentrée dans le board et j'ai été...
43:39
J'étais dans le Bode pendant cinq ans,
43:42
dans deux où j'étais présidente.
43:45
C'est un milieu très,
43:46
très masculin dans la fondation.
43:51
Il y avait les membres,
43:52
c'était vraiment,
43:52
il y avait pratiquement cinq femmes sur peut-être une centaine.
43:58
Et je me suis retrouvée présidente,
44:00
donc entourée d'hommes du secteur dans un milieu très,
44:04
très masculin.
44:07
C'était une très belle expérience.
44:09
Et je suis très fière parce que ça a tellement grandi en dix ans,
44:13
c'est devenu vraiment incontournable.
44:16
Et la Fondation développe de magnifiques projets qui soutiennent la musique en Afrique.
44:23
Mais là aussi,
44:24
récemment,
44:25
quand j'ai fini mon mandat,
44:26
j'ai décidé de me consacrer entièrement à mon agence.
44:31
Donc je suis,
44:31
on va dire,
44:32
membre d'honneur.
44:34
Maintenant,
44:35
on n'est pas vraiment dans les décisions.
44:38
mais très très fiers de ce que nous avons accompli jusqu'ici.
44:42
Très bien.
44:43
Et est-ce que tu as dit,
44:46
c'est quoi les next projets pour Aïcha ?
44:50
Est-ce qu'il y a des choses dont tu peux nous parler ?
44:52
J'imagine que tu es toujours dans le milieu de l'art et de la culture,
44:56
mais comme on peut le voir là,
44:58
tu as commencé par créer une plateforme,
45:01
tu as endossé cette casquette de journaliste,
45:04
puis curatrice,
45:07
de consultante,
45:08
de conférencière,
45:09
d'écrivain.
45:11
Donc,
45:11
tu as été à la tête de cette fondation avec ce focus sur la musique.
45:15
Qu'est-ce que tu nous prépares ?
45:20
Alors,
45:21
j'ai beaucoup de choses que je voudrais faire.
45:25
Il y a quelques années,
45:26
j'avais commencé un projet d'incubateur,
45:29
juste avant de commencer mon livre.
45:31
Donc,
45:31
j'avais ce projet d'incubateur culturel et le livre m'est tombé dessus presque.
45:36
Et je me suis consacrée au livre qui m'a pris trois ans d'années de travail.
45:40
Et après ces trois années,
45:42
j'étais en promo constamment.
45:44
Donc là,
45:45
j'aimerais beaucoup reprendre l'incubateur et un fonds pour les artistes.
45:52
J'ai beaucoup de projets personnels avec Sylvie Woro,
45:55
mais dont je ne peux pas parler maintenant.
45:58
Ici en France,
45:59
j'ai rejoint un autre board d'une organisation dédiée à l'art aussi.
46:04
Ça aussi,
46:04
j'en suis très fière.
46:06
Mais ils n'ont pas encore communiqué officiellement.
46:09
Je te tiendrai au courant.
46:11
Et donc,
46:11
il y a tous ces petits projets aussi qui ne sont pas gros,
46:15
mais auxquels je tiens au Sénégal à accompagner des femmes artistes,
46:20
à mentorer la transmission.
46:22
Ça compte beaucoup pour moi.
46:24
Je le fais beaucoup de façon officieuse,
46:28
on va dire.
46:29
Je cherche de voir un moyen de le rendre plus officiel pour que je...
46:36
puisse accorder vraiment du temps à ça,
46:40
au-delà de ce que je fais en ce moment comme accompagnement de jeunes artistes.
46:44
Et en parlant justement des autres pays,
46:46
ça aussi,
46:46
tu vois,
46:47
je reçois beaucoup de messages de gens qui sont en Côte d'Ivoire,
46:51
au Burkina,
46:53
qui me disent,
46:54
on est inspiré par votre travail,
46:57
est-ce que vous pouvez nous mentorer ?
46:58
Donc je le fais pas mal et ça me touche beaucoup et j'aime beaucoup cela,
47:03
cette connexion avec ces autres
47:05
pays-là,
47:06
de cette façon-là,
47:07
plutôt que par la communication ou en parlant juste d'un artiste.
47:15
Il y a ce côté où il y a une vraie connexion que j'aime beaucoup.
47:19
Très bien,
47:20
on a hâte de voir la suite.
47:23
On arrive à la fin de cette interview.
47:24
Moi,
47:24
j'étais ravie d'avoir l'opportunité de découvrir ton profil et d'en savoir un peu plus sur toutes tes initiatives.
47:31
Je mettrais bien,
47:32
comme je l'évoquais tout à l'heure,
47:33
en note de l'épisode,
47:36
les liens vers tes comptes sur les réseaux sociaux et également le lien vers ton livre,
47:43
de manière à ce qu'on puisse vraiment en savoir encore davantage sur tout ce que tu peux partager.
47:49
Et puis,
47:50
je te dis merci.
47:52
Mais c'est moi qui te remercie,
47:53
Ramatha.
47:54
Je suis très contente aussi de t'avoir rencontrée déjà.
47:59
de découvrir ce que tu fais.
48:00
Et merci de donner la parole parce que c'est important.
48:03
Et c'est un secteur où on ne parle pas assez.
48:08
Et tu as beaucoup de générosité et une très belle écoute que j'apprécie beaucoup,
48:13
beaucoup,
48:13
beaucoup.
48:14
Et j'ai été très,
48:15
très contente de venir,
48:17
de faire cette discussion avec toi.
48:20
Merci infiniment.
48:21
Écoute,
48:21
merci à toi.
48:22
Je te dis à très vite en Afrique ou ailleurs.
48:24
À très vite.
48:26
Merci.
48:31
Merci d'avoir écouté l'épisode jusqu'au bout.
48:33
Je vous invite à pratiquer quelques petits gestes à impact fort pour m'aider à gagner de la visibilité sur ce podcast.
48:39
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48:50
Je vous dis à très vite en Afrique.
48:52
Bye.