Latest / Digital Break Time รวมเรื่องราว Digital Marketing ในทุกแง่มุม / Google Search Console วัดผล Content ยังไง? วิธีแก้ปัญหาที่เจอบ่อย -DBT236

Transcript

Google Search Console วัดผล Content ยังไง? วิธีแก้ปัญหาที่เจอบ่อย -DBT236 · Digital Break Time รวมเรื่องราว Digital Marketing ในทุกแง่มุม

• 0:08
  คุณอยู่ กับ digital break time podcast
• 0:11
  มันจะ มีอยู่ เครื่องมือ นึง ครับ ที่ คนทำ content marketing โดยเฉพาะ สาย seo เนี่ย เค้าใช้กัน ก็คือ
• 0:18
  Google search console
• 0:20
  ไอ้ เครื่องมือ เนี้ย ครับ มัน มีไว้ ดูว่า ยอด เป็นยังไง การ คลิก การ แสดงผล เป็นยังไง
• 0:25
  และ ใน อีกทาง นึง เนี่ย มันก็ เป็น เครื่องมือ ที่ทำให้ เรารู้ ด้วยว่า คอนเทนต์ ของเรา เนี่ย ทำงาน ได้ดี แค่ไหน หรือ ว่าควร ปรับปรุง ตรงไหน นั่นเอง ครับ
• 0:35
  ซึ่ง ในหลาย หลายครั้ง เนี่ย เวลา เราเข้า ไปดู ข้อมูล แล้วก็ อาจจะ แบบ
• 0:38
  มีเรื่อง ให้เรา นอนกัน บ้าง อย่างเช่น อิมพี ชัน สูง อันดับ สวย แต่ว่า ไม่มี ยอด คลิก เลย อะไร ประมาณนี้ เพราะงั้น วันนี้ เดี๋ยว เราไป ดูกัน ดีกว่า ว่า ถ้าเจอ สถานการณ์ ที่ รู้สึกว่า น่าจะ เป็นปัญหา ที่มัน แสดงผล ผ่าน กูเกิล เสิร์ช คอนโซล เนี่ย
• 0:52
  เราควร ทำยังไง กับมัน บ้าง นะครับ
• 0:55
  แต่ก่อน อื่น เรามา ดูกัน ก่อน ว่ากู คอนเสิร์ต คอนโซล เนี่ย มัน วัดผล อะไร ได้บ้าง
• 0:59
  ถ้าให้ สรุป แบบ ง่ายง่าย เลยละ กันนะ ก็คือ
• 1:02
  ไอ้ ตัว เสิร์ช คอนโซล เนี่ย มันจะ บอกเราว่า คอนเทนต์ ของ เราอะ มันไป
• 1:05
  ใน คำค้นหา อะไรบ้าง
• 1:07
  มีการ แสดงผล กี่ครั้ง มีคน คลิก กี่ครั้ง หรือว่า อันดับ เฉลี่ย ของ search resourt เนี่ย มันอยู่
• 1:14
  ประมาณ ไหน อันดับ เท่าไหร่ แล้วก็ อัตราการ คลิก หรือว่า click to late เนี่ย มัน ประมาณ เท่าไหร่ นั่นเอง ครับ
• 1:20
  ซึ่ง สำหรับ สาย content marketing
• 1:21
  เนี่ย ไอ้ ตัวเลข พวกนี้ เนี่ย ก็ ค่อนข้าง สำคัญ เพราะ ว่ามัน
• 1:24
  จะช่วย ตอบ คำถา มว่า สิ่งที่ เราเขียน หรือ สิ่งที่ เราทำ ลงไปเนี่ย
• 1:28
  มันมี คนเห็น มั้ย หรือว่า มีคน เห็นแล้ว เค้า ทำยังไง ต่อ เค้า คลิก รึเปล่า
• 1:34
  หรือ มันมี ปัญหาอะไร ที่ทำให้ content เราเนี่ย มันยัง
• 1:37
  ไม่มี ประสิทธิภาพ ที่ดี พอหรือ เปล่า นั่นเอง
• 1:40
  โอเคเข้าใจ คอนเซ็ปต์ ของกู เกิล เสิร์ช คอนโซล เบื้องต้น กันไป แล้วนะ
• 1:44
  แล้วทีนี้ เรา มาดูกันว่า
• 1:46
  ปัญห าที่ เราเจอ บ่อยบ่อย เวลา เราดู stat ใน search คอนโซล เนี่ย มันมี อะไรบ้าง
• 1:51
  ซึ่ง ผมจะ ยกตัวอย่าง มาจาก ประสบการณ์ ที่เคย เจอ และก็ ทีม เทคนิคอล เอสซี โอ เนี่ย เป็นคน
• 1:55
  รีพอร์ต ให้ฟัง ละกัน นะครับ
• 1:58
  อย่าง แรก ก็คือ พริก ต่ำ แต่ว่า impression มันดัน สูง
• 2:02
  เคส ประมาณ นี้อ่ะ ครับ มัน แปลว่า
• 2:04
  Content เราเนี่ย มัน แสดงผล บ่อย เนอะ เพราะว่า impression สูง แต่ว่า ไม่มีคน กด เข้าไป
• 2:10
  สาเหตุ ส่วน มากอ่ะ ครับ มันคือ อันดับ ของเรา เนี่ย มันยัง ไม่ดี พอหรือ ว่า ไตเติ้ล หรือว่า meta description ต่างต่าง เนี่ย มัน ยังไม่ ดึงดูด ให้คน คลิก นั่นเอง ครับ
• 2:19
  ถ้าเกิด สมมุติ ว่า average rank มันอยู่ ประมาณ หน้า สองหน้า สา มอะ impression มันก็ มีโอกาส สูงได้ เนอะ แต่ว่า คลิก ก็ต่ำ เพราะ คลิก มันอาจ จะไป อยู่ที่ resalth ใน หน้า แรกแรก
• 2:28
  แต่ ถ้า เกิด มัน อยู่ ที่ หน้า แรก แล้ว ซีดี อาร์ มันยัง ต่ำ หรือ ว่า ยอด คลิก ยัง ต่ำ เนี่ย อันนี้ ควร ปรับ นะครับ ซึ่ง การปรับ ในที่นี้ นี่ มันก็ หมายถึง การรี เฟส บทความ เดิม ก็ได้ เพื่อช่วย ดัน ให้ ซีดี อาร์ มัน สูงขึ้น และก็ แนวทาง ที่ใช้ บ่อย ก็คือ การปรับ หัวข้อ ให้มัน ชัด แล้วก็
• 2:45
  ตรงกับ อินเทรนด์ หรือว่า คำค้นหา มากขึ้น
• 2:47
  แล้วก็ อาจ จะใช้ ในการ เพิ่ม รายละเอีย ดใน เนื้อหา ให้มัน ครอบคลุม มากกว่า เดิม
• 2:52
  หรือว่า จะแตก เป็น รองเทล คีย์เวิร์ด
• 2:54
  เพื่อใช้ ในการ โฟกัส ที่มัน แบบเฉพาะ เจาะจง มากขึ้น เพื่อให้
• 2:58
  หน้า คอนเทนต์ ของเรา เนี่ย มัน ดึงดูด คน ให้ คลิก มากขึ้น นั่นเอง ครับ
• 3:02
  ปัญหา อย่าง ที่สอง เลย ก็คือ อิม เพรส ชัน น้อย
• 3:05
  ปัญหา ลักษณะนี้ ครับ มันไม่ได้ เกี่ยวกับ คุณภาพของ คอนเทนต์ เสมอไป แต่ว่า
• 3:09
  มันมัก จะเกิด จาก ไม่มีคน ค้น คำนี้ จริงจริง ก็คือ ไม่มีคน
• 3:14
  ค้นหา คำ ที่เป็น คีย์เวิร์ด ที่เรา โฟกัส จริงจริง เพราะว่า บางครั้ง เราเลือก คีย์เวิร์ด ที่มัน เฉพาะ เกินไป หรือว่า ใช้คำ ที่คน ทั่วไป เค้าไม่ นิยม ค้น หากัน
• 3:24
  วิธีแก้ ก็คือ ลอง
• 3:26
  ปรับ คีย์เวิร์ด ที่เรา โฟกัส เนี่ย ให้มัน สั้น ลง
• 3:29
  กระชับ ขึ้น หรือว่า ชัดเจน มากขึ้น
• 3:31
  สามารถ สลัด เป็นแบบ ภาษาไทย ภาษาอังกฤษ รวมกัน ก็ได้ เพราะว่า บางที คนเขา ก็ search แบบ ไทยคำ อังกฤษ คำ ไป ด้วยนะ หรือว่า
• 3:38
  อาจจะ ใช้คำ ที่มัน มีความหมาย ใกล้เคียง ที่คิด ว่าคน ที่จะ search แล้ว ก็ลอง ไป
• 3:44
  ไปดู state ใน พวก
• 3:44
  รีเสิร์ช ทู ต่างต่าง ดูว่า ไอ้ คำนี้ เนี่ย มันมี คอน
• 3:48
  เสิร์ช จริง จริงไหม นั่นเอง ครับ
• 3:50
  อย่าง ที่สาม ก็คือ content ที่มัน แบบ เคย ดี อยู่แล้ว ประสิทธิภาพ สูง อยู่แล้ว เนี่ย
• 3:54
  อยู่ดีดี มันก็ ด้อยลง ถ้าเกิด เจอ เคส ประมาณ เนี้ย ครับ อย่าง แรก ที่ควร เช็ค ก็คือ content นั้น มันเป็น content ประเภท seasonal รึเปล่า เพราะว่า คอนเทนต์ ประเภท เช่น เทรน รายปี เป็น เทศกาล เป็น promotion เฉพาะ ช่วงเวลา อะไร อย่าง เงี้ย หรือว่า บทความ ที่ มันมี พวก แบ บมี ปี ระบุไว้ เนี่ย
• 4:11
  พวกนี้ เนี่ย จะเป็น seasonal content ซึ่ง
• 4:14
  การ ที่มัน ยอด ตกใน บางช่วง อ่ะ มันก็ เป็น เรื่องที่ ปกติ ธรรมดา ครับ
• 4:18
  แต่ พอถึง ช่วงเวลา ของมัน เนี่ย มันก็ จะมี ยอด กลับ มาเอง
• 4:22
  แต่ ที นี้ ถ้า ดู แล้ว มัน ไม่ ใช่ ซีซัน อล คอนเทนท์
• 4:25
  ก็ให้ ลอง ค้น คีย์เวิร์ด นั้น ใน กูเกิล ดู และ ส่วนมาก มัน ก็จะ มักจะ เจอ ว่า คู่แข่ง เนี่ย ทำ เนื้อ หาที่ ใหม่ กว่า
• 4:32
  หรือว่า อัพเดท มากก ว่าเรา มันก็ เลย ทำให้ ของเค้า เนี่ย มีประสิทธิภาพ มากกว่า ครับ
• 4:37
  วิธีแก้ ที่มัน ได้ผล ก็คือ
• 4:39
  ให้เรา รีเฟส บทความ อัพเดท ข้อมูล ภายใน นั้นเนี่ย ให้มัน มีความ ทันสมัย ล่าสุด มากขึ้น อาจจะ เพิ่ม ปี เพิ่ม ตัวอย่าง หรือ เพิ่ม ข้อมูล เชิงลึก ขึ้น ไปอีก ให้ เนื้อหา เราเนี่ย มันมี คุณภาพ มากกว่า
• 4:51
  ก็จะ ทำให้ content เราเนี่ย กลับมา มีประสิทธิภาพ มากขึ้น ได้ครับ
• 4:54
  อย่างที่ สี่ ก็คือ อันดับ ดี แต่ว่า คลิก ไม่เ พิ่ม
• 4:57
  มันจะ ต่างจาก ข้อแรก นะครับ ข้อแรก คือ impression สูง เนอะ แต่ว่า
• 5:01
  อาจจะ อันดับดี หรือ ไม่ดี ก็ได้ แต่อัน เนี้ย เนี่ย อันดับดี เลย แต่ว่า คลิก ไม่เ พิ่ม
• 5:06
  บางครั้ง เนี่ย คีย์เวิร์ด เรา หรือว่า คอนเทนต์ เราเนี่ย มันติด หน้า แรก แล้ว แต่ว่า ยอด คลิก ไม่ขึ้น สาเหตุ มันก็ อาจจะ มาจาก การที่ search intent เนี่ย มันไม่ ตรงกับ
• 5:16
  คอนเทนต์ ที่เรา ทำห รือว่า พอ คอนเสิร์ต ไปแล้ว เนี่ย เขา ดัน ไปเจอ a i over
• 5:21
  ว่า เอไอ อันเซอร์ หรือว่า บางที ก็เจอ ฟีเจอร์ ใน เป็ด
• 5:24
  ที่มัน ตอบ คำถาม ของเค้า ไปแล้ว ด้วย
• 5:26
  ก็เลย ทำให้คน เนี่ย เค้าไม่ คลิก ของเรา นั่นเอง ครับ
• 5:30
  ซึ่ง ถ้ามัน เป็น กรณี ประมาณนี้ เนี่ย
• 5:32
  เราอาจจะ ปล่อย ผ่าน ก็ได้ แต่ว่า ถ้าไม่ สบายใจ จริงจริง ก็ แนะนำ ว่า
• 5:37
  ให้ทำ บทนำ ของ คอนเทนต์ นั้นนั้น อะ ครับ ให้มัน ตอบ คำถาม ชัดเจน ตั้งแต่ต้น
• 5:42
  เพิ่ม การสรุป สั้นสั้น ก่อนที่ จะเข้า เนื้อหา ในส่วน ต่างต่าง แล้วก็ จัด โครงสร้าง ให้มัน อ่าน ง่าย แล้วก็ เข้าใจ เร็ว มากขึ้น นะครับ
• 5:50
  เพราะว่า ถึงแม้ ยังไง ถ้ามัน เอาไป แสดง ใน เอไอ โอเวอร์ วิว หรือว่า ใน ฟีเจอร์ ซิม เป็ด เนี่ย
• 5:55
  มันก็ ยังมี โอกาส ที่คน จะ คลิก เข้า มาได้
• 5:58
  ถ้าเกิด ว่า คำตอบ นั้นเนี่ย มันมาจาก หน้า ของเรา นั่นเอง ครับ
• 6:02
  ปัญหา อย่าง ที่ห้า นะครับ ก็คือ
• 6:05
  กราฟฟิก เนี่ย มัน ลดลง ทั้ง เว็บไซต์ พร้อม กันเลย
• 6:08
  ถ้าเกิด แบบว่า ทราฟฟิก หรือว่า ข้อมูล สแต็ก ต่างๆ เนี่ย
• 6:11
  ดูแล้ว เนี่ย มัน ลด พร้อมกัน หลาย บทความ หรือ หลาย หน้า เนี่ย บางที เราก็ อาจจะ แบบ เฮ้ย หรือว่า คอนเทนต์ เรามัน ไม่ดี รึเปล่า แต่ว่า จริง จริงแล้ว เนี่ย ถ้าเกิด เจอ กรณี ประมาณนี้ เนี่ย
• 6:21
  ให้ เช็ค ก่อน เลยว่า
• 6:22
  กูเกิล เค้า อัปเดต อัลกอริทึม ใหม่ รึเปล่า เพราะว่า บางที
• 6:25
  เค้า จะมี คอ อัปเดต ที่ทำให้ แบบ
• 6:28
  เกิดการ กระทบ กับ เว็บ หลาย เว็บ ทำให้
• 6:31
  สิ่งที่ มันเคย เวิร์ค อยู่แล้ว เนี่ย มันดัน ไม่ เวิร์ก แล้ว ก็ไม่ เวิร์ค พร้อม กันทั้ง เว็บ หรือว่า หลายหลาย หน้าเลย นะครับ
• 6:37
  ซึ่งอาจ จะไม่ ใช่แค่ เราก็ได้ คนอื่น ก็ อาจจะ เจอ ด้วย เหมือนกัน นะครับ
• 6:41
  และ นอกจากการ เช็ค ว่ากู เกิล มัน มีการ อัปเดต หรือเปล่า เนี่ย ก็ ควรจะ
• 6:45
  เช็ค สิ่ง ต่อไป นี้ด้วย นะครับ ก็คือ หนึ่ง
• 6:47
  มันมี ปัญหา ด้าน เทคนิคอล มั้ย เช่น พวก ความเร็ว ในการ โหลด เว็บไซต์
• 6:52
  การ แสดงผล ต่าง ๆ
• 6:54
  หรือว่า
• 6:55
  หน้า นั้นน่ะ มันมี error อะไร รึเปล่า
• 6:58
  อย่าง ที่สอง ก็คือ หน้า เนี้ย มันโดน ดี อินเด็กซ์ หรือเปล่า เพราะว่า บางที อาจ จะโดน กูเกิล แบรนด์ ก็ได้ เนื่อง จากไป
• 7:04
  ละเมิด policy อะไร บางอย่าง หรือว่าทำ ผิดกฎ อะไร บางอย่าง หรือเปล่า นะครับ
• 7:09
  หรือ อย่าง ที่สาม คือ มันมี error อะไร บาง อย่างใน กูเกิล เสิร์ช คอนโซล ของเรา หรือเปล่า ก็ลอง เช็ค สาม ส่วน นี้ด้วย ควบคู่ กับการ เช็ก อัลกอริทึม ของกู เกิล เนาะ
• 7:17
  แต่สิ่ง สำคัญ คือ ถ้ามัน เกิด กรณี ใน ข้อ ที่ห้า นี้ เนี่ย ก็คือ
• 7:20
  อย่ารีบ แก้ เนื้อหา ทั้งหมด นะครับ ให้ดู ภาพรวม ก่อน ว่ามัน เป็นปัญหา เชิง ระบบ หรือว่า มันเป็น เชิง content
• 7:26
  จะได้ ตัดสินใจ ในการ แก้ปัญหา ถูก นะครับ
• 7:29
  โดย สรุป เลยเนี่ย ปัญห าที่ มักจะ เจอ มันก็ น่าจะ ประมาณ ห้า ข้อที่ ผมพูด มาเนี่ย แหละ
• 7:33
  แต่ว่า ต่อให้ มีปัญหา หรือไม่ มีปัญหา เนี่ย
• 7:36
  เวลา ที่เราใช้ กูเกิล เสิร์ช คอนโซล เนี่ย
• 7:38
  สิ่งสำคัญ คือ อย่า ดูแค่ ตัวเลข ใด ตัวเลข นึง เท่านั้น นะครับ
• 7:42
  ต้องดู ควบคู่ กันทั้ง อิม เพรส ชัน คลิก ซีดี อาร์
• 7:45
  หรือว่า เอเวอเรสต์ โพซิชั่น ด้วย เพราะว่า ตัวเลข แต่ละ ตัว มันจะ บล็อก ข้อมูล คนละแบบ ถ้า เอามา วิเคราะห์ ร่วมกัน น่ะ จะได้ รู้ว่า ปัญหา จริงจริง เกิดขึ้น ตรงไหน หรือว่า อันไหน ที่เรา ทำได้ ดีแล้ว ไม่ต้อง กังวล อะไร ประมาณนี้ นะครับ
• 7:59
  แต่ เอาจริง จริ งอะ มันก็ เรียกว่า ไม่ใช่ ทุกคน ที่จะ ได้ใช้ เสิร์ช คอนโซล โดยตรง หรอก เพราะว่า อย่างผม เอง เงี้ย ก็ไม่ ค่อย ได้ใช้ เพราะว่า
• 8:06
  ทีม เทคนิคอล เค้า ก็มี การดู หลังบ้าน แล้วก็ report ออกมา สรุป ออกมา ให้เรา เข้าใจ ได้อยู่ แล้ว นะครับ แต่ว่า ถ้าเกิด ใครได้ มีโอกาส ได้ไป ลองใช้ เครื่องมือ นี้ หรือว่า
• 8:16
  มีโอกาส ได้เข้า ไปดู ข้อมูล เหล่า นี้แล้ว เนี่ย
• 8:18
  ก็อยาก ให้ ลอง วิเคราะห์ แล้วก็ ลอง นำมา ปรับปรุง ดูจะ ได้ รู้ว่า
• 8:23
  เอ่อ สิ่งไหน ที่เรา ควร พัฒนา
• 8:26
  และ ถ้าเกิด ลองทำ นั่นแหละ จะได้ รู้ว่า
• 8:27
  ไอ้ ตัวกู เกิล เสิร์ช คอนโซล เนี่ย มันช่วย ในการ ทำงาน แล้วก็
• 8:30
  ปรับปรุง ประสิทธิภาพ ของ คอนเทนต์ สาย เอฟ ซีโอ ของ หน้า เว็บ เราเนี่ย
• 8:34
  ให้ แบบ มีประสิทธิภาพ มากขึ้น ได้ดี ทีเดียว เลยล่ะ ครับ ใน อีพี นี้ก็ ประมาณนี้ ละกัน
• 8:40
  สำหรับ ใครที่ มีประสบการณ์ หรือ ว่ามี เทคนิค ใน การดู ในการ ใช้ หรือว่า วิเคราะห์ ข้อมูลใน google เสิร์ช คอนโซล และอยาก จะมา แชร์ เนี่ย ก็มา
• 8:48
  คอมเมนต์ บอกกัน ได้นะ ครับ และ ใน อีพี หน้าจะ เป็น เรื่อง อะไร ฝา กกด ติดตาม ดิจิตอล เบรก ไทม์ ไว้ด้วย นะครับ
• 8:54
  สำหรับ วันนี้ สวัสดีครับ