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54. Mon identité de marque ne me ressemble plus : comment oser tout transformer ? · Chemin(s)

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Pendant des mois,
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j'ai eu du mal à communiquer et j'ai compris que comme mon activité évoluait,
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mon identité de marque ne me ressemblait plus.
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Aujourd'hui,
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je vous raconte comment j'ai osé tout transformer.
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Et je vous partage la méthode que j'ai suivie et mes conseils si vous vivez la même chose.
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Bienvenue dans Communiquer avec Sens,
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le podcast des entrepreneurs du vivant qui ne se reconnaissent plus dans leur communication.
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Je suis Émilie Lemaitre,
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révélatrice de mission et mentor en slow communication.
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Chaque jeudi,
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je vous aide à révéler votre pourquoi profond.
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structurez votre message et retrouvez la joie de communiquer avec une approche slow,
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éthique et sans bullshit marketing.
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C'est parti pour l'épisode du jour !
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Bonjour,
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vous écoutez l'épisode 54 de Communiquer avec Sens.
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Je vous le dis chaque semaine,
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c'est important d'être aligné avec soi et avec ce qu'on communique.
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Et comment on fait alors lorsque l'on change quelque chose en nous ou dans notre activité pour rester aligné avec sa communication ?
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Aujourd'hui,
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je vais vous partager la transformation que je viens de vivre.
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concernant mon identité de marque,
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une transformation que j'ai eu du mal à assumer car ça nécessitait de lâcher des choses,
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de me délester et c'était sacrément inconfortable mais terriblement nécessaire pour le coup.
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Aujourd'hui,
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je viens de mettre à jour mon profil LinkedIn avec mes nouvelles couleurs,
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ma nouvelle identité et je sais que je suis enfin là où je dois être et j'ai hâte de me rendre visible avec cette nouvelle identité.
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Avant d'en arriver là,
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pendant plusieurs mois,
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j'ai ressenti ce mal diffus.
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A chaque fois que je devais créer un visuel,
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j'avais cette sensation d'être coincée,
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enfermée dans une identité qui n'était plus la mienne.
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Pour autant,
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je ne faisais rien,
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parce que je me laissais croire que ce n'était pas si grave au fond.
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Et puis surtout,
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j'étais,
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je crois,
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assez terrifiée du changement qui s'opérait en moi et dans mon activité.
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Et puis du coup,
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rester avec cette identité qui ne me correspondait plus,
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c'était aussi éviter de lâcher mon activité de graphiste et d'éviter d'embrasser pleinement ma posture de leader et d'accompagnement.
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Je pense que vous le comprendrez aussi que quand on est en activité depuis plusieurs années,
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changer son identité de marque,
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c'est aussi un défi à lui tout seul.
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Parce que ça représente aussi de changer tout l'extérieur et de s'afficher avec des nouveaux codes et avec une nouvelle énergie.
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Du coup,
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de mon côté,
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j'ai plutôt attendu plusieurs mois jusqu'à ce que je réalise que ce malaise me bloquait complètement dans ma communication et plus largement dans mon business.
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Parce qu'il m'empêchait vraiment d'assumer mes nouvelles envies,
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d'assumer mes nouvelles offres,
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d'assumer globalement tout ce que j'avais envie de mettre en place.
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Et donc,
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ça me laissait quand même dans un statu quo assez désagréable à vivre.
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Alors,
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j'ai choisi enfin de me mettre en action,
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d'assumer toutes ces ambitions-là.
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Et...
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et de transformer mon identité de marque.
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Donc aujourd'hui,
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je vais vous raconter ce processus,
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comment j'ai compris qu'il fallait changer,
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comment j'ai osé le faire et surtout,
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ce que j'ai appris en route.
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Parce que cet épisode,
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je veux qu'il vous soit utile,
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si vous aussi,
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vous sentez que votre identité de marque ne vous correspond plus.
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Alors,
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pour vous donner un peu de contexte,
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mon identité de marque,
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elle est assez ancienne,
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ça fait 5 ans.
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que je communique avec du vert et du jaune,
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des couleurs assez nature,
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qui,
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il y a cinq ans,
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quand j'avais déjà opéré un changement dans mon activité,
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me paraissait vraiment...
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Enfin,
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à ce moment-là,
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elles me correspondaient vraiment complètement.
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Pour autant,
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j'avoue maintenant qu'elles sont maintenant devenues assez classiques dans le domaine de la communication responsable,
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de la communication éthique.
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Voilà,
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le vert et le jaune,
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c'est quand même des couleurs qui sont devenues très codifiées.
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Et je pense que c'est aussi en partie pour ça qu'elle commençait à me déranger un peu.
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Ce qui s'est passé aussi,
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c'est que dans mon positionnement,
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j'accompagnais les entreprises et les structures engagées.
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J'avais un positionnement quand même assez large.
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Et ça fonctionnait dans ce que je faisais,
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dans mon activité,
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qui était à la fois du graphisme et un petit peu d'accompagnement.
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C'était cohérent.
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Sauf qu'en fait,
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en cinq ans,
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mon activité a quand même beaucoup évolué.
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J'ai testé beaucoup de choses.
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j'ai lancé des offres
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assez différentes,
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certaines qui m'ont plu,
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qui m'ont moins plu,
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qui ont marché,
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qui n'ont pas marché.
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Et en 2025,
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il y a eu vraiment un gros travail de profondeur fait durant toute l'année,
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à la fois d'un point de vue mindset,
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d'un point de vue business,
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d'un point de vue personnel.
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Ça a été une très grosse année de ce point de vue-là.
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Et donc,
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tout au long de cette année et surtout,
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on va dire,
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sur les dernières semaines de 2025,
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Ma cible,
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c'est vraiment affiner et ma vision,
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c'est vraiment clarifier.
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J'ai compris que je m'étais enfermée dans la cible des entreprises et structures engagées et de l'ESS,
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car je pensais que c'était la seule façon pour moi d'avoir de l'impact avec.
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avec mes clients et de manière générale avec mon activité.
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Alors que je sais pertinemment que l'impact,
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il se fait aussi dans la manière dont on travaille,
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dans les outils qu'on utilise,
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dans la façon qu'on a de faire son activité et puis où est-ce qu'on place son argent.
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Enfin voilà,
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j'en ai vraiment conscience.
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Mais je pense que je m'étais mise vraiment des œillères et je pensais que pour avoir encore plus d'impact,
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je ne devais travailler qu'avec des associations Non.
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et des structures de l'ESS.
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Sauf que je passais complètement à côté de ce qui me plaît vraiment,
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c'est-à-dire accompagner les entrepreneurs du vivant,
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les entrepreneurs déjà établis,
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les entrepreneurs dans le bien-être qui ne se reconnaissent plus dans leur communication et qui se retrouvent aussi dans ce stade où elles laissent presque à l'abandon leur communication parce qu'il y a un vrai blocage qui empêche de de nouveau être visible.
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À côté de ça,
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ça fait 15 ans que je suis graphiste et ce repositionnement que j'ai...
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vraiment fait sortir de moi,
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j'ai vraiment accouché en fin d'année 2025,
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nécessite de lâcher prise cette partie de mon activité.
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Et c'est hyper difficile franchement de lâcher une activité quand ça fait 15 ans qu'on l'a fait,
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que c'est devenu facile en fait.
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Et pourtant je sais que c'est nécessaire pour me concentrer sur ce qui me nourrit vraiment,
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à savoir comme je le disais l'accompagnement,
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mais vraiment c'est plus qu'un accompagnement,
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c'est vraiment accompagner en profondeur.
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transformer les communications,
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redonner un phare à suivre quand on s'est perdu dans sa communication.
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C'est quelque chose vraiment qui me porte.
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Et je sais que tout mon bagage de graphiste va me servir dans mes accompagnements,
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mais je ne veux plus être vue comme la graphiste.
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Et donc,
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j'ai besoin de lâcher ça.
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Et pour lâcher ça,
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forcément,
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il y a mon identité visuelle.
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Et donc,
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rester un petit peu dans...
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Dans cette identité de marque,
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ça a un peu resté dans mon ancienne image aussi.
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Et je pense que j'ai mis quand même un peu de temps à me dire que c'était nécessaire aussi de changer mes couleurs.
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Pour autant,
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à partir du moment où ça s'est vraiment très clarifié dans ma tête,
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j'ai des nouvelles couleurs qui ont popé dans ma tête.
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Et donc,
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c'était obligé de mettre à jour toute mon identité visuelle.
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Et donc,
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dans toute cette phase-là de transition,
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j'ai vraiment eu du mal à communiquer.
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D'ailleurs,
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ça se voit là,
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ça fait plus d'un mois que je n'ai pas publié sur LinkedIn et mes derniers posts,
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j'étais déjà en train de tester des choses,
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mais je n'étais pas à l'aise.
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Franchement,
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je n'étais pas à l'aise.
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J'ai fait,
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je crois,
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trois posts différents pour mon podcast avec des templates différents.
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J'avais complètement perdu en cohérence.
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Je n'étais plus du tout à l'aise avec mes couleurs,
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avec mes typos.
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Ça ne vibrait plus du tout.
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Et j'avais vraiment ce sentiment d'être enfermée dans une identité qui ne me représentait plus.
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Et donc je disais que...
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Ça m'avait bloquée dans ma communication,
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mais même au-delà de ça,
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ça m'a bloquée aussi dans mon business,
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en fait.
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Parce que,
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par exemple,
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au mois de janvier,
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il y avait un after work avec un réseau d'entrepreneurs que j'aime beaucoup et j'aime beaucoup participer à ces after work.
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Et en fait,
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j'étais tellement mal à l'aise dans ma communication,
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je me sentais tellement incohérente que ce n'était pas possible,
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en fait,
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d'aller dans les after work et de parler de ma communication parce qu'en fait,
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plus rien n'avait de sens.
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Ça ne représentait plus celle que j'étais devenue,
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ça ne représentait plus la transformation intérieure que j'ai vécue,
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ni l'évolution de mon activité,
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de mes ambitions et ni comment je vais être vue et perçue aujourd'hui.
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Donc il y avait vraiment un travail important à faire là-dessus.
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Pour autant,
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effectivement,
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j'ai quand même attendu d'enclencher ce changement parce que comme je le disais en introduction,
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quand on change son identité de marque,
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quand on est en activité,
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c'est assez terrifiant quand même.
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On a peur de ne plus être reconnu,
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on a peur de perdre sa crédibilité.
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On a peur que les gens se disent « mais qu'est-ce qu'elle fait là ?
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Est-ce qu'elle sait vraiment où elle va ? »
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Et puis il y a aussi cette peur de repartir à zéro et puis de se planter.
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Alors du coup on essaie de se raccrocher à la petite voix qui nous dit « peut-être que c'est juste dans ta tête,
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fais avec,
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ça va passer » .
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Sauf que je peux vous le dire vraiment que rester dans ce malaise,
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ça a un coût.
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Le coût c'est effectivement déjà au niveau de la communication,
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on ne communique plus ou alors on communique mal.
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parce qu'on n'est plus en phase.
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Et c'est ce que je vous disais,
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moi,
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avec mes différents postes que j'ai testés et qui ne me représentaient vraiment pas.
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Et du coup,
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ça se ressent dans les émotions qu'on peut créer chez les autres.
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Du coup,
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j'ai eu vraiment ma visibilité,
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mes interactions qui ont baissé pendant toute cette phase-là.
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Mais la bonne nouvelle,
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c'est que,
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comme le dit le titre de cet épisode,
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c'est possible de tout transformer et surtout d'oser tout transformer.
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Donc maintenant,
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je vais vous donner les cinq étapes que j'ai suivies.
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pour réaliser cette transformation.
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Et je souligne vraiment,
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en fait,
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l'ordre a vraiment une importance.
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Parce que si vous ne suivez pas cet ordre,
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vous risquez de vous retrouver dans quelques semaines dans la même situation qu'aujourd'hui si actuellement,
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vous aussi,
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vous ne vous êtes plus aligné avec votre identité de marque et votre communication.
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Donc la première étape,
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moi,
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que j'ai suivie,
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et j'en ai déjà un peu parlé dans le début de cet épisode,
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c'est que j'ai clarifié ma vision.
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Avant toute chose,
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j'ai pris le temps de me demander où est-ce que j'ai vraiment envie d'aller,
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qui est-ce que je veux servir et quelle est ma mission.
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Et au-delà de me demander ça,
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j'ai choisi d'assumer ça,
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malgré,
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encore une fois,
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toute cette peur ou cette sensation de lâcher des choses,
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d'avoir besoin de lâcher des choses,
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mais c'était nécessaire en fait de vraiment...
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embrasser pleinement cette vision comme un premier pas vers la transformation ensuite de mon identité visuelle.
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Ensuite,
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j'ai retravaillé sur mes mots,
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mon positionnement,
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ma baseline,
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les mots que j'avais vraiment envie d'utiliser.
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Je suis passée de communication responsable et alignée à fondatrice de communiquer avec sens.
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Quand je vous disais embrasser vraiment ma vision,
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c'est ça.
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Plutôt d'accompagner les entreprises et les structures engagées,
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moi,
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ce qui me plaît vraiment,
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c'est d'accompagner les indépendants,
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les entrepreneurs
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engagés,
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les entrepreneurs du vivant,
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les entrepreneurs du bien-être.
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Et c'est ça qui fait que tout ça vibre en moi.
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Et même quand je vous en parle,
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il y a vraiment quelque chose qui se passe.
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C'est vraiment à l'intérieur.
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C'est vraiment très profond.
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Et c'est pour ça qu'en fait,
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on sait aussi qu'on ne se trompe pas.
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Quand ça vibre autant à l'intérieur,
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il n'y a pas le choix que d'y aller.
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Ensuite,
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du coup,
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j'ai un petit peu fait l'audit de mon identité actuelle,
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de ma communication actuelle.
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Qu'est-ce qui fonctionne encore ?
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Qu'est-ce qui ne fonctionne plus ?
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Et là,
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clairement,
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pour moi,
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quasiment tout doit changer.
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Donc j'ai changé mes couleurs.
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J'ai gardé le jaune que j'ai quand même amélioré.
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J'ai un petit peu assoupli.
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Je lui ai redonné un petit peu de douceur.
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J'ai bazardé ce vert.
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Ça a été difficile de bazarder ce vert qui m'accompagne depuis des années.
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Et puis il y avait aussi ma typo,
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mes typos.
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Mais là pour autant,
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même avant mon changement de positionnement,
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ça faisait longtemps que mes typos ne me plaisaient plus.
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Il fallait que je passe aussi par toutes ces étapes-là d'assumer et de repositionnement pour savoir vers où j'allais.
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Et donc j'ai enfin réussi à changer aussi mes typos.
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Une fois que toute cette refonte visuelle était faite,
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j'ai pu enfin commencer à mettre à jour progressivement mes supports,
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mon LinkedIn,
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mon podcast.
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Je n'ai pas encore,
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à l'heure actuelle où j'enregistre cet épisode,
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retravaillé encore mon site internet.
12:12
Mais bien sûr,
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ce sera le prochain à se refaire une beauté.
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Je pense que vous avez compris,
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c'est vraiment un processus.
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Ça ne se fait pas en quelques jours.
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Ça prend du temps,
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plusieurs semaines.
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C'est vraiment un changement d'identité,
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de comment on se voit.
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et de comment on veut être vu,
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perçu.
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Et ça prend du temps et c'est bien de l'assumer aussi dans ce monde où tout va toujours hyper vite,
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où on peut être tenté aussi de modifier son identité visuelle avec l'intelligence artificielle.
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C'est important aussi de prendre le temps de se poser les bonnes questions et de choisir vraiment vers où on veut aller.
12:46
Est-ce que je veux construire pour moi ?
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Est-ce que je vais vous aider à construire ?
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C'est quelque chose sur le long terme.
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C'est une communication long terme,
12:52
pérenne.
12:53
Donc finalement,
12:53
tous les outils de l'intelligence artificielle Merci.
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Je ne dis pas qu'il ne faut pas les utiliser,
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parce que moi aussi,
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je les utilise,
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je demande des avis,
13:00
je challenge aussi mes propres idées.
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Mais l'intelligence artificielle ne vous accouchera pas de ce que vous avez à l'intérieur,
13:05
en fait.
13:06
C'est vraiment à vous,
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je pense,
13:07
de faire ce travail-là intérieur.
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Et donc,
13:10
il faut accepter aussi que ça mature,
13:11
que ça prenne du temps.
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Alors aujourd'hui,
13:13
du coup,
13:13
maintenant que tout ce changement-là est fait,
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je peux vous dire que vraiment,
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il y a un avant et un après.
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Je me sens vraiment alignée,
13:21
plus libre,
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plus puissante.
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heureuse d'assumer cette nouvelle vision et j'ai hâte de pouvoir l'utiliser pleinement et de donner vie à tout ce que je ressentais intérieurement.
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Ça fait aussi un peu peur parce que c'est nouveau,
13:35
parce que je sais pas encore comment est-ce que ça va être perçu,
13:38
comment est-ce que ça va être accepté.
13:40
Et puis parce que,
13:41
comme je vous le disais,
13:42
je lâche une ancienne identité.
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Mais je sais que je suis dans la bonne direction,
13:45
j'ai confiance et ça c'est quand même super chouette à ressentir.
13:49
Et c'est vraiment pas un changement uniquement esthétique.
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C'est vraiment...
13:53
C'est ça aussi que je veux renforcer comme idée.
13:55
C'est que c'est aussi un changement énergétique.
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C'est un changement profond.
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C'est comme si on a aligné tout ce qui était à l'intérieur avec ce qui est à l'extérieur.
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Et c'est ça qui crée aussi une communication magnétique.
14:06
Pour poursuivre cet épisode,
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j'avais envie aussi de vous partager mes conseils et surtout les erreurs que j'aimerais que vous ne fassiez pas.
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La première,
14:14
c'est d'attendre trop longtemps.
14:15
Vraiment,
14:16
ne restez pas dans ce malaise quand vous êtes...
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bloqué dans votre communication parce que plus vous attendez,
14:21
plus ça va être difficile de changer.
14:22
Parce qu'en fait,
14:22
plus vous attendez,
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plus vous allez avoir du mal de communiquer,
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plus vous allez avoir du mal à reprendre votre communication.
14:29
Et donc,
14:29
ça vous coûte en énergie,
14:30
ça vous coûte en autotocité,
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ça vous coûte en business,
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comme je vous le disais.
14:35
La deuxième erreur,
14:36
c'est de ne pas vouloir changer vos couleurs par peur de ne plus être reconnue.
14:40
J'entends souvent,
14:42
oui,
14:42
mais en fait,
14:42
si je change mes couleurs,
14:43
les gens ne vont plus me reconnaître.
14:45
La vérité,
14:45
c'est que les gens vous reconnaissent pour votre voix.
14:47
votre message,
14:48
votre personnalité.
14:50
Et si vos couleurs ne vous ressemblent plus,
14:53
il faut vraiment oser vous réaligner en fait.
14:55
C'est comme ça que votre communication redeviendra à nouveau magnétique.
14:58
Que si vous faites des...
15:00
Le micro-changement dans votre communication,
15:01
c'est là où vous perdez un petit peu les gens.
15:02
Je pense qu'il vaut mieux assumer un gros changement et pourquoi pas en fait l'expliquer,
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faire un post,
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organiser un live,
15:10
enfin vraiment faire quelque chose pour expliquer pourquoi est-ce que tout ça est nouveau plutôt que de rester dans quelque chose qui est un petit peu dans l'entre-deux.
15:18
Et d'avoir peur surtout de perdre une audience en fait.
15:20
Je pense que dans tout changement en fait,
15:23
il y a des gens qui arrivent et des gens qui partent.
15:25
Et c'est le cas aussi pour votre communication,
15:26
vous allez peut-être perdre des gens dans votre audience
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qui ne sont plus en phase avec la personne que vous êtes ou la vision que vous embrassez,
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c'est OK,
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en fait,
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parce que vous allez pouvoir intégrer des personnes qui se reconnaissent en vous dans le message que vous voulez partager.
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Donc,
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c'est vraiment ça le plus important.
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Ensuite,
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la troisième erreur,
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je vous en ai parlé dans les étapes que je vous ai conseillées de suivre,
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c'est de changer les couleurs avant de faire ce fameux travail de fond.
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vraiment ne commencez pas par le visuel.
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On est tenté parce qu'on se dit ça va aller plus vite comme ça et puis c'est bon,
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je n'ai pas besoin de tout revoir.
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Mais vraiment prenez le temps de clarifier votre vision,
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votre positionnement.
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Si vous changez juste vos couleurs sans avoir fait tout ce travail profond,
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vous allez peut-être avoir une jolie nouvelle identité visuelle qui en fait ne vous correspondra toujours pas.
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Donc si je récapitule les étapes à suivre pour à la fois avoir un bon processus vraiment intérieur
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qui sera performant à l'extérieur et éviter de faire des erreurs,
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c'est d'écouter le malaise en vous.
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Parce que sinon,
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ça vous coûte en communication et en énergie,
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en business.
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Ensuite,
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de clarifier votre vision,
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votre positionnement,
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vos mots,
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vos messages.
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Et seulement après,
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de retravailler vos couleurs et votre identité visuelle et votre façon de communiquer globale.
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C'est vrai que là,
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je parle d'identité de marque,
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mais ensuite il y a vraiment hum un peu
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Dans quels médias vous avez envie de communiquer ?
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Par quels biais vous avez envie d'être connus ?
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Il y a vraiment tout ce travail-là aussi qui se fait à la suite.
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Et puis surtout,
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donnez-vous le temps.
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C'est une transformation.
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Ce n'est pas un simple changement de décor où on change la tapisserie dans le bureau.
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C'est vraiment une transformation intérieure.
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Ce que j'ai envie de vous dire aussi,
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c'est que c'est normal d'avoir une identité de marque qui évolue.
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Vous n'êtes pas la même entrepreneur qu'il y a six mois,
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qu'il y a un an,
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qu'il y a cinq ans.
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Donc c'est normal et c'est sain.
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d'avoir besoin de modifier son identité de marque,
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de modifier sa façon de communiquer.
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Alors donnez-vous la permission de transformer,
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osez vous transformer,
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et je suis sûre que vous serez ravis du résultat et vous verrez des changements assez significatifs rapidement après cette transformation.
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Alors pour finir sur cet épisode cette semaine,
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j'ai envie de vous poser une question.
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Est-ce que votre identité de marque vous ressemble encore aujourd'hui ?
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Et si la réponse est non,
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c'est le moment d'agir.
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C'est le moment peut-être de réécouter cet épisode,
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de faire pause à certains moments pour travailler certaines choses.
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Et puis si vous réalisez que vous avez besoin d'être accompagné pour clarifier votre identité de marque,
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pour retrouver une communication qui vous énergise au lieu de vous épuiser,
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je vous ai mis dans la description de l'épisode l'appel résonance de 30 minutes avec moi qui vous permet de faire le point sur votre communication.
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Et puis,
18:09
comme toujours,
18:09
si cet épisode vous a parlé et que vous pensez à une entrepreneur qui en aurait besoin,
18:14
n'hésitez pas à lui partager.
18:15
C'est aussi comme ça que le podcast se fait connaître et que le podcast est utile au plus grand nombre.
18:21
Je vous dis à jeudi prochain pour le nouvel épisode de Communiquer avec Sens.
18:25
Bye bye !
18:26
Merci d'avoir écouté Communiquer avec Sens.
18:28
Si cet épisode vous a plu,
18:30
pensez à le partager ou à laisser une note 5 étoiles ou un commentaire sur votre plateforme d'écoute préférée.
18:35
Et si vous voulez aller plus loin,
18:36
rendez-vous sur...
18:37
emilylemaitre.fr.
18:39
A très vite !