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COMUNICAÇÃO que mobiliza: O poder do PODCAST com Marcio Brant | NABOA Podcast TP 02 EP 01 · NABOA

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Olá, olá, seja muito bem-vindo e bem-vinda a essa nova temporada
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2026 do naboa com essa grande novidade, né?
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Além de áudio, estamos agora em vídeo também estreando no
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YouTube, pra que a gente possa levar pra cada vez mais pessoas
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as histórias, as ideias e os bons exemplos.
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Que o naboa sempre apresenta, né, Márcio?
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Que bom ter esse episódio de estreia com você aqui, que é o
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meu super parceiro da o iPod, a produtora do naboa, e que hoje a
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gente vai ter um papo também muito especial, né?
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Isso aí, isso aí, vamos, que vamos.
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Nesse episódio do naboa eu vou falar sobre podcast.
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Mas espera aí, o naboa não fala sobre impacto ambiental e
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social, né? Calma que eu vou explicar.
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Tem muita gente que ainda acha que podcast é só entretenimento,
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é só conversa leve para ouvir ali no trânsito ou mais um
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conteúdo no meio de tantos, né? Mas e se o podcast for uma das
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ferramentas mais poderosas de mobilização da nossa geração?
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O Brasil já é um dos países que mais consome podcast no mundo,
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né? Segundo os dados da Spotify,
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estamos entre os maiores mercados da plataforma
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globalmente. E o formato cresce ano após ano.
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De acordo com as pesquisas da e a Brasil, o consumo de podcast
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no país tem avançado de forma consistente, especialmente entre
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o público interessado em informação, educação e
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transformação. E isso diz muito, porque o
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podcast tem uma coisa que poucos formatos, tem profundidade.
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Tempo e intimidade. Ele entra no fone de ouvido, mas
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também entra na rotina. Ele informa, mas também forma
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opinião. Ele não disputa atenção, né?
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Ele não disputa atenção em segundos, mas constrói
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pensamentos em minutos. E quando a gente fala de causas
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socioambientais, de mudança de comportamento e mobilização.
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Isso faz toda a diferença. É por isso que hoje eu vou
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conversar aqui com ninguém mais, ninguém menos, né, do que o mago
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dos podcasts. Márcio Brant, CEO da o iPod,
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minha queridíssima produtora aqui do na boa, para falar
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justamente sobre isso, como podcast pode ser mais uma
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ferramenta de impacto, de conscientização e transformação.
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Porque talvez o futuro das causas não estejam mais só nos
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grandes palcos, mas também nas conversas profundas que a gente
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escolhe ouvir. Márcio, que prazer.
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Certíssimo e me sinto honrado aí de de de vir falar no na boa que
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é esse esse canal de comunicação, essa porta para
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tantas ideias, pessoas e coisas legais que acontecem no mundo.
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E que, né? E ter a honra de falar com você,
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que essa pessoa que além de tudo que eu adoro, então é me sinto
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honrado de falar com esse assunto que eu falo todo dia.
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Um bom tempo, né? E acho que realmente você trouxe
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12 palavras que são muito legais.
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Transformação e profundidade é, eu tenho falado que profundidade
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é quase um ato de rebeldia num tempo em que.
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É, é. A gente está tão querendo ser
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rápido em tudo e consumir tudo e atenção que está cada vez mais
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complexa de ser compreendida. Então estou aqui para a gente
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bater esse papo maravilhoso. Ah, eu que fico muito feliz de
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ter você aqui comigo. Afinal de contas, sempre quando
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a gente encontra, a gente conversa tanto, eu aprendo tanto
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com você que nada mais justo nessa nessa, nesse primeiro
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episódio, né? De estreia, eu ter você aqui
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como convidado para gente também compartilhar tudo que a gente
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conversa com mais pessoas. Né?
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Antes da gente começar a falar dessa função, que para mim é
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minha preferida, né? Do podcast, que é essa
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ferramenta de mobilização. Como é que você acha que a gente
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explica esse crescimento tão expressivo do podcast no Brasil?
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Afinal de contas, a gente tá falando também de um mercado que
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cresce muito nas redes sociais e a gente tá falando de jovens que
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querem conteúdos rápidos para ontem o mais resumido possível.
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E de repente, a gente vê que o podcast também tá crescendo.
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Parece contraditório, mas nem tanto, né?
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Como é que você explica isso? É, eu acho que tem 2 pontos aí.
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Eu acho que primeiro é é no lugar que você, no momento em
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que você precisa de adquirir informação, você olha para o
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podcast e você consegue realmente adquirir uma
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informação. Então é na hora que você vai
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procurar conteúdos um pouco mais densos do que Oo Instagram ou do
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que a própria matéria jornalística que tem um tempo
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específico porque tem que cumprir. 11 espaço dentro da
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programação o podcast é aquele que tem uma certa Liberdade,
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então acho que tem um primeiro ponto que é esse.
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Assim é, quero um conteúdo mais denso, quero um conteúdo que
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explica mais, quero um conteúdo que traz mais informação.
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Eu tenho podcast como hoje, o único lugar que a gente consegue
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ter mais tempo, ter mais quantidade de coisa, e
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obviamente não só quantidade, mais qualidade, né?
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Você tem um conteúdo de mais qualidade do outro lado, você, a
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gente não pode esquecer da história, né?
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Então. É o podcast não tem nada de
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novo, né? O podcast a gente está falando
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aí ali no em 2004 foi a primeira vez que você falou de podcast.
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É só que na hora que você você dá um Salto na história e vai
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falar ali no 2010, 2011 do iPod e 2016, o nascimento do Spotify.
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Então você olha para essa história e começa a entender que
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o podcast se torna acessível para as pessoas.
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Quando a gente fala de 2004 podcast, ele era uma ferramenta.
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Rick, ele era uma ferramenta que poucas pessoas ouviam, era
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difícil. Você tinha um código de
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programação, você tinha que baixar, e aí isso se tornava um
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produto meio elitista, né? Nem todo mundo conseguiu cessar
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quando hoje, né? Você faz um recorte na história,
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aí 20 anos depois, né, que é é entende que isso se
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acessibilizou e aí a gente fala da da classe a classe e.
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Quem consegue ouvir podcast é essa Acessibilidade é muito
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legal, une AAA, democratização da informação e o que tal traz.
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Então você não você não tem uma curadoria que vem de uma pauta
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jornalística ou de uma gravadora ou de qualquer pessoa.
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Coloca YouTube, que é acessível, que é gratuito e arregimento
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esse conteúdo para todo mundo. Acho que são esses 2 pontos,
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acho que tem história, Acessibilidade e a profundidade
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do conteúdo, né? Márcio, muito legal quando você
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fala de profundidade, porque eu acho que isso é o que realmente
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diferencia, né? A ferramenta, o podcast em si,
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mas quando a gente pensa nas questões de impactos
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socioambientais, né, que é o que o na boa trata?
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O que que diferencia o podcast de outras mídias, né?
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Quando o assunto é essa construção de consciência e de
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posicionamento, também quando ela deixa de ser só um conteúdo
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e se torna, de fato, uma ferramenta que eu percebo muito
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isso acontecendo aqui no na boa, né?
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Pois é, quando o podcast ele é visto na sua, na sua
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potencialidade, quando as pessoas entendem o potencial que
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existe do podcast, eu acho que aí é uma grande virada de chave.
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E aí que eu tenho uma expressão que chama podcast.
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É um conteúdo replicável, multicanal que o que que quer
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dizer isso? Podcast, ele se replica, você
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grava igual. Nós estamos gravando aqui e ele
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vai impactar outros canais de comunicação.
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Doria, boa. Então a hora que eu coloco
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podcast pra ir pra rede social, né?
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Instagram, LinkedIn, TikTok, a hora que vai virar texto, vai
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pra um blog, vai para as redes, pra pra portais de notícia, é é
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né? De jornais.
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Então assim, na hora que você consegue realmente impactar um
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conteúdo que é feito aqui de 30 a 40 minutos, impactar outras
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redes, aí sim você tem uma potencialidade disso e isso
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mostra. O que o podcast tem feito?
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E agora a pergunta de milhões, né, Márcio?
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Como é que é a medição de impacto de um podcast?
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Te garanto que é a pergunta que você deve ouvir de todos os
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clientes, né? Mas quais são os dados que vocês
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levam em consideração na hora de mostrar que realmente aquele
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podcast cumpriu o seu papel? Aquela mensagem ali chegou, né?
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É é porque eu fico pensando que existem várias métricas pra
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serem utilizadas. E será que todas elas?
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Funcionam da mesma forma. Por exemplo, eu tá, eu sou uma
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pessoa que eu escuto muito podcast dentro do carro, então
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eu vou escutando ali ao longo do meu trajeto.
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Mas se eu chego no meu destino final, eu paro de escutar o
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podcast. Não porque eu não estava
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gostando, mas porque eu cheguei. Então eu paro, vou lá, faço o
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que eu tenho que fazer. Na hora que eu volto para o
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carro, eu continuo escutando, ou seja, em termos de métrica.
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A minha escuta ali foi picotada, mas não é porque eu não gostava
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do podcast. Não é porque eu não gostei, né?
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Então, como é que fica essa medição aí?
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E os dados que vocês apresentam para mostrar que realmente o
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podcast cumpriu o seu papel? Pois é legal essa pergunta,
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porque assim? É, É Ela.
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Ela às vezes é complexa e tem gente que me pergunta, mas a
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visualização é importante? O quanto de gente?
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Eu sou um cara que não penso dessa forma?
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Eu acho que quanto. É, é, é.
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Melhor você ter. É 1000 pessoas te ouvindo por
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inteiro do que 1000000 te ouvindo um pouquinho.
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Eu prefiro eu acho que e é essa métrica que desde que acaba
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sendo uma métrica de vaidade, onde as pessoas querem muito,
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muitas pessoas, eu acho que é uma métrica que ela é ruim.
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É imaginar que você tem 1000 pessoas te ouvindo por inteiro.
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É um teatro gigante, isso é bom. Pô, é muito bom.
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Então por que que eu tô pensando em 1000000?
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Então o podcast tem se tornado uma, então acho que esse é o
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primeiro ponto. Por isso que a taxa de retenção
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pra mim é a métrica mais importante.
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Se eu tenho uma pessoa do aí vai te ouvindo, o podcast inteiro
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quer dizer que essas pessoas estão interessadas no assunto
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que você tá falando e é isso que importa.
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E lembrar também. Silvinho que podcast é e você
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bem sabe disso, nabona nasceu ontem, né?
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Então assim, é uma ferramenta de comunicação que ela é, de longo
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prazo. Não é aquilo que você vai lá e
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fala assim, Ah, eu vou fazer isso aqui e.
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Vai, é, é. Semana que vem tá tudo ok, mês
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que vem eu tô um sucesso não, né?
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Então tem um tempo de maturação desse conteúdo que eu acho
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importante. Então, assim, resumindo, o que
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você me perguntou, eu acho que a forma disso é óbvio que isso vai
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impactar um dia na visualização, isso vai impactar na quantidade
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de inscritos que você tem, de seguidores que você tem.
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Ok, mas prestem atenção, né? E aí pra nós aqui, já prestamos
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atenção nisso, na boa, a gente presta atenção nisso, mas eu
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acho que as pessoas têm que se atentar a isso, cara, o quanto
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que o meu conteúdo tá fazendo sentido?
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E pegando só o finalzinho da sua fala que eu acho importante
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também por isso que é tão importante você conectar o
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hábito de consumo das pessoas com o tamanho do conteúdo que
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você está fazendo. O Márcio muito legal quando você
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fala dessa construção, porque o podcast é isso, né?
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Ele é um trabalho de formiguinha e eu acho que o naboa, ele é um
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grandessíssimo exemplo disso, porque há quantos anos a gente
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está aqui, né, produzindo esse podcast?
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Ano passado, o naboa ganhou 2 prêmios.
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Então a gente ficou muito feliz com todo esse reconhecimento.
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Mas poucas pessoas sabem dos bastidores, do trabalho ali de
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formiguinha, né? Dia a dia, na construção, na
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curadoria, na seleção dos temas, dos convidados, enfim, ele
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realmente é uma construção. Ele é dia após dia, tijolinho
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por tijolinho, assim como a construção da consciência, das
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pessoas, da mobilização. Né, desse engajamento que ele
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também não acontece de 1 hora para outra, né?
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Ele vem numa construção, assim como podcast.
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Por isso que eu sou suspeita. Eu acho que o formato podcast
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ele é muito potente quando a gente vai falar de construção de
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mentalidade, de novas, de novas atitudes, de conscientização.
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Justamente por isso, porque ele também não acontece do dia para
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a noite. Ele é uma construção, né?
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É agora, você falou um negócio aí que eu acho que é que que é.
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Essencial. Que né?
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Quem tá ouvindo na boa e já sabe disso, que é a palavra nicho, o
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podcast, ele tem se tornado uma ferramenta de nicho real, porque
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é, é. É óbvio que se eu for falar de
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entretenimento, eu for falar de assuntos que são mais raivados
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é, a concorrência é maior. Acaba que você tem uma audiência
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maior, mas você entra num limbo. De que inclusive tem sido
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conversado muito entre o na, no que a gente chama de podosfera,
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que é é a função de alguns programas que estão entrando no
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podcast, né? É de figuras renomadas e tal, e
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que estão entrando nesse cenário, mas que estão vindo
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conversar assuntos dos mais diversos.
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Tudo bem, eu acho ótimo, acho legal, é, é democrático, todo
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mundo tem que fazer e tal, mas é óbvio que.
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Falar de terceiro setor, falar de iniciativas como a gente tá
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falando, né? Há, há há um tempo, não é tão
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pop igual falar do hype que aconteceu ontem e isso é algo
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que inclusive a gente tem que levantar essa bola, fala por que
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que certos assuntos interessam, teoricamente menos, entendeu?
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Então assim, AA gente tem que levantar, refletir sobre isso.
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É porque o que a gente tá falando, né?
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O que você tá falando aqui no na boa?
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É muito Sério, né? Muito importante.
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As pessoas têm que entender. E por que que esse assunto é
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nichado? E o outro é hype, né?
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Então, voltando ao que você falou, é, é, é um trabalho de
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formiguinha. Eu acho que as pessoas têm que.
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Começar a entender o que que faz sentido para elas e falar, cara,
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não, eu escuto na boa, porque é ali que eu que é a minha fonte
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de inspiração para esse tipo de assunto.
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E o podcast tem sido isso, né? Assim é quando a gente conversa
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aí do foro de Teresina, do café da manhã, que são podcast do
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mamiros, que são podcasts que estão há muito tempo e que tem
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esse mesmo trabalho que na boa tem, viraram fonte de
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referência. São hoje podcasts que estão há
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10 anos no ar e que são referência para as pessoas
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naquele nicho. Não é um podcast pra você ouvir
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de tudo, é pra você ouvir aquele nicho, aí eu vou falar é o
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mamilos, por exemplo, que é o podcast que fala da força, da do
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discurso da mulher, é, é, né e é é uma das grandes referências
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nesse assunto, então é ali que eu vou encontrar esse assunto,
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não é um assunto de variedades, lembra disso, desse nome, varia
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programa de variedades, então você escuta de tudo, podcast não
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é essa ferramenta, né? Isso ainda ficou.
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Pra um fantástico da vida que tá lá no offline, né?
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Que tá que tá na televisão. Então eu falo de tudo pouco, não
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é isso? Podcast não é isso.
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Eu falo de tudo um pouco, eu falo daquilo em profundidade.
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É muito legal esse conceito de tribo, né?
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Realmente podcast é isso. É quando você encontra a sua
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tribo, a sua turma, né? Quem gosta daqueles mesmos
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assuntos também. Eu sigo muito, né?
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Podcast que fala de impacto social, de ambiental ESG.
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Mas eu também sigo aqueles que falam de marketing, de
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comunicação, as notícias diárias também.
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É realmente a gente encontrar a nossa tribo, quem também está
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buscando os mesmos conteúdos, né?
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Tendo essa troca toda, que realmente é muito rica, então a
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gente vai meio que formando comunidades, né?
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Então isso realmente faz muito sentido, é muito legal.
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Agora vamos falar um pouquinho de formatos hoje em dia.
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Tudo é para ontem, né? Tudo bem, tudo tudo tem que ser
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rápido, atrativo, senão a gente perde o espectador.
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E no caso do podcast e do ouvinte, como é que fica essa
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questão do formato? Qual o formato ideal, né?
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Eu faço muito essas pesquisas no meu, no meu Instagram, nas
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minhas redes sociais. Pergunto para o pessoal, qual
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que é o formato que vocês gostariam?
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Quanto tempo de podcast vocês geralmente escutam?
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Eu acho muito engraçado, porque geralmente ganha os 2030
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minutos, mas eu sempre acabo passando, né?
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Porque eu falo muito, os meus convidados também falam muito,
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sempre tem muito conteúdo para passar e quando eu vejo o tempo
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passou, já tem aí 50 minutos de podcast e eu te confesso que eu
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não entendo como que alguns podcasts de horas, né?
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Tem uns de 2 horas, eles conseguem também tanta
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audiência, então tem a fórmula, tem o padrão, pelo visto não,
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né? Como é que fica essa questão do
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formato? Pois é, pergunta de 1000000, né?
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Eu sempre vou pra esse lugar que eu falei sobre hábito de
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consumo, tá, é um é um assunto, é um assunto que ele é, ele é
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prático, mas ao mesmo tempo ele é reflexivo, porque é, se eu
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faço um podcast de 5 minutos, eu vou ter uma retenção altíssima,
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mas será que eu consigo aprofundar?
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Não, então esse é o grande ponto, quanto menos tempo eu
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coloco, maior retenção eu tenho, mas também menos eu aprofundo.
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Então assim é, é, eu acho que não é o caminho, né?
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Eu, a gente tem podcasts, né, de alguns clientes que minutos e
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tal, EEEE com 5 minutos, mas a gente não consegue falar do
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assunto. Eu não consigo dar voz para
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aquele convidado, né? Então, né, a gente tem um caso
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aqui de um podcast que que né, hit parede aqui da o iPod, né,
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que a gente começou que é OOO, acenda sua luz.
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Que era um podcast, né? Ele até descontinuou, ele parou
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agora a Carol parou, mas era um podcast de 8 minutos, 10 no
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máximo. Cara, a retenção era altíssima,
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mas mais importante do que isso era a comunidade que ela criou.
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Então não era porque pouco, se ela falasse 1 hora no podcast,
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teria retenção depois de um tempo.
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Então acho que a grande reflexão que eu faço para as pessoas que
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estão nos ouvindo e agora nos vendo.
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É o que coloque o podcast. Ouça o podcast dentro da sua do
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seu hábito de consumo. Então eu escuto o podcast quando
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eu estou lavando a louça, estou arrumando a cozinha, estou
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varrendo a casa, faxinando a casa e dura meia hora.
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Então, legal, escute podcast até o final.
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É. Tem um ponto que é também é
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provocativo e você já entendeu que esse ano eu estou o cara da
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da provocação. Que é o seguinte, é, as pessoas
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falam muito no celular, no carro, que é um hábito
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erradíssimo. De vez em quando eu falo, meu
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filho me enche o saco e fala com razão, eu fico culpado e tal.
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Mas é isso, cara, ligue um podcast e se afaste da tela.
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Então, assim, se eu tenho um trajeto de 30 minutos até o meu
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trabalho até, né? Um compromisso que eu tenho,
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cara, liga o podcast, coloca o celular de lado.
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É inclusive AAAA. Saiu 111.
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Eu não acho que é uma lei, mas é algo que está sendo uma boa
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prática sustentável nos Estados Unidos recente agora de que os
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carros vão vir com o podcast nativo do hardware, então não é
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o Spotify, então o carro OOO é como se fosse Oo áudio o esqueci
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o nome, mas o aparelho mesmo, o audiovisual do carro, né?
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Ele vai ter uma memória daquele conteúdo que você está ouvindo
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em podcast, então ele vai para além do próprio Spotify e ele
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vai ter essa isso geral no carro.
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Com certeza, né, já virou um hábito pra mim também, né?
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Meus filhos já até sabem, eles saem do carro, eu já estou ali
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começando a colocar o meu meu podcast, já vou começando a
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escutar, né? Às vezes, então também eu já
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falei aqui, né, que eu escuto muito no rádio, mas às vezes
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também eu estou aqui lavando uma louça, eu já coloco também.
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Viram muito hábito. É, é um momento realmente meu
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comigo mesma, que eu escuto o que eu quero que eu faça, as
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reflexões ali que estão envolvendo os assuntos que me
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interessam também, até como estudo, né?
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Para o trabalho também. Então é, é realmente é aquele
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momento que a gente separa ali para gente, né?
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Agora, falando nessa questão de de conteúdo.
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Como que o podcast pode ajudar a traduzir temas complexos como,
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por exemplo, a SG ou segurança do trabalho?
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É diversidade, inclusão, né? Como é que a gente fala disso
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para o para um público em geral? Ou não, né?
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A gente tá sempre ali falando para essas pessoas que tem um
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certo entendimento ou às vezes não também.
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Eu fico pensando muito nos episódios também, como os
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conteúdos que a gente cria, por exemplo, para as redes sociais.
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O que a gente pensa naquele, naquele funil, nos conteúdos
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topo de funil, que é mais para todo mundo, depois eu posso
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aprofundar mais um pouquinho, aí vem ali para o meio ou eu posso
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também já falar de temas mais complexos, como é que como é que
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fica essa questão da da da densidade, da da profundidade do
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conteúdo, né? Eu tenho que até onde que eu
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posso mergulhar ou até onde que eu tenho que mostrar o beabá
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ali, né? E tem exemplos de empresas
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também. Que você atende e os temas que
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eles abordam, como é que fica isso?
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Tá muito legal essa pergunta e eu vou fazer um elogio a sua
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pessoa. Eu acho que você um dos pontos
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que a que o naboa é o sucesso que é e.
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E. E tem a ver com você e óbvio que
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AA gama de convidados network que você tem, mas um fator que é
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sucesso do naboa e que é sucesso pra essa pergunta que você fez é
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um fator que chama se familiaridade.
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É quando você traz pra si um assunto e tira do lugar
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acadêmico, às vezes difícil. É, é, é.
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Entender que profundidade não é dificuldade.
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As pessoas às vezes confundem, Ah, o assunto.
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Ele é muito profundo, então ele tem que ser difícil.
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Não? Quando a gente tá falando de
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terceiro setor, sustentabilidade, tudo que você
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fala, fatores de transformação, cara, isso é dia a dia.
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Isso é dia a dia, isso é é como eu te mandei uma vez, né?
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O impacto de uma garrafa d'água que eu te mandei outro dia que
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eu estava lá nos Estados Unidos, te mandei uma garrafa d'água.
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Eu falei, gente, isso é do dia a dia, isso isso não é um assunto,
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é um assunto profundo que exige reflexão, mas ele não é difícil.
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Então eu acho que o fator é esse.
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Eu acho que às vezes as pessoas têm medo de trazer para
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familiaridade. Isso talvez é até um resquício
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do jornalismo, de de de tentar ser imparcial e não falar de si.
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É que é uma discussão grande do jornalismo hoje em dia, o quanto
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que eu sou imparcial, o tanto que eu dou minha opinião e isso
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é um problema hoje em dia. Mas assim eu acho que quanto
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mais você traz a familiaridade e o naboa faz isso muito.
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Você fala cara, mas isso aqui é do meu dia a dia, aconteceu
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comigo, aconteceu com isso e tal.
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É é na pergunta anterior, eu tava eu tava lembrando dum dum
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dum caso quando meu filho, né? Meu filho hoje está com 13, mas
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quando ele tinha 6 anos mais ou menos. 56 anos é, eu ouvia, eu
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botava ele pra dormir, ouvia no podcast de mindfulness e ele
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dormia porque era um. É um podcast que chama
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mindfulness pra criança. É, é muito legal que o Spotify
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na época é ele, acho que ele não existe mais, mas é isso.
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Eu trouxe essa profundidade pra fazê lo dormir, pra um, pra um,
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pra um, pra um ato corriqueiro, fácil, simples, que acontece
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todo dia. Então eu acho que o ponto é
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esse, quando as pessoas criam é é, é o formato e pensam na
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familiaridade, seja fazendo um podcast de tecnologia, seja
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fazendo um podcast de conexão energética, de mudança
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energética, seja um podcast de publicidade, comunicação de
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terceiro setor, do que for, traga para familiaridade.
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E eu acho que é isso que você faz tão bem feito, inclusive.
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É verdade, é o juridiquês, né? A gente diz complicar o que às
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vezes parece ser complicado, mas às vezes, quando a gente também
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facilita a informação, os termos que a gente usa, né?
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E a gente mostra que às vezes aquilo ali não é só para
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especialista, né, como muitos acham, mas não que é para todo
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mundo. Quando a gente facilita, né?
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Fala ali aquela linguagem que todo mundo entende.
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Isso ajuda muito também, né? Agora eu fico pensando para o
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meu lado. Que fala OGSG de impacto.
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Tem um termo que a gente fala no ESG, que é o greenwashing.
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Na verdade está cheio de washings, né?
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Que é o que quando a gente fala uma coisa, mas o discurso não
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está coerente com a prática, né? A gente finge que é uma coisa e
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que, na verdade, não é muito assim.
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Aí eu te pergunto, o podcast também corre esse risco de ser
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só um discurso bonito, mas que não está ali coerente com o que
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está sendo feito no mercado ou na prática, também tem esse
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risco? É no total EEEE.
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Nós que trabalhamos, né? Com, com com marcas.
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Esse é o cuidado que a gente tem que ter todo dia, porque é
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primeiro podcast. Não é o que a gente chama de
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produto placement, né? Não é o lugar de eu vender um
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produto. É.
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Então é isso, tem que ficar muito claro, a gente dá deixa
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isso muito claro com as empresas, né?
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Então, por exemplo, é a gente, a gente fez, sei lá, 98 episódios
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de um podcast da MRV. É, a gente passou 98 episódios
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sem vender apartamento. Então isso quando a marca
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entende isso, e eu acho que isso se deve, é inclusive, a própria
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direção da MRV. EOOO, diretor de Grand publish
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na época que que que é o waltim, que é um cara genial, que ele
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colocava isso? Ó, nós estamos criando um canal
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de Grand publishing, ou seja, um canal que ele tem, que ele é
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editorial e que a gente tá fazendo um podcast, não
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referencial, ou seja, eu não tô falando um canal para falar,
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olha como é MRV incrível, olha como é que a gente vem de um
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apartamento incrível, não é? Para isso, o objetivo do podcast
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era. É como é que a gente tá
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construindo o futuro das cidades?
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E quando a marca? Entende isso?
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De que ela tá levantando o assunto e eu gosto de chamar eu,
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eu eu falo uma expressão que eu gosto.
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Gostaria muito que todas as marcas entendessem isso, né?
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Quando a marca se torna líder do pensamento.
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Que quer dizer isso quando a. Marca fala assim, eu vou falar
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sobre futuro, daquilo que eu faço.
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E ela toma pra si e usa o podcast.
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É genial, é genial. Então a gente hoje atende, por
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exemplo, a claro empresas, que era a antiga Embratel, o
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podcast, o podcast dela chama se próximo nível.
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Ela tá falando de futuro da tecnologia e das comunicações.
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Ela não tá, não é uma. Questão de venda de produto não
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é um canal que eu vendo. Mas ela tá falando, e aí, gente,
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o que que vai ser? Eu acho que quando a marca ou
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quando o Creator entende que aqui é o lugar pra gente
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aprofundar e ser líder desse pensamento e promover boas
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conversas, contar boas histórias, é quando eu entendo
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que o podcast é esse lugar, é o lugar do sucesso.
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Né? Se eu posso deixar uma dica para
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quem está nos ouvindo e vendo aqui é essa sim.
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Podcast é lugar de você aprofundar e ser líder do que
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você está falando, construir autoridade, que é o que você
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conseguiu. Ah, Eu Acredito muito.
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Nisso também, né? Porque o podcast acaba mostrando
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os valores da empresa, no que que ela acredita, o que que ela
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defende, como que ela produz. Então ela acaba até levando o
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podcast, acaba levando até mais informação.
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Pro cliente, né? E ele passa a conhecer mais a
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aquela marca e ele fica ainda mais fiel, se for o caso, né?
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Ou não. Enfim, porque ele se identifica
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mais ou não com aquelas histórias ali que eles estão
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contando, né? Agora tem uma outra função
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também que eu amo de paixão do podcast, que são as conexões.
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Tem tanta gente que eu conheci por causa do na boa pra gravar
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episódios aqui, né? Pessoas que dificilmente eu
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teria contato ou que eu não teria a possibilidade de abordar
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sem ser naquela posição de pedinte, né?
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De pedir, li alguma coisa pra eles, mas não, oi, tudo bem?
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Eu queria muito mostrar o seu trabalho.
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Eu queria muito mostrar o que que a sua marca faz, de que
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forma que ela impacta, de que forma que ela está é
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transformando a vida de outras pessoas ou do território ali que
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ela ocupa. Então, isso eu acho muito legal.
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E assim eu considero para mim uma das melhores vantagens do
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podcast, né? Eu tenho uma lista assim extensa
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de convidados que eu quero conversar, que eu quero trazer,
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e eu não enxergo hoje uma outra forma de me aproximar dessas
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pessoas. Se não fosse o na boa, tem isso
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também. E é muito poderoso, né?
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Não total EEE. E é a hora que você traz a
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conexão do dia a dia, né? Que você tem, que você tem nos
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eventos, que você conhece de projetos, que você vê de
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desejos. Ah, eu gostaria de falar com
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fulano de tal e você convida para para bater um papo.
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Você não tá convidando para vender nada, você não tá
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convidando para isso, mas você tá falando assim, cara, que é o
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conceito que você trouxe agora pouco, que é o conceito de
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tribo. Vamos falar sobre isso, né?
29:44
Vamos falar sobre o que você tá fazendo.
29:46
É, vamos contar para mais pessoas?
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Então esse é um lugar que eu acho de tanta empatia com outro.
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Que que o podcast? Também é um exercício de
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empatia, de bater papo. Nós que gostamos de bater papo
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no offline, né? EEE.
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Nós, Mineiros ainda temos algum algum grau a mais aí do que
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qualquer ser humano, né? Então a gente gosta de bater
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papo, a gente gosta de ficar numa mesa de barra e tal.
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O podcast é isso. É você ter esse exercício de
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empatia, de ouvir o outro, de falar, de trocar ideia de falar.
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Seu ponto não é de te convencer, é de refletir, de trocar.
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Isso é tão legal, isso é tão bacana que a gente traz pro
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digital algo que comumente a gente gosta de fazer.
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E num. Momento.
30:35
Em que a gente tá vivendo? É, é uma.
30:39
Uma era? Da interrupção, uma era da
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atenção que cada vez é, é você. Você precisa ser multitask,
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fazer várias coisas, é. Sem entrar muito na?
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Teoria, isso é difícil assim, mas OOO ponto do tempo da tensão
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que era o ser humano tinha lá no início do século, né?
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Início do dos anos 2000, final da início do ano, 2000 mesmo.
31:03
A gente tinha uma troca de atenção em torno de 120
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segundos, né? De uma atividade para outra.
31:10
Hoje, 20 anos depois, a gente já está falando em torno de 40
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segundos, então, ou seja, a gente caiu 3 vezes o tempo de
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atenção que a gente tem para as coisas.
31:20
Aí você fala assim, o que que se importa, cara?
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Se importa tudo? A gente parou de ser profundo, a
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gente parou, a gente é, é, é, é. É distraído o tempo todo com.
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Várias coisas e isso é muito ruim.
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Isso é muito ruim para vários pontos.
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Isso é ruim para o filho. Isso é pra criação, isso é ruim
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pro pra para as relações amorosas, é isso, é ruim pra
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segurança. Então se a gente e essa curva,
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infelizmente ela curva é uma, é uma curva descendente, a gente
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não tem dos anos 2000 até os anos, né, 2026, o momento em que
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isso mudou tá descendendo, então a gente imagina que essa curva
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vai diminuindo, então onde é que a gente vai parar?
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A gente vai dar atenção pra quê, pra quem?
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Né? Então, se a gente não refletir
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sobre isso e usar uma ferramenta para ajudar as pessoas, que Eu
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Acredito piamente, que é o podcast, no caso da comunicação,
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o futuro não é bom. E aí nós vamos refletir como
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sobre isso. E aí que é o importante do
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network que você falou, conversar com as pessoas sobre
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isso, né? E aí, o que que você pensa, o
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que que você pensa, como é que é tal?
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Então é isso. Agora, Márcio?
32:30
Se eu escuto muito uma pergunta, eu imagino você, o quanto que
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não deve escutar? Porque muita gente vem me falar,
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Silvia, eu quero falar, eu quero ter o meu podcast também.
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Como é que eu faço para montar um para criar, um para
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estruturar, e aí as pessoas ficam achando que elas precisam
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de grandes é estruturas, né, é equipamentos, estúdio, enfim.
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E eu sempre falo assim, gente, é mais simples do que você
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imagina, mas o principal. Eu percebo que as pessoas não
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pensam tanto, que é o que a estrutura, a narrativa sobre o
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que você quer falar, qual o objetivo do podcast, né?
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Eu brinco muito com meu filho de 12 que ele fala que ele quer ser
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youtuber e aí eu falo com ele, olha sobre o que que você quer
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falar, meu filho? Porque a concorrência já está
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grande. Gente fazendo brincadeira e
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falando de futebol tem aos Montes.
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Como que você vai se diferenciar?
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E aí é isso que eu pergunto muito para os líderes sociais,
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para os empreendedores sociais, para os projetos que sempre me
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falam que querem fazer um podcast, não sabem como me pedem
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dicas, né? Eu falo, tá, antes de pensar no
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estúdio, no que que você precisa ter de básico ali, que que você
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quer falar sobre o que que você quer contar, né?
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Que mensagem você quer passar? E aí eu te pergunto, né, se eu
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escuto isso, imagino você? Qual que é a sua resposta?
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Também para quem te fala, quero ter um podcast.
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O que eu preciso fazer? Não, eu acho que assim é.
33:54
É eu. Sempre é, é.
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Você me conhece, sabe o tanto que eu sou conectado com
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pesquisa, com dados, e eu gosto de dar essas respostas fora do
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achismo, né? É.
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A pesquisa da associação. Brasileira de podcast, sabe?
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É pod ela. Ela sempre vem falando isso
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desde os últimos a 56 anos. É de que a.
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Parte técnica é o. Terceiro ponto mais importante?
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O conteúdo ainda é o primeiro. Assim, o que que é mais
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importante quando você escolhe um podcast é a qualidade da
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imagem, é o apresentador, é, é, é, né?
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O host é o áudio, não é o é o que é o conteúdo.
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As pessoas escolhem ouvir alguma coisa pelo conteúdo, às vezes o
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áudio está até ruim, a imagem nem existe ou a imagem é ruim,
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não é isso, elas procuram o conteúdo.
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Então, quando as pessoas não sabem ou não fazem 11
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introspecção para falar, cara. Eu tenho que falar e eu acho que
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todo mundo tem o que falar. Só que as pessoas precisam fazer
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esse exercício. O que que eu tenho que falar,
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né? O que que eu faço?
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Impacto é é o que que eu falo que vai fazer impacto nas
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pessoas ou é bacana. Então acho que assim, o conteúdo
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ou o que falar. Você fala pro seu filho, eu falo
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pro meu. É uma geração de youtuber hoje,
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né? Saiu uma pesquisa no passado
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falando o que que as pessoas querem ser.
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É da geração da geração Alpha, né?
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Que é a geração que veio antes, antes da da geração z, né?
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É. 70. E 4 pessoas por cento.
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Quer ser youtuber? É muita gente querendo ser
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youtuber, mas tem que ter uma pergunta que é essa que você
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fez? Tá aí, você vai falar o quê?
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Então, assim ser. Youtuber por ser youtuber, não
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quer dizer nada. O YouTube, ele é o meio, o
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YouTube. Não é a?
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Finalidade? O YouTube.
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Ele é o meio que você vai falar alguma coisa e aí você vai falar
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o quê? Ter um podcast é?
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Fácil é mais fácil do que se imagina, né?
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AA grande questão, a chave é sobre o que você quer falar,
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qual mensagem você quer passar, né?
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É e. O naboa é a.
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Grande escola para isso, porque não é também?
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Eu tenho que falar e vou ali e falo.
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Em 34 episódios, na boa, está no ar o que, 4 anos?
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4 anos? Então, são muitos.
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Episódios, muito conteúdo tem profundidade, tem AAAO,
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compromisso. Com esse impacto?
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O compromisso com com as pessoas, com audiência, então,
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assim é, tem um gráfico muito impactante que eu acho muito
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legal que o número. De.
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Podcast de 2020 para 24. É porque.
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Essa pesquisa não foi? Feita em 25, ele caiu muito, a
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quantidade de podcasts caiu muito, quase 50%.
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Aí você a gente assustou, né? Falou.
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Nossa, então o podcast aí as headlines, o podcast tá morrendo
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e tal, o podcast vai acabar e na verdade, a leitura dessa
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pesquisa foi muito legal, porque na verdade não é que o podcast
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vai acabar, o podcast que não consegue se sustentar acaba,
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porque podcast é planejamento. É compromisso, é recorrência, é
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produção, é trabalho. Então, assim, podcast não é um
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negócio assim, Ah, eu vou fazer não.
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Que que acontece em 2020, historicamente pandemia, todo
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mundo fez 2 coisas, criou um podcast e começou a fazer live,
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até para não se sentir sozinho. Se a gente quer abrir a live só
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para conversar com amigo. Né?
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É então assim, eu lembro do Paulo Gustavo, né?
37:24
Na época das Lives, ele abria para falar com as amigas e tal e
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isso virava entretenimento, mas era para curar a solidão dele.
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Então assim é, é fazer um podcast, estava no mesmo lugar,
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por que que baixou? Porque as pessoas falaram esse
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nome. Não é tão fácil assim, é fazer
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um fazer com responsabilidade, planejamento e tudo mais.
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Não é fácil não. Né?
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Então, e aí, quem hoje está fazendo podcast?
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Quem hoje tem podcast é quem faz isso de verdade, tem o propósito
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e tudo mais, sabe? Então isso aí que a gente tem é
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conteúdo versus compromissos, né?
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É Márcio. Vamos contar um pouquinho de
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histórias de bastidores aqui, né?
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Ano passado eu fui para cop e aí quando eu tava lá eu tava num
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banzeiro, né? Dentro de um barco.
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A gente saiu de Manaus e foi para Belém, ou seja, tava ali em
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muitos momentos, sem conexão. E aí eu lembro que você me
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falou, silvinha, vamos fazer um boletim diário da cop, né?
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E eu falei, isso é muito legal, eu quero, mas.
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Mas eu estou aqui só com um celular e um microfone aqui,
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Bluetooth esse aqui que eu estou usando agora, né?
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Será que vai dar certo? E eu lembro que você falou, vai,
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vai dar sim, vai nessa. E eu comecei a chamar as pessoas
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para gravar comigo, para dar os depoimentos e era muito
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engraçado porque algumas pessoas me olhavam assim, mas é assim
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que a gente vai gravar com um celular e esse e esse microfone.
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E eu falava, não é assim mesmo e vai dar certo aqueles olhares
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meio de assim duvidosos, né? Desconfiados, será que vai dar
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certo? Ou então me achando meio amador
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ali. E olha só no que que deu, né?
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A gente produziu conteúdos maravilhosos, valiosos, né?
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Com muitas informações super relevantes, com entrevistados
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muito bacanas, que mais uma vez eu falo aqui que se eu não
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tivesse é com na boa ali. Talvez eu não teria me
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aproximado ou não teria me conectado, né?
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Então, assim, isso mostra aqui muito mais que a técnica.
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Claro que ter um bom equipamento, né?
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Ter o básico é fundamental, mas ele também não é só ele não é o
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suficiente, né? A gente precisa, antes de
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qualquer coisa, focar sempre no conteúdo, né?
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Oo silvinha, você já me. Viu falando essa frase?
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Mas é legal deixar registrado aqui no na boa que é.
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É. Enquanto a inteligência se
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esconde, a ignorância aparece. Não sei se você lembra dessa
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frase. É, vamos pegar a cop?
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Tá, é, enquanto a gente tava vendo uma guerra de política
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envolvendo a cop, né? Então a gente tinha headlines
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ali falando de incêndio, que rolou é e tal.
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Então eu tinha um Monte de gente torcendo contra e um Monte de
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gente falando não foi legal. Então assim, quando você tinha
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isso na mídia, o que que na boa? Fez.
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Trouxe conteúdo? Trouxe conteúdo?
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Olha o tanto de. Coisa legal que aconteceu, é
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óbvio que teve um Monte de perrengue, a gente sabe, Belém
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não tava preparado, a gente sabe disso, ok, mas cara, quanto
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conteúdo legal você conseguiu cobrir pessoas legais que você
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conheceu dentro do banzeiro, fora do banzeiro, cara, muito
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legal, é isso, o podcast, ele conseguiu esse ponto, né?
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Volta ao que você falou, o conteúdo é o mais importante.
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Então assim, se a gente não olha por esse lado e pensa, né, que?
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E fala assim, Ah, não vou fazer porque eu não tenho a condição
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perfeita. Eu não tenho microfone porque
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não tem a câmera, porque eu não tenho um estúdio aqui para me
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mostrar e tal. A gente deixaria só a headline,
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mostrando que a cop foi no fiasco ou não teve coisa legal e
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tal. Então Oo na boa, foi responsável
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por trazer um conteúdo de alta profundidade, pessoas muito
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legais. É diariamente aquele conteúdo
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ali, né? Então, que óbvio que não foi nas
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melhores condições do mundo, mas e daí o mais?
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Importante era. Era o conteúdo, era que você
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tava entrevistando, era as pessoas, as conexões e pronto,
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entendeu? É.
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E deu certo. Justamente por isso, né?
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Porque a gente descomplicou, a gente fez com que dava.
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A gente queria era gravar o conteúdo ali, transmitia a
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mensagem, a gente fez como deu. EEEE é assim, né?
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Quando dá pra ter ali um estúdio, um equipamento mais
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elaborado, beleza, vamos nessa. Mas o mais importante é o
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conteúdo, né? Eu vejo muita gente nessa.
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Assim é, é, é. Que aquela história, né, do é?
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Feita é melhor que perfeito, essas frases de feito assim, mas
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é isso. É, é, é.
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Quando o propósito? Do caso do naboa, ele é maior do
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que isso. Cara, você acha 11 lugar comum
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também. Você não vai fazer de qualquer
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jeito, né? Né?
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Você tem assessoria dos né? Da dos nossos genes, do áudio
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aqui, da da da u IPO, meninos e tal.
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AI é a. Melhor equipe técnica, melhor é
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não, eu também acho. Meus meninos e tal.
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E eu acho que esse é o grande ponto.
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Você faz isso, mas assim, tem que fazer.
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Vamos fazer, entendeu? Não tem não, tem que ter muita.
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E eu vejo muita gente boa. Deixando de fazer por causa
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dessa crença limitante, Ah, não vou fazer não, pô, mas não tem
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câmera, Ah, não vai ter estúdio, cara, então vamos pensar de
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outro jeito, a gente quer fazer, né, cara?
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Eu, eu, eu assim, várias marcas me perguntam isso sempre quando
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vão, Ah, será que devo, será que não devo, como é que é e tal?
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Eu acho que acho, não tenho certeza, as pesquisas mostram
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isso, de que o conteúdo. Ele é rei, né?
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O conteúdo, ele sempre vai ser a forma que a marca se posiciona,
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cria autoridade, é que o Creator também cria autoridade, cria o
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seu ponto. Então é, é o conteúdo é a melhor
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forma de venda de autoridade, de se mostrar, de trazer conteúdo
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de qualidade, de trazer qualidade e trazer informação.
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Então acho que esse caminho é sem volta.
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Né? É, é.
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E o. Podcast, ele não é muito legal,
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a gente não tá falando. Agora, Márcio?
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Como é que você vê aí os próximos anos do podcast do
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podcast, você acha que essa? Questão da?
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Constância da profundidade da seleção ali, né?
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De bons entrevistados também. Às vezes também precisa de
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entrevistados em todos os episódios, né?
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Eu já escutei episódios, que é só a pessoa falando, trazendo.
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Informações, eu mesma já gravei. Aqui no na boa também, né?
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Falando só? É.
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Só eu ali, sem outra pessoa, é? Podcast é uma, mas a gente
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levantando ali questões importantes, até para quem tá lá
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do outro lado, escutar também. Como é que você vê aí os
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próximos anos, esse mercado, as tendências?
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É óbvio que a gente tem que a gente pode esperar aí do podcast
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de que o vídeo tá tomando. 11. Proporção muito grande, né?
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Porque é exatamente porque o podcast é.
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Que a gente aqui chama de podcast.
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Em áudio e vídeo, né? É e não de?
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Videocast como a galera. Fala, mas é podcast em áudio e
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vídeo. É, ele ajuda no calendário
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editorial, ele traz as pílulas, ele fortalece o YouTube,
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fortalece os shorts. Então o vídeo vem com muita
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força nos próximos anos? É, mas eu ficaria atento ao
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potencial que o áudio tem, é. Então, as pessoas, elas.
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Não. Elas veem muito vídeo, mas o
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áudio também. Ele fortalece.
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No momento em que a gente tá ouvindo no carro, né?
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Você não vê o podcast no carro. E o carro?
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Ele é responsável os deslocamentos, seja no carro,
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seja fazendo um esporte, seja fazendo, né, uma corrida.
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Ele ainda são momentos em que as pessoas ouvem muito podcast,
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então assim, Ah, eu não consigo fazer vídeo, cara.
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O áudio ainda é muito forte no podcast, então não pensem só
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dessa forma, caso seja uma decisão estratégica que você
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precise fazer. É o naboa, é um grande.
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Exemplo disso, né? Esse é o primeiro ano, essa é a
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primeira temporada que a gente tá em vídeo também, né?
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Nesses 4 anos de naboa, ele foi só áudio, né?
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E funcionava muito bem para mim, mas a gente viu que tava
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realmente na hora de de dar esse próximo passo, né?
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Você na verdade foi quem me convenceu, né?
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Eu lembro quando você me trouxe essa ideia, eu falei, Ah, meu
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Deus, mas funciona tão bem. A gente só em áudio.
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É por isso que funciona, porque é fácil, porque é dinâmico,
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porque não exige tanto, né? De de grandes estruturas.
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Mas você foi me mostrando aí com com muita informação e também
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com as conquistas que a gente foi tendo aí ao longo do
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caminho, que tava na hora de dar esse próximo passo também, né?
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É Oo na? Boa e aqui é é assim, sem sem
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ficar elogiando demais, mas já deixando meu elogio, né?
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O na boa precisa impactar muita gente, são muitos conteúdos
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legais, né? Eu acho que não foi à toa, né,
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que foi o podcast é é eleito aí o melhor podcast do Brasil Na Na
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Na categoria é de meio ambiente, então assim é, é, são muitas
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pessoas legais, são muitas histórias que não tem espaço às
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vezes na grande mídia. Né?
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É é que passam batido e que estão fazendo história, cada uma
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no seu lugar. Então acho que na boa, o quanto
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mais ele puder impactar mais o mundo de mais formas, de mais
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jeito. E eu acho que esse é o ano que a
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gente tá com esse projeto de 26, de impactar ainda mais pessoas,
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não seria diferente. Então é trazer para o YouTube
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impactar mais pessoas. É pra.
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Essas pra essas. Pessoas mais.
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Que a gente não consegue ver, né, no Jornal Nacional, né?
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Mas que elas estão aqui, ela, elas estão fazendo, elas estão
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movimentando o Brasil, né? Então eu acho que a gente tem o
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naboa, tem esse propósito lindo e que precisa realmente
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impactar. Cada vez mais gente é te
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escutando. É, é.
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Eu relembro como é que o naboa surgiu?
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A ideia surgiu, né? Porque eu tinha um programa na
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rádio, né, na 98 aceleradores do bem e que era tudo muito rápido.
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Era um programa ao vivo, então o tempo era curto.
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Mas se acontecia alguma coisa, o tempo era mais encurtado ainda.
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Tinha que entrar um plantão, alguma coisa de emergência que
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acontecia, o tempo era mais encurtado ainda.
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E eu falava, AI, meu Deus, eu tenho tanta gente boa para
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apresentar, tanta informação relevante, bacana para passar,
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né? E o tempo não era o suficiente
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para passar essas mensagens, né? E eu lembro eu conversando com
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você e você me me me apresentou essa possibilidade, né, de ter
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um podcast da gente. Esse tempo aí mais de
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profundidade, trazer os entrevistados aí pra poder falar
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melhor, né? O Mestre dos magos aí do podcast
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acabou me convencendo e me mostrando a potência que é o na
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boa. E aí ele se tornou o que tornou,
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né? Então, assim, foi realmente de
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um trabalho que foi puxando outro.
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E olha só onde chegamos, né? Vem aí essa temporada 2026 com a
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novidade do vídeo, mas também com entrevistados assim que eu
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não vejo a hora de já apresentar.
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De conversar também. Vem muito por aí, né, Márcio?
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É e quem sabe? E quem sabe, eu tenho pensado
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muito, né? A gente tem conversado muito e
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quem sabe pra quem tá nos ouvindo, quem sabe o naboa não
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vai pra cidade de quem tá nos ouvindo, quem sabe o naboa não
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circula pelo Brasil, né? Então a gente tem, eu acho que é
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é AO importante, é isso, é o naboa estar mais próximo das
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pessoas e é é, a gente tem um país continental com muita coisa
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bacana, muita coisa legal. EOO na boa, é essa voz, né?
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É a voz, a voz, dessas ações tão legais que rolam.
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Ah, isso. Aí eu tenho uma lista assim,
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extensa, sabe? De convidados, gente que eu vou
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vendo, que eu leio uma entrevista, eu já anoto ixi, eu
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tenho gente pra entrevistar até 2028 2029.
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Se deixar aí, vamos com tudo, né?
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Nessa temporada 2026, obrigada por embarcar comigo, por não me
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fazer desistir, por me mostrar aí a potência que é essa
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ferramenta, que é o podcast mesmo e tudo que a gente tem
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construído juntos, né? E vamos nessa.
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Quem quiser também ter mais informações, ouvir mais dos seus
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conteúdos, te encontra, né? No Marcio underline Brant.
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E também AO iPod, né? Que tem aí podcasts pra todos os
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gostos, pra todos os nichos que é arroba o iponto pod, certo?
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Certíssimo. Pronto, ó, uma honra, viu?
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Fazer parte dessa história desde o início, né?
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De ver nascendo, de tá aí junto, ver florescendo e tal.
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É um é um filho mesmo. A gente que somos mais exemplos
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de sabe criar bem, graças a Deus EE vemos valor nisso, né?
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Então é uma honra fazer parte disso.
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Muito obrigado por fazer parte dessa dessa história linda.
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É isso aí. Bora juntos que essa temporada
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promete. Demos uma boa estreia aqui, né?
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Com esse episódio maravilhoso. Eu só tenho agradecer mais uma
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vez. E você, gostou desse episódio?
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Siga o nosso perfil e lembre se de classificar o nosso podcast
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com 5 estrelas. E claro, compartilhe com os
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amigos. E tem mais conteúdos como esse
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também. Lá no meu Instagram você me
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encontra no arroba Silvia Castro DC.
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Um beijo e até o próximo episódio.