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La folie autour de la venue des plus grands sumotoris à Paris · Le Café du Sport Business

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  Le café du sport business. On parle pas des scores du
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  weekend hein ? Non, on parle des enjeux
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  financiers, du marketing, des médias.
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  Toute l'arrière boutique économique du sport en fait.
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  Bonjour et bienvenue au café du sport business.
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  Aujourd'hui, on va se pencher sur un cas qui est assez
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  spectaculaire, on va parler du sumo.
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  Et plus précisément de son retour absolument fracassant sur
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  la scène internationale, et notamment à Paris, on a un
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  événement qui affiche presque complet des mois à l'avance,
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  avec des billets qui s'arrachent à prix d'or.
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  Bonjour, oui, c'est un cas d'école fascinant.
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  On assiste vraiment à la renaissance d'un sport
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  traditionnel qui, après s'être refermé sur lui même pendant
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  près de 20 ans, Eh bien il explose à nouveau à
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  l'international et les chiffres sont là pour le prouver.
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  Justement. Parlons en de ces chiffres.
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  L'événement se tiendra à l'accord Arena de Paris Bercy
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  les 13 et 14 juin 2026. On annonce les plus grands
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  sumotoristes de la planète. Mais ce qui frappe le plus,
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  c'est c'est l'engouement autour de la billetterie.
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  Le billet le plus cher est à plus de 2000€.
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  Exactement 2071€ pour être précise.
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  C'est le prix pour une place au tout premier rang, à quelques
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  mètres du tatami. Ah oui, carrément.
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  Et malgré ce tarif, ces places sont quasiment toutes parties et
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  même les billets les moins chers à 80€ dans les tribunes hautes
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  se sont très très bien vendus. Cet engouement montre une
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  demande extrêmement forte et surtout une demande qui était
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  peut être là, latente depuis des années pour.
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  Comprendre l'importance de ce retour il faut rappeler que ce
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  n'est pas la première fois que le Sumo vient en France.
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  Mais il y a eu une très, très longue pause.
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  Tout à fait. Il faut se souvenir que dans les
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  années 80 et 90, les tournées des stars du Sumo à l'étranger
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  étaient relativement fréquentes. C'était une forme de de
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  diplomatie sportive, on va dire. Et puis, à partir de 2005,
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  l'association japonaise de Sumo a complètement fermé les Vannes
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  pendant près de 20 ans, L exclusivité des tournois,
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  c'était c'était strictement réservée à l'archipel japonais.
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  Mais pourquoi ce changement de stratégie ?
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  D'abord une ouverture, puis une fermeture totale.
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  C'est c'est assez radical. La décision de l'époque visait
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  probablement à préserver le caractère sacré et traditionnel
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  du sport, de le maintenir au plus près de ses racines
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  culturelles, quoi. Mais ce qui est intéressant
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  aujourd'hui, c'est le revirement complet.
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  L'association a décidé de s exporter à nouveau, non pas par
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  hasard, mais parce qu'elle fait face à une pression énorme de la
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  part des organisateurs étrangers.
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  C'est ce que souligné John Güning.
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  Un ancien lutteur devenu commentateur.
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  D'accord ? La demande mondiale est devenue
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  en fait trop forte pour être ignorée.
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  Et d'où vient cette nouvelle popularité mondiale ?
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  Il semble que 2 facteurs majeurs aient joué un rôle clé.
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  Absolument, le premier, c'est c'est la période des
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  confinements liés au COVID-19. Les gens bloqués chez eux ont
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  exploré de nouveaux contenus, de nouvelles passions et le sumo,
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  avec ses rituels, son intensité, à capté une nouvelle audience
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  internationale. Et le 2e facteur, c'est un
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  succès sur une plate forme de streaming qu'on connaît bien.
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  Oui, et c'est peut être le catalyseur le plus puissant, la
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  série Netflix Sanctuary a été un immense succès.
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  Ah. Oui, bien sûr, elle a offert une
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  plongée très accessible et scénarisée.
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  Dans l'univers du sumo, ses traditions, ses sacrifices, sa
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  discipline, elle a vraiment humanisé les lutteurs et elle a
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  démystifié un sport qui pouvait paraître assez opaque pour le
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  public occidental. Elle a créé une nouvelle
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  génération de fans. Exactement des fans curieux et
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  engagés. Cet événement à Paris n'est donc
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  pas un coup d'essai isolé. Tout ça, ça s'inscrit dans une
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  stratégie plus large, j'imagine ?
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  C'est exactement ça, il y a une volonté très claire de
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  structurer une présence internationale régulière.
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  D'ailleurs, l'événement parisien en juin 2026 est précédé d'une
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  exhibition à Londres en octobre 2025.
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  Ah oui, et au prestigieux Royal Albert Hall, on voit bien la
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  construction d'un circuit européen qui se dessiner.
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  Et les promoteurs européens ? De leur côté, ils voient même
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  plus loin, on entend des comparaisons avec d'autres
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  grandes ligues sportives. Oui, la vision, c'est d'établir
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  des tournois de sumo comme des rendez-vous réguliers en Europe.
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  Le parallèle est fait avec la NB à qui organisé des matchs de
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  saison régulière à Paris. Ouais, c'est devenu un
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  classique. Ou même avec les tournées
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  estivales des grands clubs de football européen en Asie ou aux
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  États-Unis. L'idée, c'est de transformer le
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  sumo d'un événement culturel exceptionnel à un produit de
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  sport spectacle international et récurrent, capable de
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  capitaliser sur cette nouvelle popularité.
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  En résumé, on a un sport ultra traditionnel qui après une
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  longue période d'isolement. Utilisent des leviers très
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  modernes, une série Netflix, une stratégie de globalisation.
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  Tout ça pour connaître un succès commercial et populaire
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  fulgurant. C'est un pas d'étude passionnant
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  sur la manière dont la culture et le business peuvent
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  s'alimenter mutuellement. C'est une parfaite synthèse.
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  Le succès de ce retour du Sumo à Paris est vraiment le résultat
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  d'un timing parfait. C'est une demande créée par le
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  divertissement de masse qui rencontre une offre devenue rare
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  et donc extrêmement désirable. Pour finir ?
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  Quelle est la question que ça soulève pour l'avenir ?
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  Évelyne. La question fondamentale, c'est
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  celle de l'équilibre en s'exportant et en adoptant les
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  codes du sportainment global, est ce que le sumo peut
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  conserver son authenticité et cette dimension quasi
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  spirituelle qui fait sa singularité ?
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  Où est ce que cette transformation est justement la
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  condition nécessaire à sa survie et à son rayonnement au 21e
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  siècle, au risque peut être de voir une partie de son âme se
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  diluer dans le spectacle ? C'est une réflexion très
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  intéressante. Merci beaucoup pour cet.
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  Éclairage merci à vous. À très vite pour un nouveau
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  podcast du café du sport business.