Latest / IA por IAs / O Fim do Sora: Por Que a OpenAI Cancelou seu Gerador de Vídeos?

Transcript

O Fim do Sora: Por Que a OpenAI Cancelou seu Gerador de Vídeos? · IA por IAs

• 0:03
  Olá, seja muito bem-vindo e muito bem-vinda a mais um
• 0:06
  episódio do podcast e a por ias. Hoje o nosso papo é sobre uma
• 0:11
  notícia que pegou a comunidade criativa de surpresa.
• 0:14
  A openei anunciou oficialmente o encerramento das operações do
• 0:19
  sora, o famoso gerador de vídeos da empresa.
• 0:22
  Pois é uma decisão de peso que deixou muita gente debatendo nos
• 0:27
  últimos dias, olá pessoal, eu sou a Kátia Santos.
• 0:30
  E eu sou Humberto Silva. Antes da gente debater os
• 0:33
  motivos dessa decisão surpreendente, já se inscreve
• 0:37
  aqui no canal e ativa o sininho das notificações.
• 0:40
  Assim, você garante que vai receber os próximos episódios no
• 0:43
  seu feed e não perde nenhuma das nossas discussões.
• 0:46
  É rápido, não custa nada e ajuda demais a manter o nosso espaço
• 0:50
  funcionando. Bom, Humberto.
• 0:52
  Lembrando daquele começo de 2024, quando o sora foi
• 0:55
  anunciado, parecia que a gente estava vendo uma verdadeira
• 0:58
  revolução visual, aquele vídeo da mulher andando nas ruas de
• 1:02
  Tóquio com os reflexos super detalhados nas poças d'água.
• 1:05
  Todo mundo ficou de boca aberta e agora a plataforma vai ser
• 1:09
  desligada. É, eu lembro perfeitamente do
• 1:12
  dia desse anúncio. Eu estava no meio de um projeto
• 1:15
  da agência tentando criar uns vídeos curtos para uma campanha
• 1:19
  e quando vi a demonstração do sora, mandei o link na mesma
• 1:22
  hora pro grupo de WhatsApp da equipe.
• 1:24
  A gente achou que IA parar de usar banco de imagens na semana
• 1:27
  seguinte, mas a realidade foi bem diferente, né?
• 1:31
  A lista de espera era infinita. Eu demorei meses para conseguir
• 1:35
  o acesso. E quando você finalmente
• 1:37
  conseguiu a experiência na prática foi o que você esperava?
• 1:40
  Hum, olha, o resultado visual era impressionante de fato, mas
• 1:45
  a fricção pra usar era gigantesca.
• 1:48
  Eu colocava o texto de comando de manhã, IA tomar café,
• 1:51
  participava de 2 reuniões e o vídeo de 10 segundos ainda tava
• 1:56
  renderizando. E se eu não gostasse de um
• 1:58
  detalhe, tipo a mão de um personagem que saiu com 6 dedos,
• 2:02
  tinha que começar o processo inteiro de novo pro ritmo de
• 2:06
  marketing digital, que exige agilidade e testes constantes.
• 2:10
  Era inviável depender exclusivamente dele.
• 2:13
  Exato. E esse é justamente um dos
• 2:15
  pilares que explicam o fim do projeto.
• 2:18
  A gente sabe que gerar vídeo com aquela fidelidade técnica exige
• 2:21
  um poder computacional absurdo. Arquitetura que eles usavam
• 2:25
  consumiam uma quantidade massiva de processadores.
• 2:28
  Em um cenário onde a opena e a precisa focar os recursos em
• 2:31
  manter o ChatGPT rodando rápido e treinar novos modelos de
• 2:35
  linguagem, o sora virou um ralo de dinheiro.
• 2:38
  O custo por geração era alto demais para repassar para o
• 2:41
  usuário final de uma forma comercialmente viável.
• 2:44
  Com certeza. E tem um segundo fator muito
• 2:47
  forte aí, que é a questão dos direitos autorais.
• 2:50
  Desde o lançamento, a empresa começou a tomar processo de todo
• 2:53
  lado, estúdios de cinema, criadores do YouTube e artistas
• 2:57
  independentes. Todo mundo questionando de onde
• 3:00
  vieram os dados de treinamento. Diferente de texto, onde você
• 3:04
  consegue contornar algumas coisas, o vídeo é muito visual e
• 3:08
  rastreável. A pressão legal em cima da
• 3:11
  plataforma ficou insustentável. Pois é, a conta chegou rápido.
• 3:15
  Eles até tentaram fazer parcerias com alguns estúdios e
• 3:18
  produtoras grandes para licenciar conteúdo oficial, mas
• 3:22
  o ritmo de consumo de dados dessas plataformas é insaciável.
• 3:26
  E no meio de tudo isso, a concorrência não ficou parada,
• 3:29
  né? Ferramentas como o runway, o
• 3:31
  kling e o Luma começaram a entregar resultados excelentes,
• 3:36
  talvez não com a mesma perfeição estética inicial do sora, mas
• 3:39
  com uma velocidade de renderização muito maior e
• 3:42
  planos de assinatura bem mais acessíveis para o público geral.
• 3:46
  É verdade, eu mesmo acabei migrando os testes da agência
• 3:49
  para essas outras plataformas nos últimos meses.
• 3:52
  E falando em testar ferramentas, eu queria fazer uma pausa rápida
• 3:56
  pra saber de você que tá nos ouvindo.
• 3:58
  Você chegou a testar o sora enquanto ele estava disponível
• 4:01
  ou ficou preso naquela lista de espera eterna?
• 4:04
  E se usou, qual foi o vídeo mais inusitado que você conseguiu
• 4:07
  gerar? Conta pra gente aqui nos
• 4:09
  comentários, porque a Kátia e eu vamos ler e responder as
• 4:12
  histórias de vocês. Deixe o seu comentário mesmo, a
• 4:15
  gente adora ver as experiências e os processos de vocês.
• 4:18
  Retomando nosso raciocínio, Humberto, o que me chama atenção
• 4:22
  nesse encerramento é a mensagem que a open AE passa para o
• 4:25
  mercado tecnológico. Eles estão basicamente admitindo
• 4:28
  que não dá para abraçar o mundo inteiro.
• 4:31
  Manter a liderança em texto, áudio e vídeo ao mesmo tempo é
• 4:34
  desgastante e dilui o foco da equipe de engenharia.
• 4:37
  Eles preferiram cortar na carne agora do que manter um produto
• 4:41
  deficitário rodando só por vaidade corporativa.
• 4:44
  Entendi. Faz sentido, é uma visão muito
• 4:47
  pragmática. Eles limpam o terreno, livram se
• 4:50
  dessa dor de cabeça legal e focam no que realmente dá lucro
• 4:54
  imediato, que são os agentes autônomos e as integrações por
• 4:58
  API para empresas. Mas, por outro lado, quem
• 5:01
  apostou na plataforma se sentiu abandonado.
• 5:04
  Teve muita agência de publicidade e produtora de
• 5:06
  conteúdo que investiu tempo treinando a equipe para entender
• 5:10
  a lógica específica de geração do sora.
• 5:13
  Criaram fluxos de trabalho inteiros baseados numa
• 5:16
  ferramenta que agora simplesmente desapareceu do
• 5:18
  mapa. Esse é o grande risco de
• 5:21
  construir a sua casa em um terreno alugado.
• 5:23
  A gente vê isso acontecer com certa frequência na tecnologia.
• 5:27
  O Google, por exemplo, é famoso por descontinuar serviços
• 5:30
  adorados pelo público. Agora, a open EI mostra que
• 5:33
  também não tem apego emocional aos seus próprios projetos se os
• 5:37
  números não fecharem. E para o usuário comum, fica a
• 5:40
  lição de que nenhuma ferramenta é permanente.
• 5:42
  O profissional de hoje não pode ser dependente de um único
• 5:46
  software. Ele precisa entender os
• 5:48
  fundamentos da criação visual para usar a plataforma que tiver
• 5:51
  disponível no dia. Exatamente, a adaptabilidade é a
• 5:55
  única habilidade que não fica obsoleta.
• 5:58
  E eu fico pensando nas empresas que chegaram a integrar os
• 6:01
  sistemas do sora via API, nos seus próprios aplicativos.
• 6:05
  O aviso de encerramento dá algumas semanas para o pessoal
• 6:08
  migrar para outros modelos. Mas reescrever fluxos de
• 6:11
  automação inteiros para encaixar um concorrente em tão pouco
• 6:15
  tempo é um pesadelo na vida de qualquer desenvolvedor.
• 6:19
  O pessoal de tecnologia deve estar refazendo muitos processos
• 6:22
  correndo. Nem me fale.
• 6:25
  A rotina de quem trabalha com automação e infraestrutura é
• 6:28
  feita de sustos assim, e a poeira ainda vai demorar para
• 6:31
  baixar. Provavelmente nos próximos dias
• 6:34
  a gente vai ver as outras empresas de geração de vídeo
• 6:37
  fazendo campanhas bem agressivas para capturar esses usuários que
• 6:40
  ficaram órfãos. É a dinâmica do mercado agindo
• 6:43
  rápido. É o ecossistema não perdoa e não
• 6:46
  para. Bom, a gente vai continuar
• 6:48
  acompanhando os desdobramentos dessa história de perto.
• 6:51
  E para fechar o nosso bate-papo de hoje, eu deixo uma reflexão
• 6:55
  para você pensar durante a semana.
• 6:57
  Até que ponto a sua rotina criativa ou até mesmo os
• 7:00
  processos de marketing da sua empresa dependem de uma única
• 7:04
  ferramenta que pode ser desligada amanhã por uma simples
• 7:07
  decisão de diretoria? Uma excelente pergunta pra gente
• 7:10
  rever a forma como trabalhamos, pessoal.
• 7:13
  Se vocês acharam esse debate útil, compartilhem o link do
• 7:16
  episódio com aquele amigo ou colega de trabalho que também
• 7:19
  precisa acompanhar essas movimentações do mercado
• 7:22
  tecnológico. Agradeço muito a companhia de
• 7:25
  vocês em mais um programa. Foi um prazer, como sempre.
• 7:28
  Valeu demais pela audiência pessoal, cuidem se um grande
• 7:31
  abraço e até o próximo episódio do e a por ias.