De dood van de havermelk(elite)? Met Jonas Kooyman

Voorheen Schaamteloos Randstedelijk (VSR) · Jan 29, 2026 · 40m

Een cappuccino met havermelk of toch koemelk...? Jarenlang was havermelk hét trenddrankje: zonder nadenken besteld door elke hippe randstedeling bij elk koffietentje. Maar de afgelopen jaren lijkt er iets te zijn verschoven. De havermelkelite oogt nostalgischer en nihilistischer dan ooit, en daarbij lijkt ook hun melkkeuze te veranderen.

De randstedeling grijpt, net als de Trump-ganger, weer massaal naar koemelk. Waar komt deze culturele shift vandaan? Daarover spreken we onder andere met een van de eigenaar van havermelkmerk ROA en natuurlijk met Jonas Kooyman, oprichter van de…