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#22 Google Ads 1x1 Podcast: CTR-Optimierung: Die Geheimnisse erfolgreicher Google Ads · Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus

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  Google Ads, die zuverlässig Kunden und Umsatz bringen. Das ist das,
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  was alle Unternehmen möchten.
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  In diesem Podcast erfährst du, wie du Google Ads rentabel für dich und dein Unternehmen einsetzt.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast.
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  Insights und Tipps vom SEA-Experten. Mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.
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  Herzlich willkommen zu einer neuen Folge des Google Ads 1x1 Podcast.
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  Dein Podcast für mehr Erfolg im Online-Marketing und natürlich bei Google Ads.
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  Auch heute wieder mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.
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  Heute sprechen wir über die Click-Through-Rate, kurz CTR, in Google Ads.
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  Was ist eine gute CTR? Warum variiert sie so stark? Und vor allem,
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  wie kannst du sie optimieren?
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  Ich verrate dir heute die besten Hacks, um mehr Klicks für deine Anzeigen zu bekommen.
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  Starten wir erstmal mit den Basics. Was ist eigentlich die CTR und warum ist sie so wichtig?
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  Die Click-Through-Rate-CTR ist das Verhältnis zwischen den Klicks auf deine
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  Anzeige und den Impressionen, also wie oft deine Anzeigen angezeigt wurden.
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  Eine hohe CTR zeigt, dass deine Anzeige relevant und ansprechend ist.
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  Das ist wichtig, weil Google Ads Anzeigen mit einer hohen CTR bevorzugt und
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  ein Qualitätsfaktor steigt.
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  Dadurch sinken unter dem Strich auch deine Klickpreise.
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  Bei meiner Arbeit in Google Ads Accounts werde ich eigentlich fast wöchentlich
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  von Kunden danach gefragt, was ist denn eigentlich eine gute CTR,
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  also eine gute Klickrate in Google Ads.
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  Ja, darauf gibt es leider keine pauschale Antwort, denn die CTR hängt von vielen Faktoren ab.
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  Es ist zum Beispiel abhängig von der Branche, abhängig vom Anzeigentyp,
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  zum Beispiel Suchnetzwerk versus Display-Kampagnen.
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  Es ist abhängig von der Zielgruppe. Es ist abhängig von der Konkurrenzsituation
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  und von vielen anderen Faktoren.
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  Als grobe Richtwerte könnte man sagen, im Suchnetzwerk gilt eine CTR von 3 bis
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  5 Prozent als durchschnittlich und ab 6 Prozent als gut.
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  Im Display-Netzwerk liegt die CTR meist unter 1 Prozent, oft irgendwo zwischen 0,5 und 1 Prozent.
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  Aber auch bei so einem niedrigen Wert braucht man sich im Display-Netzwerk keine
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  Sorge machen, denn das ist ein ganz normaler Wert im Display-Netzwerk.
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  Sollte deine Klickrate jetzt unterhalb dieser genannten Werte liegen, erstmal keine Sorge.
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  Denn mit den richtigen Optimierungen kannst du deine CTR in die Höhe treiben.
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  Ich gebe dir im Folgenden die effektivsten Strategien und Tipps mit,
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  wie du deine CTR verbessern kannst. Punkt Nummer 1.
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  Schreibe überzeugende Anzeigentexte. Nutze starke Call-to-Actions,
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  wie zum Beispiel jetzt entdecken, gratis testen oder schnell zugreifen.
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  Hebe den USP, also dein Alleinstellungsmerkmal, hervor. Was macht dein Angebot
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  eigentlich so besonders?
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  Und außerdem verwende Zahlen oder Symbole, um Aufmerksamkeit zu erzeugen,
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  wie zum Beispiel 50% Rabatt oder Nummer 1 Bestseller.
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  Tipp Nummer 2 ist die Keyword-Optimierung. Verwende relevante Keywords im Anzeigentitel
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  und in der Beschreibung.
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  Nutze außerdem dynamische Keyword-Einfügungen, um Anzeigen individueller zu gestalten.
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  Wenn das Keyword oder der Suchbegriff, nach dem der Nutzer gesucht hat,
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  in deiner Anzeige steht, ist es umso wahrscheinlicher, dass er am Ende auch
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  darauf klickt und somit deine CTR wesentlich besser ist.
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  Tipp Nummer 3 Anzeigenerweiterungen nutzen. Nutze alle Anzeigenerweiterungen,
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  jetzt auch die sogenannten Assets,
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  wie zum Beispiel Sitelinks, Callout-Erweiterungen oder Snippet-Erweiterungen,
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  um deine Sichtbarkeit der Anzeige und auch die Größe der Anzeige zu erhöhen
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  und damit auch die Klickrate zu verbessern.
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  Außerdem kannst du Standort- und Telefonnummernerweiterungen nutzen,
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  gerade wenn du ein lokales Unternehmen bist, denn auch dann wird deine Klickrate steigen.
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  Tipp Nummer 4. Führe ein A-B-Testing durch.
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  Teste verschiedene Anzeigen, Texte und auch Bilderweiterungen.
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  Probiere dabei unterschiedliche Call-to-Actions und Headlines aus,
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  um zu sehen, was am besten funktioniert und was sich positiv auf deine Klickrate auswirkt.
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  Punkt Nummer 5. Spreche relevante Zielgruppen an.
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  Nutze also das Zielgruppentargeting in Google Ads, um nur relevante Nutzer zu erreichen.
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  Unter den relevanten Nutzern wird deine Klickrate natürlich umso höher sein.
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  Außerdem kannst du Remarketing-Kampagnen aktivieren, um Besucher,
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  die bereits bei dir waren, wieder zurückzuholen und auch hier wirst du eine
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  höhere Klickrate haben.
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  Insgesamt ist es oft schwierig, die CTR, also die Klickrate,
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  wirklich abschließend zu bewerten.
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  Ich möchte dir im Folgenden sagen, welche weiteren KPIs, also Kennzahlen,
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  kannst du nutzen, um den Erfolg deiner Klickrate wirklich zu bewerten.
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  Neben der CTR selbst gibt es einige wichtige weitere Kennzahlen,
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  die dir helfen, die CTR besser zu bewerten und deren Auswirkungen auch zu analysieren.
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  Die Kennzahl Nummer 1 ist der Qualitätsfaktor in Google Ads,
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  der sogenannte Quality Score.
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  Google bewertet Anzeigen mit einer Skala von 1 bis 10.
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  Eine hohe CTR verbessert den Qualitätsfaktor, was unter dem Strich niedrigere
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  CPCs, also Klickkosten, bedeutet.
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  Kennzahl Nummer 2 wären die Kosten pro Klick.
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  Eine einfache Formel dafür sind die Werbekosten geteilt durch die Anzahl der Klicks.
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  Eine hohe CTR kann den CPC senken, wenn nämlich dadurch der Qualitätsfaktor steigt.
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  Kennzahl Nummer 3, der sogenannte Impression Share, auf Deutsch Anteil an möglichen Impressionen.
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  Dieser zeigt dir an, wie oft deine Anzeige im Vergleich zur maximal möglichen
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  Häufigkeit ausgespielt wurde.
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  Eine niedrige CTR mit hohem Impression Share kann ein Zeichen für irrelevante Anzeigentexte sein.
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  Kennzahl Nummer 4, die Conversion Rate. Die einfache Formel dafür ist,
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  Conversions geteilt durch Klicks mal 100.
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  Eine hohe Klickrate ist nutzlos, wenn keine Conversions folgen.
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  Prüfe daher die Conversion Rate unbedingt, ob sie in dem Bereich liegt,
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  was für dich rentabel ist.
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  Die beste Klickrate bringt dir unterm Strich nichts, wenn du danach keine Conversions generierst.
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  Und abschließend die Kennzahl Nummer 5, Return on Ad Spend, der sogenannte ROAS.
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  Die Formel ist ganz einfach, Umsatz durch Werbekosten.
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  Sie zeigt, ob sich eine höhere CTR auch finanziell auszahlt.
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  Auch hier ist es ähnlich wie bei der Conversion Rate. Eine hohe Return-on-Ad-Spend
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  ist natürlich wichtiger als eine hohe Klickrate.
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  Aber letztendlich bringt dir eine hohe Klickrate auch nichts,
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  wenn dein ROAS niedrig ist.
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  Versuche also, zum Beispiel wenn du ein Online-Shop bist, immer erst den ROAS
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  im Blick zu behalten und dann deine Klickrate.
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  Abschließend lässt dich sagen, dass die CTR ein entscheidender Faktor für den
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  Erfolg deiner Google-Ads-Kampagnen ist.
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  Mit den richtigen Maßnahmen kannst du mehr Klicks generieren,
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  deine Kosten senken und deine Werbeeffizienz steigern.
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  Probier gern die Hacks aus und beobachte, wie sich deine CTR verbessert.
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  Das war's mit dieser Episode im Google Ads 1x1 Podcast.
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  Wenn dir der Podcast gefallen hat, lass eine Bewertung da und abonniere den
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  Podcast, um keine Tipps zu verbassen.
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  Bis zum nächsten Mal beim Google Ads 1x1 Podcast. Dein Podcast für mehr Erfolg
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  im Online-Marketing. Der Google Ads 1x1 Podcast.