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47. Comment sortir du lot dans la masse de beaux contenus ? · Chemin(s)

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Avec Canva et ChatGPT,
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tout le monde peut maintenant faire du beau contenu.
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Alors pour se démarquer,
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est-ce que seule la créativité peut vraiment faire la différence dans votre communication ?
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Ma réponse va peut-être vous surprendre.
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C'est parti !
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Si vous n'avez plus envie de faire de la com et que vous voulez vraiment faire passer votre message,
0:17
bienvenue dans Communiquer avec Sens,
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le podcast des entrepreneurs à impact qui veulent une communication juste,
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alignée et vraiment efficace.
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Je suis Émilie Lemaitre et chaque jeudi...
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Je vous aide à clarifier votre message,
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structurer votre communication et incarner votre engagement sans vous épuiser.
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C'est parti pour l'épisode du jour.
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Bienvenue dans ce nouvel épisode de Communiquer avec Sens.
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Vous écoutez l'épisode 47 et aujourd'hui,
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on va parler de communication sous le prisme de la créativité.
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Et on va se demander si la créativité est devenue indispensable pour communiquer en tant qu'entrepreneur à impact.
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Alors,
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je vais un petit peu nuancer tout ça parce que bien sûr que...
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la créativité est un maillon important pour votre communication.
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Mais ce qui est sûr,
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c'est que c'est votre façon de communiquer qui doit évoluer.
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Parce que votre message mérite un fort impact.
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Donc dans cet épisode,
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je vais d'abord vous expliquer ce qui a changé.
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Le constat actuel qui forcément déplace un petit peu les barrières qu'on avait auparavant pour communiquer.
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Ensuite,
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je vais vous aider à démystifier la créativité.
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Parce qu'en fait,
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quand on ne fait pas partie d'un métier...
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de la communication.
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La créativité,
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c'est presque un gros mot,
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tellement ça nous paraît loin de soi et tellement on pense ne pas être créatif.
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Et je pense que dans cet épisode,
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c'est hyper important que vous compreniez ce qu'est la créativité.
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Et puis,
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ensuite,
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je vous donnerai trois compétences qui,
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je pense,
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peuvent vraiment faire la différence dans votre communication à l'ère des outils hyper accessibles pour la communication ou pour la création de contenu.
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de manière générale.
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Et puis,
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je finirai par les pièges à éviter.
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Ce sont certainement des pièges que je vous ai déjà expliqués dans les précédents épisodes de Communiquer avec Sens,
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mais qui,
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je pense,
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sont toujours bons à entendre,
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à réentendre,
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pour vraiment les imprégner et éviter de tomber dedans.
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Donc,
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sans plus attendre,
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le constat actuel,
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quel est-il ?
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Je pense que vous serez d'accord que,
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maintenant,
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c'est devenu quand même très facile de créer du...
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beaux contenus.
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Attention,
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je dis bien beaux,
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B-E-A-U,
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et pas bons,
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B-O-N.
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Je préfère le préciser parce que c'est vrai que parfois avec ma voix un petit peu enrouée du moment,
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la différence est un petit peu faible.
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Donc je parle bien de beaux contenus.
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C'est vrai qu'avec Canva,
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avec ChatGPT,
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avec tous les outils maintenant qui sont à notre disposition,
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la barrière technique,
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quand on s'intéresse un petit peu aux outils,
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de près ou de loin quand même,
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elle a disparu.
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Et du coup,
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on se retrouve quand même noyés sous les contenus qui se ressemblent un peu tous.
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Je pense qu'encore une fois,
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vous serez d'accord avec moi si vous êtes un petit peu curieux et que vous regardez régulièrement les réseaux sociaux,
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notamment sur LinkedIn.
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Moi,
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c'est vrai que de plus en plus,
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je trouve qu'il y a un pattern dans les postes que je lis et que du coup,
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tous les postes se ressemblent en fait.
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Tous les postes sont construits de la même manière et l'enjeu là,
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il est vraiment de pouvoir se différencier de ça.
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Et je pense que c'est justement dans un monde où tout le monde utilise les mêmes outils pour communiquer,
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il y a vraiment une carte à jouer de se différencier de ça.
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Parce que finalement,
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tous les outils,
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tous les contenus vont ressembler à une masse assez uniforme.
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Et donc,
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toutes les personnes qui auront les idées,
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la créativité,
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l'intelligence,
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l'audace de se démarquer et d'oser quelque chose de différent vont forcément sortir du lot.
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Donc,
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le défi quand même reste le même,
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c'est de continuer à être...
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compréhensible et de savoir utiliser ces outils de manière intelligente.
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Donc,
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ce que ça veut dire concrètement,
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si on veut un petit peu résumer ce constat,
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c'est que oui,
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la barrière technique a disparu,
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mais finalement elle s'est déplacée.
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Puisque maintenant,
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la barrière n'est plus d'accéder à des outils,
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mais elle est de se différencier.
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Et donc,
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pour pouvoir se différencier,
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il faut encore une fois avoir bien en tête que vos audiences ne manquent pas d'infos.
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Mais elle manque de sens,
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elle manque de repères,
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elle manque d'histoires qui leur parlent,
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elle manque d'angles qui leur donnent envie d'agir,
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elle manque de nouveaux récits,
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elle manque d'action.
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Et donc c'est là que la créativité entre en jeu.
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Mais attention,
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je pense que là,
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vous allez être un petit peu surpris,
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puisque j'ai une définition quand même assez large de la créativité.
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Et j'avais envie de vous l'expliquer pour pouvoir vraiment démystifier tout ce que vous pouvez mettre derrière la créativité et qui peut vraiment vous bloquer.
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j'ai souvent entendu des clients
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ou d'autres entrepreneurs avec lesquels je travaille,
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avec lesquels je discute régulièrement,
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qui me disent,
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oui,
4:54
mais pour toi,
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c'est facile.
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Tu es dans une thématique hyper créative.
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Tu es...
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graphiste,
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forcément pour toi,
5:02
c'est vachement facile de te démarquer,
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de créer des nouveaux concepts,
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etc.
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Et là,
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j'ai envie de dire attention,
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parce qu'être créatif,
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ça ne veut pas dire qu'il faut absolument être un artiste.
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C'est pas mon cas.
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Typiquement,
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moi,
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je ne suis pas illustratrice.
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On fait souvent l'amalgame entre graphiste et illustratrice.
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Je ne suis pas illustratrice,
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ce qui veut dire que je n'ai pas ce qu'on peut dire Salut !
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la parade d'un artiste.
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Je ne crée pas des œuvres.
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Par contre,
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je réfléchis à qu'est-ce qui peut me démarquer et qu'est-ce qui peut vraiment me différencier des autres personnes qui sont dans mathématiques.
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Donc,
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l'idée par là,
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vraiment,
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c'est de se dire que la créativité,
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ce n'est pas inaccessible.
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Il n'y a pas besoin de réinventer la roue à chaque fois.
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Il n'y a pas besoin de vouloir créer des choses hyper extravagantes,
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délirantes,
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de sortir de votre zone de confort fois mille.
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Par contre,
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l'idée,
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c'est vraiment de trouver votre propre façon de raconter ce que vous faites,
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d'utiliser aussi un angle unique,
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de créer aussi pourquoi pas une expérience unique pour pouvoir rentrer en contact avec votre audience.
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Et puis aussi peut-être oser utiliser un vocabulaire un peu différent,
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oser peut-être utiliser votre propre vocabulaire.
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Alors je ne dis pas d'avoir forcément un vocabulaire qui choque,
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mais vraiment ne pas hésiter à rajouter un petit peu de vous-même dans ce que vous communiquez,
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dans la façon dont vous parlez,
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dans les visuels que vous créez,
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pour sortir du lot.
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Si je prends un exemple,
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quelqu'un qui fait du compost en entreprise,
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elle pourrait créer des postes un peu classiques,
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avec par exemple en titre « Le compost réduit les déchets de 30% » .
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Et si elle prend ses petites lunettes créatives,
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Elle pourrait aussi créer un post qui dit « Et si votre poubelle de midi nourrissait votre potager de demain ? »
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On voit bien qu'ici,
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c'est la même information qui est partagée,
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sauf que l'angle est différent,
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l'émotion créée est différente,
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et on a quand même plus envie de lire le deuxième post,
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d'aller chercher plus d'infos,
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que de lire le premier qui reste hyper informatif et dont beaucoup de personnes ne vont pas comprendre l'intérêt ou la portée de ce qu'il y a derrière ce post,
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en fait.
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Donc là,
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vous voyez aussi qu'il y a quand même
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une histoire de créativité là-dedans,
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en changeant juste d'angle,
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de point de vue.
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C'est un petit hack,
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une petite astuce.
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Et d'ailleurs,
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pour illustrer cette astuce-là,
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j'avais envie de vous partager un petit exercice.
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L'idée,
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c'est que vous preniez votre dernier post que vous avez publié ou votre dernière newsletter,
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en tout cas le dernier contenu que vous avez posté,
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et de vous demander,
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est-ce que j'aurais pu raconter ce sujet-là autrement ?
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Quel est le détail que moi seule je peux apporter parce que je le vis de l'intérieur et parce que je porte vraiment ce projet-là ?
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Et notez deux,
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trois angles alternatifs que vous pourrez présenter la prochaine fois dans un autre poste,
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dans un autre contenu.
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Et voyez la différence.
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Voyez si ça résonne un petit peu plus auprès de votre cible.
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Voyez si vous avez plus d'interactions.
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En plus,
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le point intéressant dans cet exercice,
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c'est que de trouver des angles alternatifs,
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ça vous permet aussi...
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de faire ce qu'on appelle le recyclage de contenu.
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Donc d'un contenu déjà créé,
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vous pouvez réussir à en créer 2,
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3,
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4 autres contenus sur la base de la même idée,
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mais différemment.
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Et donc ça vous fait quand même gagner beaucoup de temps dans votre création.
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Si on parle de visuel,
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comment être plus créatif dans vos visuels ?
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En fait,
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au lieu de vous demander qu'est-ce que vous pouvez rajouter dans votre visuel,
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demandez-vous qu'est-ce que vous pouvez supprimer.
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Parce que c'est quand on fait...
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du vide dans sa création visuelle,
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que là,
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on devient plus impactant et qu'on peut s'autoriser aussi à sortir un peu du cadre,
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qu'on peut s'autoriser à mettre un peu plus en avant certains éléments et qu'on se rend compte qu'il y a certains autres qui sont vraiment pas nécessaires,
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pas importants,
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et que on peut vraiment s'autoriser à supprimer.
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Donc j'espère que maintenant,
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vous avez bien compris que la créativité,
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c'était pas juste Merci.
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quelque chose qui est forcément lié à un artiste.
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Tout le monde est créatif.
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Quand vous cuisinez et que vous ne suivez pas la recette ligne par ligne,
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vous êtes créatif.
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Quand vous vous occupez de votre jardin et que vous vous dites « Tiens,
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je vais peut-être mettre une tulipe à côté d'un hortensia » ,
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vous êtes créatif.
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En fait,
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c'est sortir un peu du cadre dans lequel vous avez peut-être un peu tendance à vous enfermer et du coup,
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oser rajouter des ingrédients un peu différents
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qui changent,
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qui vous permettent déjà d'éviter de vous ennuyer,
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qui vous permettent de tester des nouvelles choses et puis peut-être de réagir.
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réussir à vraiment sortir du lot.
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Maintenant,
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j'aimerais vraiment vous partager des compétences qui peuvent faire la différence à l'ère de tous ces outils hyper accessibles qui sont vraiment des compétences que vous pouvez tous les jours travailler et sur lesquelles si vous vous engagez vraiment dans la durée,
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déjà,
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vous allez pouvoir accéder à un contenu vraiment plus profond,
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vous allez pouvoir tisser vraiment plus de liens avec votre audience et puis Oui.
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vous allez pouvoir plus facilement communiquer de manière vraiment durable et sans difficulté,
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sans s'user,
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sans se fatiguer.
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Donc la première compétence,
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c'est de tisser du lien entre vos idées.
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C'est déjà un petit peu ce que je vous ai dit quand je vous parlais des angles alternatifs.
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Vraiment,
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pensez à créer des fils rouges dans votre communication.
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Donc qu'est-ce que c'est les fils rouges de votre communication ?
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C'est les piliers thématiques.
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Quels sont les sujets hyper importants que vous pouvez...
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abordés régulièrement et qui sont reliés entre eux.
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Par exemple,
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si on prend moi mes sujets de communication,
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il y a la communication responsable,
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la slow communication et l'entrepreneuriat engagé.
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Qu'est-ce qui les relie entre eux ?
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C'est vraiment le mot impact en fait.
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C'est l'impact de mon activité,
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c'est l'impact de ma communication,
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c'est l'impact sur ma vie personnelle.
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Donc amusez-vous vraiment à prendre un papier,
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un stylo et vous dire ok,
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moi j'ai envie de parler de ça.
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et peut-être même au départ,
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vous aurez peut-être 10 idées.
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Et essayez vraiment de les relier entre elles et vous allez voir qu'il y a vraiment des idées fortes qui sortent de là,
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des thématiques fortes.
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Et donc,
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gardez-en vraiment 2 à 3.
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Et c'est ces thématiques-là que vous allez vraiment,
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chaque semaine,
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alterner pour créer vraiment un contenu qui a vraiment du lien.
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Du lien et du lien.
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Ensuite,
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c'est de créer votre propre langage.
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Ça,
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je vous en ai aussi un peu parlé quand je...
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vous disiez qu'il fallait oser utiliser votre propre vocabulaire.
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L'idée ici,
12:03
c'est de puiser dans votre univers et de créer votre propre façon de parler.
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Alors bien sûr,
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on ne crée pas un langage extraterrestre,
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mais en fait,
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vraiment d'infuser dans votre façon de communiquer des mots propres à votre thématique.
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Par exemple,
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si on reprend l'entreprise,
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qui propose des services de compost en entreprise,
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elle peut peut-être penser à créer un format signature.
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Alors,
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si vous ne savez pas ce qu'est un format signature,
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je vous invite à écouter l'épisode 44 de Communiquer avec Sens,
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où j'explique ce qu'est un format signature et l'intérêt d'avoir un format signature dans votre communication.
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Et donc,
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cette entreprise-là,
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elle pourrait créer un format signature qui est la boîte à compost.
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Et dans ce format-là,
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soit peut-être que c'est l'interview d'un client une fois que le compost a été mis en place dans son entreprise,
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ou alors ça peut être des astuces pour pouvoir mettre en place soi-même le compost dans son entreprise.
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Ça peut être vraiment un format signature qui sort du lot,
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qui revient,
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ce qui permet aussi de vous faire gagner du temps dans votre communication parce que vous savez que chaque semaine ou chaque mois,
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il y a au moins ce contenu-là qui revient.
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et qui vous permet de partager vraiment votre expertise ou le lien que vous avez au client,
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enfin vraiment qu'il y ait quelque chose autour de ça et qu'il y a vraiment un langage qui s'inspire de votre propre univers.
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Et ça,
13:31
ça vous permet vraiment d'être cohérent déjà à votre univers et puis d'être mémorable.
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Parce qu'on se souvient,
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ah ben oui,
13:38
mais tu sais,
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c'est la personne qui,
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sur LinkedIn,
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toutes les semaines,
13:41
tous les lundis,
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elle partage la boîte à compost,
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ah ben tu l'as lue,
13:44
c'est super intéressant.
13:45
Donc voilà,
13:45
posez-vous la question de quels sont les mots que vous pourriez utiliser
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pour créer vraiment votre propre langage.
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Et puis,
13:53
la troisième compétence,
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alors là,
13:57
j'ai envie de dire,
13:57
c'est presque pas une compétence,
14:01
c'est surtout un point de vue,
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c'est que vous n'êtes pas des influenceurs.
14:04
Donc vous,
14:04
vous ne voulez pas toucher 10 000 personnes qui sont en train de scroller sur les réseaux.
14:08
Par contre,
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vous voulez aider des gens,
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vraiment,
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à transformer leur manière de faire.
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Donc,
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Donc ici,
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l'important,
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c'est de réfléchir à des formats qui sont plus profonds,
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qui font réfléchir,
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qui invitent à passer à l'action.
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Donc ça peut être documenter vos échecs et pas seulement vos réussites.
14:27
Ça peut être de partager quelque chose d'un peu plus personnel dans le professionnel,
14:32
mais partager un vrai dilemme que vous vivez et sur lequel vous avez envie d'avoir le retour de votre audience.
14:39
et par là en fait je veux dire de viser la profondeur c'est de montrer le processus de montrer que c'est possible de changer et de montrer
14:45
L'idée,
14:45
c'est de devenir inspirant et de donner envie aux autres de changer,
14:52
de montrer que c'est accessible en fait.
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Et donc,
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si vous,
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vous êtes dans cet état d'esprit de montrer vraiment le processus.
15:00
Si ce n'est pas juste le résultat,
15:01
vous verrez que vous aurez aussi beaucoup plus d'interactions avec les personnes qui vous suivent.
15:05
Et pour finir,
15:06
je vais vous partager les pièges à éviter.
15:08
Alors,
15:09
je pense que vous les connaissez déjà.
15:11
Peut-être que je vais me répéter,
15:13
mais je pense que c'est hyper important de se répéter sur ces pièges-là parce que trop facilement,
15:18
on tombe dans ces pièges,
15:20
surtout quand on a une activité où on a besoin de communiquer sur les réseaux.
15:26
Donc,
15:26
c'est important vraiment de les garder en tête.
15:28
le premier piège
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c'est de se mettre la pression de l'originalité à tout prix.
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Je pense que là,
15:34
vous l'avez bien compris,
15:35
qu'être créatif,
15:35
ce n'est pas forcément être le plus original et celui qui a l'idée à laquelle personne n'avait pensé.
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Je veux vraiment que vous gardiez en tête que c'est la régularité qui va vraiment vous permettre de battre l'originalité ponctuelle.
15:52
Donc,
15:53
oui,
15:53
c'est important de faire preuve de créativité,
15:56
mais au-delà de la créativité,
15:58
c'est vraiment ...
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La régularité qui est le point le plus important là-dedans.
16:03
Et donc évitez de vous mettre la pression de l'originalité ou quand vous scrollez sur les réseaux,
16:10
de vous dire « Oh là là,
16:11
mais ils font des trucs de dingue,
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jamais je serais capable de faire ça » .
16:14
Vraiment garder en tête qu'un message simple,
16:16
clair,
16:17
carré,
16:18
fait parfois aussi tout aussi bien le job que quelque chose d'hyper créatif qui fait parfois plus de bruit et qui dilue le message.
16:28
Ensuite,
16:28
bien sûr,
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évitez de copier.
16:31
S'inspirer,
16:31
c'est complètement OK et c'est normal.
16:33
Et même les plus grands artistes s'inspirent les uns des autres.
16:37
Donc,
16:37
c'est complètement normal de s'inspirer.
16:39
Par contre,
16:40
on ne peut pas copier.
16:41
Déjà parce que c'est interdit.
16:43
Et puis surtout,
16:44
ce qui va marcher chez la personne chez qui vous avez vu le contenu qui cartonne ne marchera pas forcément chez vous parce que ça ne correspondra pas forcément à qui vous êtes.
16:54
Ça ne correspondra pas forcément non plus...
16:57
à votre audience.
16:58
Donc,
16:58
oui,
16:59
vous inspirez.
16:59
Réfléchir à ce qui vous a plu dans ce contenu-là.
17:02
Est-ce que c'est le visuel ?
17:04
Est-ce que c'est le storytelling ?
17:07
Est-ce que c'est le poste ?
17:09
Est-ce que c'est la façon dont a été structuré le carousel ?
17:15
Est-ce que c'est certains mots ?
17:16
Est-ce que c'est certains types de phrases ?
17:17
Vraiment,
17:17
posez-vous la question de qu'est-ce qui vous a plu dans ce contenu-là.
17:20
Et à ce moment-là,
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une fois que vous avez extrait ces informations-là,
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demandez-vous comment est-ce que vous,
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vous pouvez les réinjecter à votre façon,
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dans votre communication,
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et pourquoi est-ce que ce serait intéressant de rajouter ça dans votre communication.
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Et puis bien sûr,
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le dernier point,
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c'est qu'il ne faut pas oublier pourquoi vous communiquez.
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Je l'ai dit un peu plus haut,
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vous,
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vous ne visez pas l'influence,
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sauf si peut-être c'est votre objectif,
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et à ce moment-là,
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bien sûr que c'est OK,
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mais si vous êtes un entrepreneur à impact,
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et qui veut avoir de l'impact,
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vous,
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vous communiquez pour durer.
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Vous communiquez pour avoir des discussions profondes avec les gens.
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Vous communiquez vraiment pour leur montrer à quel point vos services ou vos produits sont bénéfiques et sont vraiment importants et ont vraiment besoin d'être mis en avant.
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Donc,
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vous n'êtes pas là pour devenir une star de l'influence.
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Du coup,
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chaque contenu doit vraiment servir votre mission.
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Et la créativité ici,
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c'est un moyen de déployer votre communication,
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de déployer votre mission,
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mais ce n'est pas une fin en soi.
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Donc n'oubliez pas que vous,
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votre mission,
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c'est de communiquer au service de votre entreprise et pas de communiquer au service des likes,
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des vues et du poste qui va avoir une visibilité de dingue.
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Alors si on récapitule,
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et ce qui est vraiment important de retenir dans cet épisode,
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c'est que finalement la créativité en communication,
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c'est surtout oser être vous,
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avec votre langage,
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vos points de vue et votre expérience.
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et que votre objectif,
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c'est de tisser des liens,
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créer du coup votre propre façon de communiquer et viser la profondeur et la durabilité dans votre communication.
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Commencez petit,
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testez,
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osez tester,
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osez essayer des choses.
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Alors bien sûr,
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pas tous les jours.
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Vous donnez-vous peut-être un mois sur un mois pour tester un sujet,
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une thématique,
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une façon de communiquer.
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Une façon de faire votre vidéo,
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une façon de créer vos carousels,
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peu importe.
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Mais vraiment,
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ne vous mettez pas la pression et vraiment osez tester.
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Alors,
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j'ai envie de finir cet épisode avec un petit passage à l'action.
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Cette semaine,
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choisissez un sujet que vous abordez souvent.
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Reparcourez un petit peu les derniers sujets que vous avez abordés dans votre communication et puis choisissez un sujet.
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Trouvez un angle que personne d'autre ne peut avoir parce que vous,
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ce sujet-là,
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il est vraiment relié à votre histoire personnelle,
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à votre vécu.
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Et puis,
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déclinez-le dans un post,
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dans un email,
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dans une conversation,
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dans un épisode de podcast,
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peu importe.
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Mais testez ce post-là,
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testez ce sujet-là,
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et voyez ce que ça donne.
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Et surtout,
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amusez-vous avec ça.
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Je pense que c'est aussi en osant détourner certains sujets,
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en osant les dire de manière différente,
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et donc en se confrontant à ce qu'on a déjà créé,
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mais en le créant autrement,
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que vous arriverez aussi à travailler votre créativité.
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et puis euh euh
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que vous arriverez à infuser dedans tout votre univers unique dont il est vraiment question ici,
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dans cet épisode.
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Pensez vraiment que votre message mérite d'être entendu.
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Il ne sera pas noyé dans le bruit ambiant de tout ce qui est dans les réseaux ou sur Internet si vous imitez vraiment votre touche unique et personnelle.
20:40
Allez,
20:41
au travail !
20:44
J'espère que cet épisode vous a plu et je vous dis à jeudi prochain dans un prochain épisode.
20:50
Bye bye !
20:51
Merci d'avoir écouté Communiquer avec Sens.
20:54
Si cet épisode vous a plu,
20:55
pensez à le partager ou à laisser une note 5 étoiles ou un commentaire sur votre plateforme d'écoute préférée.
21:00
Et si vous voulez aller plus loin,
21:02
rendez-vous sur emilylemaitre.fr.
21:04
A très vite !