Latest / Idee Imprenditoriali: Attività di Business e Startup Innovative / Elena Mariani: l'arte di costruire identità digitali su misura con Lilium Studios

Transcript

Elena Mariani: l'arte di costruire identità digitali su misura con Lilium Studios · Idee Imprenditoriali: Attività di Business e Startup Innovative

0:03
Benvenuti a idee imprenditoriali, attività di
0:05
business e startup innovative sono gherta e questo è il nostro
0:09
spazio per esplorare il potenziale nascosto nel mondo
0:12
imprenditoriale. Ogni settimana vi porteremo
0:15
dietro le quinte dell'innovazione.
0:18
Scopriremo insieme non solo i successi, ma anche quelle idee
0:21
brillanti che aspettano ancora di sbocciare.
0:25
Che siate sognatori, innovatori o professionisti alla ricerca di
0:28
nuovi orizzonti, qui troverete l'ispirazione per dare vita alla
0:32
vostra prossima g. Benvenuti a idee
0:35
imprenditoriali. L'ospite di oggi costruisce
0:38
identità digitali su misura da oltre 10 anni, Elena Mariani,
0:43
fondatrice di Lilyum Studios, un'agenzia che lavora su brand
0:46
strategies, lupo software e comunicazione digitale.
0:50
In questa puntata parliamo di come si guida un'agenzia
0:53
creativa nel tempo di flessibilità organizzativa e di
0:57
come integrare l'intelligenza artificiale senza perdere il
1:01
tocco umano. Grazie 1000 Elena per aver
1:04
accettato il mio invito, è un piacere averti qua con noi oggi.
1:07
È un piacere mio, grazie 1000 a te.
1:10
Elena, tu sei un'imprenditrice. Sì, o di lilium, se dovessi
1:14
presentarti a qualcuno che non ti conosce, da dove partiresti?
1:19
Allora io partirei sicuramente dal fatto che sono una persona
1:24
creativa che ama le storie autentiche e.
1:28
Che vuole soprattutto dare forma alle idee, quindi questo è un
1:32
punto di partenza che sta alla base di tutto ciò che è
1:35
costruito sopra, quindi l'essere art director, essere
1:38
imprenditore, essere Sio di lilium, eccetera.
1:41
Il mio lavoro alla fine nasce da qui, nel senso che.
1:46
Aiutare le aziende a raccontarsi in modo autentico, in modo
1:51
giusto, per trovare poi quell'equilibrio che sta tra la
1:55
strategia e la creatività, quindi negli anni di lavoro nel
2:00
mondo della comunicazione ho capito che la comunicazione non
2:04
è solo estetica, ma è innanzitutto uno strumento molto
2:08
potente e concreto per farsi conoscere e.
2:12
Per dare valore a ciò che si si vende, a ciò che che l'azienda
2:16
produce, però per per crescere bene e comunicare bene bisogna
2:22
innanzitutto essere autentici. E quella è la parte più
2:26
importante. e a volte più difficile per per le aziende.
2:31
Lygnon nasce un po da qui, da questo approccio, dal voler
2:35
ascoltare, capire, trasformare le esigenze delle aziende in
2:39
progetti concreti che funzionino davvero.
2:42
Quindi un po nasce tutto da qua. E infatti volevo chiederti
2:46
proprio questo, nel 2016 hai creato un'Agenzia tutta tua,
2:49
qual è stato la scintilla che ti ha fatto dire?
2:53
È il momento di farlo davvero. Ma più che scintilla direi che è
2:57
stato un percorso, un processo, perché io mi sono formata nelle
3:01
migliori agenzie di comunicazione di Milano, dove ho
3:04
passato anni bellissimi e dove ho imparato tantissimo, ma dove
3:09
ho anche capito molto, nel senso che l'esperienza in queste
3:12
agenzie mi hanno fatto capire cosa volevo EE cosa mi serviva.
3:19
Volevo qualcosa di più mio, qualcosa di più flessibile,
3:22
qualcosa che fosse più vicino al mondo.
3:25
Che io al modo che io vedevo. Migliore per la comunicazione
3:30
delle aziende. Volevo costruire un qualcosa che
3:33
fosse diverso, un modello che fosse diverso, un po meno meno
3:36
rigido, più umano, dove il rapporto con il cliente fosse
3:42
più diretto e dove il rapporto col progetto fosse più su
3:46
misura. E così dal 2016. 2016 è stato il
3:50
mio grande anno, dove ho deciso di iniziare questo percorso e
3:55
dove da lì è nato un po tutto. E definisci l'ilium una realtà
3:59
fluida che si plasma attorno ai progetti, cosa significa
4:04
concretamente nel vostro modo di lavorare e come si fa a restare
4:07
flessibile mentre si cresce anche.
4:11
Per noi essere fluidi significa non avere strutture fisse, non
4:15
avere rigidità intorno a noi. Io quello che dico sempre è che
4:19
quando una persona si definisce creativa non può.
4:22
In nessun modo vivere in un contesto rigido, perché rigidità
4:26
e creatività sono ossimori, cioè non riescono a convivere.
4:30
Cioè la flessibilità è creatività, perché vuol dire
4:35
rinnovarsi in continuazione e plasmarsi intorno alle cose.
4:39
Lillium hub è 1 1 magnifico insieme di professionisti che
4:46
operano nel mondo della comunicazione da più di 10 anni
4:50
e che vengono coinvolti nei progetti in base alle loro
4:53
competenze e in base alle esigenze del progetto stesso,
4:56
senza forzare. Il cliente all'interno di un
4:58
modello standard, questo ci permette di essere molto precisi
5:03
nelle soluzioni che proponiamo perché di base su ogni progetto
5:07
viene costruito intorno il team che serve per potenziare al
5:10
massimo l'efficacia del progetto stesso.
5:13
La vera sfida crescendo è quella di non perdere flessibilità,
5:17
perché quella è una grande difficoltà e può essere sempre
5:21
messa in difficoltà. Diciamo che la parte importante
5:24
è quella di mantenere molto chiara la visione strategica.
5:28
Diciamo che la flessibilità, appunto per quello che ti dicevo
5:31
prima del siamo creativi, quindi abbiamo bisogno di flessibilità.
5:34
È innanzitutto un'esigenza nostra in quanto creativi.
5:38
E quindi questo diventa forse più facile riuscire a mantenerlo
5:41
sempre vivo, perché siamo innanzitutto dei creativi.
5:44
E sei passato dal fondatrice a Sio.
5:47
Cosa cambia davvero nella mentalità quando si assume
5:51
questo ruolo ufficialmente? La grande cosa che cambia è il
5:54
fattore di responsabilità, il modo con cui si vivono i
5:57
progetti. All'inizio sei più operativa,
6:01
sei più sul progetto, quindi sei più concentrata a fare bene il
6:05
tuo lavoro di progettazione, di creazione, di risoluzione dei
6:08
problemi e quant'altro. Quando invece diventi Sio e crei
6:11
una realtà come lillium digital hub, dove cambiano gli assetti
6:16
perché entrano in gioco anche altre persone che con te
6:19
lavorano. Cambia un po il tuo ruolo perché
6:22
non sei più operativa dentro il progetto, ma sei intorno al
6:28
progetto, nel senso che 6 1 PO la regista che deve aiutare a
6:33
definire la direzione del progetto stesso e coordinarlo,
6:36
quindi cambia un po il tuo ruolo, nel senso che sicuramente
6:40
sei meno operativa a livello creativo.
6:44
Ma sei molto più presente per mantenere viva una visione, dare
6:51
1 1 direzione, prendere le decisioni sul progetto e
6:54
quant'altro. Il cambiamento che c'è stato in
6:57
questi anni, appunto come dicevo prima, è stato quello che inizi
7:01
a lavorare sempre meno sola e sempre più con gli altri.
7:06
E per questo diventa anche fondamentale creare un sistema
7:09
fatto di persone, di. Cui ti fidi e professionisti con
7:14
cui Condividi i valori, responsabilità e obiettivi.
7:18
E il lavoro da Sio è proprio questo, è non più solo fare
7:24
bene, ma creare un ambiente affinché le persone che con te
7:28
lavorano all'interno del progetto, comunque della lillum
7:32
in generale, riescano a lavorare.
7:35
A lavorare bene e fare bene insieme a te, creare, essere un
7:38
po un collante, essere un po quel lago che crea il giusto
7:41
equilibrio affinché il team funzioni e stia bene.
7:45
L'aspetto umano è un aspetto molto importante per me.
7:47
Per me è molto importante che le persone che lavorano insieme a
7:51
me si trovino bene all'interno dei progetti che io gli propongo
7:55
e dove li coinvolgo, perché solo così so che riescono a dare il
7:59
massimo della loro creatività, della loro professionalità
8:02
all'interno del progetto stesso. Elia che è entrato ormai
8:06
ovunque. Voi in lilium come la state
8:09
integrando, cioè per te Elena è un rischio o un aiuto?
8:14
Come tutte le innovazioni tecnologiche io tendo sempre a
8:18
viverle con entusiasmo, è ovvio che ogni grande novità va
8:24
affrontata con consapevolezza e tutto dipende soprattutto nel
8:29
caso dell'intelligenza artificiale di.
8:32
Tutto dipende da come la usi. Io al momento non la vedo come
8:36
una minaccia la nostra professione perché non penso per
8:40
ora, per come è impostato in questo momento, che possa mai
8:44
sostituirci completamente. E questo lo vedi testandolo,
8:51
cioè non riuscirà mai a completamente togliere quello
8:55
che è il pensiero umano che sta dietro ad ogni progetto può però
9:00
aiutare a aiutarti ad avere un attimo dei punti di vista
9:04
diversi. Io personalmente amo molto
9:07
usarli in questo senso. Io lo uso per confutarmi, amo
9:12
tantissimo il fatto di interrogare l'intelligenza
9:14
artificiale non per chiedergli, Fammi questo progetto, perché
9:18
quello non lo farò mai, per orgoglio, anche personale,
9:22
professionale, ma mi piace tantissimo.
9:26
Interrogarlo come se fosse 1 1 persona esterna a cui sto
9:29
raccontando la mia idea per capire se ci sono punti di vista
9:33
che io non sto valutando. A me piace tantissimo il
9:36
confronto, è una cosa che amo tantissimo fare, una cosa che
9:38
faccio tanto anche con i miei collaboratori.
9:41
E adoro mettermi in discussione perché mi piace un po
9:45
rimescolare un po le carte che dai certe invece rimetterle un
9:49
po sul tavolo e quindi l'intelligenza artificiale lo
9:52
uso tanto in questo modo, cioè aiutarmi a stimolare a vedere da
9:58
un'altra prospettiva la mia idea, così da riuscire a tenere
10:01
sott'occhio le esigenze di tutti gli attori che vengono coinvolti
10:06
all'interno del del progetto. E c'è un'abitudine o un rituale
10:11
che ti aiuta a mantenere lucidità quando devi prendere
10:14
decisione. Molto importanti per lilio.
10:18
Ma allora, più che un rituale, ho imparato a prendermi degli
10:24
spazi di silenzio, mi piace chiamarli così.
10:26
Spirito Zen, diciamo. Esatto, io sono da diversi anni
10:30
pratico yoga e meditazione, sono una grande appassionata di
10:34
filosofia orientale e cerco nel possibile, certamente di un po,
10:39
fare mia questo modo orientale di vivere di.
10:43
Rallentare è certo che noi viviamo un lavoro e viviamo in
10:48
una società che è pienissima di stimoli, di richieste di
10:53
urgenze. Ormai il concetto di urgenza ha
10:55
quasi perso. La sua vera identità, poverina.
11:00
Ma se non ti imponi ogni tanto di rallentare, rischi di perdere
11:04
il focus. Quindi in realtà quello che io
11:07
cerco di fare, prendendo appunto spunto dalla dalla mia passione
11:11
per tutto il mondo orientale, è quello di avere la capacità di
11:16
fermarsi. Di rallentare il pensiero per
11:21
permettere, per permetterci di avere una visione più più alta,
11:24
più ampia. Questo è un esercizio che non è
11:28
facile perché soprattutto in una società come questa di oggi che
11:31
non ti permette di farlo, è molto complicato, ma è molto
11:34
utile. Per riprendere il Focus, riavere
11:38
gli occhi sulla giusta direzione e anche per avere una visione
11:43
più alta, per valutare anche i punti di vista diversi.
11:45
Come dicevo anche prima, quindi diciamo che non ho proprio dei
11:49
rituali rigidi, ma ho questo modo di vivere che ogni tanto mi
11:54
mi impongo anche, non lo ammetto, per un attimo
11:58
ricentrarmi. E se pensi agli ultimi 10 anni,
12:02
qual è stato la sfida più dura o quella che TI ha davvero messo
12:07
alla prova, Elena? E cosa ti ha lasciato?
12:10
Un messaggio o magari anche questo rituale?
12:14
La sfida più grande di sicuro, è sempre un po quella di gestire
12:17
l'incertezza. Fare impresa oggi significa
12:22
convivere con cambiamenti continui, dati dal mercato, dati
12:26
dai clienti, dagli strumenti, dalle dinamiche, dalle
12:28
innovazioni. Come parlavamo anche prima, io
12:31
di base tendo a fidarmi molto del mio istinto, ma ci sono
12:35
inevitabilmente dei momenti in cui ti senti meno stabile e lì
12:39
capisci davvero quanto sia importante appunto, fidarsi di
12:43
se stesso. Del percorso che che si è fatto
12:47
e di ciò che si è costruito, quello che mi ha che mi ha
12:50
lasciato un po questa esperienza avuta fino ad oggi è sicuramente
12:53
una maggiore consapevolezza. Ovviamente non si può
12:56
controllare tutto, ma si può costruire un metodo e una
13:01
visione che ti permettono di adattarti ai cambiamenti.
13:06
In questo senso diciamo che la flessibilità di cui parlavamo
13:09
prima non è solo un approccio al lavoro, ma diventa una vera e
13:14
propria strategia per affrontare il cambiamento in modo efficace.
13:19
Quindi ritorno un po anche il discorso di.
13:22
Adattabilità che dicevamo prima. E.
13:24
Oggi con l'ilium nel pieno della tua evoluzione, cosa immagino
13:29
nei prossimi 5 anni e quale Train del digitale ti entusiasma
13:33
di più in questo momento? Ma allora nei prossimi anni vedo
13:37
sicuramente la lillium crescere sempre più come hub, mantenendo
13:41
un po questa sua natura fluida, con una struttura sempre più
13:45
solida a livello strategico. Mi interessa continuare sempre
13:49
più su progetti dove la comunicazione ha un impatto
13:53
reale, dove si possono. Fare storie autentiche, progetti
13:58
autentici, aziende autentiche, quindi non solo visivo, quindi
14:02
non solo 1 1 comunicazione di impatto bello ma soprattutto
14:08
strategico e funzionale. A livello di trend hai
14:11
sicuramente tutta la parte di intelligenza artificiale, sarà
14:14
interessante vedere come si evolverà col tempo le evoluzioni
14:19
in ambito tecnologico vediamo che sono rapidissime, quindi se
14:22
parliamo di un arco di tempo di 5 anni non.
14:25
Una cosa cosa possa succedere sarà interessante, oltretutto,
14:29
vedere come i social media si evolveranno, perché comunque è
14:34
innegabile che il mondo dei social media al momento sta sta
14:37
subendo un'evoluzione non da poco, cioè se pensiamo a come
14:42
sono nati, cioè come una vera community di persone dove si
14:46
poteva creare interazione tra persone più o meno lontane, come
14:51
si. È evoluto in tutti questi anni.
14:53
Non oso immaginare cosa diventerà.
14:55
Sicuramente subirà un grande cambiamento.
14:58
Magari diventerà sempre +1 canale di Advertising altamente
15:01
profilato, perché la direzione sembra proprio essere un po
15:04
quella. Entusiasma molto tutto ciò che
15:06
riguarda l'integrazione tra dati, creatività e tecnologia,
15:09
quindi questo essere sempre più precisi nella personalizzazione.
15:15
Anche dell'advertising è qualcosa che spero che a livello
15:20
di evoluzione tecnologica. Avanzi sempre di più.
15:24
La vera sfida sarà un po mantenere, diciamo, un
15:27
equilibrio tra innovazione e identità di ciò che siamo quindi
15:32
imposta. Da lì però sarà molto divertente
15:35
vedere che cosa succederà nei prossimi 5 anni.
15:40
E io ti auguro in bocca al lupo per tutto e tantissima crescita
15:43
per lilion grazie. Grazie 1000, grazie per.
15:47
Il tuo tempo Elena. Grazie a tutti per averci
15:50
ascoltato. Se l'episodio vi è piaciuto, vi
15:52
chiedo solo un secondo per lasciare 5 Stelle su Spotify.
15:56
Ci aiuta tantissimo alla prossima.