#359｜SNSマーケティング会社TaTapが話す大手代理店と独立系の違い｜AIで差が縮まった今、決め手は「誰がPM／ディレクターをやるか」です

SOCIAL TALK｜ソーシャルトークby TaTap · Oct 15, 2026 · 15m

大手代理店と独立系代理店は、AIで作業の差が縮まった今、会社の規模ではなく「誰がPM／ディレクターをやるか」で成果が分かれます。マス媒体の枠・数億円規模の統合キャンペーン・全国同時展開は大手にしかできない領域で、予算を絞って速く改善したいなら話した人がそのまま手を動かす独立系が効きます。

この動画でわかること

・大手代理店にしかできない5つ（マス媒体の枠／統合キャンペーン／全国・海外の同時展開／大型の企画／大人数の常設体制）と、独立系が効く4つ（小さい予算から始められる／週単位で打ち手を変える／手段を中立に選べる／効いたものに予算を寄せる）。共通点は「大きな予算を、多くの手段に配る」かどうかです

・AIで埋まったのは「作業」だけ。生成AIへの移行が進んでいる業務はデータ集計・レポート作成62.2%、記事・資料のテキスト生成61.3%、広告バナー・動画案の量産49.5%で、マス媒体の枠と交渉力・大規模な撮影やイベントの現場・そして「何をやるかを決める判断」は埋まっていません

・PM／ディレクターが持つ5つの仕事（目的とKPIを決める／人とAIの分担を決める／品質の基準を決める／社内外をつなぐ／数字で次を決める）。大手か独立系かは横軸で、成果を分けるのは担当PMの力という縦軸です

料金（税別・2026年9月現在）

D2C・ECモール売上グロース支援 月額25万円〜（標準40万円）…